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飾面板國際品牌中國市場競爭格局及發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素、發(fā)展前景

1、行業(yè)概況

近年來，隨著我國房地產(chǎn)市場的蓬勃發(fā)展和人民生活水平的提高，我國的家裝行業(yè)駛上了“消費(fèi)升級(jí)”的快車道。與此同時(shí)，以個(gè)性化設(shè)計(jì)、高空間利用率為典型特征的定制家居滿足了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)個(gè)性、品質(zhì)的需求，解決了業(yè)主裝修小戶型和不規(guī)則戶型時(shí)的痛點(diǎn)，在家裝市場上越來越受歡迎。定制家居的主要材料是三聚氰胺飾面板，其基材是刨花板等人造板，用三聚氰胺浸漬原紙貼面生產(chǎn)而來。

刨花板經(jīng)裝飾紙貼面后即稱飾面板，這也進(jìn)一步拉動(dòng)了裝飾原紙的銷量增長。隨著終端消費(fèi)者對(duì)于裝飾板材的環(huán)保性以及功能性提出的要求，是否擁有更加環(huán)保高效以及符合多元化應(yīng)用場景的產(chǎn)品將決定人造板企業(yè)的核心競爭力。

（1）環(huán)保方面，甲醛含量是決定產(chǎn)品環(huán)保性能的關(guān)鍵指標(biāo)。目前日本、歐洲等國嚴(yán)格甲醛排放限量與檢測標(biāo)準(zhǔn)，我國也逐步與國際接軌。日本木質(zhì)建材等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)中甲醛釋放量標(biāo)準(zhǔn)分為 4 個(gè)級(jí)別，分別為 F☆（禁止室內(nèi)使用），F(xiàn)☆☆（嚴(yán)格限制使用），F(xiàn)☆☆☆（適當(dāng)限制使用）和 F☆☆☆☆（不限量使用）。歐洲的人造板材甲醛釋放量標(biāo)準(zhǔn)則分為三個(gè)級(jí)別，分別為 E0（行規(guī)，企業(yè)自控標(biāo)準(zhǔn)）、E1（可用于室內(nèi)）、E2（不能用于室內(nèi)，部分國家不允許上市）。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者也更傾向于選擇環(huán)保綠色、健康、美觀、實(shí)用的家具產(chǎn)品。制作無醛綠色人造板產(chǎn)品已成為行業(yè)發(fā)展趨勢，無法達(dá)標(biāo)的企業(yè)注定被淘汰。

（2）產(chǎn)品功能方面，具有特殊功能的板材技術(shù)將成為人造板企業(yè)新的利潤增長點(diǎn)。人造板企業(yè)可針對(duì)裝修中的特殊用途，例如廚房、衛(wèi)生間、浴室等研發(fā)出具有防水、抗污、防火性能的人造板材。其次，人造板企業(yè)還應(yīng)時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者，針對(duì)消費(fèi)者有關(guān)防蟲、肌膚觸感等需求對(duì)應(yīng)推出相應(yīng)的產(chǎn)品。

2、飾面板國際品牌中國市場競爭格局

目前，國外品牌在國內(nèi)高端飾面板材領(lǐng)域仍處于遙遙領(lǐng)先的位置。主要原因是國外高端飾面板材以 7 尺*9 尺的規(guī)格為主，而國內(nèi)大多數(shù)品牌由于設(shè)備和技術(shù)限制無法做到 7 尺*9 尺的規(guī)格，只能做到 4 尺*8 尺的規(guī)格。7 尺*9 尺的大規(guī)格板材不僅能讓家具廠的得材率大幅度提高（即使得邊角料和廢料大幅度的減少），而且能夠滿足更多傳統(tǒng)尺寸板材無法達(dá)到的設(shè)計(jì)運(yùn)用領(lǐng)域。國外主要品牌有德國愛格（Egger）、意大利可麗芙（CLEAF）、德國飛德萊（PFLEIDERER）、西班牙奧為（Alvic）、瑞士盧森（SWISS KRONO）、意大利薩維奧拉（Saviola）、奧地利克諾斯幫（KRONOSPAN）（目前主要在中國銷售基材，有部分飾面板，比以上幾家定位略低一些，屬于中高端）、西班牙芬薩（FINSA）。

