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定制家居行業(yè)特性及技術(shù)水平特點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展前景壁壘構(gòu)成

我國(guó)定制家居行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，行業(yè)內(nèi)企業(yè)眾多、集中度低、行業(yè)內(nèi)企業(yè)呈現(xiàn)兩極分化狀態(tài)。品牌定位明確，自主研發(fā)設(shè)計(jì)能力突出，擁有大規(guī)模定制能力且營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)完善的企業(yè)將在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，擁有較高的利潤(rùn)率；而規(guī)模較小，自主設(shè)計(jì)研發(fā)能力較弱，缺乏自有品牌的企業(yè)則利潤(rùn)率較低。

未來(lái)，隨著定制家居行業(yè)的發(fā)展，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步體現(xiàn)為以品牌為核心的綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)，品牌影響力大、綜合服務(wù)能力強(qiáng)的企業(yè)將享有更高的品牌溢價(jià)，獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可，利潤(rùn)空間有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

資料來(lái)源：普華有策

1、定制家具簡(jiǎn)介

定制家具是相對(duì)于手工制作家具和機(jī)械化、規(guī)?；a(chǎn)的成品家具而言，按照商業(yè)模式劃分的新興家具子行業(yè)，它是指在信息化、規(guī)模化基礎(chǔ)上，根據(jù)房間戶(hù)型、裝修風(fēng)格以及消費(fèi)者在材料、功能、風(fēng)格、價(jià)位等方面的個(gè)性化需求所提供的差異化家具產(chǎn)品，具有提升空間利用率、提高生活舒適度和品味、健康環(huán)保等特性。

定制家具以滿(mǎn)足客戶(hù)個(gè)性化需求為核心，能夠改善成品家具企業(yè)庫(kù)存較多的弊端，先付款后生產(chǎn)的定制模式能緩解企業(yè)的資金壓力，使企業(yè)有更多的精力放在改善生產(chǎn)、提高服務(wù)等方面，同時(shí)通過(guò)信息化、智能化生產(chǎn)技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)快速柔性規(guī)?；a(chǎn)。

目前，我國(guó)定制家具市場(chǎng)主要集中在櫥柜、衣柜及木門(mén)等領(lǐng)域。

（1）定制衣柜行業(yè)

定制衣柜也稱(chēng)整體衣柜，是按照用戶(hù)需求，根據(jù)具體的房屋空間位置，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)測(cè)量，量身定制，個(gè)性化設(shè)計(jì)，定制化生產(chǎn)，再經(jīng)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)安裝，將家具與房屋空間有效整合在一起的集成家居產(chǎn)品。

定制衣柜最早起源于歐美國(guó)家，2000年左右在我國(guó)興起。因定制衣柜具有個(gè)性化設(shè)計(jì)、空間利用率高、美觀、時(shí)尚、環(huán)保等諸多優(yōu)點(diǎn)，近年來(lái)日漸成為眾多家庭特別是80后、90后等新生代家庭的裝修首選。隨著我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量的不斷增加，中高端消費(fèi)群體的大量涌現(xiàn)，人們對(duì)定制衣柜的需求呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，定制衣柜行業(yè)步入快速成長(zhǎng)階段。

（2）定制櫥柜行業(yè)

定制櫥柜也稱(chēng)為整體櫥柜，是結(jié)合廚房空間及消費(fèi)者需求，將櫥柜柜體、臺(tái)面、廚房電器及其他功能組件設(shè)計(jì)定制形成的成套櫥柜產(chǎn)品。通過(guò)對(duì)用戶(hù)廚房的量身定制，設(shè)計(jì)臺(tái)板及櫥柜樣式、水電布線路徑及合理的操作空間，實(shí)現(xiàn)整體性、舒適性、節(jié)約空間等優(yōu)點(diǎn)。

定制櫥柜起源于歐美，于二十世紀(jì)九十年代初在國(guó)內(nèi)開(kāi)始萌芽，并逐步向大陸其他省市滲透發(fā)展，形成了龐大的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。目前定制櫥柜行業(yè)集中度依然較低，未來(lái)隨著定制櫥柜行業(yè)智能化、綠色化的進(jìn)一步普及，定制櫥柜行業(yè)仍具有很大市場(chǎng)潛力，具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的定制櫥柜企業(yè)將迎來(lái)良好的發(fā)展前景。

