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數(shù)字文化展示創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展趨勢及面臨的機遇分析（附報告目錄）

1、行業(yè)概述

數(shù)字文化展示創(chuàng)意行業(yè)屬于創(chuàng)意設計服務業(yè)，通過運用數(shù)字化科技手段生動的展現(xiàn)傳統(tǒng)的圖文展板內容。展示方式從以物中心逐漸向以人為中心轉變，是傳統(tǒng)展示方式的有力補充并逐漸成為主流趨勢。數(shù)字文化展示創(chuàng)意服務旨在為展覽展示館體提供文化、科技、藝術、數(shù)字等內容的定制化設計服務，協(xié)助政府機關、公共機構、商業(yè)團體、企事業(yè)單位通過主題營造和空間設計，進行主體形象展示、宣傳教育、及文化及商業(yè)推廣。以上展覽展示主要分為博物館類展示、科技館類展示、城市主題館類展示、企業(yè)展廳類展示及展覽展示等類型。

各類展覽館在一定程度上適應了不同層面觀念的需求，在傳播知識、弘揚精神方面越來越被人們所重視。展覽展示的目的是為參展方提供高效、豐富和完整的展示服務，成為連接參觀人與參展方的媒介，促進商品、資金、信息等流動，從而對社會經(jīng)濟和文化發(fā)展產(chǎn)生直接或間接的推動作用。

相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2027年中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預測報告》

2、展廳展示創(chuàng)意領域現(xiàn)狀及前景

企業(yè)展廳是企業(yè)全面推廣企業(yè)形象，向目標受眾展現(xiàn)企業(yè)面貌和成就、展示企業(yè)理念與價值，并與目標受眾之間形成良性互動關系的展示場所，其展示內容主要包括企業(yè)精神、企業(yè)宗旨、發(fā)展歷程及未來規(guī)劃方向等。

（1）企業(yè)展廳重要性日益凸顯

企業(yè)展廳作為一種獨立的展廳展示類型，從企業(yè)展廳的性質上看，企業(yè)展廳具有較強的目的性和直觀性，企業(yè)展廳是企業(yè)進行形象推廣、宣傳產(chǎn)品與服務、提高品牌認知度的重要途徑；從企業(yè)展廳的功能來看，企業(yè)展廳是展示企業(yè)整體風貌、企業(yè)文化的重要手段。企業(yè)展廳是企業(yè)與員工、客戶、媒體、受眾、行業(yè)內外群體溝通交流的橋梁，也是企業(yè)進行對外傳播的載體；從企業(yè)展廳的類別來看，企業(yè)展廳不同于普通的商品展覽，企業(yè)展廳是主題性展館，其展示內容、展示形式依據(jù)某個特定的主題進行設計，最常見的是以企業(yè)文化為主題進行展示。作為企業(yè)文化和品牌價值的重要展示平臺，企業(yè)展廳對企業(yè)形象的樹立和對外宣傳起到越來越重要的作用，其重要性日益凸顯，展廳建設得到越來越多企業(yè)的重視。企業(yè)展廳主要分為文化型企業(yè)展廳、營銷型企業(yè)展廳及產(chǎn)品型企業(yè)展廳。

A、文化型企業(yè)展廳

文化型企業(yè)展廳的主要功能是展現(xiàn)企業(yè)文化、企業(yè)結構體系、主要產(chǎn)品技術、未來發(fā)展戰(zhàn)略。主題內容一般包括：企業(yè)簡介、發(fā)展歷史、資質榮譽、企業(yè)文化、主要產(chǎn)品、銷售網(wǎng)絡、服務體系、領導關懷、展望未來等。企業(yè)文化能增強員工對企業(yè)的自豪感，增強企業(yè)的凝聚力。所以越來越多的企業(yè)開始重視企業(yè)文化展廳展示設計。

B、營銷型企業(yè)展廳

營銷型企業(yè)展廳的目的是提高企業(yè)形象，展示產(chǎn)品、宣傳企業(yè)實力和發(fā)展?jié)摿ΓM而提高用戶體驗，在營銷的解讀上側重于用戶和產(chǎn)品。主題內容一般包括企業(yè)產(chǎn)品體系、企業(yè)榮譽成就、產(chǎn)品市場范圍、售后服務體系、營銷政策等。企業(yè)作為營利性機構，營銷型展廳成為企業(yè)銷售推廣的重要手段。

