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珠寶首飾行業(yè)特點(diǎn)及機(jī)遇挑戰(zhàn)（附報(bào)告目錄）

1、珠寶首飾行業(yè)特點(diǎn)

經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，珠寶首飾行業(yè)發(fā)展正呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：

（1）行業(yè)集中度逐步提高

當(dāng)前珠寶首飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量眾多，不但存在眾多內(nèi)地品牌相互競(jìng)爭(zhēng)，港資及外資品牌的進(jìn)駐也加劇了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度。此外，行業(yè)內(nèi)還存在較多知名度較低的珠寶企業(yè)，上述企業(yè)普遍銷(xiāo)售規(guī)模較小、分布較為分散，導(dǎo)致當(dāng)前珠寶首飾行業(yè)集中度較低。而資金實(shí)力和品牌影響力對(duì)珠寶首飾品牌企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，是其拓展渠道的基礎(chǔ)。由于普通的消費(fèi)者對(duì)珠寶首飾的質(zhì)量和價(jià)值難以鑒別，大多數(shù)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)珠寶首飾時(shí)，只能依靠對(duì)珠寶首飾品牌的知名度和信任度來(lái)判斷。因此，對(duì)于珠寶首飾企業(yè)來(lái)說(shuō)，其資金實(shí)力越強(qiáng)、品牌的美譽(yù)度越高，就越能直接帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量的增加，這促使整個(gè)市場(chǎng)份額逐步向知名品牌聚集，行業(yè)集中度不斷提高。

相關(guān)報(bào)告：北京普華有策信息咨詢(xún)有限公司《2021-2026年珠寶首飾行業(yè)供需格局及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

（2）品牌競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)明顯

隨著國(guó)際及港資品牌的進(jìn)入，國(guó)內(nèi)珠寶品牌在與之競(jìng)爭(zhēng)的十多年間已經(jīng)從初期的代工生產(chǎn)逐步向品牌塑造和渠道建設(shè)轉(zhuǎn)變。借助品牌賦予珠寶更多的內(nèi)涵將成為大型珠寶零售企業(yè)抓住消費(fèi)者的重要手段。

（3）渠道拓展成為競(jìng)爭(zhēng)核心

隨著產(chǎn)業(yè)化分工深化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈，純粹的制造業(yè)務(wù)在珠寶產(chǎn)業(yè)鏈中的地位不斷下降，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售渠道和售后服務(wù)價(jià)值不斷增強(qiáng)。因此，通過(guò)快速擴(kuò)張建立全國(guó)范圍的銷(xiāo)售渠道從而獲得銷(xiāo)售主動(dòng)權(quán)，為品牌帶來(lái)更多溢價(jià)，成為更多品牌的必然選擇。

從線(xiàn)下渠道建設(shè)方式來(lái)看，我國(guó)珠寶首飾行業(yè)主要分為自營(yíng)渠道和加盟渠道。這兩種銷(xiāo)售渠道的主要特點(diǎn)和國(guó)內(nèi)代表企業(yè)如下表所示：

而隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的普及和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)于年輕一代的影響，線(xiàn)上渠道也成為各珠寶品牌渠道建設(shè)的重點(diǎn)之一。國(guó)務(wù)院發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)零售成消費(fèi)轉(zhuǎn)型加速器》一文指出，當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展快速，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率超過(guò) 37%，對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)形成了強(qiáng)有力的拉動(dòng)作用，在當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)中扮演著引領(lǐng)者和加速器的角色。在電子商務(wù)的助推下，中國(guó)已成為引領(lǐng)全球零售業(yè)變革的先鋒。

（4）新零售模式促使行業(yè)發(fā)生變革

根據(jù)商務(wù)部《走進(jìn)零售新時(shí)代》報(bào)告，新零售是以消費(fèi)者為核心，以提升效率、降低成本為目的，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，要素全面革新的商品交易方式。在消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，新零售的模式應(yīng)運(yùn)而生，越來(lái)越多的珠寶零售企業(yè)開(kāi)展要素變革的探索，以提升經(jīng)營(yíng)效率，降低運(yùn)營(yíng)成本，不斷適應(yīng)和滿(mǎn)足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