2、行業(yè)特性

（1）行業(yè)周期性

定制家居產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售與國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民可支配收入變化、房地產(chǎn)行業(yè)的景氣程度以及消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變等因素相關(guān)度較高。目前定制家具行業(yè)正處于市場(chǎng)普及的快速發(fā)展階段，受益于我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平和居民可支配收入的不斷提升，定制家具行業(yè)市場(chǎng)容量較大，下游需求旺盛，行業(yè)周期性不明顯。

（2）行業(yè)區(qū)域性

定制家具產(chǎn)品主要面向市場(chǎng)普通消費(fèi)者，不存在區(qū)域性限制。但由于家居類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)與人民可支配收入水平相關(guān)度較高，因此呈現(xiàn)城市地區(qū)、東部發(fā)達(dá)地區(qū)定制家居產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)模較大的特征。

（3）行業(yè)季節(jié)性

行業(yè)季節(jié)性與商品房交易和家庭裝修的季節(jié)性相關(guān)，由于氣候差異對(duì)裝修效果的影響以及春節(jié)等因素影響，一般而言，定制家居產(chǎn)品上半年屬于銷(xiāo)售淡季，下半年屬于銷(xiāo)售旺季。

3、行業(yè)技術(shù)水平及技術(shù)特點(diǎn)

定制家具企業(yè)主要為消費(fèi)者提供個(gè)性化的定制家具服務(wù)，其技術(shù)水平體現(xiàn)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)能力、信息技術(shù)應(yīng)用、制造加工能力、環(huán)保材料使用及綜合服務(wù)能力等方面。具體如下：

（1）產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)

隨著人們生活水平提高，消費(fèi)者對(duì)家具產(chǎn)品的舒適性、美觀性、環(huán)保性、個(gè)性化等要求日漸突出，如何將材料、加工工藝、人體工程學(xué)、色彩學(xué)、平面構(gòu)成、立體構(gòu)成以及裝飾風(fēng)格等因素進(jìn)行綜合考慮并形成有機(jī)結(jié)合，對(duì)定制家居生產(chǎn)企業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)能力提出了較高要求。定制家具企業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)能力將直接影響產(chǎn)品的風(fēng)格特點(diǎn)及品牌個(gè)性，進(jìn)而決定產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。目前，我國(guó)定制家具行業(yè)處于發(fā)展期，行業(yè)內(nèi)企業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)能力參差不齊，部分規(guī)模較小的定制家具企業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)能力仍較差，而大型定制家具企業(yè)為了提升品牌影響力，提高市場(chǎng)占有率，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)研發(fā)的差異化，不斷加大設(shè)計(jì)研發(fā)投入力度，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)的功能性、藝術(shù)性完美糅合，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)能力大幅提升，并形成了各自獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

（2）信息技術(shù)應(yīng)用

由于定制家居生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品類(lèi)別的多元性和訂單結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性，信息技術(shù)應(yīng)用水平逐漸成為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出的關(guān)鍵。面對(duì)龐大的企業(yè)管理信息和生產(chǎn)管理數(shù)據(jù)，定制家具生產(chǎn)企業(yè)一方面需要實(shí)現(xiàn)信息從前端客戶(hù)下單至生產(chǎn)、出庫(kù)、物流、售后等全程追蹤監(jiān)控，另一方面需要實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代工業(yè)化與信息化的有效融合，才能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化生產(chǎn)及精細(xì)化管理。

（3）制造加工能力

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，如何提高生產(chǎn)效率、提升板材利用率、降低不良品率，已成為定制家居生產(chǎn)企業(yè)迫切解決的問(wèn)題之一。行業(yè)內(nèi)企業(yè)正采用自動(dòng)化程度越來(lái)越高的生產(chǎn)設(shè)備，達(dá)到提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量的目的。另外，定制家居生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始完善生產(chǎn)組織形式，采用更加科學(xué)合理的生產(chǎn)組織流程，實(shí)現(xiàn)原材料節(jié)省和生產(chǎn)效率提升，降低因不良品率較高而產(chǎn)生的原材料損耗，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)制造加工能力提升。

（4）環(huán)保材料使用

定制家居產(chǎn)品是否能夠達(dá)到環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)關(guān)系到消費(fèi)者及家人的健康，近年來(lái)因家裝環(huán)保不達(dá)標(biāo)問(wèn)題引起的危害已受到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。因此，符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的綠色環(huán)保材料受到更多定制家具企業(yè)的青睞，并力求在生產(chǎn)工藝上最大限度降低化工品的殘留，努力為消費(fèi)者提供綠色家居產(chǎn)品，營(yíng)造健康家居環(huán)境。環(huán)保材料的使用已成為本行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

