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木地板行業(yè)發(fā)展概況及競爭格局特點分析（附報告目錄）

1、木地板行業(yè)

我國木地板行業(yè)經(jīng)過20多年的快速發(fā)展，已建成了一個從原材料供應(yīng)、產(chǎn)品加工生產(chǎn)到成品銷售及售后服務(wù)的完整體系，并在部分地區(qū)形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群的行業(yè)。目前，整個行業(yè)的木地板生產(chǎn)和產(chǎn)品銷售規(guī)模均居于世界首位。

相關(guān)報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2026年木地板行業(yè)市場調(diào)研及前景預(yù)測報告》

近年來，隨著居民生活水平的不斷提高，部分高端需求開始釋放，消費者對地板的健康環(huán)保、外觀設(shè)計及功能用途方面的需求不斷提升，在一定程度上促進了實木地板、地暖地板的銷量增長。消費升級的驅(qū)動將成為粗放型木地板生產(chǎn)的中小規(guī)模企業(yè)的軟肋，從而加速木地板企業(yè)品牌集中度，呈現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的局面。同時，房地產(chǎn)調(diào)控政策變化頻繁，導(dǎo)致我國木地板行業(yè)銷售有所波動。在環(huán)保的倡導(dǎo)下和政策的導(dǎo)向下，給木地板行業(yè)存在的生產(chǎn)企業(yè)眾多、產(chǎn)品同質(zhì)化問題較為嚴重、行業(yè)競爭較為激烈等問題帶來了平衡點，同時給行業(yè)內(nèi)企業(yè)帶來了更多的挑戰(zhàn)及機遇，助推行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)以硬實力破局與突圍。

2、行業(yè)競爭格局特點

（1）行業(yè)競爭激烈，企業(yè)眾多

木地板行業(yè)進入門檻低，對勞動力的素質(zhì)要求不高，科技創(chuàng)新能力弱，品牌集中度不高，單一品牌的產(chǎn)量占有率最高時也不足 8.00%，知名品牌的市場銷量之和約占市場份額的 40.00%。中國生產(chǎn)木地板的企業(yè)近萬家，其中 80.00%左右的規(guī)模在年產(chǎn) 50.00萬平方米以下，僅少數(shù)達到年產(chǎn)百萬平方米以上。家庭作坊式工廠遍地開花，企業(yè)產(chǎn)能低、規(guī)模小，小型企業(yè)銷售收入少、資金不足，無力引進先進的技術(shù)設(shè)備，而技術(shù)設(shè)備落后，自然無法實現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營，經(jīng)濟效益比較低，資源浪費嚴重。巨大的市場空間包容了低層次競爭，地板企業(yè)市場推廣手段單一且急功近利。

在企業(yè)規(guī)模方面，我國木地板生產(chǎn)企業(yè)大、中和小型企業(yè)并存，中小型企業(yè)比重大，但近年來大型企業(yè)的品牌集中度和行業(yè)影響力逐年提高，且有持續(xù)增大的趨勢。目前，少數(shù)優(yōu)質(zhì)企業(yè)通過不斷加強研發(fā)設(shè)計力量、加強質(zhì)量控制、提高環(huán)保標準、完善營銷網(wǎng)點建設(shè)、加大品牌宣傳力度、擴大產(chǎn)銷規(guī)模等措施，已經(jīng)在品牌、研發(fā)、質(zhì)量、安全、成本等方面形成競爭優(yōu)勢。木地板行業(yè)向優(yōu)勢品牌企業(yè)集中的趨勢將愈發(fā)明顯，整個行業(yè)的競爭規(guī)范性和產(chǎn)品質(zhì)量將顯著提高。

（2）市場逐步向品牌企業(yè)集中

過去幾年，由于房地產(chǎn)市場的快速發(fā)展，木地板行業(yè)也呈現(xiàn)購銷兩旺的局面，從業(yè)企業(yè)數(shù)量較多，市場集中度較低，競爭較為激烈。根據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會的統(tǒng)計，目前，我國從事地板生產(chǎn)及相關(guān)企業(yè)約有3,000家，從業(yè)人員達100萬，行業(yè)總產(chǎn)值約600億。其中，直接從事地板產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)約有2,000家，主要分布在浙江、江蘇、廣東、遼寧、吉林、湖北、山東、湖南、江西、福建和安徽等地，并在個別地區(qū)形成了產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

