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空氣凈化器行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)及行業(yè)利潤(rùn)水平趨勢(shì)（附報(bào)告目錄）

1、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

相比于傳統(tǒng)的電視、空調(diào)等大家電行業(yè)，空氣凈化器行業(yè)產(chǎn)業(yè)分工細(xì)化的趨勢(shì)更加明顯，具體表現(xiàn)如下：

由于生活水平的提升，消費(fèi)者對(duì)小家電產(chǎn)品的外觀時(shí)尚度、使用舒適度、設(shè)計(jì)人性化提出了更高的要求，提升用戶體驗(yàn)已成為小家電品牌廠商的首要任務(wù)。

隨著精品電商、互聯(lián)網(wǎng)公司的加入，越來(lái)越多的家電品牌商將業(yè)務(wù)重心聚焦于產(chǎn)品定義、品牌運(yùn)營(yíng)、銷(xiāo)售渠道建設(shè)及售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)及生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)委托專(zhuān)業(yè)的 ODM 廠商進(jìn)行，因此導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)分工的細(xì)化。

相關(guān)報(bào)告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2027年空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

相比于大家電產(chǎn)品，小家電產(chǎn)品的單值較低，剛需性較弱，產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)模相對(duì)較低。采用研發(fā)生產(chǎn)及銷(xiāo)售一體化經(jīng)營(yíng)，需要同時(shí)組建較大規(guī)模的研發(fā)生產(chǎn)及銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，投入較大，存在投入產(chǎn)出不經(jīng)濟(jì)的困境，面臨的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)較大。因此，越來(lái)越多的小家電行業(yè)的品牌廠商采用輕資產(chǎn)模式運(yùn)營(yíng)，將研發(fā)生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)委托 ODM 廠商進(jìn)行。

在此背景下，小家電行業(yè)的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)向 ODM 廠商集中。ODM 廠商通過(guò)規(guī)?；\(yùn)營(yíng)，能以較高效率實(shí)現(xiàn)研發(fā)、生產(chǎn)的全過(guò)程，并通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的檢測(cè)環(huán)節(jié)有效保障產(chǎn)品質(zhì)量，最終形成顯著的成本優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)效率的提升。隨著項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)的累積，優(yōu)秀的 ODM 廠商逐步掌握了小家電產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)的核心技術(shù)及工藝，產(chǎn)業(yè)鏈地位不斷提升。

2、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

（1）產(chǎn)品智能化

隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的發(fā)展，智能家居產(chǎn)品以其人性化、操作簡(jiǎn)易化受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。《消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016-2020 年）》“要求適應(yīng)家用電器高端化、智能化發(fā)展趨勢(shì)，提升多品種、多品牌家電產(chǎn)品深度智能化水平，推動(dòng)智能家居快速發(fā)展”。智能家居成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展的主流。

根據(jù)《2019 年中國(guó)凈化器行業(yè)白皮書(shū)》，空氣凈化器產(chǎn)品用戶主要痛點(diǎn)包括體驗(yàn)感差、凈化效果不可知。智能化不只是人機(jī)互聯(lián)的智能化，還包括檢測(cè)與顯示的智能化?？諝鈨艋鞯闹悄芑兄谔嵘脩趔w驗(yàn)，及時(shí)呈現(xiàn)產(chǎn)品凈化效果，實(shí)現(xiàn)空氣凈化器運(yùn)轉(zhuǎn)過(guò)程的可視化，從而更好地服務(wù)消費(fèi)者。因此，未來(lái)空氣凈化器將向智能化產(chǎn)品方向發(fā)展。

（2）功能多樣化

隨著收入水平的提升，消費(fèi)者環(huán)保及健康意識(shí)不斷提高，人們對(duì)舒適、健康的室內(nèi)環(huán)境提出了更多要求。例如空氣凈化器早期主要針對(duì)物理性污染物，主要功能為除煙味、PM2.5 及花粉等物理污染源；隨著全球主要國(guó)家城鎮(zhèn)化水平的提高，消費(fèi)者關(guān)注“除甲醛”功能，處理甲醛等化學(xué)性污染源成為空氣凈化器的又一主要功能；受全球新冠疫情影響，消費(fèi)者開(kāi)始更多關(guān)注殺菌、抗病毒等功能，對(duì)具有生物性污染源凈化功能的空氣凈化器的需求明顯上升。

