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擁有品牌資源與營銷渠道的3C智能周邊產(chǎn)品企業(yè)在競爭中脫穎而出

3C智能周邊產(chǎn)品行業(yè)具有技術升級快、產(chǎn)品迭代更新頻繁的特點，并且該特點也成為推動行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的源動力。近年來，信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡化及信息技術融合等技術在智能移動終端中不斷應用，技術的快速發(fā)展促使廠商推陳出新、加速技術創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代。

伴隨著消費電子行業(yè)的快速發(fā)展，智能移動終端產(chǎn)品已經(jīng)深入消費者的生活場景，行業(yè)滲透率不斷提升，與智能移動終端相配套的3C智能周邊產(chǎn)品亦逐漸成為消費者剛性需求。因此，本行業(yè)與宏觀經(jīng)濟的周期性關聯(lián)度整體較低。

1、3C智能周邊產(chǎn)品行業(yè)市場化程度和競爭格局

（1）3C智能周邊產(chǎn)品行業(yè)市場化程度

伴隨以智能手機、平板電腦為代表的移動智能終端市場領域的快速擴大，與之配套的3C智能周邊產(chǎn)品市場也進入了一個快速發(fā)展的階段，全球范圍內涌現(xiàn)出大量的配件產(chǎn)品廠商，促使行業(yè)形成了高度市場化、充分競爭的市場格局。

（2）3C智能周邊產(chǎn)品行業(yè)競爭格局

隨著行業(yè)競爭形態(tài)的演變與產(chǎn)業(yè)分工的細化，擁有品牌資源與營銷渠道的企業(yè)在市場競爭中逐漸脫穎而出，部分企業(yè)開始專注于產(chǎn)品設計、品牌推廣及營銷渠道建設，并通過持續(xù)優(yōu)化采購供應鏈管理體系，建立穩(wěn)固的供應鏈合作伙伴關系。在此背景下，整個行業(yè)逐步形成了以品牌運營和ODM/OEM生產(chǎn)為主的兩個主要競爭領域，同時因整體市場規(guī)模較大，行業(yè)內還存在大量小規(guī)模、同質化的非知名企業(yè)，三者共同構成了當前市場的金字塔形競爭格局。

1）知名品牌商

在市場競爭過程中，部分企業(yè)憑借研發(fā)設計、營銷推廣、品牌運營等優(yōu)勢，在競爭格局中占據(jù)有利地位。行業(yè)內知名的品牌商主要包括小米、華為、OPPO、公牛集團、安克創(chuàng)新、品勝電子等。品牌商通常聚焦于經(jīng)濟附加值較高的研發(fā)設計、營銷推廣、品牌運營及供應鏈管理等環(huán)節(jié)；在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)上，則充分利用專業(yè)化分工的優(yōu)勢，在做好質量把控的同時，部分品牌商積極引入ODM/OEM制造商解決生產(chǎn)需求。

行業(yè)內部分品牌商亦同時具備自主生產(chǎn)制造能力、擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局，這有助于該部分品牌商控制產(chǎn)品質量、降低采購成本。此外，完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局亦有助于該部分品牌商充分消化市場需求，落地實施創(chuàng)新的產(chǎn)品設計概念，全面提升快速響應市場需求變動的能力。

2）ODM/OEM制造商

雖然知名品牌商掌握著品牌運營、銷售渠道等優(yōu)勢，但出于降本增效的考慮，往往選擇將生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)以ODM/OEM模式外包給專業(yè)制造商，并與之建立長期合作關系，以此優(yōu)化提升供應鏈的響應速度，提高供應鏈的可控性與穩(wěn)定性，降低采購供應鏈總成本。在此背景下，ODM/OEM制造商對于整個行業(yè)的發(fā)展具有越來越重要的影響。

3）小規(guī)模、同質化的非知名企業(yè)

由于3C智能周邊產(chǎn)品類型多樣、工藝復雜程度不一，中低端市場進入門檻較低，行業(yè)內企業(yè)參差不齊。部分廠商處于較為初級的貼牌生產(chǎn)階段，依靠單一生產(chǎn)工序優(yōu)勢為部分ODM/OEM廠商提供外協(xié)加工服務。