3、影響行業(yè)發(fā)展的因素

（1）下游市場空間巨大

作為飾面板產(chǎn)品的主要應(yīng)用領(lǐng)域，定制家居、廚衛(wèi)家具、建筑裝飾等領(lǐng)域主要依托于城鎮(zhèn)化建設(shè)及全面小康社會(huì)建設(shè)。國家發(fā)改委印發(fā)的《2022 年新型城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)融合發(fā)展重點(diǎn)任務(wù)》指出，2022 年將對(duì)城區(qū)常住人口 300 萬以下城市全面取消落戶限制政策，并努力實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口和其他常住人口在城鎮(zhèn)落戶；此外重點(diǎn)任務(wù)還包括改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)以及加強(qiáng)住房供應(yīng)保障。未來城鎮(zhèn)化進(jìn)程帶來的購房剛性需求以及消費(fèi)升級(jí)帶來的改善性住房需求，是房地產(chǎn)行業(yè)繼續(xù)發(fā)展進(jìn)而帶動(dòng)家具、地板等人造板下游行業(yè)發(fā)展的長期支撐點(diǎn)。定制家居由于空間利用率高、個(gè)性化程度高等特點(diǎn)，近年滲透率不斷上升，行業(yè)持續(xù)景氣。早期定制家居產(chǎn)品主要集中在櫥柜和衣柜，為滿足消費(fèi)者“一站式購物”需求，各大企業(yè)相繼實(shí)施“全屋定制”戰(zhàn)略，品類由櫥柜、衣柜延伸至鞋柜、電視柜、書柜、陽臺(tái)柜等，定制家居品類的迅猛發(fā)展推動(dòng)飾面板需求量繼續(xù)呈快速增長態(tài)勢。

（2）環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)提高，產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加速行業(yè)出清

近年國家不斷出臺(tái)政策對(duì)人造板和飾面板產(chǎn)品甲醛釋放水平提出更高標(biāo)準(zhǔn)。甲醛含量是評(píng)判人造板產(chǎn)品質(zhì)量的決定性因素之一，人造板散發(fā)甲醛氣體主要來自于粘合人造板基材以及貼面時(shí)所用的膠粘劑。以脲醛樹脂、酚醛樹脂、三聚氰胺甲醛樹脂為代表的“三醛樹脂”長期作為人造板所用膠粘劑均含可游離甲醛，其甲醛含量超標(biāo)可污染室內(nèi)空氣且危害人類健康。2018 年新國標(biāo)《室內(nèi)裝飾裝修材料人造板及其制品中甲醛釋放限量》的推出直擊行業(yè)環(huán)保痛點(diǎn)，甲醛釋放量限制和試驗(yàn)方法上已經(jīng)和國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，同時(shí)國家繼續(xù)出臺(tái)新政策鼓勵(lì)人造板產(chǎn)品向綠色無甲醛、健康、環(huán)保等方向發(fā)展。

4、行業(yè)規(guī)模前景

飾面板是將裝飾原紙經(jīng)三聚氰胺樹脂浸漬后黏附于人造板表面，然后熱壓而成的一種用于室內(nèi)裝修或家具表面的裝飾材料。是家居建材行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，也屬于家居建材生產(chǎn)供應(yīng)鏈上的中間環(huán)節(jié)，實(shí)際生產(chǎn)狀況較為復(fù)雜。人造板生產(chǎn)商可以購買裝飾原紙進(jìn)行貼面生產(chǎn)飾面板，裝飾紙生產(chǎn)商也可以購買基材人造板進(jìn)行貼面生產(chǎn)飾面板，家居企業(yè)也會(huì)自行購買人造板、浸漬紙進(jìn)行生產(chǎn)飾面板或購買原料進(jìn)行委托加工，故飾面板行業(yè)整體市場規(guī)模的統(tǒng)計(jì)較為困難，研究領(lǐng)域缺乏對(duì)飾面板市場規(guī)模的統(tǒng)計(jì)。

定制家居行業(yè)是飾面板行業(yè)主要的下游客戶。根據(jù)中國家具協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2020 年全年，家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 6,875.40 億元；家具行業(yè)集中程度較低，行業(yè)龍頭企業(yè)歐派家居等市場占有率（按營業(yè)收入口徑統(tǒng)計(jì)）也不超過 3%。飾面板是家具制造企業(yè)板材采購支出中的主要構(gòu)成部分，各大家具企業(yè)板材采購支出金額較大。因此飾面板行業(yè)的總體市場規(guī)模和前景較為廣闊。

