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2024年互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)進(jìn)入壁壘、市場發(fā)展前景及趨勢預(yù)測

隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善與智能手機的普及，全球進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)的影響力和媒體價值加速放大，互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強，廣告投放由傳統(tǒng)媒體快速向新興的社交媒體轉(zhuǎn)移，市場占比持續(xù)攀升。

1、互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）專業(yè)化的數(shù)據(jù)分析與追蹤能力愈加重要

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)營銷從營銷目標(biāo)、營銷策略、營銷創(chuàng)意、營銷效果到銷量都朝著精確數(shù)據(jù)追蹤和精準(zhǔn)投放的目標(biāo)前進(jìn)。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)應(yīng)用的日漸成熟，互聯(lián)網(wǎng)廣告公司可以通過程序算法進(jìn)行多維度數(shù)據(jù)的收集、挖掘、分析，形成擬營銷品牌的典型消費者畫像，并根據(jù)目標(biāo)客戶畫像，定向推送粉絲匹配度較高的創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)建者，將擬營銷品牌的廣告鑲嵌于內(nèi)容創(chuàng)建者的作品中，借助于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向目標(biāo)客戶傳播品牌信息，在潛移默化中影響目標(biāo)客戶的消費決策，有效地降低消費者對廣告營銷的抵觸情緒，甚至通過內(nèi)容創(chuàng)建者的背書，在目標(biāo)客戶心中建立品牌認(rèn)同感，構(gòu)建產(chǎn)品使用場景的遐想，即所謂的“種草”，使得整個營銷過程更有效率。

2023年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總規(guī)模達(dá)到12.27億，中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告引領(lǐng)市場，2023年移動互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場的收入占比為70%，預(yù)計至2030年這一比例將達(dá)到85%以上。社交媒體APP占據(jù)了大量移動端流量入口，除阿里巴巴集團(tuán)、騰訊、字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)巨頭外，又在垂直細(xì)分市場中不斷出現(xiàn)了諸如嗶哩嗶哩、小紅書、知乎等具有較強影響力的社交媒體平臺，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放趨向在移動端具有較大流量優(yōu)勢的各大社交媒體平臺集中。

（2）行業(yè)競爭激烈，集中度將進(jìn)一步提高

互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)競爭較為充分，從業(yè)企業(yè)數(shù)量較多，在早期行業(yè)發(fā)展過程中，整體集中度較低。近年來，基于互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)的廣闊前景，行業(yè)內(nèi)并購頻繁，包括傳統(tǒng)營銷集團(tuán)的并購、產(chǎn)業(yè)鏈上下游的并購以及跨界并購。伴隨著相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)頭部企業(yè)的持續(xù)發(fā)展壯大，與大量中小競爭對手之間的差距逐步拉大。預(yù)計行業(yè)內(nèi)的頭部企業(yè)將在不斷擴(kuò)大自身業(yè)務(wù)規(guī)模的同時，也將通過并購的方式擴(kuò)大市場份額，提高競爭優(yōu)勢。在行業(yè)整體的發(fā)展趨勢下，業(yè)內(nèi)整合將不可避免，行業(yè)集中度將隨著整合深入而不斷提高。

2、互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)競爭的基本格局

互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)作為一個開放性且發(fā)展迅速的領(lǐng)域，競爭異常激烈。由于準(zhǔn)入門檻相對較低，市場上充斥著大量的互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商，他們憑借自身對媒體資源的掌控能力、獨特的發(fā)展策略以及個性化服務(wù)吸引廣告主。尤其是一些創(chuàng)新型企業(yè)和早入場的頭部企業(yè)，他們不斷推動行業(yè)商業(yè)模式、技術(shù)和營銷手法的創(chuàng)新迭代，始終保持在市場前沿。

互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)商之間的競爭焦點之一是對優(yōu)質(zhì)媒體資源的爭奪，尤其是那些擁有大量粉絲群體、人設(shè)鮮明的賬號資源。服務(wù)商需要深入了解各類賬號特征，構(gòu)建豐富而深厚的資源庫，以便以較低的成本獲取和分配這些資源，從而提高服務(wù)效率和廣告效果。

隨著行業(yè)的發(fā)展壯大，行業(yè)集中度不斷提升，頭部企業(yè)憑借早期積累的客戶資源、良好的市場口碑以及與優(yōu)質(zhì)媒體供應(yīng)商建立的良好合作關(guān)系，逐漸拉大與中小企業(yè)的差距。這些頭部企業(yè)不僅能以較低的價格獲取媒體資源，還能更快捷有效地回應(yīng)客戶需求，提供定制化的高質(zhì)量營銷策略，形成客戶群體的正向擴(kuò)展和業(yè)務(wù)增長的良性循環(huán)。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的并購活動頻繁，行業(yè)資源整合加速，頭部企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型為平臺化運營模式，不再僅依賴資本和資源驅(qū)動，而是結(jié)合了資源、資本、技術(shù)以及管理等多元驅(qū)動要素，馬太效應(yīng)初步顯現(xiàn)，強者愈強，而中小型企業(yè)面臨的競爭壓力則越來越大。