銷(xiāo)售研發(fā)方面，珠寶零售企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析、人臉識(shí)別、熱區(qū)識(shí)別、重復(fù)到店提醒、顧客形態(tài)識(shí)別等新技術(shù)，更清晰地了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求特征和消費(fèi)者偏好特性；利用自身和其他第三方機(jī)構(gòu)掌握的大數(shù)據(jù)資源進(jìn)行用戶(hù)畫(huà)像、用戶(hù)行為分析，更加精準(zhǔn)地進(jìn)行廣告投放。

供應(yīng)鏈協(xié)同方面，珠寶企業(yè)利用自身在產(chǎn)業(yè)鏈中最貼近消費(fèi)者的特點(diǎn)，在供應(yīng)鏈系統(tǒng)中成為消費(fèi)者的“代言人”，刺激供應(yīng)鏈向需求導(dǎo)向的個(gè)性化和定制化方向重構(gòu)。同時(shí)，不斷發(fā)展的 IT 技術(shù)，使得珠寶企業(yè)能夠搭建供應(yīng)鏈管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多渠道共享庫(kù)存、自動(dòng)供應(yīng)商派單等功能，以提升產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和供應(yīng)商的降本增效。

銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)方面，珠寶企業(yè)通過(guò)不斷完善線(xiàn)上線(xiàn)下的全渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，從而建立與消費(fèi)者更加便捷的連接通道，最大程度地滿(mǎn)足消費(fèi)者隨時(shí)瀏覽、實(shí)體體驗(yàn)的購(gòu)物需求，形成多樣性、多維度和多觸達(dá)點(diǎn)的新零售經(jīng)營(yíng)形態(tài)。

在新零售模式的推動(dòng)下，珠寶企業(yè)通過(guò)信息化改造，運(yùn)用新技術(shù)把握日新月異的消費(fèi)趨勢(shì)、滿(mǎn)足不斷變化的消費(fèi)需求、提供便捷愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)；同時(shí)借助新技術(shù)降本增效，以更好地承接和轉(zhuǎn)化消費(fèi)需求，從而實(shí)現(xiàn)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（5）新消費(fèi)品牌特征

伴隨著新零售模式對(duì)零售行業(yè)帶來(lái)的變革，新消費(fèi)品牌呈現(xiàn)出了一些不同于傳統(tǒng)品牌的特征。首先，大多數(shù)新消費(fèi)品牌都具有 DTC（Direct To Consumer）的特征。無(wú)論是采用線(xiàn)上銷(xiāo)售還是自營(yíng)的方式，直接面向消費(fèi)者的品牌具有更少的中間環(huán)節(jié)，更直接地與消費(fèi)者互動(dòng)，更高效的用戶(hù)反饋和產(chǎn)品迭代。其次，通過(guò)與消費(fèi)者更緊密的互動(dòng)，新消費(fèi)品牌往往能夠建立用戶(hù)喜愛(ài)的品牌調(diào)性。與傳統(tǒng)品牌不同的是，傳統(tǒng)品牌通過(guò)集中式的廣告宣傳（如電視廣告等）獲得了品牌知名度；而新消費(fèi)品牌則致力于建立與用戶(hù)的情感聯(lián)系，表達(dá)自己的品牌態(tài)度和品牌調(diào)性，通過(guò)與消費(fèi)者產(chǎn)生情感的共鳴進(jìn)而獲取消費(fèi)者的認(rèn)同。

在珠寶零售企業(yè)身上，近年來(lái)也出現(xiàn)了以上特點(diǎn)。越來(lái)越多的珠寶零售企業(yè)更加重視線(xiàn)上渠道的搭建和線(xiàn)上宣傳以求分享電商的紅利并拉近自身和消費(fèi)者的距離。同時(shí)，珠寶零售企業(yè)也在建立更直接的與消費(fèi)者互動(dòng)的渠道，逐步形成自身的品牌調(diào)性和品牌內(nèi)涵，以求與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感。

（6）千禧一代正逐漸成為鉆石飾品消費(fèi)主力

婚慶市場(chǎng)珠寶消費(fèi)在整個(gè)珠寶市場(chǎng)占據(jù)重要的位置，而千禧一代（1982 年至 2000 年出生）的成長(zhǎng)伴隨著電視的普及和鉆石廣告的影響，其對(duì)鉆石鑲嵌類(lèi)婚慶珠寶的需求將對(duì)鉆石飾品的市場(chǎng)規(guī)模的維持起到重要的作用。

