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目錄

母嬰產(chǎn)業(yè)是指面向孕產(chǎn)婦及014歲的嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等多元化需求。母嬰產(chǎn)業(yè)涉及商品生產(chǎn)、零售、生活服務、教育、娛樂、醫(yī)療衛(wèi)生等多個行業(yè)，屬于綜合性消費行業(yè)。依據(jù)商品形態(tài)的不同，母嬰產(chǎn)業(yè)可分為商品和服務兩大板塊，其中，商品主要包括食品（奶粉、嬰兒輔食等）、易耗品（紙尿褲、洗護用品等）、耐用品（玩具、嬰兒車床）、服裝和孕產(chǎn)婦商品等，服務則涵蓋教育、醫(yī)療、娛樂出行等多個方面。

第1章 嬰童用品行業(yè)綜述

1.1 嬰童用品行業(yè)界定

1.1.1 嬰童用品行業(yè)概念界定

1.1.2 嬰童用品產(chǎn)品種類界定

1.2 嬰童用品行業(yè)社會環(huán)境分析

1.2.1 家庭消費周期與消費特征分析

（1）家庭消費生命周期界定

（2）不同生命周期的消費特征

1.2.2 中國嬰童規(guī)模分析

（1）全面二胎政策對嬰兒出生影響

（2）人口出生情況

（3）0-14歲嬰童數(shù)量情況

1.2.3 居民人均收入與消費支出

1.2.4 社會環(huán)境對嬰童用品行業(yè)發(fā)展的影響分析

1.3 嬰童用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.3.1 嬰童用品行業(yè)市場規(guī)模

1.3.2 嬰童用品行業(yè)消費結(jié)構(gòu)

1.3.3 嬰童用品行業(yè)消費特性

（1）不同年齡層需求差異較大

（2）購買者與消費者分離

1.4 嬰童用品產(chǎn)業(yè)鏈利潤分布

第2章中國嬰童食品市場發(fā)展分析

2.1 嬰幼兒奶粉市場分析

2.1.1 嬰幼兒奶粉市場發(fā)展概況

2.1.2 嬰幼兒奶粉市場發(fā)展特點

2.1.3 嬰幼兒奶粉市場政策環(huán)境

2.1.4 嬰幼兒奶粉行業(yè)市場規(guī)模

（1）嬰幼兒奶粉產(chǎn)量規(guī)模分析

（2）嬰幼兒奶粉行業(yè)市場規(guī)模分析

2.1.5 嬰幼兒奶粉市場競爭格局

（1）嬰幼兒奶粉市場品牌競爭格局

（2）嬰幼兒奶粉產(chǎn)品價格區(qū)間分布

（3）嬰幼兒奶粉市場渠道競爭分析

2.2 嬰幼兒輔食市場分析

2.2.1 嬰幼兒輔食市場發(fā)展概況

2.2.2 嬰幼兒輔食市場政策環(huán)境

2.2.3 嬰幼兒輔食行業(yè)市場規(guī)模

2.2.4 嬰幼兒輔食市場競爭格局

（1）嬰幼兒輔食市場品牌競爭格局

（2）嬰幼兒輔食細分產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)

