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房車露營地

2020-2026年全球及中國房車露營地行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢預(yù)測報告

【報告編號】1801314353

房車露營產(chǎn)業(yè)競爭格局及驅(qū)動因素

1、房車露營產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念

（1）房車，英文名字稱 Recreational Vehicle，Motorhome 或 Trailer，簡稱“RV”，是一種可移動的、具有居家生活必備基本設(shè)施的車種。房車兼具“房”與“車”兩大功能，不僅可以?？柯稜I在遠(yuǎn)離城市的草地、森林、湖岸、山坡、沙灘中，同時又可以提供城市的生活方式，比如做可口的飯菜、洗個熱水澡、睡柔軟舒服的床、看電視、聽音樂等，被形象地稱為“車輪上的家”。典型的房車，其內(nèi)部空間可分為駕駛室、客廳、廚房、臥室、盥洗室等區(qū)域，具有居家生活所需的空調(diào)、電視、音響、DVD、冰箱、微波爐、烤箱等家電，沙發(fā)、桌椅、臥具、爐具、櫥柜、盥洗設(shè)施等家具，人們還可根據(jù)自己的需要安裝燒烤架、衛(wèi)星天線等其他不同的選配裝置。

相關(guān)報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2020-2026年全球及中國房車露營地行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》

（2）露營地，是指具有一定自然風(fēng)光，占有一定面積，具有公共服務(wù)設(shè)施，可供人們在外出旅行時使用自備露營設(shè)施如自駕車、房車、帳篷或營地租借的小木屋、移動別墅等，用于短時間居住、生活，配有運(yùn)動游樂設(shè)備并安排有娛樂活動、演出節(jié)目的，安全性有保障的娛樂休閑小型社區(qū)。

露營地和房車是緊密相連的，房車是移動的家，露營地則是停靠移動之家的港灣。同時，露營地不僅僅是一個停車場，它是一個集景區(qū)、娛樂、服務(wù)為一體的綜合旅游度假地。露營地一般分為幾大區(qū)域：生活區(qū)、商務(wù)區(qū)、娛樂區(qū)、運(yùn)動休閑區(qū)等，每個區(qū)域設(shè)施齊全，建有獨(dú)立的飲水和污水處理系統(tǒng)，配備 220 伏日常用電。在生活區(qū)域內(nèi)有現(xiàn)代化的衛(wèi)生設(shè)備如洗臉池、淋浴、衛(wèi)生間，并且提供洗衣、熨衣、煤氣等服務(wù)設(shè)施；在商務(wù)服務(wù)區(qū)內(nèi)設(shè)有超市、郵局、診所、酒吧、餐館等，完全可以滿足游客日常生活的需要；在娛樂和運(yùn)動區(qū)域內(nèi)，開辟有足球、網(wǎng)球、籃球、游泳池、高爾夫、兒童游戲等多種運(yùn)動場地和多功能廳，供游人使用，等等。

（3）房車旅游，即開著房車去旅游，它是駕車旅游的重要形式之一。房車旅游比一般自駕車旅游更有賴于露營地服務(wù)，其萌芽始于第一次世界大戰(zhàn)之后的美國。由于這種旅游方式兼具“房”與“車”的兩大功能，具有便捷性和功能多樣性，集住宿、餐飲、娛樂、運(yùn)輸為一身，在現(xiàn)代歐美社會已發(fā)展為一種非常普遍的旅游方式。

2 、房車露營產(chǎn)品分類

顧名思義，房車露營產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品主要有房車、露營地大兩類。

（1）房車產(chǎn)品

根據(jù)房車自身有無驅(qū)動力，房車可分為自行式房車和拖掛式房車兩類。

1）自行式房車：

自行式房車，又稱“旅居車、motor caravan”，是指在普通汽車底盤基礎(chǔ)上制造，自身具備動力系統(tǒng)和駕駛系統(tǒng)，可依靠自身驅(qū)動力前進(jìn)行駛的房車。自行式房車車長 4m~15m 不等，屬多功能汽車，其主要優(yōu)點(diǎn)有：公路行駛機(jī)動性強(qiáng)，啟停靈活，行進(jìn)間可以載人，可自我供電，適合長期旅行使用等；主要缺點(diǎn)有：通常是以大客車、面包車和輕卡為基礎(chǔ)大幅度改裝而成，車內(nèi)設(shè)施根據(jù)需要奢簡不同，售價較高；大型自行房車要求駕駛者擁有 A\B 類駕照，并有充足的停放場地等。按常見車體結(jié)構(gòu)型式和風(fēng)格區(qū)不同，自行式房車可細(xì)分為三類：自行式 A 型房車（大客車型，車長約 8m~15m）、自行式 B 型房車（面包車型，車長約 4m~6m）、自行式 C 型房車（輕卡型，車長約 5m~9m）；