C、產(chǎn)品型企業(yè)展廳

產(chǎn)品型企業(yè)展廳的目的就是為了介紹產(chǎn)品、銷售產(chǎn)品、營銷產(chǎn)品。所以這類型展廳內容會根據(jù)產(chǎn)品的顏色、特點來布局，全方位的展示產(chǎn)品，以達成交易為原則。設計重點在于突出產(chǎn)品的優(yōu)勢、技術特點，贏得參觀者認可。對于以展現(xiàn)技術為特征的工業(yè)和科技企業(yè)來說，尤其需要專門搭建這類展廳來展現(xiàn)技術和實力。產(chǎn)品型企業(yè)展廳的主題性和針對性較強，也更容易被那些需要產(chǎn)品的客戶認可和接受。

（2）企業(yè)展廳市場發(fā)展空間廣闊

企業(yè)展廳的建設有助于對外展示企業(yè)文化、產(chǎn)品、業(yè)務與服務，提升企業(yè)形象，并成為企業(yè)對外宣傳的企業(yè)名片，有助于客戶對企業(yè)的深度了解，促進企業(yè)業(yè)務的更好開展和達成。隨著企業(yè)對自身企業(yè)文化和品牌建設的重視程度的提高，越來越多的企業(yè)將會將會建立企業(yè)展廳。

3、展覽行業(yè)發(fā)展前景

資料來源：普華有策

A、展覽發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化

展覽的發(fā)展對所在產(chǎn)業(yè)和地區(qū)經(jīng)濟、社會發(fā)展有較強的推動作用，不僅可以有效促消費、擴內需，還有利于促進城市服務水平以及基礎設施建設水平的提升，提高一個城市的管理水平、文明程度和知名度、美譽度。近年來，國家及各地政府高度重視展覽對于經(jīng)濟發(fā)展的促進作用，相繼跟進出臺了展覽扶持、鼓勵和規(guī)范的相關辦法和意見，鼓勵模式創(chuàng)新，注重品牌發(fā)展，為我國展覽業(yè)健康發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境，促使其逐步走向規(guī)范化、科學化。

隨著我國展覽繼續(xù)深化供給側結構性改革、政策環(huán)境持續(xù)利好、發(fā)展格局不斷優(yōu)化、基礎設施逐步完善、品牌建設穩(wěn)步推進，行業(yè)實現(xiàn)良性健康發(fā)展，并在現(xiàn)代化經(jīng)濟體系建設中發(fā)揮愈加重要的作用。

B、現(xiàn)代化展覽技術成為展覽的重要手段

傳統(tǒng)展覽通常以文字、圖片以及普通的多媒體技術等相對靜態(tài)的展示為主，受制于技術局限性，展覽手段比較單一、內容比較單薄，既不能充分滿足主辦者的展示需求，也無法調動觀展者的積極性，未能充分展現(xiàn)展覽的傳播性。近年來，現(xiàn)代多媒體技術、虛擬現(xiàn)實技術的廣泛應用進一步拓寬了展示內容及手段、延伸了展覽展示的功能性，使行業(yè)從傳統(tǒng)、靜態(tài)的設計形式向著科技與藝術融于一體的綜合性設計轉變。通過結合最新的 3D 展示、VR/AR 等多媒體技術，現(xiàn)代化的展覽展示突破了傳統(tǒng)的展示方式，在以往陳列和展示為主要功能的基礎上，通過技術加入空間感受、光影藝術、互動體驗等新元素，滿足客戶全方位、多樣化、立體化的展示需求。除此之外，在傳統(tǒng)展覽的基礎上，運用多種數(shù)字多媒體展示手段構建表現(xiàn)力豐富的展覽展示空間，有助于進一步激發(fā)觀展者的興趣，加強觀展者與展覽展示內容的互動性，最大化展示內容傳遞的有效性，使得展覽展示服務水平和服務能力有較大提升。多媒體技術等現(xiàn)代化技術不斷發(fā)展，將引導傳統(tǒng)的展覽展示模式將向智能化、智慧化方向轉型，對行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極效應。

C、企業(yè)展覽需求總體呈上升趨勢

從行業(yè)角度來看，經(jīng)貿(mào)類展覽可分為重工業(yè)、輕工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務業(yè)和專項展覽 5 大類。2019 年，各行業(yè)類展覽數(shù)量均有所減少；2019 年，重工業(yè)類展覽面積實現(xiàn)快速增長，其他行業(yè)類展覽面積相對 2018 年均有所下降。根據(jù)中國國際貿(mào)易促進委員會統(tǒng)計的 3,547 個經(jīng)貿(mào)類展覽信息，輕工業(yè)、重工業(yè)、服務業(yè)展覽辦展數(shù)量和面積位居前三。