（2）我國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模

廣告行業(yè)整體上，可以根據(jù)媒介的不同分為傳統(tǒng)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告兩個大類。傳統(tǒng)廣告主要通過雜志廣告、報紙廣告、廣播廣告和電視廣告等傳統(tǒng)媒介進(jìn)行宣傳營銷，而網(wǎng)絡(luò)廣告主要通過互聯(lián)網(wǎng)作為媒介進(jìn)行營銷。網(wǎng)絡(luò)廣告按投放媒體類型可以進(jìn)一步細(xì)分為搜索引擎廣告、門戶及資訊廣告、垂直行業(yè)廣告、電商廣告、在線視頻廣告、社交廣告、分類信息廣告和短視頻廣告等。上述細(xì)分領(lǐng)域中，搜索引擎廣告、門戶及資訊廣告主要應(yīng)用于搜索引擎網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站等早期互聯(lián)網(wǎng)媒體形式，而電商廣告、社交廣告、短視頻廣告因投放平臺不同，又被稱為新媒體廣告。目前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已實現(xiàn)了國土廣域覆蓋，且伴隨著諸如5G、千兆光纖等技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)增長。

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)滲透率逐年提高，網(wǎng)絡(luò)用戶基數(shù)持續(xù)增長，數(shù)據(jù)流量的成本伴隨著近幾年5G技術(shù)的更迭而持續(xù)下滑，同時疫情后全民線上購物、上網(wǎng)課、開視頻會議，導(dǎo)致普通民眾的信息獲取渠道不斷向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，而傳統(tǒng)線下及紙媒營銷的效果持續(xù)衰減。因此未來主流品牌方的營銷渠道預(yù)計將持續(xù)向互聯(lián)網(wǎng)廣告轉(zhuǎn)移，同時營銷預(yù)算將向互聯(lián)網(wǎng)渠道傾斜，我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)計仍將處于增長快車道，預(yù)計市場規(guī)模在2024年將達(dá)到1.4萬億元。

2023年度電商廣告、短視頻廣告和社交廣告分別占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告市場50.8%、25.5%和 14.5%的份額。

2023年網(wǎng)絡(luò)廣告市場結(jié)構(gòu)情況分析

不同媒體平臺根據(jù)自身特征，在廣告業(yè)務(wù)生態(tài)上會有所差異，因電商平臺、社交媒體和短視頻平臺占據(jù)了目前主要的流量入口端，因此在廣告投放業(yè)務(wù)上將產(chǎn)生更大的需求，進(jìn)而帶動數(shù)字化資源的傾斜和更多創(chuàng)新工具的應(yīng)用。自 2017 年以來，因網(wǎng)購消費的快速增長以及直播帶貨的興起，電商廣告占比在網(wǎng)絡(luò)廣告市場一直遙遙領(lǐng)先。伴隨著移動設(shè)備的不斷普及和信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，短視頻平臺用戶規(guī)模得到快速發(fā)展，短視頻廣告業(yè)務(wù)也實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。預(yù)計2024 年，新媒體廣告的行業(yè)規(guī)模預(yù)計將超過 7700 億元，市場規(guī)模仍有較大的上升空間。

3、進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)壁壘

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)壁壘主要有營銷品牌與營銷經(jīng)驗壁壘、自媒體資源壁壘、技術(shù)壁壘及資金壁壘等。

更多行業(yè)資料請參考普華有策咨詢《2024-2030年互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)細(xì)分市場調(diào)研及投資可行性分析報告》，同時普華有策咨詢還提供產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項目可行性報告、專精特新小巨人認(rèn)證、市場占有率報告、十四五規(guī)劃、項目后評價報告、BP商業(yè)計劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍(lán)白皮書、國家級制造業(yè)單項冠軍企業(yè)認(rèn)證、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。

報告目錄：

第一章 2019-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹

二、互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條分析

第二節(jié)、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析

一、主要上游產(chǎn)業(yè)供給情況分析

二、2024-2030年主要上游產(chǎn)業(yè)供給預(yù)測分析

三、主要上游產(chǎn)業(yè)價格分析

四、2024-2030年主要上游產(chǎn)業(yè)價格預(yù)測分析

五、主要下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

六、主要下游產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析

七、主要下游產(chǎn)業(yè)價格分析

八、2024-2030年主要下游產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測分析

第二章 全球互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 全球互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

第二節(jié)全球互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)市場區(qū)域分布情況

第三節(jié) 北美互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)地區(qū)市場分析

一、北美互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

二、北美互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)市場規(guī)模分析

三、2024-2030年北美互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)前景預(yù)測分析

第四節(jié) 歐洲互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)地區(qū)市場分析

一、歐洲互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

二、歐洲互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)市場規(guī)模分析

三、2024-2030年歐洲互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)前景預(yù)測分析

第五節(jié) 亞洲互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)地區(qū)市場分析

一、亞洲互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

二、亞洲互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)市場規(guī)模分析

三、2024-2030年亞洲互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)前景預(yù)測分析

第六節(jié) 其他地區(qū)分析

第七節(jié) 2024-2030年全球互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)規(guī)模預(yù)測