①自行式 A 型房車（大客車型，車長約 8m~15m）：以大客車為基礎(chǔ)改裝，

屬高檔房車，空間大而寬敞（可擴(kuò)展到 40 平米左右），設(shè)施配置齊全，內(nèi)裝豪華舒適，但價格昂貴（國內(nèi)價格 70-800 萬元），多為私家車、商務(wù)用車和專用房車，除了必備的休息、娛樂設(shè)施，洗碗機(jī)、洗衣機(jī)、衛(wèi)星天線、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、全球定位系統(tǒng)、視聽娛樂設(shè)備、倒車監(jiān)視系統(tǒng)、液壓水平裝置、整體浴室、安全報警系統(tǒng)等應(yīng)有盡有，人們可以找到旅途中所需的一切；此外，很多此類房車車型具備側(cè)拓展滑艙裝置，休息停駐后，可電控操作將滑移倉移出，獲得更大的活動空間。

②自行式 B 型房車（面包車型，車長約 4m~6m）：最靈活方便、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的自行式房車，利用量產(chǎn)面包車改裝，車身一般比較窄，大多將頂棚升高（包括高頂、半高頂、掀頂、升降頂）擴(kuò)大豎向空間，國內(nèi)價格 50 萬左右（依據(jù)配置），方便市區(qū)駕駛和泊車，家用商用專用皆宜，可以作為日常交通工具，如果要進(jìn)行長期旅行又嫌車內(nèi)設(shè)施過于單薄，也可拖曳一輛拖掛式房車；受原車箱尺寸限制，此類車型車內(nèi)設(shè)施簡單，只能提供基本設(shè)備和舒適空間。

③自行式 C 型房車（輕卡型，車長約 5m~9m）：目前國內(nèi)房車市場數(shù)量最多、最受人們歡迎的房車類型，以輕型卡車或皮卡底盤為基礎(chǔ)加裝艙位進(jìn)行改裝，大多數(shù)此類房車都采用錯層和空間延伸設(shè)計，部分車廂外墻可向外擴(kuò)展增加寬度，駕駛室上方額外增加床鋪，空間介于 A 型和 B 型車之間，舒適度雖不及客車型，但價廉物美，具備日常生活、休閑娛樂所需基本設(shè)施，很多此種房車也具備拓展滑艙、遮陽篷、戶外淋浴裝置等，國內(nèi)價格 40 萬左右（依據(jù)配置），是空間堅固緊湊、設(shè)備齊全的普及型房車類型。

2）拖掛式房車：

拖掛式房車，又稱“旅居掛車、caravan”，自身無驅(qū)動力和駕駛系統(tǒng)、需要另外一輛有動力的車輛牽引行駛，可以停駐后與牽引車輛分離，靈活方便，屬半掛車。其主要優(yōu)點(diǎn)有：比自行式房車價格便宜很多；沒有駕駛倉占據(jù)空間；適合相對定點(diǎn)使用；牽引車可選擇范圍大，可在露營地與牽引車脫離以提高牽引車的利用率；主要缺點(diǎn)有：啟停靈活性不及自行式房車；行進(jìn)間不能載人；需外接電源；行駛速度受限制；在山路及交通狀況復(fù)雜的城區(qū)路段拖曳駕駛有一定難度。

按常見車體結(jié)構(gòu)型式和風(fēng)格區(qū)分，拖掛式房車可細(xì)分為五類：拖掛式 A 型房車（標(biāo)準(zhǔn)型，車長約 6m~10m）、拖掛式 B 型房車（第五輪型，車長約 7m~13m）、拖掛式 C 型房車（帳篷型\折疊型，車長約3m~6m）、拖掛式 D 型房車（馱掛型，車長約 5.5~6.5m）、拖曳式房屋（移動別墅型，長約 6m~11m）；