（5）綜合服務(wù)能力

定制家具行業(yè)的綜合服務(wù)能力體現(xiàn)在售前產(chǎn)品設(shè)計(jì)及家裝規(guī)劃、售中產(chǎn)品跟蹤及專(zhuān)業(yè)安裝和售后維護(hù)及客戶(hù)培訓(xùn)等方面。定制家具行業(yè)兼具制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的特點(diǎn)，未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不僅在于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，更在于綜合服務(wù)能力競(jìng)爭(zhēng)。為消費(fèi)者提供更精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)方案、更專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品安裝以及更全面及時(shí)的售后服務(wù)將成為企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)化程度

家具行業(yè)屬于充分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，市場(chǎng)化程度較高。家具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)包括定制家具與傳統(tǒng)成品家具、手工打制家具的競(jìng)爭(zhēng)，以及定制家具企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。定制家具將個(gè)性化設(shè)計(jì)與工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；a(chǎn)相結(jié)合，具有生產(chǎn)效率高、產(chǎn)品個(gè)性化程度強(qiáng)、節(jié)省空間等特點(diǎn)，因此，定制家具行業(yè)從成長(zhǎng)初期就具有天然的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。作為一個(gè)新興的細(xì)分行業(yè)，目前定制家具已經(jīng)逐漸被消費(fèi)者接受，社會(huì)認(rèn)知度不斷提高，與傳統(tǒng)成品家具、手工打制家具相比，具有一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和對(duì)定制家具認(rèn)知的深入，定制家具行業(yè)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)整合階段，部分定制家具企業(yè)憑借品牌建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定制服務(wù)、企業(yè)規(guī)模等方面的綜合領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，發(fā)展成為全國(guó)性的知名品牌。目前，定制衣柜及定制櫥柜行業(yè)主要企業(yè)包括索菲亞、歐派家居、尚品宅配、好萊客、皮阿諾、詩(shī)尼曼、金牌廚柜、志邦家居等。

5、我國(guó)定制家具行業(yè)發(fā)展前景

近年來(lái)，受益于國(guó)家政策綜合因素，我國(guó)定制家具行業(yè)已取得了長(zhǎng)足發(fā)展。未來(lái)，從行業(yè)發(fā)展的需求推動(dòng)因素來(lái)看，定制家具行業(yè)的發(fā)展與生活水平的提高、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)、居民消費(fèi)習(xí)慣的改變，特別是主力消費(fèi)人群的消費(fèi)需求、中國(guó)的房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及存量房二次裝修的改善型需求等因素息息相關(guān)。隨著社會(huì)認(rèn)知度不斷提高、市場(chǎng)需求進(jìn)一步釋放，定制家具行業(yè)依然擁有需求旺盛、潛力巨大、空間廣闊的發(fā)展前景。

（1）城鎮(zhèn)居民可支配收入不斷增長(zhǎng)，為定制家具行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了必要條件

隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，我國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，居民消費(fèi)能力大幅提升。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入由 2010 年 19,109元增長(zhǎng)至 2021 年的 47,412 元。2021 年我國(guó)城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)為 28.6%，遠(yuǎn)低于聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織溫飽標(biāo)準(zhǔn)（恩格爾系數(shù)即食品支出占消費(fèi)支出比率 50-59%為溫飽型）。

生活水平的提高為定制家具行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了必要條件：①可支配收入的增長(zhǎng)導(dǎo)致居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)理念發(fā)生變化，從主要考慮價(jià)格、功能等因素轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅孛烙^、環(huán)保、品牌、質(zhì)量等綜合因素，個(gè)性化需求日益凸顯；②可支配收入的增長(zhǎng)導(dǎo)致居民對(duì)改善居住需求提高，目前我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入二次裝修的高峰期，且早期住宅小戶(hù)型居多、結(jié)構(gòu)合理性差，定制家具可在一定程度上彌補(bǔ)居住空間狹小的缺陷，充分有效利用空間。

（2）城鎮(zhèn)化率的穩(wěn)步提升，進(jìn)一步推動(dòng)了定制家具行業(yè)的消費(fèi)需求

近年來(lái)，我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程穩(wěn)步推進(jìn)，全國(guó)城鎮(zhèn)化率從 2010 年的 49.95%上升至 2021 年的 64.72%，與發(fā)達(dá)工業(yè)國(guó)家 80%左右的城鎮(zhèn)化率相比，我國(guó)的城鎮(zhèn)化率仍有較大幅度的提升空間。