在不久的將來，將有更多的地板企業(yè)被淘汰出局，會出現(xiàn)企業(yè)品牌取勝的局面，競爭的結(jié)果將是大部分生產(chǎn)規(guī)模小的企業(yè)更加缺乏競爭力，從而被市場淘汰或者成為大品牌公司的加工工廠，同時市場上大廠家、大品牌的市場占有率將穩(wěn)步提升、市場集中化程度越來越高。

3、行業(yè)風(fēng)險特征

（1）下游市場調(diào)控的風(fēng)險

木地板產(chǎn)品主要用于建筑物的地面裝修，地板需求與新增房地產(chǎn)面積密切相關(guān)。近年來，各地房價漲幅巨大，為控制投機性房地產(chǎn)需求，遏制房價過快增長，國家出臺了一系列政策對房地產(chǎn)市場進行調(diào)控，以打壓投機性需求。雖然木地板裝修消費的目標客戶群體是剛性和改善性住房需求者，然而一旦房價出現(xiàn)下跌趨勢，會使得剛性和改善性住房需求者產(chǎn)生觀望態(tài)度，不利于房地產(chǎn)的正常銷售，在短期內(nèi)將會對行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的經(jīng)營產(chǎn)生一定的影響。

（2）不良市場競爭風(fēng)險

我國木地板行業(yè)中生產(chǎn)企業(yè)眾多，雖然近幾年來市場份額有向優(yōu)勢品牌集中的趨勢，但仍未形成占絕對優(yōu)勢的品牌，中小型企業(yè)數(shù)量仍占全行業(yè)企業(yè)數(shù)的90.00%左右。由于從外觀上難以判斷木地板產(chǎn)品的質(zhì)量，為了維持生存和發(fā)展，不排除部分企業(yè)通過以次充好、甚至冒充名牌產(chǎn)品等惡性競爭手段進行銷售，這些不規(guī)范行為在加劇行業(yè)內(nèi)市場競爭的同時也會使消費者對木地板產(chǎn)品產(chǎn)生不信任，這將對整個行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

目錄

第一章　木地板相關(guān)概述

1.1　木地板的分類

1.1.1　按木地板結(jié)構(gòu)分類

1.1.2　按木地板功能分類

1.2　實木地板相關(guān)簡介

1.2.1　實木地板的分類

1.2.2　實木地板的主要樹種

1.2.3　實木地板的特性

1.3　實木復(fù)合地板相關(guān)簡介

1.3.1　實木復(fù)合地板的分類

1.3.2　實木復(fù)合地板的特性

1.3.3　實木復(fù)合地板的技術(shù)指標

1.4　強化木地板相關(guān)簡介

1.4.1　強化木地板的分類

1.4.2　強化木地板的比較優(yōu)勢

1.4.3　強化木地板的主要技術(shù)指標

1.5　竹地板相關(guān)簡介

1.5.1　竹地板的分類

1.5.2　竹地板的優(yōu)劣勢

第二章　2016-2020年國際木地板行業(yè)發(fā)展狀況分析

2.1　2016-2020年全球木地板市場發(fā)展綜述

2.1.1　全球市場規(guī)模分析

2.1.2　全球市場需求格局

2.1.3　歐盟進口市場分析

2.1.4　美國市場需求前景

2.1.5　全球未來發(fā)展趨勢

2.2　2016-2020年全球木地板市場發(fā)展動態(tài)

