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電子商務行業(yè)行業(yè)發(fā)展概況及趨勢分析（附報告目錄）

1、電子商務行業(yè)的發(fā)展情況

電子商務的迅速發(fā)展起源于 20 世紀 90 年代，新千年伊始，eBay 和亞馬遜曾是電商的焦點，然而，短短十幾年之后，中國的線上交易量于 2016 年超過美國。近年來，電商平臺的迅速發(fā)展吸引了大量的用戶流量，以京東和天貓為代表的電商平臺推進了消費者的網(wǎng)購習慣，加大了消費者的購物需求。網(wǎng)絡購物已經(jīng)逐步深入到我國居民的日常生活，電商已經(jīng)從大城市深入到偏遠鄉(xiāng)村，成為全國人民重要的消費方式。

電子商務從具體技術(shù)應用發(fā)展成為涵蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)，成為國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的新動力。在電子商務產(chǎn)業(yè)鏈中，品牌商、電子商務服務商及電商平臺分工合作，為消費者提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品、更便捷的服務，而電商平臺積累的消費者行為及產(chǎn)品偏好的足量數(shù)據(jù)，又形成了消費者偏好大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)能夠為上游廠商的產(chǎn)品設(shè)計及營銷策略提供方案，廠商生產(chǎn)出符合消費者需求的產(chǎn)品，又能加速產(chǎn)品的售出，從而推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

相關(guān)報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2026年電子商務行業(yè)發(fā)展狀況統(tǒng)計及趨勢分析報告》

2、網(wǎng)民規(guī)模及網(wǎng)絡購物用戶穩(wěn)定增長

商務部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012 年到 2016 年，我國網(wǎng)絡購物用戶人數(shù)從 2.42 億人增長至 4.67 億人，增長近一倍，其中，網(wǎng)絡零售交易額從 1.31 萬億元增長至 5.16 萬億元，年均增長 40%。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第 46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.40億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達67.0%。網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達7.49億，占網(wǎng)民整體的79.7%;手機網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達7.47億，占手機網(wǎng)民的80.1%。

電子商務領(lǐng)域首部法律《電子商務法》正式出臺，對促進行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展具有重大意義。在經(jīng)歷多年高速發(fā)展后，網(wǎng)絡消費市場逐步進入提質(zhì)升級的發(fā)展階段，供需兩端“雙升級”正成為行業(yè)增長新一輪驅(qū)動力。在供給側(cè)，線上線下資源加速整合，社交電商、品質(zhì)電商等新模式不斷豐富消費場景，帶動零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級；大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)深入應用，有效提升了運營效率。在需求側(cè)，消費升級趨勢保持不變，消費分層特征日漸凸顯，進一步推動市場多元化。

3、行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）社交功能越來越強

如今中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，人們的消費已經(jīng)不滿足于購買商品，而是更加在意產(chǎn)品所帶來的社交屬性。目前，我國電子商務行業(yè)的領(lǐng)頭羊是天貓、淘寶、京東等綜合型電商，目前，天貓、淘寶推出淘寶直播和天貓直播兩大直播平臺，兩個平臺均定位于“消費類直播”，用戶可以“邊看邊買”。同時，小紅書等社交型電商不斷發(fā)展，此外，抖音等短視頻平臺也具有賣貨功能，抖音不僅可以在賬號中鏈接自己的淘寶、天貓或是京東店鋪，在第三方平臺賣貨，也可以在抖音平臺注冊抖音小店，上架商品在抖音上賣貨。傳統(tǒng)電商是把線下店面的商品放到網(wǎng)上出售，而社交電商不僅能讓客戶買到自己需要的產(chǎn)品，客戶之間還能進行一些互動。異軍突起的拼多多就是利用電商+社交的模式，以砍價或拼團等活動吸引更多的客戶。

（2）品牌效應及質(zhì)量要求越來越高

在過去，我國的電子商務市場幾乎是空白的，市場需求較大，因此很多電商平臺的發(fā)展十分迅速，吸引了很多商家入駐。目前，我國電商市場的基本架構(gòu)已經(jīng)形成，電商市場逐漸呈現(xiàn)飽和的狀態(tài)，淘寶網(wǎng)等平臺網(wǎng)站在成立之初，為了吸引大量商戶入駐，設(shè)置了較低的門檻，對于商家來說，淘寶等平臺與實體店鋪相比，具有成本低、經(jīng)營簡單的優(yōu)勢。但是，目前，淘寶等平臺商戶的成本越來越高，商戶為了吸引更多的消費者，需要向淘寶網(wǎng)等平臺網(wǎng)站支付高昂的費用，以獲得更多的推薦。同時，部分平臺商戶還要通過刷單及發(fā)放大量優(yōu)惠券的方式獲得關(guān)注，經(jīng)營成本日益提升。