（3）銷(xiāo)售電商化

空氣凈化器行業(yè)銷(xiāo)售渠道經(jīng)歷了多種業(yè)態(tài)的變革。對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電商的興起深刻影響了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，線上銷(xiāo)售成為本行業(yè)主流的銷(xiāo)售渠道。因此，線上渠道銷(xiāo)售已成為空氣凈化器市場(chǎng)的“新常態(tài)”。

3、市場(chǎng)增長(zhǎng)因素

空氣凈化器的普及與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民收入水平密切相關(guān)，相比于中國(guó)等新興國(guó)家市場(chǎng)，歐美、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家的空氣凈化器市場(chǎng)滲透率較高，市場(chǎng)規(guī)模較大，市場(chǎng)增長(zhǎng)主要來(lái)源于存量換機(jī)需求及平穩(wěn)增長(zhǎng)的市場(chǎng)擴(kuò)張需求；新興市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張，增長(zhǎng)較為迅速，增長(zhǎng)主要來(lái)自于滲透率提升的新增市場(chǎng)需求。

4、行業(yè)利潤(rùn)水平及發(fā)展趨勢(shì)

空氣凈化器行業(yè)的盈利水平與經(jīng)營(yíng)模式、產(chǎn)品研發(fā)能力、品牌影響力及成本管理能力等直接相關(guān)。一般而言，不具備產(chǎn)品自主研發(fā)能力、缺乏優(yōu)質(zhì)客戶資源、品牌影響力較小的企業(yè)利潤(rùn)率較低，而具備自主研發(fā)能力、內(nèi)部管理效率高、品牌知名度高、銷(xiāo)售渠道覆蓋面廣的企業(yè)利潤(rùn)率相對(duì)較高。

隨著居民生活水平的提升，健康環(huán)保意識(shí)不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)室內(nèi)空氣質(zhì)量及環(huán)境健康要求日益提升，有助于行業(yè)利潤(rùn)水平的提高。同時(shí)，隨著行業(yè)相關(guān)法規(guī)及國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，有利于推動(dòng)行業(yè)進(jìn)一步規(guī)范發(fā)展，部分技術(shù)水平較低、規(guī)模較小、運(yùn)作不規(guī)范的產(chǎn)能有望退出市場(chǎng)，未來(lái)行業(yè)集中度有望提高，行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢(shì)企業(yè)的盈利能力有望進(jìn)一步增強(qiáng)。

5、進(jìn)入本行業(yè)的主要壁壘

資料來(lái)源：普華有策

（1）人才壁壘

由于行業(yè)學(xué)科綜合性較強(qiáng)，空氣凈化器行業(yè)對(duì)從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)能力及工程實(shí)踐能力等均有較高的要求。企業(yè)對(duì)擁有足夠行業(yè)技術(shù)積淀及對(duì)消費(fèi)者了解研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)需求較高。由于具有相關(guān)研發(fā)、設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售、服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的人才稀缺，企業(yè)人才培養(yǎng)的成本較高，新進(jìn)入的企業(yè)因此面臨人才壁壘。

（2）認(rèn)證壁壘

隨著人們對(duì)環(huán)保、安全的要求逐漸提高，各主要消費(fèi)國(guó)家均對(duì)空氣凈化器行業(yè)制定了較嚴(yán)格的產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，例如我國(guó)的 CCC 認(rèn)證、CQC 認(rèn)證，以及國(guó)際的 ETL 認(rèn)證、cETL 認(rèn)證、CE 認(rèn)證及 PSE 認(rèn)證等。新進(jìn)入的企業(yè)難以保證其產(chǎn)品質(zhì)量的一致性與穩(wěn)定性，也無(wú)法在短期內(nèi)通過(guò)并取得相關(guān)認(rèn)證，取得產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證成為進(jìn)入行業(yè)的重要壁壘。同時(shí)，對(duì)于新的市場(chǎng)認(rèn)證，對(duì)于剛成立的企業(yè)來(lái)講，不具備經(jīng)驗(yàn)，因而在認(rèn)證中通常會(huì)遭遇阻礙，延長(zhǎng)認(rèn)證時(shí)間甚至認(rèn)證失敗。

