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定制家居行業(yè)發(fā)展概況及發(fā)展機(jī)遇、發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)規(guī)模重點(diǎn)企業(yè)

1、行業(yè)概述

我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展為家具制造業(yè)提供了良好的發(fā)展條件。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國(guó)家具制造業(yè)已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，行業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化或半自動(dòng)化生產(chǎn)，并出現(xiàn)了一些具有國(guó)際先進(jìn)水平的家具制造企業(yè)。我國(guó)家具制造業(yè)正逐步成為支撐國(guó)民經(jīng)濟(jì)、豐富國(guó)民生活的重要產(chǎn)業(yè)之一。

定制家居行業(yè)屬于家具制造業(yè)的細(xì)分行業(yè)，是企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性化需求，結(jié)合居室空間結(jié)構(gòu)特征，通過信息化和柔性化生產(chǎn)工藝，生產(chǎn)房屋裝修所需各類定制化家居產(chǎn)品，進(jìn)行統(tǒng)籌配置、靈活組合，以達(dá)到空間布局合理、全屋色調(diào)風(fēng)格匹配、功能實(shí)用協(xié)調(diào)的目的。

起初，定制家居主要以定制衣柜和定制廚柜等板式家具為主，但隨著家具消費(fèi)向個(gè)性化、定制化、功能化等方向變遷發(fā)展，“全屋定制”概念逐漸興起，定制家居品類日益豐富，定制化木門、護(hù)墻等產(chǎn)品的出現(xiàn)使得定制家居企業(yè)能夠真正為消費(fèi)者提供一站式全屋配齊服務(wù)，滿足消費(fèi)者裝修階段的各類定制化需求，能夠大大減少消費(fèi)者在房屋裝修方面投入的精力。

制圖：普華有策

2、細(xì)分行業(yè)技術(shù)水平及特點(diǎn)

定制家居企業(yè)主要為消費(fèi)者提供“量身定制”的產(chǎn)品及服務(wù)，是現(xiàn)代制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合創(chuàng)新的產(chǎn)物，其技術(shù)特點(diǎn)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品個(gè)性化研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新、柔性化生產(chǎn)、信息技術(shù)應(yīng)用、綜合服務(wù)和環(huán)保材料應(yīng)用等方面，具體如下：

（1）研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力

定制家居企業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力直接影響了產(chǎn)品的風(fēng)格特點(diǎn)和品牌形象，是產(chǎn)品能否不斷推陳出新、緊跟市場(chǎng)潮流的關(guān)鍵因素，決定了企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。從行業(yè)整體來看，近年來，在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)等因素影響下，消費(fèi)者個(gè)性化需求愈發(fā)強(qiáng)烈，驅(qū)動(dòng)定制家居企業(yè)不斷加大在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面的投入，行業(yè)整體研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力取得了較大的發(fā)展。

由于行業(yè)發(fā)展時(shí)間尚短，不同公司間的研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新實(shí)力存在較大差距，部分規(guī)模較小的企業(yè)缺乏自主研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新實(shí)力，產(chǎn)品設(shè)計(jì)基本以模仿為主。行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)往往對(duì)研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新予以高度重視，憑借長(zhǎng)期持續(xù)的高投入，現(xiàn)已具備較強(qiáng)的原創(chuàng)研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新實(shí)力，可充分洞察市場(chǎng)潮流發(fā)展趨勢(shì)并迅速推進(jìn)新產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)。

（2）柔性化生產(chǎn)能力

定制家居行業(yè)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)決定了公司訂單具有較強(qiáng)的個(gè)性化，柔性化制造能力成為了定制家居公司在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中技術(shù)水平高低的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。包括生產(chǎn)效率、板材利用率、智能機(jī)械化水平等都是企業(yè)柔性化制造能力的體現(xiàn)。目前，業(yè)內(nèi)企業(yè)的柔性化制造水平參差不齊，業(yè)內(nèi)標(biāo)桿企業(yè)通過引入大量的高端智能制造設(shè)備及生產(chǎn)線，不斷優(yōu)化生產(chǎn)工藝流程，達(dá)到降本增效的目的同時(shí)逐漸帶動(dòng)行業(yè)總體柔性化生產(chǎn)制造能力的提升。

（3）信息技術(shù)應(yīng)用能力

定制家居產(chǎn)品具有訂單顯著的零散化、非標(biāo)準(zhǔn)化的個(gè)性特征，隨著定制化產(chǎn)品的品類日益豐富，信息技術(shù)在企業(yè)日常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中的應(yīng)用覆蓋范圍與程度逐漸成為企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵因素。近年來，行業(yè)整體信息化管理系統(tǒng)建設(shè)應(yīng)用持續(xù)普及，信息化管理能力明顯提升，其中包括公司在內(nèi)的部分行業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)已實(shí)現(xiàn)從研發(fā)設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、物流、安裝全服務(wù)流程的信息技術(shù)支撐。