①拖掛式 A 型房車（標(biāo)準(zhǔn)型，車長約 6m~10m）：也被稱為普通硬頂拖掛房車，是最典型、全球生產(chǎn)量與使用量最大的標(biāo)準(zhǔn)拖掛式房車。該類房車大都外形規(guī)則、對稱，長方體或近似長方體，淚滴狀或橢圓狀，車內(nèi)設(shè)有起居室、廚房、臥室、盥洗室等區(qū)域，配備餐具、家具、櫥柜、空調(diào)、熱水器、影音娛樂系統(tǒng)、冰箱、微波爐等。重量也很輕，家用轎車、SUV、面包車或皮卡車采用一般球型拖車架都可拖拽，外形和內(nèi)部空間更接近房屋，且大多數(shù)有空間延伸設(shè)計，更近似傳統(tǒng)意義的家。因適宜生產(chǎn)線標(biāo)準(zhǔn)化量產(chǎn)，加上近年來輕型材質(zhì)的開發(fā)，實(shí)用而便宜，在歐美國家普及率很高，國內(nèi)價格 20 萬左右。

②拖掛式 B 型房車（第五輪型，車長約 7m~13m）：高級拖掛房車，外形體重相對較大，需要裝備輪盤式承載拖掛裝置（第五輪）的皮卡或?qū)Ｓ猛宪囶^拖曳，購買時要選擇牽引力匹配的車型。該種房車側(cè)面車形類似于長方形少了右下角，而右上角通過放在牽引車（多為皮卡車）車廂里的拖掛連接裝置搭在牽引車車廂上，這一外型特點(diǎn)使這類房車具有了其他拖掛式房車所缺少的錯層生活空間。皮卡車車廂上方空間成為寬大的主臥室，而車內(nèi)更多的是家庭活動空間。錯層設(shè)計可以在牽引車斗上方增加空間，大部分裝有空間伸縮裝置。改性房車價格遠(yuǎn)比自行式便宜，牽引行駛穩(wěn)定性強(qiáng)于 A 型和 C 型。

③拖掛式 C 型房車（帳篷型\折疊型，車長約 3m~6m）：也被稱為帳篷房車、折疊房車或輕便型拖掛房車。該種房車集帳篷和房車的優(yōu)點(diǎn)于一身，折疊邊收放快捷，行走和存儲時收起，宿營時展開，有帳篷的防風(fēng)遮雨功能和舒適性；價格低廉，重量輕，小型汽車便可拖動，也可人工拖拽到位，大多用于露營體驗(yàn)。該型房車收起來時就像一個大的、扁平的行李箱，而將車體完全撐開后才是房車的樣子。因?yàn)槠淇烧郫B的特點(diǎn)，車內(nèi)設(shè)施較為簡單，主要是為人們提供舒適的睡眠區(qū)域，還會配有簡單的爐具、洗浴、桌椅等小型折疊可移動裝備。這種房車重量輕，可被大多數(shù)汽車拖曳前行，有時單憑人力就可操作這些房車。

④拖掛式 D 型房車（馱掛型，車長約 5.5~6.5m）：是一種可以安裝馱越在皮卡車廂或車槽上的車型，這種房車與其他房車相比最顯著的特點(diǎn)是沒有單獨(dú)車輪，將車廂馱裝在皮卡車車槽上，全部依靠“牽引車”前進(jìn)。該型房車可以方便地卸下并支放在地面上，以便單獨(dú)使用皮卡車，是將自行式和拖掛式房車優(yōu)點(diǎn)相結(jié)合的類型，這樣的設(shè)計更符合前往路況不好的露地、景點(diǎn)等旅行、度假，可在較差路況或郊野使用；因可“一車兩用”，更符合市場初級階段的需求；由于車箱較小，內(nèi)裝比較精簡，但有多種規(guī)格、錯層、伸縮擴(kuò)展設(shè)計供選擇。

⑤拖曳式房屋（移動別墅型，長約 6m~11m）：房車中最特殊的類型，其很長時間都是停放在固定地點(diǎn)，只有轉(zhuǎn)換場所時才被大型車輛拖走。其外觀看起來更像單層小別墅，具備陽臺，柵欄等，內(nèi)部設(shè)施向家里一樣齊全。該“房車”需要特殊或重型平板車運(yùn)輸?shù)綘I地，且其一旦?？烤捅仨氝B接到公共電力系統(tǒng)來補(bǔ)充所需。在木質(zhì)房屋上安裝移動輪，拖曳到定點(diǎn)后固定，根據(jù)需要可用牽引車拖曳到新定點(diǎn)。具有可擴(kuò)展、不永久占地、無土建工程、美觀環(huán)保、撤建靈活等優(yōu)點(diǎn)，適用于城市廣場、街道流動商業(yè)、大型商業(yè)活動場所、公園、江河湖海岸邊、風(fēng)景區(qū)和旅游景點(diǎn)。

（2） 露營地 （旅游）產(chǎn)品

1）根據(jù)所處環(huán)境位置的不同，露營地可劃分為以下六種類型：森林型露營地 、湖畔型露營地、山地型露營地、海濱型露營地、海島型露營地、鄉(xiāng)村型露營地。