隨著企業(yè)主體對于展覽展示所能帶來良好經(jīng)濟效益的認同度日益提高、展覽展示在原有以商品交易為展示目的的基礎上也越來越多地延伸應用至企業(yè)文化交流、品牌展示等軟性競爭領域。除了參加各類國內外專業(yè)展覽，越來越多的企業(yè)產(chǎn)生了興建企業(yè)館、主題館來展示企業(yè)文化、宣傳企業(yè)品牌、促進企業(yè)商品交易的想法，企業(yè)展示已逐漸成為企業(yè)成為對外交流的重要平臺之一。

D、一帶一路將帶動我國展覽的發(fā)展

自工信部、中國國際貿(mào)易促進委員會聯(lián)合發(fā)文支持中國中小企業(yè)參與“一帶一路”建設專項行動的國內外展銷活動以來，展覽展會成為進一步改革開放的重要舉措，“一帶一路”沿線國家逐漸成為我國境外自主辦展的熱門舉辦地。據(jù)中國國際貿(mào)易促進委員會發(fā)布的《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告（2019）》數(shù)據(jù)顯示，全國 91 家組展單位共赴 73 個國家參展辦展 1,766 項，比上年增長 5.6%；展出面積92.13 萬平方米，比上年增長 11.0%；參展企業(yè) 6.1 萬家，比上年增長 2.9%。全國 77 個組展單位共赴 30 個“一帶一路”沿線國家組織參辦展 697 項，占參辦展項目總數(shù)的 39.5%，同比下降 2.9%；展出總面積 41.0 萬平方米，占參辦展總面積的 44.5%，同比增長 8.7%。

展覽是我國擴大對內對外開放、實現(xiàn)文化普及及專業(yè)交流的重要平臺。展覽業(yè)的健康發(fā)展將有利的推動“一帶一路”戰(zhàn)略的貫徹實施，國際化的展覽平臺有利于推動國際和區(qū)域層面的經(jīng)濟合作，為我國企業(yè)與更多國外企業(yè)建立合作伙伴關系、金融、商貿(mào)、基建、文化等領域的交流互通創(chuàng)造更多機會，而“一帶一路”戰(zhàn)略的深入貫徹與實施也將給展覽業(yè)提供空前的國際化發(fā)展的商機，實現(xiàn)正循環(huán)效應。

4、行業(yè)特點和發(fā)展趨勢

近年來，我國數(shù)字文化展示創(chuàng)意行業(yè)在設計理念和展示手段方面有了很大的進步，在設計理念方面，行業(yè)內越來越認同設計應將藝術尊重自然與人作為出發(fā)點，好的設計必須遵循社會規(guī)律，并通過“科技+藝術”體現(xiàn)出高水準的設計。

在展示手段方面，以計算機、網(wǎng)絡通信為特征的數(shù)字新媒體出現(xiàn)，并越來越多地引領展覽展示設計潮流。同時，為呼應整體設計理念和文化傳播精神，展示體驗系統(tǒng)需要在各種數(shù)字技術的基礎上進行相應的應用研究，來更好地實現(xiàn)體驗效果。各類技術的應用研究建立在服務商對整體項目有獨到設計理念、并擁有完整把控項目能力的基礎之上，對服務商的綜合能力要求較高。

隨著宏觀經(jīng)濟增長，人民生活水平不斷提高，其對展覽展示體驗的要求日益提升。在現(xiàn)代多媒體技術、互動技術、虛擬現(xiàn)實等技術快速發(fā)展的大環(huán)境下，一項展示技術應用獲得參展者認可后，將會大規(guī)模地應用，市場反應熱度會逐步降低。為此，各類展覽展示企業(yè)為滿足廣大參展者對多樣化的展示體驗的需求，必須對其使用的數(shù)字科技不斷更新及升級。

（1）展示設計的導向作用更加突出

隨著展覽展示技術的不斷發(fā)展，參觀者不再單一地觀看各物理空間的展示內容，而是體驗整個展示空間與各項展示內容構成的展示整體。該展示理念要求不斷整合以前孤立運行的各個展示技術，使之在同一個設計理念下產(chǎn)生協(xié)同效應，以達到一體化的展示效果。因此，展示設計的導向作用就顯得尤為重要。另一方面，隨著市場競爭的加劇，客戶對終端展示產(chǎn)品的設計風格和企業(yè)的設計能力也都提出了更高的要求，展示設計在終端展示中的作用日益凸顯。