（4）綜合服務(wù)能力

定制家居行業(yè)綜合服務(wù)能力涵蓋售前產(chǎn)品個(gè)性化設(shè)計(jì)、全屋布局設(shè)計(jì)等能力，售中客戶服務(wù)、物流跟蹤、專業(yè)安裝服務(wù)能力以及售后客戶快速響應(yīng)服務(wù)能力。2013 年出臺(tái)的《家居行業(yè)經(jīng)營(yíng)服務(wù)規(guī)范》，對(duì)營(yíng)銷服務(wù)、家居安裝服務(wù)、售后服務(wù)措施等方面進(jìn)行了明確規(guī)范。定制家居行業(yè)兼具制造業(yè)與服務(wù)業(yè)的特點(diǎn)，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)持續(xù)推進(jìn)的態(tài)勢(shì)下，消費(fèi)者愈發(fā)重視消費(fèi)體驗(yàn)，企業(yè)的綜合服務(wù)態(tài)度與能力逐漸成為消費(fèi)者執(zhí)行消費(fèi)決策的重要因素。當(dāng)前，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，包括公司在內(nèi)的部分行業(yè)品牌企業(yè)越來越注重自身綜合服務(wù)能力的建設(shè)，積極通過定期或不定期培訓(xùn)、考核、制定規(guī)章制度等方式提高內(nèi)部員工、經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)的服務(wù)水平，憑借品牌企業(yè)建設(shè)綜合服務(wù)能力產(chǎn)生了較好的經(jīng)濟(jì)效益帶來的良好示范效應(yīng)，行業(yè)整體綜合服務(wù)能力也在穩(wěn)步提升。

（5）環(huán)保材料應(yīng)用能力

一方面，隨著居民生活水平不斷提升，消費(fèi)者健康意識(shí)、環(huán)保意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)，倡導(dǎo)綠色家居、生態(tài)家居已逐漸成為群眾共識(shí)，這愈發(fā)要求定制家居行業(yè)兼顧產(chǎn)品的功能性和環(huán)保性；另一方面，在我國(guó)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、建設(shè)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)戰(zhàn)略背景下，定制家居產(chǎn)品環(huán)保指標(biāo)受到廣泛關(guān)注，促使業(yè)內(nèi)企業(yè)在原材料選擇、加工工藝開發(fā)等方面越來越關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保性能。

3、行業(yè)所面臨的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)

（1）面臨的主要機(jī)遇

1）國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策促進(jìn)行業(yè)發(fā)展

近年來，我國(guó)政府相繼出臺(tái)《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和 2035 年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》《關(guān)于支持民營(yíng)企業(yè)加快改革發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)施意見》《關(guān)于統(tǒng)籌推進(jìn)商務(wù)系統(tǒng)消費(fèi)促進(jìn)重點(diǎn)工作的指導(dǎo)意見》《關(guān)于推動(dòng)先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》等一系列政策，從加快發(fā)展柔性化生產(chǎn)制造、加強(qiáng)品牌建設(shè)、推進(jìn)線上線下渠道融合發(fā)展等方面為定制家居行業(yè)營(yíng)造了良好的政策環(huán)境，助力行業(yè)健康、快速發(fā)展。

2）消費(fèi)升級(jí)為定制家居市場(chǎng)創(chuàng)造良好經(jīng)濟(jì)環(huán)境

定制家居的消費(fèi)規(guī)模與國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況及居民收入水平緊密關(guān)聯(lián)。近年來，伴隨著我國(guó)居民收入、消費(fèi)水平不斷提升，居民消費(fèi)升級(jí)為定制家居市場(chǎng)增長(zhǎng)創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

3）房地產(chǎn)市場(chǎng)穩(wěn)步運(yùn)行為行業(yè)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)

定制家居行業(yè)作為“地產(chǎn)后周期”行業(yè)，房地產(chǎn)市場(chǎng)的穩(wěn)步運(yùn)行為行業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。近年來，在我國(guó)政府機(jī)構(gòu)對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)實(shí)施調(diào)控的背景下，我國(guó)住宅商品房銷售面積增長(zhǎng)趨緩，但亦促使住宅的投資屬性淡化，進(jìn)一步強(qiáng)化居住屬性，消費(fèi)者家居需求加速釋放，為定制家居創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境。與此同時(shí)，伴隨著 2022 年下半年以來支持支持房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展的相關(guān)政策陸續(xù)出臺(tái)以及我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)逐漸向存量房市場(chǎng)過渡，依托于國(guó)家對(duì)精裝房實(shí)施強(qiáng)有力的政策支持、引導(dǎo)促使精裝房滲透率不斷提升，存量房再裝修及精裝房市場(chǎng)的快速發(fā)展將為定制家居市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的注入新動(dòng)力，是公司面臨的重要發(fā)展機(jī)遇。