同時，市場上還存在大量的小規(guī)模、同質化的企業(yè)，該類企業(yè)往往存在生產(chǎn)設備落后、規(guī)?；a(chǎn)不足、技術積累不足等問題，產(chǎn)品品質也難以得到有效控制，主要通過低價策略參與市場競爭，造成該層面的生產(chǎn)廠商競爭尤為激烈，在行業(yè)競爭中處于弱勢地位。隨著行業(yè)發(fā)展日趨成熟，市場集中度逐步提高，該類企業(yè)的生存空間將進一步縮小。

2、3C智能周邊產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展的主要機遇

（1）國家產(chǎn)業(yè)政策持續(xù)支持消費電子行業(yè)

智能移動終端及3C智能周邊產(chǎn)品是我國居民日常生活重要的消費品，其市場規(guī)模的擴大與國內消費市場的整體發(fā)展息息相關。行業(yè)主管部門重視消費電子產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，制定了相關有利措施。工信部于2017年專設了消費電子處，負責制定消費電子行業(yè)的規(guī)劃、政策和技術標準等行業(yè)管理工作。在傳統(tǒng)通訊產(chǎn)品、音視頻產(chǎn)品、智能硬件產(chǎn)品日益融合及產(chǎn)業(yè)邊界越發(fā)模糊的背景下，國家對相關機構進行調整，統(tǒng)籌規(guī)劃整個產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化發(fā)展。

近年來，國家各部委分別發(fā)布了《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》《擴大和升級信息消費三年行動計劃（2018-2020年）》等產(chǎn)業(yè)政策文件，提出將新型消費類電子產(chǎn)品作為高技術產(chǎn)業(yè)化重點領域之一，支持我國消費電子行業(yè)持續(xù)向好發(fā)展。

（2）3C智能周邊產(chǎn)品行業(yè)技術水平不斷進步

本行業(yè)具有技術升級快、產(chǎn)品迭代更新頻繁的特點，并且該特點也成為推動行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的源動力。近年來，信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡化及信息技術融合等技術在智能移動終端中不斷應用。在行業(yè)技術不斷進步、市場需求持續(xù)多元化的背景下，為適應快速變化的技術環(huán)境并滿足消費者多元化需求、保持行業(yè)優(yōu)勢地位，行業(yè)內具有領先優(yōu)勢的品牌商普遍投入較多的資源專注于新產(chǎn)品、新技術和新品牌的開發(fā)和推廣。一方面，技術及產(chǎn)品的創(chuàng)新有助于提升企業(yè)的整體競爭力，增強企業(yè)的盈利能力，促進企業(yè)從市場競爭中勝出；另一方面也為本行業(yè)發(fā)展注入了新的活力，為行業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的增長動力。

（3）居民收入增長和消費持續(xù)升級

近年來，我國經(jīng)濟平穩(wěn)增長，國民收入水平顯著提高。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2013至2022年，我國居民人均可支配收入由18,310.80元增長至36,883.00元，年復合增長率為8.09%，居民人均消費支出由13,220.40元增長至24,538.00元，年復合增長率為7.11%。居民收入和支出的持續(xù)增長，是3C智能周邊產(chǎn)品銷量增長的重要基礎。

隨著生活水平的提高，居民消費升級趨勢近年來也較為明顯，消費者功能性、外觀性及社交性的消費需求明顯提升，對電子產(chǎn)品的產(chǎn)品品質與消費體驗提出了更高的要求。上述變化使得具備高顏值、智能化、便攜化的3C智能周邊產(chǎn)品更加受到消費者青睞，由此不斷加速行業(yè)產(chǎn)品的更新?lián)Q代和品類升級，進一步拓展市場的增量空間。

3、影響3C智能周邊產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展的不利因素

（1）市場競爭激烈

隨著全球數(shù)字化信息化、智能化發(fā)展不斷深化，消費電子行業(yè)技術發(fā)展日新月異，推動智能移動終端及3C智能周邊產(chǎn)品市場需求不斷增長，行業(yè)市場發(fā)展空間巨大，許多企業(yè)競相進入市場，從事相關產(chǎn)品的開發(fā)與銷售，繼而導致行業(yè)內企業(yè)面臨更加激烈的市場競爭環(huán)境。