（2）數(shù)字科技更新升級速度加快

隨著宏觀經(jīng)濟增長，人民生活水平不斷提高，其對展覽展示體驗的要求日益提升。展覽展示技術近年來已取得了較快發(fā)展，現(xiàn)代多媒體技術、互動技術、全息技術、虛擬現(xiàn)實技術將提升展示體驗系統(tǒng)的仿真性、互動性、趣味性。在展覽展示技術快速發(fā)展的大環(huán)境下，一項展示技術應用一旦獲得市場的參展者認可后，將大規(guī)模地應用普及，市場反應熱度會逐漸降低。為此，各類展覽展示機構為滿足廣大參展者對多種多樣展示體驗的需求，需要對其所應用的數(shù)字科技不斷更新及升級。

（3）一體化終端展示解決方案是未來品牌終端展示行業(yè)的主要模式

隨著市場競爭的逐漸加劇，客戶對終端展示服務的需求由簡單的展示需求，逐步過渡到涵蓋策劃、設計、實施和維護服務的一體化終端展示需求?，F(xiàn)有的服務環(huán)節(jié)分散的業(yè)務模式很難適應市場需求，尤其是中高端市場需求，具有設計優(yōu)勢及較強整合能力的企業(yè)將從競爭中勝出，以其完善、高效、優(yōu)質的一體化服務贏得市場，并逐步建立品牌優(yōu)勢。

5、面臨的機遇

（1）國家政策大力支持數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

當前我國經(jīng)濟從高速發(fā)展階段進入到高質量發(fā)展階段，經(jīng)濟結構持續(xù)優(yōu)化，文化產(chǎn)業(yè)有望成為國民經(jīng)濟新的增長點，政府對文創(chuàng)設計及高新技術服務業(yè)給予高度重視。一系列相關政策傾斜，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了積極良好的外部環(huán)境，必將有利推動數(shù)字文化展示創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展。

（2）我國城鎮(zhèn)化率持續(xù)上升帶動城市文化體系建設

我國城鎮(zhèn)化率自 1978 年改革開放以來保持平均每年約 1 個百分點的增長速度，現(xiàn)已進入城市化加速階段。根據(jù)國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的第七次全國人口普查數(shù)據(jù)，我國人口共計為141178萬人（約14.2億），與2010年第六次人口普查的133972萬人相比，增加7206萬人，增長5.38%，即我國的城鎮(zhèn)化率已接近64%；與2010年相比，城鎮(zhèn)人口增加23642萬人，鄉(xiāng)村人口減少16436萬人，城鎮(zhèn)人口比重上升14.21個百分點。有觀點認為，我國當前正處于城鎮(zhèn)化快速發(fā)展階段，到2035年預計能達到或超過70%。

城鎮(zhèn)化率的持續(xù)上升將帶動城市化體系建設的快速發(fā)展，催生出對城市文化展示設施的巨大需求，比如博物館、科技館等，尤其是突出展示城市規(guī)劃思路和建設成就的各級城市主題館。我國快速的城市化進程為數(shù)字文化展示創(chuàng)意行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

（3）消費升級拉動文化需求

根據(jù)國家發(fā)改委《2020 年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，2020 年全國居民恩格爾系數(shù) 30.2%，已達聯(lián)合國富足標準。我國居民消費結構正不斷改善，城鄉(xiāng)居民消費結構正在由生存型消費向發(fā)展型消費升級、由物質型消費向服務型消費升級、由傳統(tǒng)消費向新型消費升級。2020 年全國居民人均可支配收入 32,189元，比上年名義增長 4.7%。隨著居民文化消費水平不斷提高，居民對于文化產(chǎn)品和服務，尤其是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與科技手段結合的“文化+科技”文創(chuàng)產(chǎn)品的需求不斷增加。

（4）技術進步提供驅動力

縱觀數(shù)字文化展示創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展，離不開持續(xù)不斷的技術進步與創(chuàng)新。數(shù)字時代下，隨著計算機、網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，計算機控制、數(shù)字媒體、虛擬現(xiàn)實等技術不斷投入應用，增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實技術成為展示技術發(fā)展的前沿，現(xiàn)代展示技術正在以其交互性、趣味性、多感知性等鮮明特征改變著形式單一、氛圍沉悶的傳統(tǒng)展示，物聯(lián)網(wǎng)、云計算技術的發(fā)展也正在推動著數(shù)字文化展示創(chuàng)意行業(yè)的技術革命，軟件系統(tǒng)的持續(xù)研發(fā)與更新、硬件設備的不斷推陳出新為數(shù)字文化展示創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展提供有力的技術支撐。當前新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革正在加速演進，以人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等為代表性的革新技術正快速發(fā)展，為數(shù)字文化展示創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展提供了新的成長空間。持續(xù)不斷的科技創(chuàng)新將會驅動數(shù)字文化展示創(chuàng)意行業(yè)進一步升級，將行業(yè)的發(fā)展推向一個嶄新的高度。