（3）技術(shù)及研發(fā)壁壘

空氣凈化器行業(yè)涉及電器制造技術(shù)、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、電子電路設(shè)計(jì)、軟件工程技術(shù)、信息處理技術(shù)、自動(dòng)化技術(shù)等眾多學(xué)科，還需要持續(xù)的研發(fā)投入，且對(duì)下游行業(yè)需求有較為深入的了解。此外，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、工業(yè)設(shè)計(jì)、材料選型的要求以及政府對(duì)安全能耗的標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越高，新技術(shù)、新工藝及新材料越來(lái)越多地應(yīng)用在空氣凈化器產(chǎn)品上，對(duì)空氣凈化器制造商的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造能力提出了更高要求。行業(yè)內(nèi)企業(yè)必須兼具較強(qiáng)的研發(fā)設(shè)計(jì)及生產(chǎn)制造能力才能獲得客戶認(rèn)可，取得一定的市場(chǎng)份額，從而對(duì)行業(yè)內(nèi)新進(jìn)入企業(yè)形成一定的技術(shù)及研發(fā)壁壘。

（4）規(guī)模壁壘

空氣凈化器生產(chǎn)具有較為明顯的規(guī)模效應(yīng)。由于不同客戶的需求不同，企業(yè)生產(chǎn)通常具有小批量、多品種的定制化生產(chǎn)特點(diǎn)，企業(yè)生產(chǎn)需要達(dá)到一定的規(guī)模才能有效降低采購(gòu)成本、攤薄固定成本及期間費(fèi)用，提升企業(yè)的盈利能力。規(guī)模較小的企業(yè)容易受產(chǎn)品價(jià)格及原材料價(jià)格波動(dòng)等因素影響，自身抗風(fēng)險(xiǎn)能力較低，容易陷入經(jīng)營(yíng)困境。規(guī)模優(yōu)勢(shì)明顯、成本控制優(yōu)秀的企業(yè)才能立足于市場(chǎng)，新進(jìn)入的企業(yè)因此面臨規(guī)模壁壘。

（5）客戶資源壁壘

客戶資源的積累是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)至關(guān)重要的一環(huán)，獲取并長(zhǎng)期穩(wěn)定維護(hù)優(yōu)質(zhì)的客戶資源是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)。與知名品牌商建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，一方面能夠基于優(yōu)質(zhì)客戶較強(qiáng)的市場(chǎng)開(kāi)拓能力及良好信用，保障企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)；另一方面，知名客戶較高的市場(chǎng)定位及對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)、高要求，亦與促進(jìn)企業(yè)不斷提升產(chǎn)品研發(fā)能力、品控能力及供應(yīng)鏈管理能力，兩者相互促進(jìn)、合作共贏，在業(yè)界樹(shù)立良好口碑，從而形成良性循環(huán)，對(duì)企業(yè)開(kāi)拓新市場(chǎng)新客戶奠定基礎(chǔ)，從而對(duì)新進(jìn)入者形成客戶資源壁壘。

目錄

第一章　空氣凈化器相關(guān)概述

1.1　空氣凈化器定義及分類(lèi)

1.1.1　概念界定

1.1.2　產(chǎn)品功用

1.1.3　產(chǎn)品種類(lèi)

1.1.4　工作原理

1.1.5　硬性指標(biāo)

1.1.6　發(fā)展歷程

1.2　空氣凈化器構(gòu)成及生產(chǎn)成本

1.2.1　主要構(gòu)成部件

1.2.2　核心部件成本

1.3　空氣凈化器保養(yǎng)及維護(hù)

1.3.1　產(chǎn)品選擇原則

1.3.2　保養(yǎng)維護(hù)事項(xiàng)

1.3.3　濾網(wǎng)清潔說(shuō)明

第二章　2019-2021年國(guó)際空氣凈化器市場(chǎng)分析

2.1　全球空氣凈化器市場(chǎng)發(fā)展綜述

2.1.1　市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模

2.1.2　行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)

2.1.3　凈化器普及率

2.1.4　應(yīng)用場(chǎng)景分布

2.2　全球空氣凈化器市場(chǎng)消費(fèi)格局分析

2.2.1　市場(chǎng)占比

2.2.2　北美市場(chǎng)

2.2.3　歐洲市場(chǎng)

2.2.4　日本市場(chǎng)

第三章　2019-2021年中國(guó)空氣凈化器行業(yè)發(fā)展環(huán)境

3.1　經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

3.1.1　宏觀經(jīng)濟(jì)概況

3.1.2　對(duì)外經(jīng)濟(jì)分析

3.1.3　工業(yè)運(yùn)行情況

3.1.4　固定資產(chǎn)投資

3.1.5　宏觀經(jīng)濟(jì)展望

3.2　社會(huì)環(huán)境分析

3.2.1　居民收入水平

3.2.2　社會(huì)消費(fèi)規(guī)模

3.2.3　居民消費(fèi)水平

3.2.4　居民健康素養(yǎng)