定制家具市場(chǎng)的快速發(fā)展與我國(guó)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程密不可分：①城鎮(zhèn)人口可支配收入相對(duì)較高，購(gòu)買(mǎi)力相對(duì)較強(qiáng)，城鎮(zhèn)人口的增加使得購(gòu)置新房添置新家具的需求增加；②城鎮(zhèn)人口對(duì)家具產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量選擇更加注重，個(gè)性化及空間利用率需求較高（3）定制化家具產(chǎn)品迎合了主力消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣目前我國(guó)家具消費(fèi)人口結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，根據(jù)騰訊家居發(fā)布的《2020 騰訊家居行業(yè)洞察白皮書(shū)》，對(duì)家居家裝感興趣的人群，從年齡分布上看， 25-34歲占比 33%，是各個(gè)年齡段占比最高的；其次是 35-44 歲占比 30%。 80、90 后成為主力消費(fèi)人群。中青年消費(fèi)人群更加注重家具產(chǎn)品的美觀時(shí)尚、環(huán)保健康、個(gè)性化設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量等，在家庭裝修上參與度也較高，具有一定自主設(shè)計(jì)意愿，偏好具有一定特色的家具產(chǎn)品，而不是標(biāo)準(zhǔn)化、大眾化的裝修風(fēng)格，定制家具能夠契合其需求，在中青年人群中接受程度高，成為家具消費(fèi)人口年輕化的受益者。

（4）中小戶(hù)型需求增加拉動(dòng)定制家具市場(chǎng)需求

鑒于我國(guó)一、二線城市房?jī)r(jià)較高，中小戶(hù)型一定程度上受到消費(fèi)者青睞。從裝修房產(chǎn)面積來(lái)看，消費(fèi)者裝修面積以中小面積為主。在中小戶(hù)型占主導(dǎo)的背景下，消費(fèi)者對(duì)空間利用率的要求提高。定制家具根據(jù)消費(fèi)者室內(nèi)空間布局特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，可以充分合理地利用有效的空間，定制家具市場(chǎng)需求不斷提高。

（5）“三孩政策”的實(shí)施推動(dòng)定制家居行業(yè)發(fā)展

2021 年 5 月 31 日，中央政治局召開(kāi)會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定》，指出為進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施?！叭⒄摺钡膶?shí)施將會(huì)帶來(lái)家庭家住空間的巨大改變，換房和二次裝修需求將為家居行業(yè)帶來(lái)可觀的市場(chǎng)空間。由于換房成本高等問(wèn)題，兒童房改造、收納空間升級(jí)等二次裝修需求將成為“三孩政策”為家居行業(yè)帶來(lái)的主要市場(chǎng)機(jī)遇，通過(guò)定制家居實(shí)現(xiàn)空間的最大化利用成為一種較為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的選擇，定制家居個(gè)性化的設(shè)計(jì)、柔性生產(chǎn)和智能制造工藝都將得到更大的施展空間。此外，家庭兒童人口的增加將提升消費(fèi)者對(duì)家居空間的環(huán)保需求，定制家居相較成品家居也具有一定優(yōu)勢(shì)。

（6）城鎮(zhèn)家庭住房二次裝修為定制家居行業(yè)帶來(lái)巨大發(fā)展空間

由于人才引進(jìn)、土地資源稀缺等原因，一線城市及部分二線城市率先進(jìn)入了政府所提倡的存量房時(shí)代，二手房交易額占比日趨上升。存量房及二手房的二次裝修需求將拉動(dòng)定制家具行業(yè)的發(fā)展。

（7）住宅精裝修領(lǐng)域?qū)⒊蔀槎ㄖ萍揖邼撛谠鲩L(zhǎng)點(diǎn)

與日本、法國(guó)、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)精裝修住宅的比例相對(duì)較低。根據(jù)由建設(shè)部制定的《商品住宅裝修一次到位實(shí)施細(xì)則》，精裝修住宅在交房交鑰匙前，所有功能空間的固定面需全部鋪裝或粉刷完成，廚房和衛(wèi)生間的基本設(shè)備需全部安裝完成。在我國(guó)，住宅精裝修尚處于起步階段，但政府積極引導(dǎo)鼓勵(lì)，同時(shí)提出逐步取消毛坯房的長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)。