按消費(fèi)人群年齡段劃分，目前處于 21-25 歲的“年輕千禧一代”與年齡處于26-39 歲的“老千禧一代”是全球鉆石珠寶消費(fèi)的絕對(duì)主力。根據(jù)戴比爾斯的報(bào)告，按鉆石珠寶件數(shù)計(jì)算，2018 年美國(guó)的老千禧一代與年輕千禧一代分別貢獻(xiàn)了 40%/10%，合計(jì)占比約 50%的份額；按鉆石珠寶零售額計(jì)算，老千禧一代與年輕千禧一代則貢獻(xiàn)了 52%/7%，合計(jì)約 60%的份額。

2、發(fā)展機(jī)遇

（1）國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策支持

中國(guó)政府為鼓勵(lì)和發(fā)展珠寶玉石首飾行業(yè)，先后出臺(tái)了不少有利的政策措施。在宏觀政策方面，上海鉆石交易所、上海黃金交易所先后運(yùn)行，黃金、白銀等貴金屬及其制品市場(chǎng)全面開(kāi)放，商務(wù)部發(fā)布了《關(guān)于做好“十三五”時(shí)期消費(fèi)促進(jìn)工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見(jiàn)》、《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》。在稅收政策方面，為加強(qiáng)我國(guó)珠寶首飾企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，國(guó)家先后頒布了《財(cái)政部 海關(guān)總署 國(guó)家稅務(wù)總局關(guān)于調(diào)整鉆石及上海鉆石交易所有關(guān)稅收政策的通知》、《財(cái)政部 國(guó)家稅務(wù)總局關(guān)于鉑金及其制品稅收政策的通知》和《財(cái)政部 國(guó)家稅務(wù)總局關(guān)于黃金稅收政策問(wèn)題的通知》等政策法規(guī)，實(shí)現(xiàn)了黃金交易增值稅即征即退，自上海鉆石交易所銷(xiāo)往國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成品鉆石，進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅實(shí)際稅負(fù)超過(guò) 4％的部分由海關(guān)實(shí)行即征即退。

（2）經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)及人均可支配收入上升

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，居民人均可支配收入也不斷上漲，2014 年至 2019 年，我國(guó)居民人均可支配收入從 20,167 元增長(zhǎng)至 30,733 元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8.79%。伴隨著居民可支配收入的提高，我國(guó)居民消費(fèi)者在滿(mǎn)足基本生活需要的基礎(chǔ)上，逐漸增加對(duì)可選擇消費(fèi)品的消費(fèi)。珠寶首飾作為可選擇消費(fèi)品，在我國(guó)市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。

（3）行業(yè)自律不斷加強(qiáng)

國(guó)家制定和修訂了一系列行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，如《珠寶玉石名稱(chēng)》、《珠寶玉石鑒定》、《鉆石分級(jí)》、《金銀飾品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》以及《首飾貴金屬純度的規(guī)定及命名方法》、《珠寶玉石及貴金屬產(chǎn)品分類(lèi)與代碼》GB/T 25071-2010 國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)等，對(duì)提高我國(guó)珠寶行業(yè)的整體水平、促進(jìn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展、參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)起到積極作用。

3、面臨挑戰(zhàn)

（1）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、集中度較低

我國(guó)珠寶市場(chǎng)自本世紀(jì)初開(kāi)始一直保持著旺盛的需求，廣闊的市場(chǎng)空間使得各方資本紛紛進(jìn)入。目前來(lái)看，我國(guó)珠寶首飾行業(yè)企業(yè)眾多而分散，市場(chǎng)集中度低，行業(yè)龍頭企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)不突出，尚難以主導(dǎo)和影響整個(gè)行業(yè)秩序。很多廠商只追求短期利益，在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)上投入不足，用價(jià)格戰(zhàn)等惡性競(jìng)爭(zhēng)方式爭(zhēng)奪市場(chǎng)，嚴(yán)重影響了行業(yè)秩序和行業(yè)整體規(guī)范性。