4）我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)群體規(guī)模持續(xù)壯大

伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人群規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，據(jù)瑞信研究院發(fā)布的《Global Wealth Report 2021》顯示，在世界 11 億中產(chǎn)階級(jí)（擁有1-10 萬美元財(cái)富）中，我國(guó)人數(shù)占比從 2000 年的 12.6%快速上升至 2021 年的 38%，并預(yù)計(jì) 2022 年占比將繼續(xù)擴(kuò)大至超 40%，為中高端定制家居的市場(chǎng)規(guī)模提升提供重要支撐。

5）信息化建設(shè)為行業(yè)的大規(guī)模柔性化生產(chǎn)提供了技術(shù)支撐

定制家居行業(yè)的發(fā)展高度依賴信息化。一套覆蓋研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、營(yíng)銷及服務(wù)全流程的信息化系統(tǒng)，能夠精準(zhǔn)處理大規(guī)模復(fù)雜的個(gè)性化訂單并形成高效的柔性化生產(chǎn)能力，為消費(fèi)者提供更加智能化的消費(fèi)體驗(yàn)，因此，信息化程度決定了一個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)效率與管理效率。近年來，隨著我國(guó)加大對(duì)信息化和工業(yè)化發(fā)展的重視，定制家居行業(yè)的信息化建設(shè)明顯增強(qiáng)，已經(jīng)能夠滿足大規(guī)模柔性化生產(chǎn)的要求，為定制家居行業(yè)的智能制造提供了技術(shù)支撐。

（2）面臨的主要發(fā)展制約因素

1）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系有待完善

定制家居行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，正處于快速成長(zhǎng)階段，加之定制家居產(chǎn)品個(gè)性化定制程度高，行業(yè)規(guī)范性標(biāo)準(zhǔn)體系有待完善，是行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的挑戰(zhàn)之一。未來隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系不斷完善，行業(yè)企業(yè)在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造過程中將有標(biāo)準(zhǔn)可依，有助于提升行業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)效率，保障產(chǎn)品質(zhì)量，從而推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。

2）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范

當(dāng)前，定制家居行業(yè)市場(chǎng)集中度較低，業(yè)內(nèi)中小企業(yè)數(shù)量較多，低端產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，低端產(chǎn)品市場(chǎng)中低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象相對(duì)突出，對(duì)行業(yè)的健康、快速發(fā)展造成不利影響。未來，依托于房地產(chǎn)市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)不斷推進(jìn)，消費(fèi)者品牌消費(fèi)意識(shí)持續(xù)深化，定制家居行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將不斷改善，優(yōu)質(zhì)企業(yè)有望憑借綜合優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額，持續(xù)發(fā)展壯大。

4、行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)

（1）全屋定制解決方案是行業(yè)重要發(fā)展趨勢(shì)

目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上定制家居產(chǎn)品主要以衣柜、廚柜產(chǎn)品為主，能夠從專業(yè)化設(shè)計(jì)布局的角度為消費(fèi)者提供豐富的全品類產(chǎn)品是未來的發(fā)展趨勢(shì)。一方面，全屋定制解決方案可以滿足消費(fèi)者對(duì)于一站式購(gòu)買、統(tǒng)一家裝風(fēng)格和提升空間利用率的需求，提高消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)；另一方面，對(duì)于行業(yè)內(nèi)的企業(yè)，全屋定制解決方案有助于業(yè)內(nèi)企業(yè)打破對(duì)單一產(chǎn)品營(yíng)收的依賴，提升經(jīng)濟(jì)效益。但與此同時(shí)，也對(duì)于企業(yè)的信息化和柔性生產(chǎn)等方面提出了更高的要求。

近年來，行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先企業(yè)，正通過不斷加大全屋定制產(chǎn)品上的投入，滿足消費(fèi)者對(duì)全屋定制的需求。