因此，不具備足夠經(jīng)營實力或者產(chǎn)品質(zhì)量不過硬的商戶逐漸被行業(yè)淘汰。隨著消費者對產(chǎn)品品質(zhì)和服務質(zhì)量的要求持續(xù)提升，品牌方開始從單純的注重線上銷量，日益向重視線上品牌號召力及消費者認可度轉(zhuǎn)變，消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的要求及行業(yè)競爭的日益激烈，也促使行業(yè)持續(xù)向高質(zhì)量、高效能階段過渡，網(wǎng)絡消費品質(zhì)量不斷提升。

目錄

第1章:中國電子商務行業(yè)發(fā)展綜述

1.1電子商努行業(yè)定義與分類

1.1.1電子商務行業(yè)定義

1.1.2電子商務行業(yè)分類

1.1.3電子商務報告的界定

1.2電子商務行業(yè)發(fā)展政策動力

1.3電子商務行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀分析

1.3.1電子商務上市公司領(lǐng)域分布情況

1.3.2中國電子商務區(qū)域分布

1.3.3中國電子商務交易規(guī)模

1.3.4中國電子商務細分市場結(jié)構(gòu)

第2章:傳統(tǒng)企業(yè)切入電子商務主流路徑分析

2.1路徑——借助第三方平臺

2.1.1借助第三方平臺模式切入成本分析

2.1.2國內(nèi)第三方電商平臺選擇分析

(1）國內(nèi)第三方平臺市場格局分析

(2）國內(nèi)主要B2B電商開放平臺對比分析

(3）國內(nèi)四大B2C電商開放平臺入駐政策對比

2.1.3借助第三方平臺模式發(fā)展優(yōu)劣勢分析

(1)借助第三方平臺模式發(fā)展優(yōu)勢分析

(2)借助第三方平臺模式發(fā)展劣勢分析

2.2路徑二一自建電商平臺

2.2.1自主品牌電商建設(shè)步驟分析

(1)營造良好外部環(huán)境

(2)加強企業(yè)內(nèi)部管理

2.2.2自主品牌電商建設(shè)瓶頸分析

(1)自建官網(wǎng)電商成趨勢

(2)品牌商與電商平臺矛盾升級

(3)自建電商渠道的三大瓶頸

2.2.3自主品牌電商系統(tǒng)建立分析

2.2.4自主品牌電商化的推廣模式分析

(1)交叉式推廣模式分析

(2)移動端推廣模式分析

(3)服務主導推廣模式分析

(4)產(chǎn)品、消費者差異推廣分析

2.2.5自主品牌電商化的優(yōu)劣勢分析

(1)自主品牌電商化的優(yōu)勢分析

(2)自主品牌電商化的劣勢分析

第3章:中國電子商務行業(yè)盈利模式分析與建議

3.1電子商務盈利模式理論研究

3.1.1電子商務行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

3.1.2電子商務盈利模式的構(gòu)成要素分析

3.1.3影響電子商務盈利模式成功的因素分析

(1)盈利邏輯的可行性

(2)成本效益分析的正確性

(3)盈利模式的可復制性

(4)盈利模式的持久性

(5)盈利模式的可拓展性

3.2推薦B2B盈利模式--阿里巴巴

3.2.1阿里巴巴盈利模式的構(gòu)成要素分析

3.2.2阿里巴巴現(xiàn)有成功盈利模式分析

(1)會員制收費模式的開創(chuàng)與完善

(2)廣告和傭金成為阿里零售市場的主要盈利模式

(3)淘寶免費策略擊敗eBay,搶占C2C市場

(4)支付環(huán)節(jié)收費的探索與發(fā)展

3.2.3針對阿里巴巴盈利模式的建議

(1)升級會員收費模式

(2)全面展開網(wǎng)絡廣告業(yè)務

(3)改善搜索競價服務

(4)有序推進淘寶、支付寶收費

(5)開展其他模式收費

3.3推薦B2C盈利模式--亞馬遜

3.3.1亞馬遜盈利模式的構(gòu)成要素分析

(1)亞馬遜利對象

(2)亞馬遜利潤點

(3)亞馬遜利潤杠桿

(4)亞馬遜利潤來源

(5)亞馬遜利潤屏障

3.3.2關(guān)于亞馬遜盈利模式的建議

3.4推薦C2C盈利模式-淘寶網(wǎng)