（2）研發(fā)設(shè)計(jì)人員不足、產(chǎn)品差異小

珠寶行業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)人員相對(duì)不足。珠寶首飾的款式設(shè)計(jì)兼具創(chuàng)意性和時(shí)尚性特征，研發(fā)設(shè)計(jì)人員對(duì)于珠寶企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)重要性顯著。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，我國(guó)珠寶首飾行業(yè)已經(jīng)形成一批專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)人員梯隊(duì)，但目前珠寶行業(yè)仍處于快速發(fā)展階段，研發(fā)設(shè)計(jì)型高端人才凸顯不足。從整體看，我國(guó)珠寶行業(yè)經(jīng)歷了從代工生產(chǎn)到品牌建設(shè)的轉(zhuǎn)型。由過(guò)去代工生產(chǎn)所伴隨的創(chuàng)新意識(shí)薄弱、設(shè)計(jì)投入不足等問(wèn)題在轉(zhuǎn)型期仍然存在。與國(guó)外知名珠寶企業(yè)相比，我國(guó)珠寶企業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力欠缺，缺乏經(jīng)典品牌產(chǎn)品。眾多珠寶首飾企業(yè)的產(chǎn)品在品種、品質(zhì)、外觀款式和風(fēng)格上相似，品牌特色不明顯。

4、行業(yè)趨勢(shì)

我國(guó)珠寶零售行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，目前行業(yè)呈現(xiàn)出行業(yè)集中度逐步提高、品牌競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)明顯、渠道拓展成為競(jìng)爭(zhēng)核心、千禧一代正逐漸成為鉆石飾品消費(fèi)主力、新零售模式促使行業(yè)發(fā)生變革等特點(diǎn)。參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)越來(lái)越重視品牌建設(shè)，紛紛大力拓展銷(xiāo)售渠道。隨著千禧一代逐步進(jìn)入適婚年齡且購(gòu)買(mǎi)力不斷增強(qiáng)，該人群成為鉆飾飾品市場(chǎng)重要的消費(fèi)者。與此同時(shí)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)等新技能快速發(fā)展，電商新零售等零售行業(yè)的新業(yè)態(tài)以及消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變整促使這零售行業(yè)企業(yè)借助新技能進(jìn)行變革。提升品牌區(qū)隔度、豐富品牌內(nèi)涵、拓寬銷(xiāo)售渠道同時(shí)把握消費(fèi)群體及其消費(fèi)習(xí)慣的變化，成為珠寶零售企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足的重要因素。珠寶零售行業(yè)屬于高度市場(chǎng)化的行業(yè)，市場(chǎng)參與者均根據(jù)行業(yè)趨勢(shì)的變化不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

目錄

第一章　珠寶首飾行業(yè)概述

1.1　珠寶首飾的分類(lèi)及發(fā)展

1.1.1　珠寶首飾的分類(lèi)

1.1.2　珠寶首飾的歷史演變

1.1.3　珠寶首飾行業(yè)的特點(diǎn)

1.2　寶石的概念與特征

1.2.1　珠寶玉石的概念

1.2.2　珠寶玉石的分類(lèi)

1.2.3　珠寶玉石的定名原則

第二章　2016-2020年國(guó)際珠寶首飾行業(yè)分析

2.1　世界珠寶首飾行業(yè)綜述

2.1.1　行業(yè)品牌盤(pán)點(diǎn)

2.1.2　產(chǎn)業(yè)地區(qū)特色

2.1.3　國(guó)際市場(chǎng)規(guī)模

2.1.4　市場(chǎng)格局分析

2.1.5　需求狀況分析

2.2　美國(guó)

2.2.1　珠寶市場(chǎng)概況

2.2.2　市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模

2.2.3　稅收政策解析

2.2.4　市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)

2.3　日本

2.3.1　市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模

2.3.2　市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)

2.3.3　開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)

2.4　印度

2.4.1　行業(yè)地位概述

2.4.2　對(duì)外貿(mào)易分析

2.4.3　進(jìn)口關(guān)稅政策

2.4.4　市場(chǎng)需求分析

2.5　泰國(guó)

2.5.1　行業(yè)發(fā)展概況

2.5.2　對(duì)外貿(mào)易分析

2.5.3　行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

2.5.4　稅收政策解析

第三章　2016-2020年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)分析

3.1　中國(guó)珠寶首飾業(yè)發(fā)展綜述

3.1.1　產(chǎn)業(yè)鏈分析

3.1.2　行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

3.1.3　行業(yè)發(fā)展階段

3.1.4　行業(yè)發(fā)展壁壘

3.1.5　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)

