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TWS無線耳機(jī)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，滲透率快速提升

視聽電子是音視頻生產(chǎn)、呈現(xiàn)和應(yīng)用相關(guān)技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)的總稱，包括視頻、音頻兩大組成部分，其中音頻相關(guān)市場(chǎng)即通常所稱的電聲行業(yè)。改革開放以來，中國(guó)視聽產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)性能不斷提升，品類逐步齊全，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)穩(wěn)步增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)指標(biāo)和效益快速提高，是電子工業(yè)實(shí)現(xiàn)迅速發(fā)展的重要支撐。目前，中國(guó)已成為全球重要的視聽產(chǎn)品制造基地，形成了一批具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的視聽電子產(chǎn)業(yè)集群。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、元宇宙等信息技術(shù)革命的到來，視聽電子產(chǎn)業(yè)面向新場(chǎng)景、新應(yīng)用迭代升級(jí)的發(fā)展契機(jī)，產(chǎn)業(yè)范圍不斷拓展，正成為打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)的引擎。

1、全球耳機(jī)行業(yè)發(fā)展概況

耳機(jī)是電聲行業(yè)最重要的終端電聲產(chǎn)品之一，主流耳機(jī)形態(tài)呈現(xiàn)從有線向無線發(fā)展的趨勢(shì)。有線耳機(jī)的發(fā)展至今已經(jīng)有一百多年的歷史，技術(shù)非常成熟，但隨著高碼率、無損格式的音頻數(shù)據(jù)開始普及，有線耳機(jī)的使用出現(xiàn)了越來越多限制。以接口為例，傳統(tǒng)有線耳機(jī)采用的是模擬接口，隨著便攜式 Hi-Fi 無損播放器的發(fā)展，從最傳統(tǒng)的 3.5mm 單端接口到韓系產(chǎn)品的 2.5mm 平衡接口、日本 JEITA 制定的 4.4mm 平衡接口標(biāo)準(zhǔn)，以及中國(guó)電子音響行業(yè)協(xié)會(huì)耳機(jī)分會(huì)制定的 3.5mm 平衡接口，不同接口互相之間物理不兼容，使用時(shí)需要附加不同的轉(zhuǎn)接線。此外，越來越多的手機(jī)開始取消傳統(tǒng) 3.5mm 接口，轉(zhuǎn)用數(shù)字接口。數(shù)字接口又分為蘋果手機(jī)的 Lightning 和安卓手機(jī)普遍使用的 USBC接口，混用需搭配轉(zhuǎn)換器。這對(duì)于無線耳機(jī)的逐漸普及是很大推動(dòng)因素。

2016 年 9 月 8 日，蘋果公司于新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布了 AirPods，使得 TWS 無線耳機(jī)真正意義上進(jìn)入公眾視野。同時(shí)，蘋果公司在該發(fā)布會(huì)上還發(fā)布了首款無耳機(jī)孔的智能手機(jī)，這兩款產(chǎn)品均是對(duì)過往消費(fèi)電子產(chǎn)品形態(tài)的巨大革新，引領(lǐng)了后來的產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新。同時(shí)，藍(lán)牙技術(shù)的迭代更新促使TWS 耳機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力大幅提升。TWS 技術(shù)最大痛點(diǎn)在于其連接性，持續(xù)升級(jí)的藍(lán)牙協(xié)議更快更強(qiáng)的傳輸能力很大程度上解決了手機(jī)連接穩(wěn)定性、延遲性和功耗問題。目前藍(lán)牙 5.0 及以上版本已在主流智能手機(jī)市場(chǎng)全面普及，同時(shí)可以向下兼容。藍(lán)牙技術(shù)的升級(jí)使 TWS 耳機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力大幅提升，進(jìn)一步取代傳統(tǒng)耳機(jī)。

2、中國(guó)耳機(jī)行業(yè)發(fā)展概況

受益于全球分工的比較優(yōu)勢(shì)和中國(guó)廣闊消費(fèi)市場(chǎng)的吸引力，中國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)多年來在承接國(guó)際產(chǎn)業(yè)和技術(shù)轉(zhuǎn)移的同時(shí)，不斷提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，逐漸掌握了 TWS 耳機(jī)的制造過程涉及大量的精密裝配工藝和檢測(cè)工序等主要的生產(chǎn)技術(shù)，在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)水平、生產(chǎn)能力上基本保持與國(guó)際領(lǐng)先企業(yè)同步，已經(jīng)形成了較齊全的產(chǎn)業(yè)上下游配套資源優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)了電聲元器件、整機(jī)制造行業(yè)在我國(guó)的發(fā)展。目前，中國(guó)是最大的耳機(jī)生產(chǎn)國(guó)家和消費(fèi)市場(chǎng)，已經(jīng)形成了包括耳機(jī)在內(nèi)的完整電聲產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。