（2）領(lǐng)先企業(yè)將推動(dòng)行業(yè)集中度持續(xù)提升

目前，定制家居行業(yè)整體市場(chǎng)集中度較低，低端產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。但隨著我國(guó)房地產(chǎn)調(diào)控穩(wěn)步推進(jìn)，精裝房市場(chǎng)、存量房二次裝修市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)定制家居品牌的認(rèn)知與品牌消費(fèi)意識(shí)逐漸提升，傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)制作木工、中小型家居企業(yè)的市場(chǎng)空間明顯下滑。而行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)依托于其在規(guī)模化生產(chǎn)制造、原創(chuàng)設(shè)計(jì)實(shí)力、品牌建設(shè)、產(chǎn)品品類、銷售渠道、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)服務(wù)能力、融資渠道等方面較為明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，將推動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)集中度持續(xù)提升。

（3）O2O 模式、大宗業(yè)務(wù)等銷售渠道不斷擴(kuò)張

傳統(tǒng)定制家居行業(yè)企業(yè)主要以線下直營(yíng)店、經(jīng)銷商的實(shí)體門店進(jìn)行產(chǎn)品的銷售，但伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和客戶消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，以及國(guó)家對(duì)精裝房市場(chǎng)的政策支撐，O2O 模式及大宗業(yè)務(wù)渠道迎來了發(fā)展機(jī)會(huì)。

O2O 模式方面，消費(fèi)者通過線上的方式提前了解定制家居產(chǎn)品，并被引流至線下進(jìn)行體驗(yàn)，這種商業(yè)模式隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐漸興起。O2O 模式可以連接企業(yè)線上、線下商業(yè)活動(dòng)，并使二者有機(jī)結(jié)合，已成為定制家居產(chǎn)品銷售的重要營(yíng)銷模式。

大宗業(yè)務(wù)方面，近年來我國(guó)精裝房市場(chǎng)快速發(fā)展，多地出臺(tái)政策，要求房地產(chǎn)開發(fā)商實(shí)現(xiàn)精裝房交付，更多的地產(chǎn)開發(fā)商選擇優(yōu)質(zhì)的全屋定制家居企業(yè)進(jìn)行合作，大宗業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)成為行業(yè)的又一重要利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

（4）裝配式內(nèi)裝是房屋住宅裝修的未來趨勢(shì)

裝配式內(nèi)裝是以工業(yè)化思維推動(dòng)家裝行業(yè)的變革升級(jí)，標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)、模塊化生產(chǎn)、裝配式施工安裝、流程信息化管理等是裝配式內(nèi)裝的核心特征。相較于傳統(tǒng)裝修方式，裝配式內(nèi)裝具有施工時(shí)間短、施工進(jìn)度快、成本更低等優(yōu)勢(shì)，且裝配式內(nèi)裝采用干式施工，無需涂料、溶劑等，綠色環(huán)保優(yōu)勢(shì)明顯?；诖耍陙砦覈?guó)相關(guān)政策亦大力推行裝配式建筑、綠色建筑，如住建部印發(fā)的《“十四五”建筑業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中指出“2025 年，裝配式建筑占新建建筑的比例達(dá)到 30%以上”，促使裝配式內(nèi)裝技術(shù)工藝逐漸發(fā)展并成為房屋住宅裝修的重要趨勢(shì)。

（5）健康環(huán)保是行業(yè)產(chǎn)品的長(zhǎng)期發(fā)展主題

家具是居家生活的必備產(chǎn)品，在較大程度上影響著消費(fèi)者的居家環(huán)境與身體健康。隨著居民生活水平不斷提升，消費(fèi)者對(duì)居家環(huán)境、身體健康愈發(fā)重視，消費(fèi)者對(duì)健康環(huán)保家居的要求越來越高，更多的消費(fèi)者傾向于將健康環(huán)保的家居產(chǎn)品作為首選。因此，健康環(huán)保將是行業(yè)產(chǎn)品長(zhǎng)期發(fā)展主題，行業(yè)內(nèi)的參與者對(duì)于健康環(huán)保產(chǎn)品的不斷更迭將會(huì)是行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。

5、進(jìn)入本行業(yè)的主要壁壘

（1）研發(fā)設(shè)計(jì)壁壘

由于定制家居行業(yè)低端產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，依托雄厚的原創(chuàng)研發(fā)設(shè)計(jì)實(shí)力、保證產(chǎn)品的前沿創(chuàng)新性是業(yè)內(nèi)企業(yè)形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要砝碼。定制家居的研發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)過程除了需要充分滿足消費(fèi)者的個(gè)性化喜好與需求外，品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品材料、工藝、色彩、文化、時(shí)尚理念等元素的融合創(chuàng)新運(yùn)用亦是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新、增強(qiáng)消費(fèi)粘性的重要關(guān)鍵點(diǎn)，業(yè)內(nèi)企業(yè)需要具備較強(qiáng)的原創(chuàng)研發(fā)設(shè)計(jì)實(shí)力。但由于行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，經(jīng)驗(yàn)豐富、創(chuàng)新能力較強(qiáng)的定制家居專業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)人才數(shù)量較少，加之新進(jìn)入行業(yè)企業(yè)受品牌知名度有限等因素的影響，更加難以吸引到研發(fā)設(shè)計(jì)相關(guān)的高素質(zhì)人才，因此本行業(yè)具有較高的研發(fā)設(shè)計(jì)壁壘。