5、行業(yè)基本風(fēng)險(xiǎn)特征

資料來源：普華有策

（1）原材料供應(yīng)壓力持續(xù)增大

飾面板行業(yè)的主要原材料是刨花板、裝飾原紙和化工原料等。隨著刨花板產(chǎn)能的持續(xù)增長，受國家生態(tài)文明建設(shè)和林業(yè)產(chǎn)業(yè)政策以及地區(qū)政策、自然災(zāi)害及氣候影響，木材采伐量存在調(diào)減的預(yù)期，這將對(duì)刨花板的供應(yīng)產(chǎn)生一定的影響。其次，裝飾原紙是飾面板行業(yè)的核心原材料，且主要的供應(yīng)商都為跨國企業(yè)，鑒于當(dāng)前國際政治和經(jīng)濟(jì)形勢的波動(dòng)，中高端裝飾原紙的供應(yīng)也將受到一定的影響。再次，自新型冠狀病毒疫情發(fā)生以來，石油和相關(guān)的國際化工原料價(jià)格持續(xù)上漲，價(jià)格壓力已傳導(dǎo)到飾面板行業(yè)。

（2）產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域較單一，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較重

我國飾面板產(chǎn)品主要應(yīng)用領(lǐng)域是家具制造，占比高達(dá) 90%左右，其他應(yīng)用領(lǐng)域拓展不足。從產(chǎn)品規(guī)格、幅面、密度等角度來看，產(chǎn)品集中度也非常高。總體而言，我國飾面板行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，總體呈低端產(chǎn)能過剩、高端產(chǎn)能不足的狀況。

（3）行業(yè)集中度不足，品牌建設(shè)滯后

長期以來我國飾面板行業(yè)發(fā)展快速，但行業(yè)內(nèi)整合和兼并重組較少。目前行業(yè)內(nèi)仍以中小企業(yè)為主，集中度低難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模化效應(yīng)。飾面板行業(yè)大部分中小型企業(yè)的業(yè)務(wù)仍以浸漬和壓貼代加工為主，未形成自己的設(shè)計(jì)體系和研發(fā)體系。另外，飾面板屬于非終端消費(fèi)產(chǎn)品，品牌建設(shè)相對(duì)困難。消費(fèi)者往往對(duì)終端的定制家居企業(yè)如歐派和索菲亞等有較強(qiáng)的品牌認(rèn)同，而對(duì)上游的飾面板生產(chǎn)企業(yè)和更上游的基材板（如刨花板）生產(chǎn)企業(yè)沒有了解。

（4）產(chǎn)業(yè)鏈上下游的替代風(fēng)險(xiǎn)

目前飾面板行業(yè)在采購方面掣肘于上游的裝飾原紙和基材板生產(chǎn)企業(yè)，采購的裝飾紙和刨花板為飾面板生產(chǎn)的核心原材料。在銷售渠道方面依賴于下游定制家居企業(yè)，依托下游定制家居企業(yè)的門店和相關(guān)的設(shè)計(jì)師推銷自身品牌的飾面板。自身僅專注于浸漬、壓貼與花色設(shè)計(jì)，面臨較大的產(chǎn)業(yè)鏈上下游替代風(fēng)險(xiǎn)。若上游的基材板生產(chǎn)企業(yè)和下游的定制家居企業(yè)開展相關(guān)多元化業(yè)務(wù)，即進(jìn)入飾面板生產(chǎn)行業(yè)（即浸漬、壓貼和花色設(shè)計(jì)領(lǐng)域），將給飾面板行業(yè)內(nèi)的大部分企業(yè)帶來較大的競爭壓力。

（5）新產(chǎn)品市場開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)

目前飾面板行業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品需充分考慮材料的環(huán)保、防水、防火、隔音、親膚等功能，同時(shí)也密切關(guān)注人們審美情趣和流行趨勢的變化。隨著生活水平的快速提高，人們對(duì)飾面板的品質(zhì)、功能、個(gè)性、時(shí)尚等方面的要求越來越高，美觀和功能缺一不可；另外，市場需求多樣化、時(shí)尚潮流變化快、更新?lián)Q代速度快的特點(diǎn)日益明顯，主流色彩、花色的平均流行時(shí)間在一年到兩年之間。因此，企業(yè)新產(chǎn)品在推出時(shí)機(jī)、區(qū)域選擇、消費(fèi)市場細(xì)分、市場引導(dǎo)等方面存在風(fēng)險(xiǎn)。

更多行業(yè)資料請參考普華有策咨詢《2022-2028年飾面板行業(yè)細(xì)分市場分析及投資前景專項(xiàng)報(bào)告》，同時(shí)普華有策咨詢還提供產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項(xiàng)目可行性報(bào)告、十四五規(guī)劃、BP商業(yè)計(jì)劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍(lán)白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。