3、細(xì)分產(chǎn)品發(fā)燒級(jí)耳機(jī)市場(chǎng)

發(fā)燒級(jí)耳機(jī)旨在為音樂愛好者、專業(yè)音樂人士等尋求優(yōu)質(zhì)聆聽體驗(yàn)的用戶提供卓越的音頻性能和自然的音樂體驗(yàn)。發(fā)燒級(jí)耳機(jī)優(yōu)先考慮保真度，通常具有平衡的聲音特征，其目標(biāo)是以清晰、細(xì)節(jié)和寬廣的聲場(chǎng)呈現(xiàn)聲音，讓聽眾能夠準(zhǔn)確地聽到樂器和人聲。相對(duì)于普通的大眾消費(fèi)級(jí)耳機(jī)，發(fā)燒級(jí)耳機(jī)的研發(fā)、生產(chǎn)對(duì)技術(shù)要求較高，該市場(chǎng)通常由領(lǐng)先音頻廠商發(fā)布的旗艦產(chǎn)品占據(jù)。另外，無線技術(shù)在發(fā)燒級(jí)耳機(jī)市場(chǎng)正在快速普及，最新的藍(lán)牙編碼技術(shù)、降噪技術(shù)等推動(dòng)發(fā)燒級(jí)耳機(jī)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到 2030 年發(fā)燒級(jí)耳機(jī)市場(chǎng)中無線耳機(jī)占比將達(dá)到50%以上。

4、行業(yè)主要趨勢(shì)

（1）全球TWS無線耳機(jī)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，TWS耳機(jī)滲透率將快速提升

伴隨星閃、藍(lán)牙、芯片、傳感器等技術(shù)的成熟，TWS耳機(jī)將加速發(fā)展。耳機(jī)作為智能手機(jī)等消費(fèi)電子的核心配件，與智能手機(jī)天然具有對(duì)應(yīng)關(guān)系，在實(shí)現(xiàn)了連接穩(wěn)定性、高音質(zhì)、降噪和良好的續(xù)航等技術(shù)指標(biāo)的突破后，TWS耳機(jī)正在全球范圍內(nèi)快速替代有線耳機(jī)的市場(chǎng)份額，持續(xù)向標(biāo)配方向發(fā)展。全球以及國(guó)內(nèi)TWS耳機(jī)的出貨量都呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。在蘋果、索尼品牌廠商完成初期市場(chǎng)開拓之后，國(guó)內(nèi)外眾多廠商積極跟隨布局，整體市場(chǎng)有望持續(xù)快速增長(zhǎng)。

未來隨著TWS無線耳機(jī)各項(xiàng)性能的提升以及規(guī)?；a(chǎn)疊加消費(fèi)者自由可支配收入的增加，以及對(duì)數(shù)字產(chǎn)品消費(fèi)喜好的變化，將推動(dòng)TWS市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)展，促使?jié)B透率進(jìn)一步提升。

（2）主要技術(shù)趨勢(shì)

1）無線音頻傳輸及編解碼技術(shù)持續(xù)迭代

隨著TWS耳機(jī)為代表的無線音頻重放設(shè)備使用場(chǎng)景和頻次的豐富，用戶對(duì)其音質(zhì)表現(xiàn)的要求也在日益提高。相比有線音頻設(shè)備，無線音頻重放領(lǐng)域主要采用藍(lán)牙技術(shù)進(jìn)行數(shù)字信號(hào)傳輸，傳輸速率、效率、丟包率等都將對(duì)音頻重放產(chǎn)生一定影響。近年來隨著藍(lán)牙技術(shù)的進(jìn)步，其連接速度、帶寬、功耗、穩(wěn)定性、抗干擾性、功耗、時(shí)延等得到進(jìn)一步改善，有效彌補(bǔ)了在前端信號(hào)傳輸層面的短板。2022年，中國(guó)信息通信研究院、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院等多家單位組成的星閃聯(lián)盟正式推出中國(guó)原生的新一代近距離無線連接技術(shù)星閃（NearLink），進(jìn)一步豐富了無線音頻傳輸技術(shù)。此外，伴隨傳輸技術(shù)升級(jí)，編解碼協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)也在持續(xù)迭代，從早期HSP、HFP、SBC，到目前主流的AAC、aptX、LDAC、HWA和中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院牽頭制定L2HC，支持的音頻傳輸碼率不斷提高，推動(dòng)無線音頻體驗(yàn)向高清無損、母帶音質(zhì)等方向持續(xù)演進(jìn)。