第三章　2016-2020年中國木地板行業(yè)發(fā)展綜述

3.1　中國木地板行業(yè)總體分析

3.1.1　行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

3.1.2　行業(yè)發(fā)展概況

3.1.3　行業(yè)發(fā)展特點

3.1.4　行業(yè)發(fā)展形勢

3.2　2016-2020年中國木地板市場發(fā)展狀況

3.2.1　行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模

3.2.2　行業(yè)銷量規(guī)模

3.2.3　行業(yè)轉(zhuǎn)型升級

3.3　中國木地板市場競爭狀況分析

3.3.1　市場競爭格局

3.3.2　產(chǎn)品集中度分析

3.3.3　產(chǎn)品創(chuàng)新競爭

3.3.4　品牌競爭激烈

3.4　中國木地板行業(yè)技術(shù)專利申請狀況

3.4.1　行業(yè)技術(shù)水平

3.4.2　專利權(quán)人類別

3.4.3　專利所屬地分布

3.5　中國木地板行業(yè)發(fā)展存在的問題

3.5.1　行業(yè)發(fā)展瓶頸

3.5.2　市場需求萎縮

3.5.3　企業(yè)經(jīng)營問題

3.5.4　企業(yè)面臨困境

3.6　中國木地板行業(yè)發(fā)展對策

3.6.1　資本進入對策

3.6.2　企業(yè)戰(zhàn)略分析

3.6.3　產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

第四章　2016-2020年中國實木地板市場發(fā)展狀況

4.1　中國實木地板發(fā)展的宏觀環(huán)境

4.1.1　政治環(huán)境

4.1.2　經(jīng)濟環(huán)境

4.1.3　文化和自然環(huán)境

4.1.4　技術(shù)環(huán)境

4.2　中國實木地板行業(yè)發(fā)展概況

4.2.1　行業(yè)發(fā)展階段

4.2.2　主要產(chǎn)區(qū)分布

4.2.3　國家標準發(fā)布

4.2.4　行業(yè)誠信建設(shè)

4.2.5　產(chǎn)品SWOT分析

4.3　2016-2020年全國實木木地板產(chǎn)量分析

4.3.5　實木木地板產(chǎn)量分布情況

4.4　中國實木地板市場發(fā)展綜述

4.4.1　市場品牌排名

4.4.2　行業(yè)銷售規(guī)模

4.4.3　市場價格水平

4.4.4　市場主流產(chǎn)品

4.5　實木地板市場消費意向調(diào)查分析

4.5.1　選購價位分析

4.5.2　消費群體結(jié)構(gòu)