2.2.5 嬰幼兒輔食市場發(fā)展前景

2.3 嬰幼兒奶粉與輔食消費狀況調(diào)查

2.3.1 嬰幼兒奶粉消費調(diào)查

2.3.2 嬰幼兒輔食產(chǎn)品消費調(diào)查

第3章中國嬰童日用品市場分析

3.1 嬰童洗護用品市場分析

3.1.1 嬰童洗護用品市場發(fā)展概況

3.1.2 嬰童洗護用品市場政策環(huán)境

3.1.3 嬰童洗護用品市場發(fā)展特點

（1）嬰童洗護用品市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（2）嬰童洗護用品市場消費特點

3.1.4 嬰童洗護用品行業(yè)市場規(guī)模

3.1.5 嬰童洗護用品市場競爭格局

3.1.6 嬰童洗護用品市場發(fā)展前景

3.2 嬰幼兒紙尿褲市場分析

3.2.1 嬰幼兒紙尿褲市場發(fā)展概況

3.2.2 嬰幼兒紙尿褲市場政策環(huán)境

3.2.3 嬰幼兒紙尿褲市場規(guī)?，F(xiàn)狀

3.2.4 嬰幼兒紙尿褲市場發(fā)展特點

3.2.5 嬰幼兒紙尿褲市場競爭格局

3.2.6 嬰幼兒紙尿褲市場前景

3.3 嬰童車、床市場分析

3.3.1 嬰童車、床市場政策環(huán)境

3.3.2 嬰童車、床市場發(fā)展特點

3.3.3 嬰童車、床市場規(guī)模現(xiàn)狀

（1）嬰童車市場規(guī)模

（2）嬰童床市場規(guī)模

3.3.4 嬰童車、床市場競爭格局

3.3.5 嬰童車、床市場前景

（1）嬰童車、床發(fā)展趨勢

（2）嬰童車、床發(fā)展前景

第4章中國嬰童鞋、服及玩具市場發(fā)展分析

4.1 嬰童服飾市場發(fā)展分析

4.1.1 嬰童服飾市場發(fā)展概況

（1）嬰童服飾市場現(xiàn)狀

（2）嬰童服飾市場特點

4.1.2 嬰童服飾發(fā)展市場規(guī)模

4.1.3 嬰童服飾市場政策環(huán)境

4.1.4 嬰童服飾市場發(fā)展特點

4.1.5 嬰童服飾市場競爭格局

4.1.6 嬰童服飾市場發(fā)展前景

4.2 嬰童鞋產(chǎn)品市場發(fā)展分析

4.2.1 嬰童鞋產(chǎn)品市場發(fā)展概況

4.2.2 嬰童鞋產(chǎn)品發(fā)展市場規(guī)模

4.2.3 嬰童鞋產(chǎn)品市場政策環(huán)境

4.2.4 嬰童鞋產(chǎn)品市場競爭格局

4.2.5 嬰童鞋產(chǎn)品市場前景

4.3 嬰童玩具市場發(fā)展分析

4.3.1 嬰童玩具市場發(fā)展概況

4.3.2 嬰童玩具市場政策環(huán)境

4.3.3 嬰童玩具市場競爭格局

4.3.4 嬰童玩具市場前景

4.4 嬰童可穿戴電子設備分析

4.4.1 可穿戴便攜移動醫(yī)療設備市場規(guī)模

（1）中國可穿戴便攜移動醫(yī)療設備市場規(guī)模分析

（2）中國嬰童可穿戴便攜移動醫(yī)療設備市場規(guī)模分析

4.4.2 嬰童可穿戴便攜移動醫(yī)療設備主要產(chǎn)品分析

（1）孕婦手表和胎語儀

（2）嬰兒腳環(huán)