（2）人工成本上漲壓力

由于3C智能周邊產(chǎn)品具有需求快速變化的特點，制造商難以實現(xiàn)所有產(chǎn)品品類的規(guī)?；妥詣踊a(chǎn)，依然需要一定的勞動力進行流水化生產(chǎn)作業(yè)，進而導致本行業(yè)人力成本占生產(chǎn)成本的比重居高不下。近年來，隨著國內經(jīng)濟發(fā)展，國內勞動力成本也水漲船高，生產(chǎn)制造企業(yè)尤其是勞動密集型企業(yè)，面臨著愈發(fā)嚴峻的人工成本上漲壓力。

（3）基礎科研能力仍有待進步

目前，雖然我國已經(jīng)成為世界上主要的消費電子生產(chǎn)及消費大國，但是絕大多數(shù)企業(yè)仍然處于價值曲線的中部位置，偏重于生產(chǎn)加工，而缺乏自主研發(fā)及市場營銷，尤其是缺乏在基礎科研方面的投資和布局，在底層技術方面與國外先進水平仍然存在一定的差距。

此外，現(xiàn)階段本行業(yè)還存在部分核心原材料依賴于進口的情況，這對行業(yè)內企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展及全球化布局構成了一定的制約。因此，大力提升國內消費電子產(chǎn)品基礎研究、提升核心原材料研發(fā)能力成為行業(yè)亟待解決的問題。

（4）原材料成本上漲壓力

從2020年下半年起，大宗原材料價格進入持續(xù)上行階段，國內PPI指數(shù)持續(xù)位于高位，在成本端給企業(yè)造成了較大的盈利壓力。由于本輪原材料成本上漲持續(xù)時間較長、上漲幅度較大，使得行業(yè)內企業(yè)難以完全實現(xiàn)成本壓力轉移，盈利能力均受到一定程度的影響。

4、3C智能周邊產(chǎn)品行業(yè)主要進入壁壘

（1）人才壁壘

擁有高水準的研發(fā)設計人員是企業(yè)成功進行產(chǎn)品研究、設計開發(fā)及質量控制的關鍵，消費電子產(chǎn)品的創(chuàng)新性及專業(yè)化等特點促使相關人員只有在企業(yè)中長期的學習和積累才能掌握相應的研發(fā)能力，因此擁有一定數(shù)量的創(chuàng)新性、高技術性的研發(fā)人員是消費電子行業(yè)企業(yè)成功的關鍵。

3C智能周邊產(chǎn)品的制造環(huán)節(jié)涉及到模具設計、外觀設計、電子設計、安全性檢測等多個學科領域，客觀上要求企業(yè)技術人員及管理人員必須具備跨專業(yè)、跨學科的理論知識和技術工藝，建立起一支具備深厚的技術經(jīng)驗積累和較強的產(chǎn)品設計創(chuàng)新能力的研發(fā)團隊作為支撐。

（2）技術壁壘

3C智能周邊產(chǎn)品品類多樣、具有輕巧便攜、功能集成程度高、信息傳輸質量要求高、生產(chǎn)工藝流程復雜等特點，需要企業(yè)具有較強的產(chǎn)品研發(fā)能力、工業(yè)設計能力、制造工藝制程、生產(chǎn)組織能力、供應鏈管理能力及解決方案服務能力。

3C智能周邊產(chǎn)品同時具備生命周期短、迭代速率快、同質化程度高等特點，這也要求企業(yè)具備深度的行業(yè)消費熱點洞察力、準確把握技術發(fā)展趨勢、培養(yǎng)差異化設計能力。國內相關產(chǎn)業(yè)起步較晚，研發(fā)、生產(chǎn)和管理等方面專業(yè)人才稀缺，形成上述技術能力需要經(jīng)過多年的努力和積累，因此對于新進入者形成了較高的技術壁壘。