6、行業(yè)壁壘構(gòu)成

（1）設(shè)計(jì)研發(fā)能力

隨著我國(guó)居民生活質(zhì)量的提升，消費(fèi)者對(duì)家具也提出了更高的要求，在考慮功能、款式、價(jià)格等基本要求的同時(shí)，也更加關(guān)注環(huán)保、空間設(shè)計(jì)、個(gè)性化、智能化等更有利于提升生活品質(zhì)的因素。因此，創(chuàng)新的設(shè)計(jì)研發(fā)能力及完善的設(shè)計(jì)研發(fā)體系是定制家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要要素之一，能夠在特色領(lǐng)域處于前沿的家具公司將更能吸引到消費(fèi)者的關(guān)注，并形成其獨(dú)立的設(shè)計(jì)研發(fā)優(yōu)勢(shì)，從而保有相對(duì)較高的市場(chǎng)份額并適應(yīng)行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展。

（2）營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)體系

定制家居產(chǎn)品的個(gè)性化設(shè)計(jì)、規(guī)?；a(chǎn)和專(zhuān)業(yè)化安裝服務(wù)需求，決定了定制家居企業(yè)需要建立覆蓋范圍較廣的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)發(fā)展經(jīng)銷(xiāo)商或直營(yíng)店建立穩(wěn)定、完善的銷(xiāo)售渠道，從而進(jìn)行品牌推廣、產(chǎn)品銷(xiāo)售、安裝、維護(hù)及售后服務(wù)。定制家具行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)多年的市場(chǎng)拓展，已形成具有自身特色的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，并擁有一批相對(duì)穩(wěn)定的經(jīng)銷(xiāo)商或工程客戶(hù)。經(jīng)過(guò)多年的合作發(fā)展，雙方建立了緊密的合作關(guān)系，相互依存度較高。隨著營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍不斷擴(kuò)大和滲透，行業(yè)先發(fā)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)將日益凸顯，新進(jìn)入者很難在短時(shí)間內(nèi)形成有效的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系，將成為制約其發(fā)展的主要因素之一。

（3）信息化應(yīng)用能力

信息技術(shù)的全面應(yīng)用是解決定制家居產(chǎn)品個(gè)性化設(shè)計(jì)、規(guī)?；凸I(yè)化生產(chǎn)的關(guān)鍵。對(duì)于“訂單式”生產(chǎn)的定制家居企業(yè)而言，從店面產(chǎn)品設(shè)計(jì)、訂單和設(shè)計(jì)圖提交、訂單分解、生產(chǎn)排單到具體的生產(chǎn)工序，直至公司的生產(chǎn)管理、采購(gòu)管理、銷(xiāo)售管理、財(cái)務(wù)管理、客戶(hù)服務(wù)管理等，均依賴(lài)信息技術(shù)的應(yīng)用。隨著企業(yè)規(guī)模的逐步擴(kuò)大，信息技術(shù)應(yīng)用需要企業(yè)長(zhǎng)期不斷的探索、研究、改進(jìn)、完善，信息化應(yīng)用水平關(guān)系生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的諸多環(huán)節(jié)，信息化應(yīng)用水平滯后將會(huì)阻礙企業(yè)的快速發(fā)展。因此，信息技術(shù)的應(yīng)用能力構(gòu)成新進(jìn)入者規(guī)模化發(fā)展的壁壘。

（4）質(zhì)量和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)

定制家居產(chǎn)品與居民生活息息相關(guān)，消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)要求較高，原材料選擇、產(chǎn)品質(zhì)量控制、符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是定制家居企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要因素。為了滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)定制家居質(zhì)量和環(huán)保的要求，企業(yè)必須建立完善的質(zhì)量控制體系，提高生產(chǎn)人員的技能水平，完善產(chǎn)品生產(chǎn)工藝，這些均需要企業(yè)長(zhǎng)時(shí)間的積累和投入。因此，較高的質(zhì)量和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)要求是進(jìn)入定制家居行業(yè)的壁壘之一。

（5）品牌影響力

企業(yè)品牌影響力是企業(yè)形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量控制、綜合服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)等方面長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)積累的成果，是提升市場(chǎng)份額的關(guān)鍵因素之一。由于當(dāng)前我國(guó)家具行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低，中低端產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，品牌知名度成為影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的重要因素。大中型定制家具企業(yè)憑借其進(jìn)入行業(yè)時(shí)間早、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力強(qiáng)、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)布局完善、綜合服務(wù)質(zhì)量高等優(yōu)勢(shì)在行業(yè)內(nèi)建立起了一定的品牌影響力，是行業(yè)新進(jìn)入者短期內(nèi)難以跨越的壁壘。