6、面臨的挑戰(zhàn)

（1）高端復合型人才缺乏

現(xiàn)代數(shù)字文化展示創(chuàng)意行業(yè)涉及多門學科、多種科學方法和技術成果的綜合運用，展示設計不僅要考慮各種前沿展示技術的應用，還須考慮所運用的技術手段、設備和所要表現(xiàn)的文化內容、總體展覽形式之間的和諧相融。這就要求從業(yè)者須將文化、科技、創(chuàng)意融會貫通、靈活運用。由于我國數(shù)字文化展示創(chuàng)意行業(yè)起步較晚，雖然越來越多的院校開始重視行業(yè)人才培養(yǎng)，但目前只有少數(shù)幾個院校開設了相關專業(yè)，同時教育與實踐之間仍存在某種程度的脫節(jié)，與國外發(fā)達國家仍存在一定差距。目前我國數(shù)字文化展示創(chuàng)意行業(yè)出現(xiàn)中高端人才短缺的狀況，并且隨著行業(yè)的快速發(fā)展，這種供需失衡愈加突出，在一定程度上制約了我國數(shù)字文化展示創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展。

（2）融資渠道不暢阻礙企業(yè)發(fā)展

在經(jīng)營模式上，行業(yè)多數(shù)企業(yè)為輕資產(chǎn)運營，在新項目的研發(fā)、項目運營、品牌宣傳和市場拓展方面的投入比重較高，而在土地、廠房及生產(chǎn)設備上投入較小，固定資產(chǎn)比重較低。因此從銀行等金融機構獲得融資的能力較弱，業(yè)內企業(yè)主要依賴自身積累解決發(fā)展業(yè)務所需營運資金。但是大型項目運營、新技術研發(fā)等都需要有雄厚的資金支持。融資渠道的受限一定程度上限制了企業(yè)發(fā)展。

7、行業(yè)進入主要障礙

（1）資質壁壘

項目的實施企業(yè)必須符合國家相關的資質要求，而申請專項資質的公司需符合各項嚴格的條件，例如企業(yè)規(guī)模、專業(yè)人員的配備數(shù)量、已完成項目的數(shù)量和質量的要求等。行業(yè)內專業(yè)能力較強的企業(yè)通常擁有多項甲級或一級的專業(yè)資質。如建筑裝飾裝修工程專業(yè)承包設計及施工資質、國內專業(yè)協(xié)會資質（如中國展覽館協(xié)會資質、中國博物館協(xié)會設計資質、多媒體協(xié)會資質）、電子與智能化工程甚至是國際上的各類專業(yè)資質。因此本行業(yè)存在一定的資質壁壘。

（2）創(chuàng)意設計壁壘

擁有客戶認可的創(chuàng)意設計是行業(yè)的核心競爭點之一。只有在充分理解客戶需求的背景下，結合項目實施背景、實施目的，有針對性地進行主題、風格等設計，才能最終實現(xiàn)創(chuàng)意設計方案落地。創(chuàng)意設計方案獲取客戶認同的決定性因素，是確保項目實施效果達到預期的基礎條件，創(chuàng)意設計水平的高低也決定了行業(yè)內企業(yè)的競爭能力。因此，本行業(yè)具有較高的創(chuàng)意設計壁壘。

（3）技術壁壘

現(xiàn)代化的展覽展示早已突破傳統(tǒng)的圖片展示、模型展示、普通多媒體展示等展覽方式，在陳列和展示功能的基礎上，通過結合最新的 3D 展示、VR/AR/MR、多媒體沙盤、智能集成控制系統(tǒng)等新技術，實現(xiàn)人與人、人與物、物與物的互聯(lián)互通，不斷滿足客戶個性化需求。行業(yè)內規(guī)模較大的企業(yè)憑借持續(xù)的技術跟蹤、研發(fā)投入及創(chuàng)新，積累了一定的研發(fā)成果并搭建了成熟的技術應用平臺。因此，較高的技術壁壘對潛在的市場進入者構成了障礙。

（4）人才壁壘

人才一直是企業(yè)構筑諸多壁壘的核心基本要素之一。行業(yè)內已具有一定規(guī)模的企業(yè)擁有無論是在創(chuàng)意設計、項目資源整合、研發(fā)創(chuàng)新等各方面都逐漸積累了擁有豐富從業(yè)經(jīng)驗的核心人才團隊。行業(yè)內高素質的技術人才、創(chuàng)意人才、管理人才、市場人才相對有限，且優(yōu)秀人才的流動也傾向于品牌知名度高、實力雄厚的企業(yè)。因此，本行業(yè)對潛在進入者有較高的人才壁壘。