（2）大規(guī)模、柔性化定制生產(chǎn)壁壘

不同于成品家具，定制家居需充分結(jié)合不同消費(fèi)者的房屋設(shè)計(jì)建造風(fēng)格、房屋尺寸、個(gè)性化需求等進(jìn)行“量身定制”，產(chǎn)品訂單的零散化、非標(biāo)準(zhǔn)化特征顯著。為提升自身專業(yè)服務(wù)水平，增強(qiáng)客戶消費(fèi)粘性，承接訂單后企業(yè)往往需要在短時(shí)間內(nèi)出具完善的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)方案，結(jié)合高效、高質(zhì)生產(chǎn)，最終實(shí)現(xiàn)及時(shí)交付。

企業(yè)需要滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求，同時(shí)要保證產(chǎn)品及時(shí)交付，還要兼顧生產(chǎn)效率與產(chǎn)品質(zhì)量，這些要求必須建立在企業(yè)具備大規(guī)模、柔性化生產(chǎn)能力的基礎(chǔ)之上，需要大批量交付的大宗業(yè)務(wù)對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)能力也提出了更高的要求。大規(guī)模、柔性化定制生產(chǎn)能力的建設(shè)需要企業(yè)投入大量的資金購(gòu)買生產(chǎn)設(shè)備，并搭建較為完善的信息化系統(tǒng)以提升生產(chǎn)效率，行業(yè)新進(jìn)入企業(yè)難以在短時(shí)間內(nèi)完成上述設(shè)備、信息化系統(tǒng)合理、科學(xué)的搭建，是其發(fā)展面臨的重要壁壘。

（3）銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)壁壘

定制家居行業(yè)產(chǎn)品的個(gè)性化定制屬性顯著，加之消費(fèi)者對(duì)專業(yè)化服務(wù)的需求及行業(yè)企業(yè)特有的經(jīng)營(yíng)模式?jīng)Q定了完善、穩(wěn)定、覆蓋廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)是業(yè)內(nèi)企業(yè)擴(kuò)大銷售規(guī)模、贏得市場(chǎng)的重要環(huán)節(jié)。

一方面，完善、穩(wěn)定、廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)能保證對(duì)全國(guó)各地消費(fèi)者需求的及時(shí)響應(yīng)，完成測(cè)量、方案溝通、安裝、售后等工作；另一方面，覆蓋范圍廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)可以搜集市場(chǎng)關(guān)鍵信息，從而為產(chǎn)品創(chuàng)新提供方向，緊跟市場(chǎng)潮流，以更好地贏得消費(fèi)者和傳遞品牌理念。搭建完善、穩(wěn)定、廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)需要大量的人力、財(cái)力以及時(shí)間成本，行業(yè)新進(jìn)入者難以在短時(shí)間內(nèi)搭建完善、穩(wěn)定、廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)，是行業(yè)重要壁壘之一。

（4）品牌壁壘

定制家居行業(yè)市場(chǎng)化程度較高，中小企業(yè)數(shù)量較多，低端產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，產(chǎn)品的品牌效應(yīng)對(duì)于消費(fèi)者在產(chǎn)品的選擇上具有一定的引導(dǎo)性。品牌力是企業(yè)形象、研發(fā)設(shè)計(jì)實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)水平等方面的綜合體現(xiàn)，建設(shè)品牌力需要在保證產(chǎn)品高質(zhì)量的基礎(chǔ)上，輔以長(zhǎng)期持續(xù)的資金投入、營(yíng)銷宣傳進(jìn)行培育，短期內(nèi)難以輕易獲取，是新進(jìn)入定制家居行業(yè)企業(yè)面臨的主要壁壘。

更多行業(yè)資料請(qǐng)參考普華有策咨詢《2023-2029年定制家居行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》，同時(shí)普華有策咨詢還提供產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項(xiàng)目可行性報(bào)告、十四五規(guī)劃、BP商業(yè)計(jì)劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍(lán)白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。