3.3　政策環(huán)境分析

3.3.1　空氣污染人群健康防護(hù)指南

3.3.2　高效空氣凈化器團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)

3.3.3　空氣凈化器能源效率規(guī)則

3.3.4　空氣凈化器性能?chē)?guó)際標(biāo)準(zhǔn)

3.3.5　乘用車(chē)內(nèi)空氣質(zhì)量評(píng)價(jià)指南

3.4　生態(tài)環(huán)境分析

3.4.1　室內(nèi)空氣污染物

3.4.2　空氣環(huán)境質(zhì)量

3.4.3　霧霾污染情況

3.5　技術(shù)環(huán)境分析

3.5.1　主要技術(shù)組合形式

3.5.2　國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)要求

3.5.3　個(gè)性化技術(shù)發(fā)展

第四章　2019-2021年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)發(fā)展綜合分析

4.1　2019-2021年中國(guó)空氣凈化器行業(yè)基本概況

4.1.1　行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

4.1.2　市場(chǎng)發(fā)展特征

4.1.3　行業(yè)發(fā)展階段

4.1.4　行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)

4.2　2019-2021年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

4.2.1　市場(chǎng)產(chǎn)量規(guī)模

4.2.2　市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模

4.2.3　使用成本分析

4.2.4　產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道

4.2.5　產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需求

4.3　2019-2021年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)價(jià)格行情分析

4.3.1　市場(chǎng)價(jià)格行情

4.3.2　價(jià)格影響因素

4.3.3　價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)

4.4　2019-2021年中國(guó)空氣凈化器電商市場(chǎng)發(fā)展分析

4.4.1　家電銷(xiāo)售渠道

4.4.2　線上銷(xiāo)售規(guī)模

4.4.3　品牌市場(chǎng)份額

4.5　中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)面臨的問(wèn)題

4.5.1　產(chǎn)品虛假宣傳問(wèn)題

4.5.2　產(chǎn)品抽檢合格率低

4.5.3　標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證面臨諸多問(wèn)題

4.5.4　產(chǎn)品存在二次污染隱憂

4.6　中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)發(fā)展建議

4.6.1　行業(yè)發(fā)展建議

4.6.2　企業(yè)運(yùn)作策略

第五章　2019-2021年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)關(guān)注度分析

5.1　中國(guó)消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器市場(chǎng)關(guān)注重點(diǎn)的分析

5.1.1　品牌關(guān)注比例

5.1.2　產(chǎn)品關(guān)注比例

5.1.3　價(jià)位段關(guān)注度

5.1.4　適用面積關(guān)注

5.1.5　主要功能關(guān)注

5.2　2019-2021年中國(guó)空氣凈化器用戶行為分析

5.2.1　用戶關(guān)注重點(diǎn)

5.2.2　搜索關(guān)鍵詞分析

5.2.3　區(qū)域關(guān)注度分析

5.2.4　不同年齡關(guān)注度

第六章　中國(guó)空氣凈化器行業(yè)進(jìn)出口分析

6.1　中國(guó)空氣凈化器進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析

6.1.1　中國(guó)空氣凈化器進(jìn)口分析

6.1.2　中國(guó)空氣凈化器出口分析

6.2　中國(guó)家用型的氣體、凈化機(jī)器及裝置進(jìn)出口總量數(shù)據(jù)分析

6.2.1　中國(guó)家用型的氣體、凈化機(jī)器及裝置進(jìn)出口規(guī)模分析

6.2.2　中國(guó)家用型的氣體、凈化機(jī)器及裝置進(jìn)出口結(jié)構(gòu)分析

6.2.3　中國(guó)家用型的氣體、凈化機(jī)器及裝置貿(mào)易順逆差分析

6.3　主要貿(mào)易國(guó)家用型的氣體、凈化機(jī)器及裝置進(jìn)出口情況分析

6.3.1　主要貿(mào)易國(guó)家用型的氣體、凈化機(jī)器及裝置進(jìn)口市場(chǎng)分析

6.3.2　主要貿(mào)易國(guó)家用型的氣體、凈化機(jī)器及裝置出口市場(chǎng)分析

6.4　主要省市家用型的氣體、凈化機(jī)器及裝置進(jìn)出口情況分析

6.4.1　主要省市家用型的氣體、凈化機(jī)器及裝置進(jìn)口市場(chǎng)分析

6.4.2　主要省市家用型的氣體、凈化機(jī)器及裝置出口市場(chǎng)分析

第七章　2019-2021年車(chē)載空氣凈化器市場(chǎng)分析

7.1　車(chē)載空氣凈化器基本概述

7.1.1　概念界定

7.1.2　產(chǎn)品類(lèi)型

7.1.3　消費(fèi)群體

7.1.4　產(chǎn)品技術(shù)