①森林型露營地，是指以森林為大環(huán)境的露營地。該類露營地處于茂密蔥郁的林木中，環(huán)境優(yōu)美原始、空氣清新自然，而露營區(qū)域營位間隔較遠(yuǎn)，是人們靜受度假時光、田園生活的理想選擇。露營地周圍的植物、動物都可以成為很好的娛樂項(xiàng)目，而這里休閑的小徑更是放松身心的理想選擇。

②湖畔型露營地，顧名思義是指臨湖而建的露營地，這里的湖應(yīng)具備一定的規(guī)模。沒有大海的波濤洶涌與澎湃，湖水大部份時間保持寧靜狀態(tài)，因此湖畔露營地更多體現(xiàn)的是祥和、寧靜。人們在這里可以進(jìn)行垂釣、劃船、皮筏、獨(dú)木舟等活動。

③山地型露營地：是指處于山脈間、以山川地勢為主要背景的露營地。除具有露營區(qū)域、生活服務(wù)區(qū)域、通常的休閑運(yùn)動設(shè)施外，山地露營地還會借助于地形設(shè)置攀巖、山地自行車等活動項(xiàng)目。

④海濱型露營地，是指建在海濱之上的露營地。該類型露營地依海而建，往往以豐富的沙灘、海上活動為特色。沙灘排球、網(wǎng)球、海底探險、船艇活動等是該類露營地所設(shè)的具有一定吸引力的項(xiàng)目。

⑤海島型露營地：是指建于海島之上的露營地。這種露營地四面環(huán)海、處于小島之上為特征、以水見長。除了基本必備設(shè)施，該種露營地還會向人們提供豐富多彩的海上、海底運(yùn)動項(xiàng)目。

⑥鄉(xiāng)村型露營地，是指建設(shè)在鄉(xiāng)村村落中的露營地。這種露營地往往與鄉(xiāng)村連成一體，鄉(xiāng)村里的生活服務(wù)設(shè)施如商店等成為露營地的設(shè)施，人們在這里可以靜享鄉(xiāng)村獨(dú)有的休閑、舒緩的生活，感受淳樸的民風(fēng)與獨(dú)特的習(xí)俗。

2）根據(jù)適用車型的不同，露營地可分為自駕車露營地和房車露營地兩類。

①自駕車露營地，是指在自駕車旅游線路上，依托旅游交通干線和風(fēng)景優(yōu)美之地或者在旅游景區(qū)附近開設(shè)的，有一定場地和設(shè)施條件，可以為自駕車愛好者提供自助或半自助服務(wù)的，具有特定主題復(fù)合功能的旅游場所。其主要服務(wù)項(xiàng)目包括住宿、露營、越野、休閑、餐飲、娛樂、汽車保養(yǎng)與維護(hù)、汽車租賃、度假、戶外運(yùn)動、信息服務(wù)、醫(yī)療與救援等。自駕車露營地的發(fā)展是隨著自駕車旅游的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的，它是自駕車旅游發(fā)展的必然產(chǎn)物。

②房車露營地，顧名思義既是用于?？糠寇嚨穆稜I地。房車露營地又可細(xì)分為：房車?？繄觯瑤づ衤稜I場，簡易式營地（為一般露營者和配置不全的房車使用），旅游景點(diǎn)拖掛房車出租場，大型房車營地（移動別墅），木屋等等。

3、全球房產(chǎn)露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程及發(fā)展現(xiàn)狀

房車露營產(chǎn)業(yè)主要由房車和露營地（露營旅游）兩部分組成，二者的產(chǎn)生發(fā)展是緊密相連、相互促進(jìn)的，房車的出現(xiàn)催生了露營地的產(chǎn)生，露營地的發(fā)展也反過來帶動了房車結(jié)構(gòu)和功能的變化完善。