目錄

第1章 定制家居行業(yè)綜述及數(shù)據(jù)來源說明

1.1 定制家居行業(yè)界定

1.1.1 定制家居的定義

1.1.2 《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼》中定制家居行業(yè)歸屬

1.2 定制家居行業(yè)相關(guān)專業(yè)術(shù)語

1.3 本報(bào)告數(shù)據(jù)來源及編制說明

第2章 中國(guó)定制家居行業(yè)宏觀環(huán)境分析（PEST）

2.1 中國(guó)定制家居行業(yè)政策（Policy）環(huán)境分析

2.1.1 中國(guó)定制家居行業(yè)監(jiān)管體系及機(jī)構(gòu)介紹

1、中國(guó)定制家居行業(yè)主管部門

2、中國(guó)定制家居行業(yè)自律組織

2.1.2 中國(guó)定制家居行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策規(guī)劃匯總及解讀

2.1.3 政策環(huán)境對(duì)中國(guó)定制家居行業(yè)發(fā)展的影響總結(jié)

2.2 中國(guó)定制家居行業(yè)經(jīng)濟(jì)（Economy）環(huán)境分析

2.2.1 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

2.2.2 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展展望

2.3 中國(guó)定制家居行業(yè)社會(huì)（Society）環(huán)境分析

2.4 中國(guó)定制家居行業(yè)技術(shù)（Technology）環(huán)境分析

2.4.1 中國(guó)定制家居行業(yè)相關(guān)技術(shù)介紹

2.4.2 中國(guó)定制家居行業(yè)專利情況

1、中國(guó)定制家居專利申請(qǐng)

2、中國(guó)定制家居專利公開

3、中國(guó)定制家居熱門申請(qǐng)人

4、中國(guó)定制家居熱門技術(shù)

第3章 全球定制家居行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及定制家居市場(chǎng)前景

3.1 全球定制家居行業(yè)發(fā)展歷程介紹

3.2 全球定制家居行業(yè)宏觀環(huán)境背景

3.2.1 全球定制家居行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境概況

3.2.2 全球定制家居行業(yè)經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)

3.3 全球定制家居行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模體量分析

3.4 全球定制家居行業(yè)區(qū)域發(fā)展格局及重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)研究

3.4.1 全球定制家居行業(yè)區(qū)域發(fā)展格局

3.4.2 全球定制家居行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

1、 亞洲定制家居行業(yè)地區(qū)市場(chǎng)分析

（1）亞洲定制家居行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

（2）亞洲定制家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)需求分析

（3）2023-2029亞洲定制家居行業(yè)前景預(yù)測(cè)分析

2、 北美定制家居行業(yè)地區(qū)市場(chǎng)分析

（1）北美定制家居行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

（2）北美定制家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)需求分析

（3）2023-2029北美定制家居行業(yè)前景預(yù)測(cè)分析

3、 歐洲定制家居行業(yè)地區(qū)市場(chǎng)分析

（1）歐洲定制家居行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

（2）歐洲定制家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)需求分析

（3）2023-2029歐洲定制家居行業(yè)前景預(yù)測(cè)分析

4、 其他地區(qū)分析

5、 2023-2029全球定制家居行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)

3.5 全球定制家居行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及重點(diǎn)企業(yè)案例研究

3.5.1 全球定制家居行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

3.5.2全球定制家居行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)案例

1、企業(yè)A

2、企業(yè)B

3、企業(yè)C

第4章 中國(guó)定制家居行業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易狀況及對(duì)外貿(mào)易依存度