7.2　車(chē)載空氣凈化器需求空間

7.2.1　車(chē)內(nèi)空氣污染來(lái)源

7.2.2　普及認(rèn)可促進(jìn)需求

7.2.3　車(chē)內(nèi)空氣凈化方式

7.3　2019-2021年車(chē)載空氣凈化器市場(chǎng)發(fā)展概況

7.3.1　行業(yè)環(huán)境分析

7.3.2　行業(yè)發(fā)展階段

7.3.3　市場(chǎng)規(guī)模分析

7.3.4　價(jià)格區(qū)間分布

7.3.5　競(jìng)爭(zhēng)格局分析

7.3.6　出口貿(mào)易分析

7.3.7　產(chǎn)品存在問(wèn)題

7.4　車(chē)載空氣凈化器市場(chǎng)發(fā)展前景分析

7.4.1　行業(yè)發(fā)展方向

7.4.2　行業(yè)機(jī)遇分析

7.4.3　市場(chǎng)發(fā)展前景

7.4.4　未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

第八章　2019-2021年空氣凈化器原材料及設(shè)備供應(yīng)分析

8.1　2019-2021年空氣凈化器上游原材料市場(chǎng)分析

8.1.1　鋼材市場(chǎng)運(yùn)行狀況

8.1.2　銅材市場(chǎng)運(yùn)行狀況

8.1.3　鋁材市場(chǎng)運(yùn)行狀況

8.2　2019-2021年空氣凈化器關(guān)鍵部件——空氣過(guò)濾器（濾網(wǎng)）

8.2.1　行業(yè)基本概況

8.2.2　行業(yè)需求分析

8.2.3　市場(chǎng)格局分析

8.2.4　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布

8.2.5　未來(lái)前景分析

8.3　空氣凈化器其他構(gòu)成部件

8.3.1　馬達(dá)和風(fēng)扇

8.3.2　水箱

8.3.3　智能監(jiān)測(cè)系統(tǒng)

8.3.4　負(fù)離子發(fā)生器

第九章　2019-2021年空氣凈化器設(shè)計(jì)與技術(shù)分析

9.1　空氣凈化器主流技術(shù)

9.1.1　靜電集塵滅菌技術(shù)

9.1.2　活性炭吸附凈化技術(shù)

9.1.3　負(fù)離子凈化技術(shù)

9.1.4　水洗過(guò)濾技術(shù)

9.1.5　光觸媒技術(shù)

9.1.6　HEPA過(guò)濾技術(shù)

9.1.7　植物空氣凈化技術(shù)

9.2　空氣凈化器技術(shù)適用性分析

9.2.1　單一凈化技術(shù)適用條件

9.2.2　空氣凈化器的凈化指標(biāo)

9.2.3　空氣凈化器最優(yōu)集成技術(shù)

9.3　空氣凈化器技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r

9.3.1　國(guó)外空氣凈化器技術(shù)發(fā)展特點(diǎn)

9.3.2　國(guó)內(nèi)空氣凈化器技術(shù)發(fā)展特點(diǎn)

9.3.3　室內(nèi)空氣凈化器技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

9.3.4　典型企業(yè)空氣凈化器技術(shù)成果

9.3.5　空氣凈化器技術(shù)未來(lái)發(fā)展方向

9.4　車(chē)載空氣凈化器設(shè)計(jì)分析

9.4.1　車(chē)載空氣凈化器設(shè)計(jì)原則

9.4.2　車(chē)載空氣凈化器設(shè)計(jì)要求

9.4.3　車(chē)載空氣凈化器設(shè)計(jì)要點(diǎn)