第一章宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

第一節(jié) 全球宏觀經(jīng)濟(jì)分析

一、2022年上半年全球宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行概況

二、2022年全球宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢預(yù)測

第二節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、2017-2022年上半年中國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行概況

二、2022年中國宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢預(yù)測

第三節(jié) 飾面板行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

第四節(jié) 飾面板行業(yè)政治法律環(huán)境分析

一、行業(yè)管理體制分析

二、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃

三、主要產(chǎn)業(yè)政策解讀

第五節(jié) 飾面板行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

一、技術(shù)發(fā)展水平分析

二、技術(shù)革新趨勢分析

第二章國際飾面板行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 國際飾面板行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、國際飾面板行業(yè)發(fā)展概況

二、主要國家飾面板行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益分析

三、2022-2028年國際飾面板行業(yè)的發(fā)展趨勢分析

第二節(jié) 主要國家及地區(qū)飾面板行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及經(jīng)驗(yàn)借鑒

一、美國飾面板行業(yè)發(fā)展分析

1、2017-2022年上半年行業(yè)規(guī)模情況

2、2022-2028年行業(yè)前景展望

二、歐洲飾面板行業(yè)發(fā)展分析

1、2017-2022年上半年行業(yè)規(guī)模情況

2、2022-2028年行業(yè)前景展望

三、日韓飾面板行業(yè)發(fā)展分析

1、2017-2022年上半年行業(yè)規(guī)模情況

2、2022-2028年行業(yè)前景展望

四、2017-2022年上半年其他國家及地區(qū)飾面板行業(yè)發(fā)展分析

五、國外飾面板行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

第三章 2017-2022年上半年中國飾面板市場供需分析

第一節(jié) 2017-2022年上半年飾面板產(chǎn)能分析

一、2017-2022年上半年中國飾面板產(chǎn)能及增長率

二、2022-2028年中國飾面板產(chǎn)能預(yù)測

三、2017-2022年上半年中國飾面板產(chǎn)能利用率分析

第二節(jié) 2017-2022年上半年飾面板產(chǎn)量分析

一、2017-2022年上半年中國飾面板產(chǎn)量及增長率

二、2022-2028年中國飾面板產(chǎn)量預(yù)測

第三節(jié) 2017-2022年上半年飾面板市場需求分析

一、2017-2022年上半年中國飾面板市場需求量及增長率

二、2022-2028年中國飾面板市場需求量預(yù)測

第四章中國飾面板產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

第一節(jié) 中國飾面板產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

一、產(chǎn)業(yè)鏈概況

二、特征

第二節(jié) 中國飾面板產(chǎn)業(yè)鏈演進(jìn)趨勢

一、產(chǎn)業(yè)鏈生命周期分析

二、產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值流動(dòng)分析

三、演進(jìn)路徑與趨勢

第三節(jié) 中國飾面板產(chǎn)業(yè)鏈競爭分析

第五章 2017-2022年上半年飾面板行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

第一節(jié) 2017-2022年上半年飾面板行業(yè)上游運(yùn)行分析

一、行業(yè)上游介紹

二、行業(yè)上游發(fā)展?fàn)顩r分析

三、行業(yè)上游對(duì)飾面板行業(yè)影響力分析

第二節(jié) 2017-2022年上半年飾面板行業(yè)下游運(yùn)行分析

一、行業(yè)下游介紹

二、行業(yè)下游需求占比

三、行業(yè)下游發(fā)展?fàn)顩r分析

1、A用飾面板市場分析

（1）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）需求規(guī)模

（3）需求前景預(yù)測

2、B領(lǐng)域用飾面板市場分析

（1）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）需求規(guī)模

（3）需求前景預(yù)測

3、C領(lǐng)域用飾面板市場分析

（1）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）需求規(guī)模

（3）需求前景預(yù)測

4、D用飾面板市場分析

（1）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）需求規(guī)模

（3）需求前景預(yù)測

5、E領(lǐng)域用飾面板市場分析

（1）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）需求規(guī)模

（3）需求前景預(yù)測

第六章中國飾面板行業(yè)區(qū)域市場分析

第一節(jié) 華北地區(qū)飾面板行業(yè)分析

一、2017-2022年上半年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2017-2022年上半年市場規(guī)模情況分析

三、2017-2022年上半年市場需求情況分析