（6）供應(yīng)鏈管理能力

家具企業(yè)的供應(yīng)鏈管理能力體現(xiàn)在其是否能控制設(shè)計(jì)、采購(gòu)、制造、物流和終端銷(xiāo)售等各環(huán)節(jié)的成本。由于定制家居企業(yè)產(chǎn)品定制化、規(guī)?；a(chǎn)，行業(yè)企業(yè)需要對(duì)板材、五金配件、鋁型材等主要原材料的供應(yīng)進(jìn)行有效整合，建立穩(wěn)定有效、配套完整的供應(yīng)體系，降低采購(gòu)、生產(chǎn)、物流管理成本，保障產(chǎn)品符合質(zhì)量、環(huán)保等標(biāo)準(zhǔn)要求，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。行業(yè)的新進(jìn)入者需要對(duì)供應(yīng)鏈中各環(huán)節(jié)充分了解，具備相關(guān)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)的規(guī)劃管理能力，供應(yīng)鏈的管理能力將為行業(yè)先行者的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。

更多行業(yè)資料請(qǐng)參考普華有策咨詢(xún)《2022-2028年定制家具行業(yè)深度調(diào)研及投資前景咨詢(xún)報(bào)告》，同時(shí)普華有策咨詢(xún)還提供產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢(xún)、項(xiàng)目可行性報(bào)告、十四五規(guī)劃、BP商業(yè)計(jì)劃書(shū)、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍(lán)白皮書(shū)、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢(xún)等服務(wù)。

第1章：中國(guó)定制家具行業(yè)發(fā)展綜述

1.1 定制家具行業(yè)概述

1.1.1 定制家具定義及分類(lèi)

1.1.2 定制家具與其他家具對(duì)比

（1）與成品家具對(duì)比

（2）與手工家具對(duì)比

1.1.3 定制家具的商業(yè)模式分析

1.1.4 定制家具的生產(chǎn)模式分析

1.1.5 定制家具的銷(xiāo)售模式分析

1.1.6 定制家具的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

1.1.7 定制家具行業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn)分析

1.2 定制家具行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.2.1 行業(yè)政策環(huán)境分析

（1）行業(yè)主管部門(mén)及監(jiān)管體制

1）行業(yè)主管部門(mén)

2）行業(yè)自律組織

（2）行業(yè)的主要法律法規(guī)及政策

1）行業(yè)主要法律法規(guī)及行業(yè)主要標(biāo)準(zhǔn)

2）行業(yè)相關(guān)政策

（3）主要法律法規(guī)及政策的影響

1.2.2 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

（1）宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展

（2）房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展

1.2.3 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

（1）城鎮(zhèn)化發(fā)展及城鎮(zhèn)人口增長(zhǎng)

（2）城鎮(zhèn)居民人均可支配收入

1.2.4 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

（1）行業(yè)技術(shù)現(xiàn)狀

（2）技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

1.3 定制家具行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析

1.3.1 政策端

1.3.2 需求端

1.3.3 生產(chǎn)端

1.3.4 競(jìng)爭(zhēng)端

1.3.5 技術(shù)端

第2章：全球定制家具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

2.1 全球定制家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1.1 全球定制家具行業(yè)發(fā)展概況

2.1.2 全球定制家具發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1.3 全球定制家具競(jìng)爭(zhēng)格局分析

2.1.4 全球定制家具產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

2.1.5 全球定制家具區(qū)域分布情況

2.2 主要國(guó)家定制家具行業(yè)發(fā)展分析

2.2.1 美國(guó)定制家具行業(yè)發(fā)展分析

（1）美國(guó)定制家具發(fā)展現(xiàn)狀分析

（2）美國(guó)定制家具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

2.2.2 日本定制家具行業(yè)發(fā)展分析

（1）日本定制家具發(fā)展現(xiàn)狀分析

（2）日本定制家具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

2.2.3 歐洲定制家具行業(yè)發(fā)展分析

（1）歐洲定制家具發(fā)展現(xiàn)狀分析

（2）歐洲定制家具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

2.3 全球主要定制家具企業(yè)發(fā)展分析

2.3.1 A

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)分析

（4）企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋

（5）企業(yè)定制家具業(yè)務(wù)分析

（6）企業(yè)在華業(yè)務(wù)布局

2.3.2 B

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)分析

（4）企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋

（5）企業(yè)定制家具業(yè)務(wù)分析

（6）企業(yè)在華業(yè)務(wù)布局

2.3.3 C

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)分析

（4）企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋

（5）企業(yè)定制家具業(yè)務(wù)分析

（6）企業(yè)在華業(yè)務(wù)布局

2.4 全球定制家具行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

2.4.1 全球定制家具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

2.4.2 全球定制家具市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

第3章：中國(guó)定制家具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

3.1 中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.1.1 中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展概況