9.4.4　車(chē)載空氣凈化器設(shè)計(jì)案例

第十章　2019-2021年空氣凈化器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

10.1　空氣凈化器產(chǎn)品測(cè)評(píng)分析

10.1.1　測(cè)評(píng)產(chǎn)品選擇

10.1.2　測(cè)評(píng)指標(biāo)介紹

10.1.3　測(cè)評(píng)結(jié)果榜單

10.2　2019-2021年空氣凈化器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)解析

10.2.1　線上品牌格局

10.2.2　線下品牌規(guī)模

10.2.3　品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況

10.2.4　消費(fèi)人群格局

10.2.5　品牌推廣差異

10.2.6　品牌陣營(yíng)劃分

10.3　空氣凈化器品牌競(jìng)爭(zhēng)核心要素

10.3.1　供應(yīng)商議價(jià)能力

10.3.2　消費(fèi)者議價(jià)能力

10.3.3　潛在競(jìng)爭(zhēng)者

10.3.4　替代品威脅

10.3.5　現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者

10.4　空氣凈化器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展趨勢(shì)

10.4.1　品牌集中化

10.4.2　服務(wù)專(zhuān)業(yè)化

10.4.3　注重技術(shù)創(chuàng)新

第十一章　空氣凈化器市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析

11.1　空氣凈化器目標(biāo)市場(chǎng)定位

11.1.1　適用場(chǎng)所

11.1.2　適用人群

11.1.3　目標(biāo)客戶

11.1.4　客戶需求

11.2　空氣凈化器市場(chǎng)銷(xiāo)售模式

11.2.1　區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商模式

11.2.2　直營(yíng)零售模式

11.2.3　直供家電連鎖模式

11.3　空氣凈化器市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

11.3.1　產(chǎn)品策略

11.3.2　定價(jià)策略

11.3.3　渠道策略

11.3.4　促銷(xiāo)策略

11.4　空氣凈化器營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題及對(duì)策

11.4.1　營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題

11.4.2　營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策

11.5　空氣凈化器典型企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式——松下

11.5.1　企業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)人群

11.5.2　松下集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題

11.5.3　松下集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策

第十二章　國(guó)外空氣凈化器行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)營(yíng)分析

12.1　A

12.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

12.1.2　企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

12.1.3   企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

12.2　B

12.2.1　企業(yè)發(fā)展概況

12.2.2　企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

12.2.3　企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

12.3　C

12.3.1　企業(yè)發(fā)展概況

12.3.2　企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

12.3.3　企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

12.4　D

12.4.1　企業(yè)發(fā)展概況

12.4.2　企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

12.4.3　企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

第十三章　國(guó)內(nèi)空氣凈化器行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)運(yùn)營(yíng)分析

13.1　A公司

13.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.1.2　產(chǎn)品技術(shù)成果

13.1.3　產(chǎn)品召回情況

13.2　B公司

13.2.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.2.2　經(jīng)營(yíng)效益分析

13.2.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

13.2.4　財(cái)務(wù)狀況分析

13.2.5　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

13.2.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

13.3　C公司

13.3.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.3.2　經(jīng)營(yíng)效益分析

13.3.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

13.3.4　財(cái)務(wù)狀況分析

13.3.5　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

13.3.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

13.4　D公司

13.4.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.4.2　經(jīng)營(yíng)效益分析

13.4.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

13.4.4　財(cái)務(wù)狀況分析

13.4.5　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

13.5　E公司

13.5.1　公司發(fā)展概況

13.5.2　經(jīng)營(yíng)效益分析

13.5.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

13.5.4　財(cái)務(wù)狀況分析

13.5.5　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

13.5.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

第十四章　空氣凈化器市場(chǎng)投資分析

14.1　投資風(fēng)險(xiǎn)分析

14.1.1　競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

14.1.2　政策風(fēng)險(xiǎn)

14.1.3　技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

14.1.4   其他風(fēng)險(xiǎn)

14.2　空氣凈化器不同企業(yè)投資建議

14.3　空氣凈化器行業(yè)投資方向分析

14.3.1　行業(yè)投資態(tài)勢(shì)

14.3.2　投資布局前景

14.3.3　產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)

第十五章　2021-2025年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)前景分析

15.1　中國(guó)空氣凈化器行業(yè)前景剖析

15.1.1　市場(chǎng)需求潛力

15.1.2　渠道發(fā)展趨勢(shì)

15.1.3　產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

15.1.4　消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)

15.2　未來(lái)空氣凈化器研發(fā)方向分析

15.3　2021-2025年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析

15.3.1　2021-2025年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)影響因素分析

15.3.2　2021-2025年中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)量預(yù)測(cè)

15.3.3　2021-2025年中國(guó)空氣凈化器銷(xiāo)量預(yù)測(cè)

15.3.4　2021-2025年中國(guó)空氣凈化器銷(xiāo)售額預(yù)測(cè)