（5）品牌壁壘

客戶在選擇供應商時更加傾向于口碑良好、品牌信譽高、規(guī)模較大的企業(yè)，這類企業(yè)大多憑借其豐富的項目執(zhí)行經(jīng)驗、多年的客戶口碑積累以及行業(yè)內專業(yè)機構的認可，樹立了較高的品牌信譽，在市場競爭中更具優(yōu)勢。而行業(yè)新進入者往往缺乏經(jīng)驗和品牌積累，在市場競爭中更難以獲取項目資源。因此，本行業(yè)具有較高的品牌壁壘。

（6）資源整合壁壘

目前各地建館的趨勢更趨向于多館合一或多館一中心的建設方式?？蛻粼谶x擇服務商時往往傾向于選擇同時具有多類館體實施經(jīng)驗的企業(yè)、并能夠提供相對應類型題材的策劃、設計、實施和維護全方位服務的企業(yè)。不同類型的館體同時實施，更需要企業(yè)具有各環(huán)節(jié)的統(tǒng)一協(xié)調能力、跨領域融合能力、整合分散資源能力，對同時具有各題材館體的實施經(jīng)驗和案例等也提出了較高的要求。新進入行業(yè)或單一題材領域的企業(yè)在項目執(zhí)行經(jīng)驗以及資源整合能力上往往不占優(yōu)勢。因此，本行業(yè)具有較高的資源整合壁壘。

目錄

第一章　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關概述

1.1　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念解釋

1.1.1　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起源與推進

1.1.2　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義及特征

1.1.3　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本分類

1.1.4　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成的條件

1.2　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能介紹

1.2.1　經(jīng)濟功能

1.2.2　社會功能

1.2.3　文化功能

第二章　2016-2021年世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

2.1　世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綜述

2.1.1　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論

2.1.2　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)布局狀況

2.1.3　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主要運作模式

2.1.4　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)模式分析

2.1.5　圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)

2.1.6　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

2.1.7　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展啟示

2.2　英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分析

2.2.1　歐洲文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況

2.2.2　英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

2.2.3　英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

2.2.4　英國創(chuàng)意科技產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模

2.2.5　英國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗借鑒

2.3　美國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分析

2.3.1　美國文化輸出戰(zhàn)略主要特征

2.3.2　美國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

2.3.3　美國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

2.3.4　美國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局

2.3.5　國家檔案館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)

2.3.6　美國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考

2.4　其他國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分析

2.4.1　日本

2.4.2　丹麥

2.4.3　韓國

2.5　國外典型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展經(jīng)驗借鑒

2.5.1　昆士蘭創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)

2.5.2　謝菲爾德文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)

2.5.3　不列顛哥倫比亞動畫產(chǎn)業(yè)園區(qū)

第三章　2016-2021年中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

3.1　宏觀經(jīng)濟環(huán)境

3.1.1　宏觀經(jīng)濟概況

3.1.2　固定資產(chǎn)投資

3.1.3　宏觀經(jīng)濟展望

3.2　居民生活環(huán)境

3.2.1　社會消費規(guī)模

3.2.2　居民收入水平

3.2.3　居民消費結構

3.2.4　消費市場特征

3.3　經(jīng)濟轉型需求

3.3.1　經(jīng)濟轉型升級

3.3.2　數(shù)字化轉型機遇

3.3.3　轉型升級思路

3.4　產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

3.4.1　文化產(chǎn)業(yè)運營狀況

3.4.2　文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟貢獻

3.4.3　文化消費發(fā)展指數(shù)