4.1 全球及中國(guó)定制家居行業(yè)發(fā)展差異分析

4.2 中國(guó)定制家居行業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易整體狀況

4.3 中國(guó)定制家居行業(yè)進(jìn)口貿(mào)易狀況

4.3.1 中國(guó)定制家居行業(yè)進(jìn)口規(guī)模

4.3.2 中國(guó)定制家居行業(yè)進(jìn)口價(jià)格水平

4.3.3 中國(guó)定制家居行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

4.3.4 中國(guó)定制家居行業(yè)進(jìn)口來源地

4.4 中國(guó)定制家居行業(yè)出口貿(mào)易狀況

4.4.1 中國(guó)定制家居行業(yè)出口規(guī)模

4.4.2 中國(guó)定制家居行業(yè)出口價(jià)格水平

4.4.3 中國(guó)定制家居行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

4.4.4 中國(guó)定制家居行業(yè)出口目的地

第5章 中國(guó)定制家居行業(yè)市場(chǎng)供給狀況及市場(chǎng)行情走勢(shì)預(yù)判

5.1 中國(guó)定制家居行業(yè)發(fā)展歷程介紹

5.2 中國(guó)定制家居行業(yè)市場(chǎng)特性解析

5.3 中國(guó)定制家居行業(yè)市場(chǎng)主體類型及入場(chǎng)方式

5.4 中國(guó)定制家居行業(yè)市場(chǎng)主體數(shù)量規(guī)模

5.5 中國(guó)定制家居行業(yè)市場(chǎng)供給能力分析

5.6 中國(guó)定制家居行業(yè)市場(chǎng)供給水平分析

5.7 中國(guó)定制家居行業(yè)市場(chǎng)行情走勢(shì)預(yù)判

第6章 2017-2022年中國(guó)定制家居行業(yè)市場(chǎng)需求狀況及市場(chǎng)規(guī)模體量分析

6.1 中國(guó)定制家居行業(yè)市場(chǎng)滲透狀況分析

6.2 中國(guó)定制家居行業(yè)市場(chǎng)飽和度分析

6.3 中國(guó)定制家居行業(yè)市場(chǎng)需求狀況

6.4 中國(guó)定制家居行業(yè)市場(chǎng)銷售狀況

6.5 中國(guó)定制家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模體量分析

第7章 中國(guó)定制家居行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析

7.1 中國(guó)定制家居行業(yè)波特五力模型分析

7.1.1 中國(guó)定制家居行業(yè)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)分析

7.1.2 中國(guó)定制家居行業(yè)關(guān)鍵要素的供應(yīng)商議價(jià)能力分析

7.1.3 中國(guó)定制家居行業(yè)消費(fèi)者議價(jià)能力分析

7.1.4 中國(guó)定制家居行業(yè)潛在進(jìn)入者分析

7.1.5 中國(guó)定制家居行業(yè)替代品風(fēng)險(xiǎn)分析

7.2 中國(guó)定制家居行業(yè)投融資、兼并與重組案例

7.3 中國(guó)定制家居行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

7.4 中國(guó)定制家居行業(yè)市場(chǎng)集中度分析

7.5 中國(guó)定制家居行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析

7.6 中國(guó)定制家居行業(yè)國(guó)產(chǎn)替代布局狀況

第8章 2017-2022年中國(guó)定制家居行業(yè)發(fā)展概述

8.1 中國(guó)定制家居行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈分析

8.1.1 產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹

8.1.2 定制家居行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條分析

8.2 中國(guó)定制家居行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析

8.2.1 主要上游產(chǎn)業(yè)供給情況分析

8.2.2 2023-2029主要上游產(chǎn)業(yè)供給預(yù)測(cè)分析

8.2.3 主要上游產(chǎn)業(yè)價(jià)格分析

8.2.4 2023-2029主要上游產(chǎn)業(yè)價(jià)格預(yù)測(cè)分析

8.2.5 主要下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

8.2.6 主要下游產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析

8.2.7 主要下游產(chǎn)業(yè)價(jià)格分析

8.2.8 2023-2029主要下游產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測(cè)分析

8.3 中國(guó)定制家居細(xì)分市場(chǎng)格局分布

8.4 中國(guó)定制家居細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)分析

8.5 中國(guó)定制家居行業(yè)中游細(xì)分市場(chǎng)前景分析

第9章 中國(guó)定制家居行業(yè)下游應(yīng)用市場(chǎng)需求潛力分析

9.1 中國(guó)定制家居行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析

9.1.1 A市場(chǎng)用定制家居

1、2017-2022年行業(yè)發(fā)展概況

2、2017-2022年需求規(guī)模

3、2023-2029需求前景預(yù)測(cè)

9.1.2 B市場(chǎng)用定制家居

1、2017-2022年行業(yè)發(fā)展概況

2、2017-2022年需求規(guī)模

3、2023-2029需求前景預(yù)測(cè)

9.1.3 C市場(chǎng)用定制家居

1、2017-2022年行業(yè)發(fā)展概況

2、2017-2022年需求規(guī)模

3、2023-2029需求前景預(yù)測(cè)

9.1.4 D領(lǐng)域用定制家居

1、2017-2022年行業(yè)發(fā)展概況

2、2017-2022年需求規(guī)模

3、2023-2029需求前景預(yù)測(cè)

9.2 行業(yè)下游領(lǐng)域需求格局占比

第10章 2017-2022年中國(guó)定制家居行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

10.1 中國(guó)定制家居行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模分布

10.2 中國(guó)華東地定制家居市場(chǎng)分析

10.2.1 華東地區(qū)概述

10.2.2 華東地區(qū)定制家居市場(chǎng)需求情況及規(guī)模分析

10.2.3 2023-2029華東地區(qū)定制家居市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

10.3 華中地區(qū)市場(chǎng)分析

10.3.1 華中地區(qū)概述

10.3.2 華中地區(qū)定制家居市場(chǎng)需求情況及規(guī)模分析

10.3.3 2023-2029華中地區(qū)定制家居市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