3.4.1淘寶網(wǎng)盈利模式的構(gòu)成要素分析

(1)淘寶網(wǎng)價值創(chuàng)造結(jié)構(gòu)

(2)淘寶網(wǎng)利潤點

(3)淘寶網(wǎng)利潤對象

(4)淘寶網(wǎng)利潤來源

(5)淘寶網(wǎng)利潤杠桿

(6)淘寶網(wǎng)利潤屏障

3.4.2關(guān)于淘寶網(wǎng)盈利模式的評價分析

(1)成功之處

(2)存在的問題

3.4.3關(guān)于完善淘寶網(wǎng)盈利模式方面的建議

(1)集團資源整合互補

(2)注重用戶體驗

(3)進-步提升物流效率

(4)改進平臺信用機制

(5)細分用戶群體

第4章:中國電子商務行業(yè)物流模式分析與建議

4.1中國電子商務行業(yè)物流配送問題分析

4.1.1中國電子商務行業(yè)物流瓶頸分析

(1)互聯(lián)網(wǎng)無法解決物流問題

(2)物流專業(yè)化水平低

(3)物流配送體系較差

4.1.2中國電子商務行業(yè)物流趨勢分析

(1)信息化

(2)自動化

(3)網(wǎng)絡化

(4)智能化

(5)無人物流

4.1.3中國電子商務行業(yè)物流瓶頸的解決路徑分析

(1)充分借鑒國外電子商務物流的成功解決方案

(2)積極創(chuàng)新電子商務物流新模式

(3)自建物流體系

4.2國外先進的電子商務物流模式分析

4.2.1美國的物流中央化模式分析

(1)模式構(gòu)建方面的借鑒

(2)模式實施方面的借鑒

(3)模式流程方面的借鑒

4.2.2日本的離散配送中心模式借鑒

(1)模式構(gòu)建方面的借鑒

(2)模式實施方面的借鑒

4.3推薦的電子商務物流新模式--第四方物流

4.3.1第四方物流的界定

(1)概念

(2)服務內(nèi)容。

(3)發(fā)展模式

4.3.2電子商務行業(yè)引入第四方物流的必要性分析

(1)電子商務行業(yè)引入第四方物流的需求分析

(2)電子商務物流領(lǐng)域引入第四方物流的共贏分析

4.3.3關(guān)于第四方物流在電子商務領(lǐng)域的實施策略及建議

(1)介入條件分析

(2)推薦第四方物流在電子商務行業(yè)的實現(xiàn)方式

4.3.4關(guān)于第四方物流在電子商務領(lǐng)域運行的對策建議

(1)建設(shè)會員注冊及退出機制

(2)完善交易方式

(3)加強信用監(jiān)督管理

第5章:中國電子商務行業(yè)發(fā)展新動力與新模式

5.1中國電子商務行業(yè)發(fā)展新動力-移動電商

5.1.1中國移動電子商務市場交易規(guī)模及預測

(1)近5年中國移動電子商務市場分析

(2)2021-2026年中國移動網(wǎng)購市場交易規(guī)模預測

5.1.2中國移動電子商務應用市場需求分析

(1)移動電子商務在企業(yè)應用中市場需求分析

(2)移動電子商務在個人應用中市場需求分析

5.1.3未來可能介入移動電子商務領(lǐng)域的主體、方式及優(yōu)劣勢分析

(1)傳統(tǒng)電子商務企業(yè)介入移動電子商務領(lǐng)域分析

(2)運營商介入移動電子商務領(lǐng)域分析

(3)金融機構(gòu)介入移動電子商務領(lǐng)域分析

(4)設(shè)備及軟件提供商介入移動電子商務領(lǐng)域分析

(5)新興移動電子商務提供商

5.2中國電子商務行業(yè)發(fā)展新模式一一社交電子商務

5.2.1社交電子商務的概述

(1)定義

(2)特征

5.2.2中國社交電子商務市場規(guī)模及預測

(1)中國社交電子商務市場規(guī)模情況

(2)2021-2026年中國社交電子商務市場規(guī)模預測

5.2.3推薦未來介入社交電子商務的模式分析

(1)推薦模式一:會員分銷模式

(2)推薦模式二:拼團模式

(3)推薦模式三:網(wǎng)紅直播模式

(4)推薦模式四:內(nèi)容弓|流模式

(5)推薦模式五:社區(qū)團購模式

5.2.4案例分析一拼多多

(1)平臺簡介

(2)拼多多商業(yè)模式分析

(3)拼多多商業(yè)模式存在問題分析

第6章:中國電子商務行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀與預測

6.1中國電子商務行業(yè)市場競爭特性分析

6.1.1B2B為行業(yè)主要類型

6.1.2行業(yè)開啟上市潮

6.1.3“智能化”、“無人化”零售、物流成為電商巨頭競爭焦點

6.2中國電子商務行業(yè)市場占有率預測

6.2.1B2B市場占有率預測

6.2.2B2C市場占有率預測

6.2.3C2C市場占有率預測

6.2.4電子商務細分市場的競爭趨勢

(1)B2C與B2B的融合

(2)B2C對C2C的替代

6.3國電子商務行業(yè)整合并購方式預測

6.3.1未來中國電子商務行業(yè)主要并購方式

6.3.2未來電子商務縱向并購分析

(1)線下零售企業(yè)并購電商企業(yè)

(2)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并購電商企業(yè)

(3)電商企業(yè)并購相關(guān)服務支持企業(yè)