3.1.2 中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)最新調(diào)控政策

3.1.3 中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)投資現(xiàn)狀

3.1.4 中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售現(xiàn)狀

3.1.5 中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展前景

3.2 中國(guó)定制家具行業(yè)發(fā)展概況分析

3.2.1 中國(guó)定制家具行業(yè)發(fā)展歷程分析

3.2.2 中國(guó)定制家具行業(yè)狀態(tài)描述總結(jié)

3.2.3 中國(guó)定制家具行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性分析

3.2.4 中國(guó)定制家具行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

3.3 中國(guó)定制家具行業(yè)供需情況分析

3.3.1 中國(guó)定制家具行業(yè)供給情況分析

3.3.2 中國(guó)定制家具行業(yè)需求情況分析

（1）定制家具滲透率

（2）定制家具市場(chǎng)規(guī)模

3.3.3 中國(guó)定制家具行業(yè)盈利水平分析

3.3.4 中國(guó)定制家具行業(yè)價(jià)格走勢(shì)分析

3.4 中國(guó)定制家具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

3.4.1 中國(guó)定制家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

3.4.2 中國(guó)定制家具行業(yè)五力模型分析

（1）行業(yè)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者分析

（2）行業(yè)潛在進(jìn)入者威脅

（3）行業(yè)替代品威脅分析

（4）行業(yè)供應(yīng)商議價(jià)能力分析

（5）行業(yè)購(gòu)買(mǎi)者議價(jià)能力分析

3.5 定制家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概況

3.5.1 定制家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈介紹

3.5.2 定制家具行業(yè)上游介紹

3.5.3 定制家具行業(yè)中游介紹

3.5.4 定制家具行業(yè)下游介紹

第4章：定制家具行業(yè)商業(yè)模式與實(shí)施戰(zhàn)略分析

4.1 定制家具行業(yè)商業(yè)模式分析

4.1.1 定制家具行業(yè)關(guān)鍵因素分析

4.1.2 定制家具行業(yè)市場(chǎng)定位分析

4.1.3 定制家具行業(yè)市場(chǎng)主體分析

4.1.4 定制家具行業(yè)價(jià)值主張分析

4.1.5 定制家具行業(yè)成本構(gòu)成分析

4.1.6 定制家具行業(yè)客戶(hù)關(guān)系分析

4.1.7 定制家具行業(yè)銷(xiāo)售渠道分析

4.1.8 定制家具行業(yè)盈利模式分析

4.2 定制家具商業(yè)模式分類(lèi)

4.2.1 根據(jù)線上線下渠道劃分

（1）B2C定制家具模式

（2）O2O定制家具模式

（3）新零售定制家具模式

4.2.2 根據(jù)企業(yè)切入模式劃分

4.2.3 根據(jù)產(chǎn)品線發(fā)展劃分

（1）單個(gè)產(chǎn)品定制模式

（2）整個(gè)空間定制模式

（3）全屋定制家具模式

4.3 重點(diǎn)定制家具商業(yè)模式分析與解讀

4.3.1 C2B定制家具模式

（1）C2B定制家具模式簡(jiǎn)介

（2）C2B定制家具模式特點(diǎn)

（3）C2B定制家具發(fā)展現(xiàn)狀

（4）C2B定制家具競(jìng)爭(zhēng)格局

（5）C2B定制家具盈利情況

（6）C2B定制家具投資現(xiàn)狀

（7）C2B定制家具市場(chǎng)前景

4.3.2 O2O定制家具模式發(fā)展分析

（1）O2O定制家具模式簡(jiǎn)介

（2）O2O定制家具模式特點(diǎn)