第三章 中國互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析及預(yù)測

第二節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)政策環(huán)境分析

第三節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境發(fā)展分析

第四節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

第四章 2019-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)運行情況

第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)發(fā)展因素分析

一、互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)有利因素分析

二、互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)穩(wěn)定因素分析

三、互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)不利因素分析

第二節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)市場規(guī)模分析

第三節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)供應(yīng)情況分析

第四節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)需求情況分析

第五節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)供需平衡分析

第六節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第七節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)主要進(jìn)入壁壘分析

第八節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)細(xì)分市場分析

一、電商廣告

1、2019-2023年行業(yè)發(fā)展概況

2、2019-2023年需求規(guī)模

3、2024-2030年需求前景預(yù)測

二、短視頻廣告

1、2019-2023年行業(yè)發(fā)展概況

2、2019-2023年需求規(guī)模

3、2024-2030年需求前景預(yù)測

三、社交廣告領(lǐng)域

1、2019-2023年行業(yè)發(fā)展概況

2、2019-2023年需求規(guī)模

3、2024-2030年需求前景預(yù)測

第五章 中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)運行數(shù)據(jù)監(jiān)測

第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)總體規(guī)模分析

第二節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)產(chǎn)銷與費用分析

一、行業(yè)銷售收入分析

二、行業(yè)銷售成本分析

三、行業(yè)銷售費用分析

四、行業(yè)管理費用分析

五、行業(yè)財務(wù)費用分析

第三節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)財務(wù)指標(biāo)分析

一、行業(yè)盈利能力分析

二、行業(yè)償債能力分析

三、行業(yè)營運能力分析

四、行業(yè)發(fā)展能力分析

第六章 2019-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場格局分析

第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)集中度分析

一、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)市場集中度分析

二、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)區(qū)域集中度分析

第三節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)存在的問題及對策

第四節(jié) 中外互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)市場競爭力分析

第五節(jié)互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)競爭格局分析

第七章 中國互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣模式及發(fā)展技巧分析

第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣模式研究

第二節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣模式研究

第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣步驟

第八章 2019-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)區(qū)域市場現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)區(qū)域市場規(guī)模分布

第二節(jié) 中國華東地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)營銷市場分析

一、華東地區(qū)概述

二、華東地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)營銷市場需求情況及規(guī)模分析

三、2024-2030年華東地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)營銷市場前景預(yù)測

第三節(jié) 華南地區(qū)市場分析

一、華南地區(qū)概述

二、華南地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)營銷市場需求情況及規(guī)模分析

三、2024-2030年華南地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)營銷市場前景預(yù)測

第四節(jié) 華北地區(qū)市場分析

一、華北地區(qū)概述

二、華北地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模分析

三、2024-2030年內(nèi)華北地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)營銷市場前景預(yù)測

第五節(jié) 華中地區(qū)市場分析

一、華中地區(qū)概述

二、華中地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模分析

三、2024-2030年華中地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)營銷市場前景預(yù)測

第六節(jié) 東北地區(qū)市場分析

一、東北地區(qū)概述

二、東北地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模分析

三、2024-2030年東北地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)營銷市場前景預(yù)測

第七節(jié) 西北地區(qū)市場分析

一、西北地區(qū)概述

二、西北地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模分析

三、2024-2030年西北地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)營銷市場前景預(yù)測

第八節(jié) 西南地區(qū)市場分析

一、西南地區(qū)概述

二、西南地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模分析

三、2024-2030年西南地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)營銷市場前景預(yù)測

第九章 2019-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)競爭情況

第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

二、潛在進(jìn)入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應(yīng)商議價能力

五、客戶議價能力

第二節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)SWOT分析

一、行業(yè)優(yōu)勢分析

二、行業(yè)劣勢分析

三、行業(yè)機會分析

四、行業(yè)威脅分析

第十章 互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)重點企業(yè)分析

第一節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)概況及互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)品介紹

三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)情況

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第二節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)概況及互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)品介紹

三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)情況

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第三節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)概況及互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)品介紹

三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)情況

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第四節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)概況及互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)品介紹

三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)情況

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第五節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)概況及互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)品介紹

三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)情況

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第十一章 2024-2030年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

第一節(jié)中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)市場發(fā)展預(yù)測

一、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

二、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)市場規(guī)模增速預(yù)測

三、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模預(yù)測

四、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模增速預(yù)測

五、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)銷售收入預(yù)測

第二節(jié)中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)盈利走勢預(yù)測

一、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)毛利潤增速預(yù)測

二、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)利潤總額增速預(yù)測

第十二章 2024-2030年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)投資建議

第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)重點投資方向分析

第二節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)重點投資區(qū)域分析

第三節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)投資注意事項

第四節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)投資可行性分析

第十三章 2024-2030年互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)投資機會與風(fēng)險分析

第一節(jié) 投資環(huán)境的分析與對策

第二節(jié) 投資挑戰(zhàn)及機遇分析

第三節(jié) 行業(yè)投資風(fēng)險分析

一、政策風(fēng)險

二、經(jīng)營風(fēng)險

三、技術(shù)風(fēng)險

四、競爭風(fēng)險

五、其他風(fēng)險