4.5.3　樹種材質(zhì)考慮

4.5.4　產(chǎn)品類型選擇

4.6　實木地板企業(yè)競爭分析

4.6.1　行業(yè)競爭局面及起因

4.6.2　市場競爭狀況分析

4.6.3　市場競爭亂象分析

4.6.4　企業(yè)競爭戰(zhàn)略選擇

4.6.5　中小型企業(yè)競爭策略

4.7　浙江南潯實木地板發(fā)展分析

4.7.1　產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況

4.7.2　行業(yè)模式的形成

4.7.3　參與行業(yè)標準制定

4.7.4　產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢分析

4.7.5　產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧

4.7.6　南潯實木地板成為國家知名品牌

4.7.7　布局電商市場

4.7.8　行業(yè)面臨新要求

4.7.9　產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

4.7.10　未來發(fā)展方向

4.8　實木地板發(fā)展趨勢分析

4.8.1　未來發(fā)展方向

4.8.2　未來發(fā)展新趨勢

4.8.3　未來消費趨勢

4.8.4　未來發(fā)展態(tài)勢

第五章　2016-2020年中國強化木地板市場發(fā)展分析

5.1　中國強化木地板行業(yè)概況

5.1.1　主要產(chǎn)品分類

5.1.2　產(chǎn)業(yè)特點分析

5.1.3　行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

5.1.4　主要產(chǎn)區(qū)分布

5.1.5　國標出臺實施

5.2　強化木地板市場發(fā)展分析

5.2.1　市場發(fā)展回顧

5.2.2　產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況

5.2.3　產(chǎn)銷量規(guī)模分析

5.2.4　市場價格分析

5.2.5　市場重點品牌

5.2.6　市場消費趨向

5.2.7　高清技術(shù)發(fā)展

5.3　強化木地板產(chǎn)業(yè)SWOT分析

5.3.1　優(yōu)勢（Strength）

5.3.2　劣勢（Weakness）

5.3.3　機會（Opportunity）

5.3.4　威脅（Threat）

5.4　江蘇橫林強化木地板的發(fā)展

5.4.1　產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模分析

5.4.2　進出口規(guī)模分析

5.4.3　當?shù)貐f(xié)會助力發(fā)展

5.4.4　產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

5.4.5　企業(yè)破局之道

5.4.6　整合升級方向

5.5　強化木地板行業(yè)的問題與對策

5.5.1　質(zhì)量存在問題

5.5.2　產(chǎn)業(yè)面臨問題

5.5.3　市場不規(guī)范現(xiàn)象

5.5.4　行業(yè)規(guī)范化問題

5.5.5　產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

5.5.6　企業(yè)發(fā)展策略

5.6　強化木地板行業(yè)發(fā)展趨勢分析

5.6.1　產(chǎn)品發(fā)展趨勢

5.6.2　市場發(fā)展趨勢

5.6.3　技術(shù)發(fā)展趨勢

第六章　2016-2020年實木復(fù)合地板行業(yè)發(fā)展全面解析

6.1　中國實木復(fù)合地板行業(yè)發(fā)展綜述

6.1.1　行業(yè)及產(chǎn)品特點

6.1.2　主要消費優(yōu)勢

6.1.3　未來發(fā)展趨勢

6.2　2016-2020年三層實木復(fù)合地板市場發(fā)展分析

6.2.1　市場發(fā)展特征

6.2.2　市場現(xiàn)狀分析

6.2.3　發(fā)展面臨的問題

6.2.4　消費趨勢分析

6.2.5　發(fā)展前景展望

6.3　2016-2020年多層實木復(fù)合地板市場發(fā)展分析

6.3.1　市場發(fā)展特征

6.3.2　優(yōu)缺點分析

6.3.3　產(chǎn)品問題分析

6.3.4　市場推廣問題

6.3.5　產(chǎn)品質(zhì)量控制措施

6.4　2016-2020年全國復(fù)合木地板產(chǎn)量分析

6.5　實木復(fù)合地板SWOT分析

6.5.1　優(yōu)勢（Strength）

6.5.2　劣勢（Weakness）

6.5.3　機會（Opportunity）

6.5.4　威脅（Threat）

6.6　實木復(fù)合地板SWOT策略解析

6.6.1　SO（優(yōu)勢+機會）策略

6.6.2　WO（弱勢+機會）策略

6.6.3　ST（優(yōu)勢+威脅）策略

6.6.4　WT（弱勢+威脅）策略

6.7　實木復(fù)合地板市場存在的問題分析

6.7.1　市場消費困惑

6.7.2　市場競爭錯位問題

第七章　2016-2020年竹地板行業(yè)發(fā)展全面解析

7.1　2016-2020年中國竹地板行業(yè)發(fā)展綜述

7.1.1　市場發(fā)展狀況

7.1.2　市場產(chǎn)量分析

7.1.3　產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布

7.1.4　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

7.1.5　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

7.1.6　企業(yè)規(guī)模分析

7.1.7　市場發(fā)展前景

7.2　2016-2020年主要地區(qū)竹地板行業(yè)發(fā)展狀況

7.2.1　浙江安吉縣

7.2.2　江西會昌縣

7.2.3　江西奉新縣

7.3　中國竹地板專利技術(shù)發(fā)展分析

7.3.1　發(fā)展進程分析

7.3.2　專利申請類型

7.3.3　申請地域分布

7.3.4　主要申請人分析

7.3.5　技術(shù)熱點分析

7.4　竹地板行業(yè)存在的問題及發(fā)展對策分析

7.4.1　產(chǎn)業(yè)存在的問題

7.4.2　企業(yè)突圍策略

7.4.3　國內(nèi)市場發(fā)展對策

7.4.4　品牌打造策略

第八章　2016-2020年其它木地板行業(yè)發(fā)展分析

8.1　竹木復(fù)合地板

8.1.1　產(chǎn)品概述

8.1.2　市場前景展望

8.1.3　產(chǎn)品應(yīng)用淺析

8.1.4　未來發(fā)展趨勢

8.2　體育木地板

8.2.1　產(chǎn)品定義

8.2.2　產(chǎn)品特性與技術(shù)指標

8.2.3　市場發(fā)展狀況

8.2.4　市場前景展望

8.3　漆面木地板

8.3.1　市場發(fā)展概況

8.3.2　產(chǎn)品質(zhì)量問題

8.3.3　國家標準出臺

第九章　近三年中國木地板行業(yè)進出口數(shù)據(jù)分析

9.1　近三年中國其他馬賽克地板用已裝拼的木地板進出口數(shù)據(jù)分析

9.1.1　進出口總量數(shù)據(jù)分析

9.1.2　主要貿(mào)易國進出口情況分析

9.1.3　主要省市進出口情況分析

9.2　近三年中國其他多層已裝拼的木地板進出口數(shù)據(jù)分析

9.2.1　進出口總量數(shù)據(jù)分析

9.2.2　主要貿(mào)易國進出口情況分析

9.2.3　主要省市進出口情況分析

9.3　近三年中國其他已裝拼的木地板進出口數(shù)據(jù)分析

9.3.1　進出口總量數(shù)據(jù)分析

9.3.2　主要貿(mào)易國進出口情況分析

9.3.3　主要省市進出口情況分析

第十章　2016-2020年中國木地板原料供需現(xiàn)狀分析

10.1　2016-2020年中國木材產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況

10.1.1　全球市場動態(tài)