（3）O2O定制家具發(fā)展現(xiàn)狀

（4）O2O定制家具競(jìng)爭(zhēng)格局

（5）O2O定制家具盈利情況

（6）O2O定制家具投資現(xiàn)狀

（7）O2O定制家具市場(chǎng)前景

4.3.3 新零售定制家具模式發(fā)展分析

（1）新零售定制家具模式簡(jiǎn)介

（2）新零售定制家具模式特點(diǎn)

（3）新零售定制家具發(fā)展現(xiàn)狀

（4）新零售定制家具競(jìng)爭(zhēng)格局

（5）新零售定制家具盈利情況

（6）新零售定制家具投資現(xiàn)狀

（7）新零售定制家具市場(chǎng)前景

4.4 4 全屋整裝定制模式發(fā)展分析

4.4.1 全屋整裝定制模式簡(jiǎn)介

4.4.2 全屋整裝定制模式特點(diǎn)

4.4.3 全屋整裝定制發(fā)展現(xiàn)狀

4.4.4 全屋整裝定制競(jìng)爭(zhēng)格局

4.4.5 全屋整裝定制盈利情況

4.4.6 全屋整裝定制投資現(xiàn)狀

4.4.7 全屋整裝定制市場(chǎng)前景

4.4.8 全屋整裝定制最新動(dòng)態(tài)

4.5 定制家具行業(yè)實(shí)施戰(zhàn)略分析

4.6 定制家具行業(yè)生態(tài)圈構(gòu)建的關(guān)鍵因素分析

第5章：定制家具行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)分析

5.1 定制櫥柜市場(chǎng)分析

5.1.1 定制櫥柜產(chǎn)品及特性介紹

5.1.2 定制櫥柜應(yīng)用需求分析

5.1.3 定制櫥柜市場(chǎng)規(guī)模分析

5.1.4 定制櫥柜競(jìng)爭(zhēng)格局分析

5.1.5 定制櫥柜價(jià)格走勢(shì)分析

5.1.6 定制櫥柜市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

5.2 定制衣柜市場(chǎng)分析

5.2.1 定制衣柜產(chǎn)品及特性介紹

5.2.2 定制衣柜應(yīng)用需求分析

5.2.3 定制衣柜市場(chǎng)規(guī)模分析

5.2.4 定制衣柜競(jìng)爭(zhēng)格局分析

5.2.5 定制衣柜價(jià)格走勢(shì)分析

5.2.6 定制衣柜市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

5.3 其他單品（門(mén)、衛(wèi)浴等）定制市場(chǎng)分析

5.3.1 其他單品定制產(chǎn)品及特性介紹

5.3.2 其他單品定制應(yīng)用需求分析

5.3.3 其他單品定制市場(chǎng)規(guī)模分析

5.3.4 其他單品定制競(jìng)爭(zhēng)格局分析

5.3.5 其他單品定制價(jià)格走勢(shì)分析

5.3.6 其他單品定制市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

第6章：定制家具行業(yè)需求領(lǐng)域分析

6.1 定制家具行業(yè)需求領(lǐng)域概況

6.2 中小戶(hù)型商品房定制家具需求分析

6.2.1 中小戶(hù)型商品房市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

6.2.2 中小型商品房定制家具需求現(xiàn)狀

6.2.3 中小型商品房定制家具競(jìng)爭(zhēng)格局

6.2.4 中小型商品房定制家具價(jià)格走勢(shì)

6.2.5 中小型商品房定制家具市場(chǎng)前景

6.3 二手房二次裝修定制家具需求分析

6.3.1 一線城市二手房市場(chǎng)交易現(xiàn)狀

6.3.2 二手房二次裝修定制家具需求現(xiàn)狀

6.3.3 二次裝修定制家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

6.3.4 次裝修定制家具市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)

6.3.5 二次裝修定制家具市場(chǎng)前景

6.4 地產(chǎn)商全屋整裝定制需求分析

6.4.1 地產(chǎn)商全屋整裝定制的優(yōu)勢(shì)

6.4.2 地產(chǎn)商全屋整裝定制需求現(xiàn)狀

6.4.3 地產(chǎn)商全屋整裝定制市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

6.4.4 地產(chǎn)商全屋整裝定制市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)

6.4.5 地產(chǎn)商全屋整裝定制市場(chǎng)前景

第7章：中國(guó)定制家具領(lǐng)先企業(yè)案例分析

7.1 定制家具行業(yè)企業(yè)對(duì)比分析

7.2 國(guó)內(nèi)定制家具領(lǐng)先企業(yè)案例分析

7.2.1 A公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析