6.3.3未來電子商務行業(yè)橫向并購分析

(1)進入新產(chǎn)品市場

(2)進入新地域市場

6.4中國電子商務行業(yè)用戶體驗提升建議

6.4.1用戶體驗的重要性分析

6.4.2關(guān)于提高用戶體驗的方案建議

(1)關(guān)鍵--改善電子商務網(wǎng)站用戶體驗

(2)主要內(nèi)容-監(jiān)測與管理電子商務網(wǎng)站的用戶體驗

(3)重點-電子商務網(wǎng)站用戶體驗的監(jiān)測

第7章:中國電子商務行業(yè)發(fā)展趨勢與規(guī)模預測

7.1中國電子商務行業(yè)發(fā)展趨勢分析

7.1.1電子商務行業(yè)整體發(fā)展趨勢

(1)線上流量見頂，電子商務行業(yè)整體規(guī)模增速放緩

(2)多維度融合全面展開

(3)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化加速推進

(4)國際合作日益密切

7.1.2美妝行業(yè)電子商務發(fā)展趨勢

(1)美妝行業(yè)電子商務價值鏈分析

(2)美妝電子商務發(fā)展趨勢分析

7.1.3母嬰電子商務發(fā)展趨勢

(1)母嬰電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

(2)母嬰電子商務發(fā)展趨勢分析

7.2電子商務行業(yè)市場規(guī)模預測

7.2.1未來電子商務行業(yè)市場影響因子分析

7.2.2中國電子商務行業(yè)的市場規(guī)模預測

(1)中國用戶網(wǎng)上支付規(guī)模及預測

(2)中國電子商務行業(yè)市場規(guī)模預測

7.3電子商務行業(yè)細分市場市場容量預測

7.3.1主要細分市場市場容量結(jié)構(gòu)預測

7.32中國B2B市場容量預測

7.3.3中國B2C市場容量預測

7.3.4中國C2C市場容量預測

第8章:中國電子商務行業(yè)投資機會與融資策略

8.1中國電子商務行業(yè)投資風險分析

8.1.1政策風險

8.1.2信用風險

8.1.3安全風險

8.1.4市場風險

(1)競爭風險

(2)經(jīng)營風險

8.1.5技術(shù)風險

8.2中國電子商務行業(yè)投資機會分析

8.2.1電子商務行業(yè)投資方向分析

(1)垂直行業(yè)B2B平臺成為關(guān)注焦點

(2)B2C成為網(wǎng)購未來發(fā)展趨勢

(3)跨國電子商務拓展企業(yè)空間

(4)社交電商帶來消費流量新入口

(5)生活服務電商多領(lǐng)域開花

(6)物流配送領(lǐng)域迎來投資機遇

8.2.2電子商務行業(yè)投資存在的問題

(1)風險較大

(2)估值體系不完善

8.3中國電子商務企業(yè)融資策略分析

8.3.1中國電子商務整體融資情況分析

8.3.2B2B電子商務領(lǐng)域融資情況分析

(1)B2B電商行業(yè)融資情況分析

(2)B2B電商行業(yè)融資領(lǐng)域分布

(3)B2B電商行業(yè)融資地域分布

8.3.3網(wǎng)絡零售領(lǐng)域融資情況分析

(1)網(wǎng)絡零售電商行業(yè)融資情況分析

(2)網(wǎng)絡零售電商行業(yè)融資領(lǐng)域分布

(3)網(wǎng)絡零售電商行業(yè)融資地域分布

8.3.4生活服務領(lǐng)域融資情況分析

(1)生活服務電商行業(yè)融資情況分析

(2)生活服務電商行業(yè)融資領(lǐng)域分布

(3)生活服務電商行業(yè)融資地域分布

8.3.5物流科技領(lǐng)域融資情況分析

(1)物流科技融資情況分析

(2)物流科技融資領(lǐng)域分布

(3)物流科技融資地域分布

8.3.6電子商務行業(yè)融資問題分析

(1)銀行貸款障礙

(2)債券融資障礙

(3).上市融資障礙

8.3.7電子商務行業(yè)融資對策建議

(1)電子商務企業(yè)的基本融資策略

(2)基于電子商務企業(yè)生命周期的融資策略

8.4中國電子商務行業(yè)發(fā)展趨勢

8.4.1B2B電商發(fā)展趨勢

(1)行業(yè)更加垂直細分