10.4 華南地區(qū)市場(chǎng)分析

10.4.1 華南地區(qū)概述

10.4.2 華南地區(qū)定制家居市場(chǎng)需求情況及規(guī)模分析

10.4.3 2023-2029華南地區(qū)定制家居市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

10.5 華北地區(qū)市場(chǎng)分析

10.5.1 華北地區(qū)概述

10.5.2 華北地區(qū)定制家居市場(chǎng)需求情況及規(guī)模分析

10.5.3 2023-2029華北地區(qū)定制家居市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

10.6 東北地區(qū)市場(chǎng)分析

10.6.1 東北地區(qū)概述

10.6.2 東北地區(qū)定制家居市場(chǎng)需求情況及規(guī)模分析

10.6.3 2023-2029東北地區(qū)定制家居市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

10.7 西北地區(qū)市場(chǎng)分析

10.7.1 西北地區(qū)概述

10.7.2 西北地區(qū)定制家居市場(chǎng)需求情況及規(guī)模分析

10.7.3 2023-2029西北地區(qū)定制家居市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

10.8 西南地區(qū)市場(chǎng)分析

10.8.1 西南地區(qū)概述

10.8.2 西南地區(qū)定制家居市場(chǎng)需求情況及規(guī)模分析

10.8.3 2023-2029西南地區(qū)定制家居市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

第11章 中國(guó)定制家居行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

11.1 中國(guó)定制家居行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

11.2 中國(guó)定制家居行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析

11.2.1 中國(guó)定制家居行業(yè)營(yíng)收狀況

11.2.2 中國(guó)定制家居行業(yè)利潤(rùn)水平

11.2.3 中國(guó)定制家居行業(yè)成本管控

11.3 中國(guó)定制家居行業(yè)市場(chǎng)痛點(diǎn)分析

11.4 中國(guó)定制家居產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展路徑

第12章 定制家居重點(diǎn)企業(yè)布局案例研究

12.1 定制家居重點(diǎn)企業(yè)市場(chǎng)份額

12.2 定制家居重點(diǎn)企業(yè)布局案例分析

12.2.1 A公司

1、企業(yè)概況

2、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)基本情況

3、企業(yè)定制家居業(yè)務(wù)布局狀況及營(yíng)收結(jié)構(gòu)

4、企業(yè)定制家居營(yíng)業(yè)收入及增長(zhǎng)情況

5、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

6、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

12.2.2 B公司

1、企業(yè)概況

2、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)基本情況

3、企業(yè)定制家居業(yè)務(wù)布局狀況及營(yíng)收結(jié)構(gòu)

4、企業(yè)定制家居營(yíng)業(yè)收入及增長(zhǎng)情況

5、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

6、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

12.2.3 C公司

1、企業(yè)概況

2、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)基本情況

3、企業(yè)定制家居業(yè)務(wù)布局狀況及營(yíng)收結(jié)構(gòu)

4、企業(yè)定制家居營(yíng)業(yè)收入及增長(zhǎng)情況

5、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

6、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

12.2.4 D公司

1、企業(yè)概況

2、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)基本情況

3、企業(yè)定制家居業(yè)務(wù)布局狀況及營(yíng)收結(jié)構(gòu)

4、企業(yè)定制家居營(yíng)業(yè)收入及增長(zhǎng)情況

5、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

6、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

12.2.5 E公司

1、企業(yè)概況

2、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)基本情況

3、企業(yè)定制家居業(yè)務(wù)布局狀況及及營(yíng)收結(jié)構(gòu)

4、企業(yè)定制家居營(yíng)業(yè)收入及增長(zhǎng)情況

5、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

6、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第13章 中國(guó)定制家居行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu(píng)估及趨勢(shì)前景預(yù)判

13.1 中國(guó)定制家居行業(yè)SWOT分析

13.2 2023-2029中國(guó)定制家居行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu(píng)估

13.3 2023-2029中國(guó)定制家居行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

13.4 2023-2029中國(guó)定制家居行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)判

第14章 中國(guó)定制家居行業(yè)投資價(jià)值及投資機(jī)會(huì)分析

14.1 中國(guó)定制家居行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入壁壘構(gòu)成分析

14.1.1 定制家居行業(yè)人才壁壘

14.1.2 定制家居行業(yè)技術(shù)壁壘

14.1.3 定制家居行業(yè)資金壁壘

14.1.4 定制家居行業(yè)其他壁壘

14.2 中國(guó)定制家居行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警

14.2.1 定制家居行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)分析

14.2.2 定制家居行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析

14.2.3 定制家居行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)分析

14.2.4 定制家居行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)分析

14.3 中國(guó)定制家居行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估

第15章 中國(guó)定制家居行業(yè)研究結(jié)論及建議