房車起源于一戰(zhàn)末的美國，至今已有近百年歷史，美國是全球使用房車最多的國家。房車的雛形來自吉普賽人的大篷車，在歐洲，房車被叫作“caravan”，就是大篷車的意思。一次世界大戰(zhàn)末，美國人把帳篷、床、廚房設(shè)備等加到了家用轎車上。1920 年，一些人把木結(jié)構(gòu)的簡易房加在 T 型底盤上。到 1930 年，房車開始運(yùn)用飛機(jī)的結(jié)構(gòu)設(shè)計，在車上安裝了舒適的床、便利的廚房、供電供水系統(tǒng)。二次世界大戰(zhàn)后，美國發(fā)達(dá)的公路系統(tǒng)使房車工業(yè)迅猛發(fā)展。到 1950 年，從小型的 DIY 式（“Do It Yourself”的英文縮寫）到豪華的 30 英尺長的托掛式房車均走向了成熟。在 1950—1960 年間，許多現(xiàn)在的房車制造商開始創(chuàng)業(yè)。隨著航空動力學(xué)在房車技術(shù)上的運(yùn)用，當(dāng)今的新型豪華房車使用的是渦輪柴油發(fā)動加上豪華的家居用品。房車就是這樣從改裝車的模式逐漸發(fā)展成自己獨(dú)特的體系。目前，全球房車市場大致由三部分構(gòu)成：一是北美市場（美國、加拿大），二是歐洲市場，三是目前規(guī)?，F(xiàn)狀雖小但銷售網(wǎng)絡(luò)成熟的亞太房車市場（澳大利亞、日本、南非、新西蘭、中國）。在美國和歐洲，經(jīng)濟(jì)型和平民化的消費(fèi)定位使房車的保有量和普及程度都非常高。較高的房車保有量與發(fā)展完善、建設(shè)成熟的營地、配套設(shè)施互相促進(jìn)，形成良性循環(huán)，共同促進(jìn)房車產(chǎn)業(yè)的繁榮。近幾年澳大利亞、日本、南非、新西蘭以及中國等占的份額逐步增加。

4、全球房車露營產(chǎn)業(yè)供需及規(guī)模分析

5、中國房產(chǎn)露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程和發(fā)展現(xiàn)狀

中國的房車露營產(chǎn)業(yè)起步較晚，屬于相對較新的概念。1999 年，馮小剛的賀歲電影《不見不散》將房車的概念引入國內(nèi)國后，部分企業(yè)開始初步涉及到房車的研發(fā)，到 2001 年，中國首輛自主知識產(chǎn)權(quán)的自行式房車正式下線，此后中國房車露營產(chǎn)業(yè)在摸索中不斷前進(jìn)。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，形成了生產(chǎn)—銷售—運(yùn)營—露營地—俱樂部—會員為一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，與之相關(guān)的房車露營展會開展也如火如荼，帶動了整個中國民眾對房車的認(rèn)識和熱情，對中國房車事業(yè)的發(fā)展起到了良好的促進(jìn)作用。目前，中國的房車市場上既有價格區(qū)間在十幾萬元、三四十萬元的國產(chǎn)房車，也有約百萬元的進(jìn)口房車以及高達(dá)千萬元的國產(chǎn)豪華房車，但目前更多是用于戶外探險、商務(wù)接待、影視拍攝等活動，大眾使用房車旅行尚待普及。

中國房車產(chǎn)業(yè)和露營旅游業(yè)只有十幾年的發(fā)展歷程，總體處于起步狀態(tài)，但增長較快。房車旅游產(chǎn)業(yè)初期發(fā)展也初具規(guī)模，北京、海南等地多建有房車小鎮(zhèn)，作為新興產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)房車露營地主要集中在環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈、長江三角洲經(jīng)濟(jì)圈、珠江三角洲經(jīng)濟(jì)圈和兩條精品旅游線上。

6、中國房車露營產(chǎn)業(yè)供需及規(guī)模分析

7 、 行業(yè)競爭格局

國內(nèi)房車競爭企業(yè)在高端市場主要有宇通、金龍、北方、中天等企業(yè)，中端市場主要是長城、亞特、春田、中意、江鈴等。低端市場主要是夢之旅、天壇、凱瑞房車等等。國內(nèi)研制的房車產(chǎn)品從外觀造型、內(nèi)部設(shè)計、制作和價格等方面漸漸得到了民眾的認(rèn)可。中國房車市場的價位競爭區(qū)間，自幾千元的房車頂盒、幾萬元的小拖車、十幾萬、幾十萬的自行式、拖掛式、移動別墅、流動銷售車等均有一定的銷售群體。國內(nèi)銷量最大的一是十幾萬及幾十萬的自行式房車，進(jìn)口房車在國內(nèi)也有較大市場，其售價一般 100-200 萬人民幣，基本被各大明星、國內(nèi)模特、高端會所等群體所囊括。