3.2　2016-2020年珠寶首飾行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

3.2.1　市場(chǎng)零售規(guī)模

3.2.2　企業(yè)并購(gòu)趨勢(shì)

3.2.3　產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)

3.3　2016-2020年珠寶首飾連鎖經(jīng)營(yíng)分析

3.3.1　連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展特點(diǎn)

3.3.2　連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展態(tài)勢(shì)

3.3.3　中小企業(yè)突圍策略

3.3.4　連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展對(duì)策

3.4　2016-2020年珠寶首飾電子商務(wù)的發(fā)展

3.4.1　珠寶電商發(fā)展進(jìn)程

3.4.2　珠寶電商B2B模式

3.4.3　珠寶電商B2C模式

3.4.4　珠寶電商O(píng)2O模式

3.4.5　珠寶電商C2B模式

3.4.6　珠寶電商存在問(wèn)題

3.4.7　珠寶電商發(fā)展建議

3.5　珠寶首飾業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

3.5.1　發(fā)展制約因素

3.5.2　行業(yè)發(fā)展問(wèn)題

3.5.3　傳統(tǒng)渠道瓶頸

3.5.4　信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題

3.6　珠寶首飾業(yè)發(fā)展建議對(duì)策

3.6.1　行業(yè)發(fā)展策略

3.6.2　注重細(xì)分市場(chǎng)

3.6.3　“走出去”戰(zhàn)略

第四章　2016-2020年中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)分析

4.1　中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)總體狀況

4.1.1　市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)

4.1.2　市場(chǎng)行為分析

4.1.3　市場(chǎng)績(jī)效分析

4.2　2016-2020年珠寶首飾市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

4.2.1　細(xì)分市場(chǎng)特征

4.2.2　市場(chǎng)消費(fèi)態(tài)勢(shì)

4.2.3　低檔市場(chǎng)態(tài)勢(shì)

4.3　2016-2020年珠寶首飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

4.3.1　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

4.3.2　細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

4.3.3　區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

4.3.4　高端奢侈品牌商

4.3.5　黃金加工批發(fā)商

4.4　2016-2020年珠寶首飾市場(chǎng)消費(fèi)分析

4.4.1　消費(fèi)群體介紹

4.4.2　消費(fèi)類(lèi)型分析

4.4.3　消費(fèi)心理特征

4.4.4　消費(fèi)文化分析

4.4.5　消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變

4.4.6　線(xiàn)上消費(fèi)特征

4.5　2016-2020年珠寶首飾市場(chǎng)進(jìn)出口分析

4.5.1　中國(guó)進(jìn)出口總量數(shù)據(jù)分析

4.5.2　主要貿(mào)易國(guó)進(jìn)出口情況分析

4.5.3　主要省市進(jìn)出口情況分析

第五章　2016-2020年黃金首飾行業(yè)分析

5.1　黃金首飾的相關(guān)介紹

5.1.1　純金首飾

5.1.2　K金首飾

5.1.3　包裹金首飾

5.2　黃金首飾行業(yè)發(fā)展概況

5.2.1　行業(yè)發(fā)展地位

5.2.2　行業(yè)發(fā)展階段

5.2.3　進(jìn)出口政策

5.3　2016-2020年中國(guó)黃金首飾市場(chǎng)分析

5.3.1　產(chǎn)量規(guī)模分析

5.3.2　市場(chǎng)需求狀況

5.3.3　市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模

5.3.4　價(jià)格走勢(shì)分析

5.3.5　市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整

5.4　黃金首飾市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整分析

5.4.1　物質(zhì)屬性的回歸

5.4.2　不同類(lèi)型的裂變

5.4.3　不同品種的裂變

5.4.4　不同款式型號(hào)裂變

5.5　黃金首飾行業(yè)存在的問(wèn)題及發(fā)展對(duì)策

5.5.1　行業(yè)發(fā)展問(wèn)題

5.5.2　行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

5.5.3　“互聯(lián)網(wǎng)+”模式

5.5.4　行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第六章　2016-2020年鉑金首飾行業(yè)分析

6.1　鉑金的相關(guān)介紹

6.1.1　鉑金的概念與性質(zhì)

6.1.2　鉑金的種類(lèi)與特點(diǎn)