10.1.2　國內(nèi)市場機會

10.1.3　產(chǎn)量規(guī)?，F(xiàn)狀

10.1.4　木材價格走勢

10.1.5　林木業(yè)發(fā)展趨勢

10.1.6　行業(yè)發(fā)展趨勢

10.2　中國木材進口貿(mào)易概況

10.2.1　原木進口形勢

10.2.2　鋸材進口規(guī)模

10.2.3　木材制品出口規(guī)模

10.3　中國竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

10.3.1　行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

10.3.2　行業(yè)發(fā)展因素

10.3.3　行業(yè)存在問題

10.3.4　產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

10.3.5　產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

第十一章　2016-2020年木地板相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析

11.1　2016-2020年中國房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況

11.1.1　產(chǎn)業(yè)投資情況

11.1.2　房屋銷售規(guī)模

11.1.3　企業(yè)到位資金

11.1.4　產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)

11.2　2016-2020年中國建材市場運行狀況

11.2.1　行業(yè)運行狀況

11.2.2　行業(yè)運行特征

11.2.3　行業(yè)存在問題

11.2.4　行業(yè)發(fā)展形勢

11.3　2016-2020年中國建筑裝飾材料行業(yè)發(fā)展分析

11.3.1　行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

11.3.2　行業(yè)特征分析

11.3.3　行業(yè)存在問題

11.3.4　行業(yè)發(fā)展趨勢

第十二章　中國木地板行業(yè)營銷策略分析

12.1　中國木地板市場營銷現(xiàn)狀

12.1.1　行業(yè)營銷怪圈

12.1.2　行業(yè)營銷困境

12.1.3　營銷亟需突破

12.1.4　營銷趨勢分析

12.2　木地板營銷市場細分

12.2.1　地理細分

12.2.2　人口細分

12.2.3　心理細分

12.2.4　行為細分

12.3　木地板賣場營銷的三大意識

12.3.1　競爭意識

12.3.2　經(jīng)營意識

12.3.3　學(xué)習(xí)意識

12.4　木地板營銷渠道分析

12.4.1　銷售渠道現(xiàn)狀

12.4.2　渠道變革分析

12.4.3　變革驅(qū)動因素

12.4.4　變革產(chǎn)生影響

12.4.5　變革途徑探究

12.5　木地板行業(yè)營銷策略

12.5.1　二三級城市營銷策略

12.5.2　企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷構(gòu)建思路

12.5.3　企業(yè)終端營銷策略探討

12.5.4　實木地板企業(yè)營銷聯(lián)盟

12.5.5　強化木地板營銷模式

第十三章　木地板重點企業(yè)

13.1　A公司

13.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.1.2　經(jīng)營效益分析

13.1.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析

13.1.4　財務(wù)狀況分析

13.1.5　核心競爭力分析

13.1.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

13.1.7　未來前景展望

13.2　B公司

13.2.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.2.2　經(jīng)營效益分析

13.2.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析

13.2.4　財務(wù)狀況分析

13.2.5　核心競爭力分析

13.2.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

13.2.7　未來前景展望

13.3　C公司

13.3.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.3.2　經(jīng)營效益分析

13.3.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析

13.3.4　財務(wù)狀況分析

13.3.5　核心競爭力分析

13.3.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

13.3.7　未來前景展望

13.4　D公司

13.4.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.4.2　企業(yè)經(jīng)營狀況

13.4.3　企業(yè)發(fā)展理念

13.4.4　品牌發(fā)展戰(zhàn)略

13.5　E公司

13.5.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.5.2　企業(yè)經(jīng)營狀況

13.5.3　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第十四章　2021-2026年中國木地板行業(yè)發(fā)展前景趨勢預(yù)測分析

14.1　2021-2026年中國木地板行業(yè)未來發(fā)展趨勢

14.1.1　市場發(fā)展趨勢

14.1.2　產(chǎn)業(yè)營銷趨勢

14.1.3　行業(yè)發(fā)展方向

14.2　2021-2026年中國木地板行業(yè)預(yù)測分析

14.2.1　中國木地板行業(yè)發(fā)展因素分析

14.2.2　2021-2026年中國實木地板產(chǎn)量預(yù)測

14.2.3　2021-2026年中國復(fù)合木地板產(chǎn)量預(yù)測