（3）產(chǎn)品認證壁壘

出于環(huán)保、安全、品質等方面的考慮，世界各國都對3C智能周邊產(chǎn)品制定了嚴格的產(chǎn)品品質認證標準及環(huán)保標準。譬如對產(chǎn)品的安全性要求，在符合一般的體系要求基礎上，還包括了中國CCC，澳洲SAA，美國UL/FCC，加拿大CUL/IC，歐洲CE，國際CB，日本PSE，歐洲E-mark等認證標準；對產(chǎn)品的環(huán)保性要求包括RoHS指令和REACH法規(guī)等。而取得這些認證，企業(yè)需要投入大量的資金和時間，同時對企業(yè)的技術水平提出了較高的要求，這對新進入本行業(yè)的企業(yè)構成了一定的壁壘。

（4）市場需求響應能力壁壘

受消費電子產(chǎn)品生命周期短、技術迭代快等因素的影響，行業(yè)內企業(yè)必須對消費者需求、技術發(fā)展趨勢的變動保持高度敏感并快速反應，才能保證產(chǎn)品持續(xù)具備競爭力。這種快速反應能力要求企業(yè)具備快速研發(fā)能力、快速量產(chǎn)能力、柔性制造能力、高效的內外部協(xié)調和整合能力等，具有一定的進入壁壘。

（5）規(guī)?；?jīng)營壁壘

規(guī)模化經(jīng)營賦予競爭企業(yè)一定的競爭優(yōu)勢，將對后期的行業(yè)進入者形成一定的規(guī)模化經(jīng)營壁壘。從供應端來看，企業(yè)與上游產(chǎn)品生產(chǎn)商或原材料供應商達成采購協(xié)議的過程一般經(jīng)歷長時間的價格談判與技術磨合，以保證上游所供應的產(chǎn)品或原材料能夠在設計、質量、產(chǎn)量和單位成本等各方面滿足企業(yè)的需求，因此行業(yè)內相關企業(yè)一般與上游供應商簽訂長期合作的協(xié)議，形成上下游互惠互利的戰(zhàn)略合作關系以滿足規(guī)?；漠a(chǎn)品供應。從需求方面看，實現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營的企業(yè)在銷售渠道方面占據(jù)一定優(yōu)勢，能夠在銷售渠道拓展、布局和成本管控方面形成規(guī)?；瘍?yōu)勢。

（6）品牌壁壘

3C智能周邊產(chǎn)品行業(yè)主要參與者為全球消費電子行業(yè)內的知名品牌商，品牌認同與消費者忠誠度是進入本行業(yè)的主要壁壘之一。從消費電子產(chǎn)品客戶粘性上講，客戶對產(chǎn)品設計、質量與售后服務的感官體驗直接決定了消費者對產(chǎn)品與品牌的忠誠度，設計優(yōu)良、質量優(yōu)異及營銷成功的消費電子產(chǎn)品對消費者的購買選擇具有決定性的作用，并促使其在該品牌上持續(xù)投入。

知名消費電子產(chǎn)品品牌形象的樹立是經(jīng)歷市場與時間考驗而形成的，知名消費電子行業(yè)企業(yè)品牌的樹立建立在其出色的產(chǎn)品研發(fā)能力、質量管控能力與市場營銷能力之上，維護一個知名品牌需要在研發(fā)、內部控制和品牌營銷上持續(xù)的投入，因而后期的行業(yè)進入者將面臨較大的資源與時間成本等較高的品牌壁壘。

更多行業(yè)資料請參考普華有策咨詢《2023-2029年3C智能周邊產(chǎn)品行業(yè)細分市場分析及投資前景預測報告》，同時普華有策咨詢還提供產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項目可行性報告、十四五規(guī)劃、BP商業(yè)計劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務。

第一章宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

第一節(jié) 全球宏觀經(jīng)濟分析

一、2022年全球宏觀經(jīng)濟運行概況

二、2023年全球宏觀經(jīng)濟趨勢預測

第二節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

一、2017-2022年中國宏觀經(jīng)濟運行概況

二、2023年中國宏觀經(jīng)濟趨勢預測

第三節(jié) 3C智能周邊產(chǎn)品行業(yè)社會環(huán)境分析

第四節(jié) 3C智能周邊產(chǎn)品行業(yè)政治法律環(huán)境分析

一、行業(yè)管理體制分析

二、行業(yè)相關發(fā)展規(guī)劃

三、主要產(chǎn)業(yè)政策解讀

第五節(jié) 3C智能周邊產(chǎn)品行業(yè)技術環(huán)境分析

一、技術發(fā)展水平分析

二、技術革新趨勢分析

第二章國際3C智能周邊產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 國際3C智能周邊產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、國際3C智能周邊產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展概況