我國的房車生產(chǎn)企業(yè)基本上可以分為三類：一是專用汽車生產(chǎn)企業(yè)，這是目前我國房車行業(yè)的主力軍，如宇通客車、金龍汽車、長城汽車等；二是以底盤供應(yīng)為代表的生產(chǎn)廠家，如江鈴汽車；三是與道路運(yùn)輸、道路機(jī)械相關(guān)的企業(yè)。當(dāng)然，除了有資質(zhì)的生產(chǎn)企業(yè)之外，還有眾多以汽車美容為主要業(yè)務(wù)的修理廠可以滿足客戶 DIY 的房車定制需求，主要集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的一線城市，以自行式 B 型（面包車型）為主。

目前，我國房車屬于壟斷競爭產(chǎn)品，國內(nèi)市場上大多數(shù)房車生產(chǎn)企業(yè)在售自產(chǎn)房車，但是每個企業(yè)所占的市場份額都不大，除了進(jìn)入市場較早的中天特車和長城股份等少數(shù)企業(yè)具有優(yōu)勢外，絕大多數(shù)廠家尚處于同一競爭水平；而從產(chǎn)品規(guī)格、類型來看，各廠家產(chǎn)品各具特色，涵蓋了房車的多個類型，在質(zhì)量、檔次等方面與國外企業(yè)或我國少數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品差別明顯。比如故障率居高不下，缺乏賦予產(chǎn)品的深刻內(nèi)涵，缺少足夠的試驗(yàn)驗(yàn)證，國產(chǎn)零部件遭遇質(zhì)量瓶頸，等等。盡管目前還有很多尚未入圍的企業(yè)也瞄準(zhǔn)了房車市場，但并不是一旦入圍便能在這個行業(yè)生根開花。當(dāng)然，市場格局會隨著競爭、環(huán)境等多方面因素不斷變化，當(dāng)行業(yè)成熟到某一階段，劣勢的產(chǎn)品必然會逐出市場，而逐漸形成寡占特征。從地域分布來看，江蘇當(dāng)之無愧是房車生產(chǎn)企業(yè)大省，聚集了全國 15%左右的房車企業(yè)，其中包括頗具實(shí)力的中歐房車、中意房車、德興房車、法瑞德房車等一批近兩年市場上相當(dāng)活躍的廠家。其次是華北地區(qū)，包括北京、河北、天津區(qū)域，其中有中天特車、長城股份、北鈴專汽、北方華德尼奧普蘭、亞特重工等房車生產(chǎn)企業(yè)，處在京津冀經(jīng)濟(jì)圈的 14 家企業(yè)貢獻(xiàn)了全國國產(chǎn)房車產(chǎn)量的 50%以上。當(dāng)然，尚未包含一大批不在公告范圍內(nèi)的私人改裝企業(yè)和進(jìn)出口業(yè)務(wù)企業(yè)的產(chǎn)量。

8、行業(yè)發(fā)展助推因素

（1）國民的消費(fèi)觀念正在轉(zhuǎn)變

隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)、生活水平的提高，人們所關(guān)注的重點(diǎn)不再只是物質(zhì)層面，精神文化領(lǐng)域的享受正越來越被人們重視。人們開始更多關(guān)注于精神領(lǐng)域的放松、內(nèi)心世界的滿足。從跟團(tuán)游、純玩游、自駕游到休閑度假，中國人的旅游概念正日趨個性化和理性化，簡單的吃、喝、玩、購物等觀光短時度假習(xí)慣已漸漸被放松娛樂的休閑度假“深度游”新理念所取代。

中國房車雖然只有短短 10 余年的發(fā)展歷程，但是自由奔放的房車旅游形勢已經(jīng)引起國內(nèi)中產(chǎn)階級人士的青睞，企業(yè)及社會團(tuán)體也愿意租房車開會旅游，加上國內(nèi)的房車俱樂部靈活經(jīng)營方式，普通民眾多數(shù)可以承受房車的租賃價格，也帶動了房車行業(yè)的初期發(fā)展。

（2）國產(chǎn)房車與國民的消費(fèi)能力逐漸磨合

在房車概念還沒有普及的前十多年，我國的房車市場的主要構(gòu)成是少數(shù)彰顯身份的富余階層、有商務(wù)需要的企業(yè)和機(jī)構(gòu)、汽車租賃公司和旅游景區(qū)。對大部分消費(fèi)者而言，房車還是奢侈品。但十多年后的今天，國內(nèi)有實(shí)力享受房車的人已經(jīng)越來越多，房車在相當(dāng)一部分城市居民眼里已經(jīng)不再陌生，也不再是遙不可及之物。同時，以長城汽車、中天行公司為代表的國內(nèi)企業(yè)近幾年努力打造物美價廉的 B 型自行房車、拖掛式房車的努力也得到了回報。