(2)B2B平臺合作共享

(3)地方特色產(chǎn)業(yè)鏈集群

(4)B2B供應鏈金融成為撬動B2B交易創(chuàng)新支點

(5)企業(yè)SaaS模式成焦點

(6)B2B將由交易向交付閉環(huán)轉(zhuǎn)變

(7)B2B線上線下融合發(fā)展趨勢明顯

8.4.2網(wǎng)絡零售電商未來發(fā)展趨勢

(1)消費升級推進品質(zhì)化電商模式發(fā)展

(2)社交電商、移動網(wǎng)購成為新增長點

(3)農(nóng)村網(wǎng)絡消費增速加快

(4)網(wǎng)絡零售為國產(chǎn)品牌崛起提供平臺

(5)跨境網(wǎng)購更加普及

8.43生活服務電商發(fā)展趨勢

(1)運營智能化

(2)服務品質(zhì)化

(3)盈利模式多元化

第9章:中國電子商務行業(yè)龍頭企業(yè)經(jīng)營情況分析

9.1中國領(lǐng)先B2B電子商務平臺分析

9.1.1A公司

(1)公司發(fā)展簡介

(2)網(wǎng)站發(fā)展規(guī)模

(3)網(wǎng)站運營模式

(4)公司經(jīng)營狀況分析

(5)公司經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

9.1.2B公司

(1)公司發(fā)展簡介

(2)網(wǎng)站發(fā)展規(guī)模

(3)網(wǎng)站運營模式

(4)公司經(jīng)營狀況分析

(5)公司經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

9.1.3C公司

(1)公司發(fā)展簡介

(2)網(wǎng)站發(fā)展規(guī)模

(3)網(wǎng)站運營模式

(4)公司經(jīng)營狀況分析

(5)公司經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

9.1.4D公司

(1)公司發(fā)展簡介

(2)網(wǎng)站發(fā)展規(guī)模

(3)網(wǎng)站運營模式

(4)公司經(jīng)營狀況分析

(5)公司經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

9.1.5E公司

(1)公司發(fā)展簡介

(2)網(wǎng)站發(fā)展規(guī)模

(3)網(wǎng)站運營模式

(4)公司經(jīng)營狀況分析

(5)公司經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

9.2中國領(lǐng)先B2C電子商務平臺分析

9.2.1A

(1)公司發(fā)展簡介

(2)公司組織架構(gòu)分析

(3)公司主要產(chǎn)品分析

(4)公司經(jīng)營情況分析

(5)公司經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

9.2.2B

(1)公司發(fā)展簡介

(2)公司組織架構(gòu)分析

(3)公司主要產(chǎn)品分析

(4)公司經(jīng)營情況分析

(5)公司經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

9.2.3C

(1)公司發(fā)展簡介

(2)公司組織架構(gòu)分析

(3)公司主要產(chǎn)品分析

(4)公司經(jīng)營情況分析

(5)公司經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

9.2.4D

(1)公司發(fā)展簡介

(2)公司組織架構(gòu)分析

(3)公司主要產(chǎn)品分析

(4)公司經(jīng)營情況分析

(5)公司經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

9.2.5E

(1)公司發(fā)展簡介

(2)公司組織架構(gòu)分析

(3)公司主要產(chǎn)品分析

(4)公司經(jīng)營情況分析

(5)公司經(jīng)營優(yōu)劣勢分析