3.4.4　文化產(chǎn)品貿(mào)易情況

第四章　2016-2021年中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

4.1　2016-2021年中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

4.1.1　發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)意義

4.1.2　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點

4.1.3　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模

4.1.4　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

4.2　2016-2021年中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運行情況

4.2.1　產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策

4.2.2　產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅動效應

4.2.3　國內產(chǎn)業(yè)發(fā)展成績

4.2.4　國內產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模

4.2.5　數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)機遇

4.3　2016-2021年中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展分析

4.3.1　基本分類分析

4.3.2　園區(qū)建設情況

4.3.3　園區(qū)布局狀況

4.3.4　聚集驅動因素

4.3.5　融合發(fā)展形勢

4.4　中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式分析

4.4.1　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)形成模式

4.4.2　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)主要模式

4.4.3　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設要點

4.4.4　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展趨勢

第五章　2016-2021年中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展分析

5.1　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群相關概述

5.1.1　產(chǎn)業(yè)集群的基本概念

5.1.2　文化創(chuàng)意與集群理論

5.1.3　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的特征

5.1.4　文化創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)集群的關系

5.2　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)城市集聚發(fā)展分析

5.2.1　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)城市集聚現(xiàn)象解析

5.2.2　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)城市集聚模式淺析

5.2.3　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)城市集聚的特點

5.2.4　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)城市集聚的內涵

5.3　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展概況

5.3.1　國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展綜況

5.3.2　中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀

5.3.3　中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群分布情況

5.3.4　中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式

5.3.5　中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展效應

5.4　大數(shù)據(jù)技術應用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群

5.4.1　大數(shù)據(jù)應用的背景

5.4.2　大數(shù)據(jù)的應用價值

5.4.3　大數(shù)據(jù)應用的瓶頸

5.4.4　大數(shù)據(jù)應用的方向

5.5　區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展動態(tài)

5.5.1　青島將打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群

5.5.2　武漢洪山區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群

5.5.3　天津高新區(qū)建設文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地

5.5.4　杭州市財政助力文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

5.6　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展建議分析

5.6.1　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展路徑

5.6.2　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群啟示建議

5.6.3　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群競爭優(yōu)勢

5.6.4　提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群競爭力建議

5.7　成都市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展案例

5.7.1　成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的價值

5.7.2　成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展現(xiàn)狀

5.7.3　成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的問題

5.7.4　成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的路徑

第六章　中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展戰(zhàn)略

6.1　中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

6.1.1　創(chuàng)新人才不足

6.1.2　產(chǎn)業(yè)融資困難

6.1.3　缺乏產(chǎn)業(yè)競爭力

6.1.4　文創(chuàng)園區(qū)同質化

6.2　中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析

6.2.1　產(chǎn)業(yè)運營策略探索

6.2.2　行業(yè)消費促進建議

6.2.3　產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路的創(chuàng)新

6.2.4　產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇

6.3　中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

6.3.1　破解創(chuàng)新人才不足的約束

6.3.2　完善產(chǎn)業(yè)基礎生態(tài)系統(tǒng)

6.3.3　加強知識產(chǎn)權保護水平

6.3.4　對文創(chuàng)企業(yè)融資進行支持

6.3.5　推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“走出去”