4.4.3 嬰童可穿戴便攜移動醫(yī)療設備發(fā)展趨勢

第5章中國嬰童用品進出口市場分析

5.1 行業(yè)進出口市場概述

5.1.1 嬰童用品行業(yè)進出口概況

5.1.2 嬰童用品行業(yè)進出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

5.2 嬰童用品行業(yè)出口情況分析

5.2.1 嬰童用品行業(yè)出口規(guī)模概述任

5.2.2 嬰童用品行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

5.3 嬰童產(chǎn)品行業(yè)出口產(chǎn)品類別分析

5.3.1 嬰童食品類出口結(jié)構(gòu)分析

5.3.2 嬰童日用品類出口結(jié)構(gòu)分析

5.3.3 嬰童服裝類出口結(jié)構(gòu)分析

5.3.4 嬰童玩具類出口結(jié)構(gòu)分析

5.4 嬰童用品行業(yè)進口情況分析

5.4.1 嬰童用品行業(yè)進口概述

5.4.2 嬰童用品行業(yè)進口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

5.5 嬰童用品行業(yè)進口產(chǎn)品類別分析

5.5.1 嬰童食品類進口結(jié)構(gòu)分析

5.5.2 嬰童日用品類進口結(jié)構(gòu)分析

5.5.3 嬰童服裝類進口結(jié)構(gòu)分析

5.5.4 嬰童玩具類進口結(jié)構(gòu)分析

第6章中國嬰童用品行業(yè)營銷分析

6.1 營銷模式分析

6.1.1 嬰童用品行業(yè)主要營銷模式比較

（1）直接營銷模式

（2）代理經(jīng)銷模式

（3）連鎖賣場模式

（4）網(wǎng)絡營銷模式

（5）主要營銷模式對比分析

6.1.2 嬰童用品行業(yè)優(yōu)秀營銷模式案例分析

（1）直接營銷模式優(yōu)秀案例分析

（2）代理經(jīng)銷模式優(yōu)秀案例分析

（3）連鎖賣場模式優(yōu)秀案例分析

（4）網(wǎng)絡營銷模式優(yōu)秀案例分析

6.1.3 嬰童用品行業(yè)營銷模式創(chuàng)新建議

（1）渠道品牌化

（2）虛擬社區(qū)化

6.2 銷售渠道分析

6.2.1 醫(yī)務渠道

（1）醫(yī)務渠道誕生于外企

（2）國內(nèi)企業(yè)受益于醫(yī)務渠道

（3）醫(yī)務渠道案例分析-圣元的營銷渠道分析

6.2.2 商超渠道

6.2.3 品牌專賣渠道

6.2.4 專營店渠道

6.2.5 網(wǎng)絡渠道

6.2.6 批發(fā)市場渠道

6.2.7 不同銷售渠道優(yōu)劣勢對比

6.3 營銷案例分析

6.3.1 奶粉品牌營銷案例分析

（1）飛鶴奶粉營銷案例

（2）蒙?！俺睜I銷案例

6.3.2 童裝品牌營銷案例分析

（1）ABC KIDS跨界營銷

（2）好孩子信任之旅

6.3.3 玩具品牌營銷案例

（1）奧迪營銷案例

（2）好孩子營銷案例

第7章中國嬰童用品行業(yè)領先企業(yè)經(jīng)營分析

7.1 中國嬰童食品領先企業(yè)分析

7.1.1 A公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)奶粉種類及特性分析

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡

（5）企業(yè)核心競爭力分析

7.1.2 B公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）企業(yè)主營業(yè)務與產(chǎn)品

（3）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡

（5）企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析

7.1.3 C公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)奶粉種類及特性分析

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡

（5）企業(yè)核心競爭力分析

7.2 中國嬰童日用品領先企業(yè)分析

7.2.1 A公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡

（5）企業(yè)核心競爭力分析

7.2.2 B公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡

（5）企業(yè)核心競爭力分析

7.2.3 C公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡

（5）企業(yè)核心競爭力分析

7.3 中國嬰童鞋服及玩具領先企業(yè)分析

7.3.1 A公司經(jīng)營分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)零售服裝品類及特征

（4）企業(yè)營銷渠道及銷售網(wǎng)絡

（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

7.3.2 B公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)情況

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡

（5）企業(yè)核心競爭力分析

7.3.3 C公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（4）企業(yè)銷售渠道分析

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡

（5）企業(yè)核心競爭力分析

第8章中國嬰童用品行業(yè)前景分析

8.1 中國嬰童用品行業(yè)發(fā)展驅(qū)動因素

8.2 中國嬰童用品行業(yè)投資風險及壁壘分析

8.2.1 嬰童用品行業(yè)風險分析

（1）政策風險分析

（2）技術(shù)風險分析

（3）市場風險分析

（4）其他

8.2.2 嬰童用品行業(yè)進入壁壘分析

（1）技術(shù)壁壘

（2）資金壁壘

（3）人才壁壘

（4）其他

8.3 嬰童用品行業(yè)痛點及對策