中國加入 WTO 后，國外房車進(jìn)口勢頭強(qiáng)勁，已經(jīng)將高端產(chǎn)品帶入國內(nèi)市場。加上近些年的國內(nèi)房車露營會、展覽會的推廣，喚醒了國民的房車消費(fèi)熱情，由于國內(nèi)汽車消費(fèi)群體的龐大基數(shù)，可以預(yù)測出來房車未來消費(fèi)群體在國內(nèi)是足夠的。

（3）汽車消費(fèi)和自駕休閑旅游漸成風(fēng)氣

目前轎車正在快速進(jìn)入中國家庭，自駕車休閑旅游、家庭旅游早在幾年前已然開始興起，小型自行式房車、可用轎車牽引的半拖掛房車將會成為有車族、白領(lǐng)階層、高收入富余階層的選擇。同時，目前大部分地區(qū)的公路路況和社會環(huán)境已經(jīng)基本上可以滿足房車的出行，在富裕的沿海和東部地區(qū)水電油氣通訊設(shè)施也很到位，房車消費(fèi)條件也已經(jīng)基本成熟，有利于房車露營產(chǎn)品的普及。

（4）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步滿足房車要求

目前，很多不發(fā)達(dá)地區(qū)和城市的基礎(chǔ)設(shè)施條件還不盡完善，但在近幾年國內(nèi)旅游業(yè)高速發(fā)展、蔚然成風(fēng)的帶動下，大多數(shù)城市和旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)有了非常大的改觀，作為房車重要配套設(shè)施的房車露營地領(lǐng)域也有了很大的進(jìn)步。我國已經(jīng)加入世界汽車露營總會，并開始著手規(guī)劃露營地的建設(shè)問題。建設(shè)汽車露營地已成為 21 世紀(jì)中國旅游行業(yè)最具潛力的投資熱點(diǎn)。

第一章 房車露營地行業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié) 房車露營地行業(yè)相關(guān)概述

一、行業(yè)定義與研究范圍界定

二、房車露營地的分類

三、房車露營地行業(yè)的特點(diǎn)分析

第二節(jié) 房車露營地行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

一、行業(yè)政策環(huán)境分析

1、行業(yè)管理體制

2、行業(yè)相關(guān)政策及解析

3、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及解析

二、行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

1、中國GDP增長情況分析

2、中國CPI波動情況分析

3、居民人均收入增長情況分析

4、經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響分析

三、行業(yè)社會環(huán)境分析

1、中國人口發(fā)展分析

（1）中國人口規(guī)模

（2）中國人口年齡結(jié)構(gòu)

（3）中國人口健康狀況

（4）中國人口老齡化進(jìn)程

2、中國城鎮(zhèn)化發(fā)展?fàn)顩r

3、中國居民消費(fèi)習(xí)慣分析

第二章 當(dāng)代背景下房車露營地的發(fā)展機(jī)會分析

第一節(jié) 房車露營地政策及其實(shí)施情況

一、房車露營地相關(guān)政策解讀

二、房車露營地計劃實(shí)施成果解讀

第二節(jié) 房車露營地在國民經(jīng)濟(jì)中的地位及作用分析

一、房車露營地內(nèi)涵與特征

二、房車露營地與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系分析

第三節(jié) 國內(nèi)環(huán)境背景下房車露營地發(fā)展的SWOT分析

一、國家戰(zhàn)略對房車露營地產(chǎn)業(yè)的影響分析

1、對房車露營地市場資源配置的影響

2、對房車露營地產(chǎn)業(yè)市場格局的影響

3、對房車露營地產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的影響

二、房車露營地國家戰(zhàn)略背景下房車露營地發(fā)展的SWOT分析

1、房車露營地發(fā)展的優(yōu)勢分析

2、房車露營地發(fā)展的劣勢分析

3、房車露營地發(fā)展的機(jī)遇分析

4、房車露營地發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

第三章 國際房車露營地行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 國際房車露營地行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

一、全球人口狀況分析

二、國際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

1、國際宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

2、國際宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測

3、國際宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展對行業(yè)的影響分析

第二節(jié) 國際房車露營地行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、國際房車露營地行業(yè)發(fā)展概況

二、主要國家房車露營地行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益分析

三、國際房車露營地行業(yè)的發(fā)展趨勢分析

第三節(jié) 主要國家及地區(qū)房車露營地行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及經(jīng)驗(yàn)借鑒