二、主要國家3C智能周邊產(chǎn)品行業(yè)的經(jīng)濟效益分析

三、2023-2029年國際3C智能周邊產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展趨勢分析

第二節(jié) 主要國家及地區(qū)3C智能周邊產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展狀況及經(jīng)驗借鑒

一、美國3C智能周邊產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展分析

1、2017-2022年行業(yè)規(guī)模情況

2、2023-2029年行業(yè)前景展望

二、歐洲3C智能周邊產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展分析

1、2017-2022年行業(yè)規(guī)模情況

2、2023-2029年行業(yè)前景展望

三、日韓3C智能周邊產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展分析

1、2017-2022年行業(yè)規(guī)模情況

2、2023-2029年行業(yè)前景展望

四、2017-2022年其他國家及地區(qū)3C智能周邊產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展分析

五、國外3C智能周邊產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗總結

第三章 2017-2022年中國3C智能周邊產(chǎn)品市場供需分析

第一節(jié) 2017-2022年3C智能周邊產(chǎn)品產(chǎn)能分析

一、2017-2022年中國3C智能周邊產(chǎn)品產(chǎn)能及增長率

二、2023-2029年中國3C智能周邊產(chǎn)品產(chǎn)能預測

三、2017-2022年中國3C智能周邊產(chǎn)品產(chǎn)能利用率分析

第二節(jié) 2017-2022年3C智能周邊產(chǎn)品產(chǎn)量分析

一、2017-2022年中國3C智能周邊產(chǎn)品產(chǎn)量及增長率

二、2023-2029年中國3C智能周邊產(chǎn)品產(chǎn)量預測

第三節(jié) 2017-2022年3C智能周邊產(chǎn)品市場需求分析

一、2017-2022年中國3C智能周邊產(chǎn)品市場需求量及增長率

二、2023-2029年中國3C智能周邊產(chǎn)品市場需求量預測

第四節(jié) 2017-2022年中國3C智能周邊產(chǎn)品市場規(guī)模分析

第四章中國3C智能周邊產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈結構分析

第一節(jié) 中國3C智能周邊產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈結構

一、產(chǎn)業(yè)鏈概況

二、特征

第二節(jié) 中國3C智能周邊產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈演進趨勢

一、產(chǎn)業(yè)鏈生命周期分析

二、產(chǎn)業(yè)鏈價值流動分析

三、演進路徑與趨勢

第三節(jié) 中國3C智能周邊產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈競爭分析

第五章 2017-2022年3C智能周邊產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

第一節(jié) 2017-2022年3C智能周邊產(chǎn)品行業(yè)上游運行分析

一、行業(yè)上游介紹

二、行業(yè)上游發(fā)展狀況分析

三、行業(yè)上游對3C智能周邊產(chǎn)品行業(yè)影響力分析

第二節(jié) 2017-2022年3C智能周邊產(chǎn)品行業(yè)下游運行分析

一、行業(yè)下游介紹

二、行業(yè)下游需求占比

三、行業(yè)下游發(fā)展狀況分析

1、A用3C智能周邊產(chǎn)品市場分析

（1）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）需求規(guī)模

（3）需求前景預測

2、B領域用3C智能周邊產(chǎn)品市場分析

（1）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）需求規(guī)模

（3）需求前景預測

3、C領域用3C智能周邊產(chǎn)品市場分析

（1）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）需求規(guī)模

（3）需求前景預測

4、D用3C智能周邊產(chǎn)品市場分析

（1）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）需求規(guī)模

（3）需求前景預測

5、其他領域用3C智能周邊產(chǎn)品市場分析

第六章中國3C智能周邊產(chǎn)品行業(yè)區(qū)域市場分析

第一節(jié) 華北地區(qū)3C智能周邊產(chǎn)品行業(yè)分析