6.1.3　鉑金的礦產(chǎn)資源

6.2　鉑金首飾簡(jiǎn)介

6.2.1　鉑金首飾歷史文化

6.2.2　鉑金首飾制作工藝

6.2.3　鉑金首飾純度標(biāo)準(zhǔn)

6.3　2016-2020年世界鉑金首飾行業(yè)分析

6.3.1　全球市場(chǎng)綜述

6.3.2　需求總體分析

6.3.3　市場(chǎng)供需規(guī)模

6.3.4　市場(chǎng)格局分析

6.4　2016-2020年中國(guó)鉑金首飾市場(chǎng)分析

6.4.1　市場(chǎng)消費(fèi)情況

6.4.2　市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)

6.4.3　設(shè)計(jì)趨勢(shì)分析

第七章　2016-2020年鉆石首飾行業(yè)分析

7.1　鉆石的相關(guān)概述

7.1.1　鉆石的簡(jiǎn)介

7.1.2　品質(zhì)與價(jià)值

7.1.3　鉆石工業(yè)起源

7.2　中國(guó)鉆石產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境

7.2.1　企業(yè)審批政策

7.2.2　海關(guān)監(jiān)管政策

7.2.3　鉆石稅收政策

7.2.4　外匯管理政策

7.2.5　證書(shū)管理政策

7.3　中國(guó)鉆石行業(yè)發(fā)展綜述

7.3.1　行業(yè)發(fā)展概況

7.3.2　商業(yè)模式分析

7.3.3　行業(yè)發(fā)展亂象

7.3.4　工業(yè)發(fā)展建議

7.4　2016-2020年中國(guó)鉆石市場(chǎng)交易狀況

7.4.1　市場(chǎng)交易概況

7.4.2　市場(chǎng)交易特征

7.4.3　交易價(jià)格評(píng)估

7.4.4　市場(chǎng)交易規(guī)模

7.4.5　市場(chǎng)需求分析

7.5　2016-2020年中國(guó)鉆石飾品消費(fèi)分析

7.5.1　消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)力

7.5.2　消費(fèi)市場(chǎng)特征

7.5.3　消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)拓戰(zhàn)略

第八章　2016-2020年珍珠首飾行業(yè)分析

8.1　珍珠的概念與特性

8.1.1　定義與分類(lèi)

8.1.2　采收簡(jiǎn)介

8.1.3　鑒賞要素

8.1.4　歷史文化

8.2　2016-2020年中國(guó)淡水珍珠市場(chǎng)分析

8.2.1　行業(yè)發(fā)展概況

8.2.2　市場(chǎng)培育特點(diǎn)

8.2.3　市場(chǎng)產(chǎn)量規(guī)模

8.2.4　市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)

8.3　2016-2020年中國(guó)海水珍珠行業(yè)分析

8.3.1　行業(yè)發(fā)展概述

8.3.2　產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

8.3.3　未來(lái)前景展望

8.4　2016-2020年中國(guó)珍珠首飾行業(yè)分析

8.4.1　行業(yè)發(fā)展概況

8.4.2　品牌價(jià)格差距

8.4.3　市場(chǎng)不足分析

8.4.4　行業(yè)提升策略

第九章　2016-2020年其它珠寶首飾行業(yè)分析

9.1　銀飾品

9.1.1　市場(chǎng)發(fā)展概況

9.1.2　行業(yè)發(fā)展問(wèn)題

9.1.3　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

9.1.4　行業(yè)發(fā)展前景

9.1.5　行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

9.2　翡翠首飾

9.2.1　產(chǎn)品相關(guān)概念

9.2.2　產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

9.2.3　市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)程

9.2.4　市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)

9.2.5　市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

9.3　瑪瑙與玉石飾品

9.3.1　瑪瑙相關(guān)介紹

9.3.2　瑪瑙發(fā)展探究

9.3.3　玉石價(jià)值探究

9.3.4　制約因素及對(duì)策

第十章　2016-2020年主要地區(qū)珠寶首飾行業(yè)分析

10.1　深圳市

10.1.1　行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

10.1.2　行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

10.1.3　區(qū)域品牌建設(shè)

10.1.4　產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

10.1.5　行業(yè)發(fā)展問(wèn)題

10.1.6　行業(yè)發(fā)展對(duì)策

10.2　廣州市

10.2.1　產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

10.2.2　市場(chǎng)交易規(guī)模

10.2.3　產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

10.3　上海市

10.3.1　市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

10.3.2　企業(yè)發(fā)展路徑

10.3.3　市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)