一、美國房車露營地行業(yè)發(fā)展分析

二、歐洲房車露營地行業(yè)發(fā)展分析

三、日本房車露營地行業(yè)發(fā)展分析

四、臺灣地區(qū)房車露營地行業(yè)發(fā)展分析

五、國外房車露營地行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

第四章 2015-2019年中國房車露營地行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國房車露營地行業(yè)發(fā)展概況

一、中國房車露營地行業(yè)發(fā)展歷程

二、中國房車露營地發(fā)展?fàn)顩r

1、房車露營地行業(yè)發(fā)展規(guī)模

2、房車露營地行業(yè)供需狀況

第二節(jié) 中國房車露營地運(yùn)營分析

一、中國房車露營地經(jīng)營模式分析

二、中國房車露營地經(jīng)營項(xiàng)目分析

三、中國房車露營地運(yùn)營存在的問題

第五章 互聯(lián)網(wǎng)對房車露營地的影響分析

第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)對房車露營地行業(yè)的影響

一、智能房車露營地設(shè)備發(fā)展情況分析

1、智能房車露營地設(shè)備發(fā)展概況

2、主要房車露營地APP應(yīng)用情況

二、房車露營地智能設(shè)備經(jīng)營模式分析

1、智能硬件模式

2、房車露營地APP模式

3、虛實(shí)結(jié)合模式

4、個性化資訊模式

三、智能設(shè)備對房車露營地行業(yè)的影響分析

1、智能設(shè)備對房車露營地行業(yè)的影響

2、房車露營地智能設(shè)備的發(fā)展趨勢分析

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)+房車露營地發(fā)展模式分析

一、互聯(lián)網(wǎng)+房車露營地商業(yè)模式解析

1、房車露營地O2O模式分析

（1）運(yùn)行方式

（2）盈利模式

2、智能聯(lián)網(wǎng)模式

（1）運(yùn)行方式

（2）盈利模式

二、互聯(lián)網(wǎng)+房車露營地案例分析

1、案例一

2、案例二

3、案例三

4、案例四

5、案例五

三、互聯(lián)網(wǎng)背景下房車露營地行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第六章 中國房車露營地需求與消費(fèi)者偏好調(diào)查

第一節(jié) 房車露營地產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查

一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查

二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查

三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查

第二節(jié) 房車露營地產(chǎn)品的品牌市場調(diào)查

一、消費(fèi)者對房車露營地品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查

二、消費(fèi)者對房車露營地產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查

三、消費(fèi)者對房車露營地品牌的首要認(rèn)知渠道

四、消費(fèi)者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查

五、房車露營地品牌忠誠度調(diào)查

六、房車露營地品牌市場占有率調(diào)查

七、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研

第三節(jié) 不同客戶購買相關(guān)的態(tài)度及影響分析

一、價格敏感程度

二、品牌的影響

三、購買方便的影響

四、廣告的影響程度

第七章 中國領(lǐng)先企業(yè)房車露營地經(jīng)營分析

第一節(jié) 安徽蕪湖龍山房車露營體驗(yàn)公園

一、企業(yè)概況

二、市場定位情況

三、市場經(jīng)營情況

四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二節(jié) 蘇州太湖一號房車露營公園

一、企業(yè)概況

二、市場定位情況

三、市場經(jīng)營情況

四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第三節(jié)西溪蝸牛房車營地

一、企業(yè)概況

二、市場定位情況

三、市場經(jīng)營情況

四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第四節(jié) 季候風(fēng)房車城市露營體驗(yàn)公園

一、企業(yè)概況

二、市場定位情況

三、市場經(jīng)營情況

四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第五節(jié) 卡爾文房車石家莊露營地

一、企業(yè)概況

二、市場定位情況

三、市場經(jīng)營情況

四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第六節(jié) 四川新都橋318自駕游營地

一、企業(yè)概況

二、市場定位情況

三、市場經(jīng)營情況

四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第八章 中國房車露營地行業(yè)投資與前景預(yù)測

第一節(jié) 中國房車露營地行業(yè)投資風(fēng)險分析

一、行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險

二、行業(yè)政策變動風(fēng)險

三、行業(yè)市場競爭風(fēng)險

四、行業(yè)其他相關(guān)風(fēng)險

第二節(jié) 中國房車露營地行業(yè)投資特性分析

一、行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

二、行業(yè)盈利因素分析

三、行業(yè)營銷模式分析

第三節(jié) 中國房車露營地行業(yè)投資潛力分析

一、行業(yè)投資機(jī)會分析

二、行業(yè)投資建議

第四節(jié) 中國房車露營地行業(yè)前景預(yù)測

一、房車露營地市場規(guī)模預(yù)測

二、房車露營地市場發(fā)展預(yù)測