第七章　2016-2021年北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

7.1　2016-2021年北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

7.1.1　相關支持政策

7.1.2　高質量發(fā)展形勢

7.1.3　總體運行狀況

7.1.4　細分領域特征

7.1.5　發(fā)展成效分析

7.1.6　產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇

7.2　2016-2021年北京數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運行情況

7.2.1　產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢

7.2.2　政策體系日趨完善

7.2.3　產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展成效

7.2.4　多元主體協(xié)同效應

7.2.5　產(chǎn)業(yè)主要問題分析

7.2.6　產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策建議

7.3　北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

7.3.1　產(chǎn)業(yè)發(fā)展失衡

7.3.2　亟待完善產(chǎn)業(yè)鏈

7.3.3　亟待構建四大體系

7.4　北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

7.4.1　布局再造空間

7.4.2　激發(fā)創(chuàng)新活力

7.4.3　加強體制建設

7.4.4　創(chuàng)新發(fā)展對策

7.5　北京文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展行動計劃

7.5.1　起草背景

7.5.2　主要內容

7.5.3　特色亮點

第八章　2016-2021年上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

8.1　上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

8.1.1　頂層設計優(yōu)化

8.1.2　產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析

8.1.3　重點領域布局

8.1.4　數(shù)字創(chuàng)意發(fā)展

8.1.5　重點項目進展

8.1.6　產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇

8.2　上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展分析

8.2.1　產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展階段

8.2.2　產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀

8.2.3　產(chǎn)業(yè)集群構建分析

8.2.4　集群發(fā)展政策建議

8.3　上海文化創(chuàng)意企業(yè)海外拓展狀況分析

8.3.1　文創(chuàng)企業(yè)海外拓展現(xiàn)狀

8.3.2　文創(chuàng)企業(yè)出海方式分析

8.3.3　文創(chuàng)企業(yè)海外拓展瓶頸

8.3.4　文創(chuàng)企業(yè)海外拓展策略

8.4　上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及對策

8.4.1　存在的問題與機遇分析

8.4.2　人才發(fā)展難點分析

8.4.3　產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

8.4.4　人才發(fā)展建議

第九章　2016-2021年深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

9.1　深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

9.1.1　產(chǎn)業(yè)相關政策

9.1.2　創(chuàng)新業(yè)態(tài)發(fā)展

9.1.3　產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效

9.2　2016-2021年深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

9.2.1　產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模

9.2.2　創(chuàng)意設計發(fā)展

9.2.3　數(shù)字創(chuàng)意發(fā)展

9.3　深圳CBD發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)SWOT分析

9.3.1　優(yōu)勢（Strengths）分析

9.3.2　劣勢（Weaknesses）分析

9.3.3　機遇（Opportunities）分析

9.3.4　威脅（Threats）分析

9.4　深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及對策

9.4.1　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題

9.4.2　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

第十章　2016-2021年廣州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

10.1　廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

10.1.1　產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模

10.1.2　產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

10.1.3　典型企業(yè)發(fā)展

10.1.4　營商環(huán)境優(yōu)化

10.1.5　產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望

10.1.6　未來發(fā)展重點

10.2　廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展動因分析

10.2.1　營商環(huán)境不斷優(yōu)化

10.2.2　文化創(chuàng)意需求增長

10.2.3　產(chǎn)業(yè)政策推動因素

10.3　廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及對策

10.3.1　資本對接資源

10.3.2　改善融資環(huán)境

10.3.3　提升創(chuàng)意品牌

第十一章　2016-2021年杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

11.1　2016-2021年杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

11.1.1　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色

11.1.2　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模

11.1.3　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)

11.1.4　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效

11.1.5　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展

11.2　杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展動因分析

11.2.1　地域資源稟賦

11.2.2　產(chǎn)業(yè)政策推動

11.2.3　金融創(chuàng)新支持

11.3　杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃

11.3.1　未來發(fā)展目標

11.3.2　產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點

第十二章　2016-2021年其它重點城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

12.1　南京市

12.1.1　產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

12.1.2　國際經(jīng)驗借鑒

12.1.3　未來發(fā)展建議

12.2　天津市

12.2.1　產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢

12.2.2　項目簽約動態(tài)

12.2.3　產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸

12.2.4　產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

12.2.5　未來發(fā)展目標

12.3　武漢市

12.3.1　文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析

12.3.2　文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展

12.3.3　高端文創(chuàng)人才需求

12.3.4　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

12.4　青島市

12.4.1　財政支持力度

12.4.2　項目簽約狀況

12.4.3　產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題

12.4.4　產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

12.4.5　未來發(fā)展目標

12.5　重慶市

12.5.1　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景

12.5.2　數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

12.5.3　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

12.5.4　產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展舉措

12.5.5　創(chuàng)意人才培育建議

12.6　成都市

12.6.1　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模

12.6.2　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展亮點

12.6.3　產(chǎn)業(yè)主要問題分析

12.6.4　產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策建議

第十三章　中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關聯(lián)板塊分析

13.1　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與園區(qū)建設

13.1.1　文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀

13.1.2　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園劃分類型

13.1.3　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園盈利模式

13.1.4　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園運營模式

13.2　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與工業(yè)設計

13.2.1　工業(yè)設計發(fā)展現(xiàn)狀與重要性

13.2.2　文化創(chuàng)意與工業(yè)設計的關系

13.2.3　文創(chuàng)背景下工業(yè)設計發(fā)展策略

13.3　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與版權保護

13.3.1　版權保護制度是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎

13.3.2　版權保護制度是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的必備條件

13.3.3　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的版權保護制度完善

13.4　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

13.4.1　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與非物質文化遺產(chǎn)融合發(fā)展途徑

13.4.2　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與食品加工業(yè)融合思路分析

13.4.3　鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略

第十四章　中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資分析

14.1　A股及新三板上市公司在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資動態(tài)分析

14.1.1　投資項目綜述

14.1.2　投資區(qū)域分布

14.1.3　投資模式分析

14.1.4　典型投資案例

14.2　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈投資分析

14.2.1　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融資困境

14.2.2　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈特征

14.2.3　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈融資模式

14.3　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資機遇分析

14.3.1　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)政策機遇

14.3.2　科技＋文化發(fā)展機遇

14.3.3　“一帶一路”產(chǎn)業(yè)機遇

第十五章　中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景趨勢分析

15.1　中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

15.1.1　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

15.1.2　“十四五”文創(chuàng)發(fā)展趨勢

15.1.3　“十四五”文創(chuàng)發(fā)展路徑

15.2　中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

15.2.1　文科創(chuàng)企業(yè)入駐需求

15.2.2　技術創(chuàng)新推動發(fā)展

15.2.3　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向