10.3.4　產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

10.4　北京市

10.4.1　市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

10.4.2　企業(yè)發(fā)展路徑

10.4.3　市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)

10.4.4　產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

10.5 其他

第十一章　2016-2020年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)分析

11.1　珠寶首飾行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式分析

11.1.1　展銷(xiāo)會(huì)模式

11.1.2　價(jià)格促銷(xiāo)模式

11.1.3　廣告促銷(xiāo)模式

11.1.4　渠道營(yíng)銷(xiāo)模式

11.1.5　關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)模式

11.1.6　體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)模式

11.1.7　零售營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)變

11.2　珠寶首飾行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析

11.2.1　珠寶首飾營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵點(diǎn)

11.2.2　珠寶首飾業(yè)分銷(xiāo)策略

11.2.3　珠寶首飾全員營(yíng)銷(xiāo)策略

11.2.4　珠寶首飾終端營(yíng)銷(xiāo)策略

11.2.5　珠寶首飾營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整

11.3　鉆飾區(qū)域市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略及建議

11.3.1　中國(guó)整體市場(chǎng)

11.3.2　華東和華中地區(qū)

11.3.3　南北地區(qū)建議

11.4　珠寶首飾業(yè)營(yíng)銷(xiāo)案例分析——賽菲爾珠寶

11.4.1　產(chǎn)品策略

11.4.2　價(jià)格策略

11.4.3　品牌策略

11.4.4　促銷(xiāo)策略

11.4.5　渠道策略

第十二章　國(guó)際知名珠寶首飾品牌發(fā)展分析

12.1　A

12.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

12.1.2　經(jīng)營(yíng)情況

12.1.3　主要產(chǎn)品及業(yè)務(wù)

12.2　B

12.2.1　企業(yè)發(fā)展概況

12.2.2　經(jīng)營(yíng)情況

12.2.3　主要產(chǎn)品及業(yè)務(wù)

12.3　C

12.3.1　企業(yè)發(fā)展概況

12.3.2　經(jīng)營(yíng)情況

12.3.3　主要產(chǎn)品及業(yè)務(wù)

12.4　D

12.4.1　企業(yè)發(fā)展概況

12.4.2　經(jīng)營(yíng)情況

12.4.3　主要產(chǎn)品及業(yè)務(wù)

第十三章　2016-2019年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)上市公司分析

13.1　A公司

13.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.1.2　主要業(yè)務(wù)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

13.1.3　經(jīng)營(yíng)情況

13.1.4　企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

13.2　B公司

13.2.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.2.2　主要業(yè)務(wù)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

13.2.3　經(jīng)營(yíng)情況

13.2.4　企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

13.3　C公司

13.13.3　企業(yè)發(fā)展概況

13.3.2　主要業(yè)務(wù)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

13.3.3　經(jīng)營(yíng)情況

13.3.4　企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

13.4　D公司

13.4.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.4.2　主要業(yè)務(wù)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

13.4.3　經(jīng)營(yíng)情況

13.4.4　企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

13.5　E公司

13.5.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.5.2　主要業(yè)務(wù)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

13.5.3　經(jīng)營(yíng)情況

13.5.4　企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

第十四章　珠寶首飾行業(yè)投資與發(fā)展趨勢(shì)分析

14.1　中國(guó)珠寶首飾行業(yè)的投資環(huán)境與機(jī)會(huì)

14.1.1　珠寶首飾投資價(jià)值分析

14.1.2　珠寶市場(chǎng)投資空間分析

14.1.3　珠寶首飾進(jìn)出口貿(mào)易法規(guī)

14.1.4　珠寶首飾行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)

14.2　中國(guó)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展展望

14.2.1　珠寶首飾市場(chǎng)發(fā)展方向

14.2.2　珠寶首飾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

14.2.3　珠寶首飾行業(yè)走勢(shì)判斷

14.3　2021-2026年中國(guó)珠寶首飾制造行業(yè)預(yù)測(cè)分析

14.3.1　行業(yè)發(fā)展有利因素

14.3.2　行業(yè)發(fā)展不利因素

14.3.3　行業(yè)零售規(guī)模預(yù)測(cè)