2）TWS耳機(jī)“全鏈路”設(shè)計(jì)帶動(dòng)音質(zhì)提升

無線音頻SoC是TWS耳機(jī)的主控芯片，由于在單一芯片上涵蓋了數(shù)?；旌弦纛l信號(hào)處理、電源管理、CPU、DSP等模塊，且不同功能模塊在低功耗和高音質(zhì)的雙重目標(biāo)下，對(duì)設(shè)計(jì)提出較大挑戰(zhàn)（例如電源需要耐高壓和大訊號(hào)處理，而音頻則需要在低電壓、低功耗工作環(huán)境下確保高信噪比和極低的底噪，CPU則需要?jiǎng)討B(tài)地以不同工作頻率和工作電壓來滿足不同應(yīng)用場(chǎng)景下性能的需求以保證最佳能耗比，這些動(dòng)態(tài)因素都需要在設(shè)計(jì)時(shí)進(jìn)行多方面權(quán)衡）。“全鏈路”是TWS耳機(jī)在音質(zhì)提升的主流思路之一，其概念主要在于將SoC芯片之外將獨(dú)立DAC、獨(dú)立放大模塊等專業(yè)聲學(xué)架構(gòu)集于一身，在硬件層面賦予TWS耳機(jī)HiFi級(jí)的架構(gòu)。不同于無線音頻SoC中集成的低精度DAC，高精度獨(dú)立DAC可以提高音頻解析能力，使轉(zhuǎn)換的模擬信號(hào)更真實(shí)、準(zhǔn)確、細(xì)膩地還原音頻信息，是實(shí)現(xiàn)音質(zhì)充分釋放的重要解決方案。在聲學(xué)結(jié)構(gòu)上，則是由專業(yè)音頻廠商根據(jù)自身所長(zhǎng)以及對(duì)產(chǎn)品的定位進(jìn)行發(fā)聲單元的選擇與調(diào)校。

更多行業(yè)資料請(qǐng)參考普華有策咨詢《2024-2030年耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》，同時(shí)普華有策咨詢還提供市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研項(xiàng)目、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項(xiàng)目可行性研究報(bào)告、專精特新小巨人認(rèn)證、市場(chǎng)占有率報(bào)告、十五五規(guī)劃、項(xiàng)目后評(píng)價(jià)報(bào)告、BP商業(yè)計(jì)劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍(lán)白皮書、國(guó)家級(jí)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)認(rèn)證、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。

第一部分耳機(jī)產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視

第一章全球耳機(jī)行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 國(guó)際耳機(jī)行業(yè)發(fā)展軌跡綜述

第二節(jié) 2019-2023年世界耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)情況

一、世界耳機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、國(guó)際耳機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

第三節(jié) 2019-2023年部分國(guó)家地區(qū)耳機(jī)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、美國(guó)耳機(jī)行業(yè)發(fā)展分析

二、歐洲耳機(jī)行業(yè)發(fā)展分析

三、日本耳機(jī)行業(yè)發(fā)展分析

第二章 2019-2023年耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及影響分析（PEST）

第一節(jié) 耳機(jī)行業(yè)政治法律環(huán)境（P）

一、行業(yè)管理體制分析

二、行業(yè)主要法律法規(guī)

三、耳機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃

1、耳機(jī)行業(yè)國(guó)家發(fā)展規(guī)劃

2、耳機(jī)行業(yè)地方發(fā)展規(guī)劃

五、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E）

一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析

1、國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析

2、國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析

3、產(chǎn)業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析

第三節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（S）

一、耳機(jī)產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境

1、人口環(huán)境分析

2、中國(guó)城鎮(zhèn)化率

二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

三、耳機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響

第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T）

一、耳機(jī)技術(shù)分析

二、耳機(jī)技術(shù)發(fā)展水平

三、技術(shù)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

第二部分耳機(jī)行業(yè)深度分析

第三章我國(guó)耳機(jī)行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 我國(guó)耳機(jī)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、我國(guó)耳機(jī)行業(yè)發(fā)展階段

二、我國(guó)耳機(jī)行業(yè)發(fā)展總體概況

三、我國(guó)耳機(jī)行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

四、我國(guó)耳機(jī)行業(yè)商業(yè)模式分析

第二節(jié) 2019-2023年耳機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、2019-2023年我國(guó)耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

二、2019-2023年我國(guó)耳機(jī)行業(yè)發(fā)展分析

三、2019-2023年中國(guó)耳機(jī)企業(yè)發(fā)展分析

第三節(jié) 2019-2023年耳機(jī)市場(chǎng)情況分析

一、2019-2023年中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)總體概況

二、2019-2023年中國(guó)耳機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展分析

第四章中國(guó)耳機(jī)所屬行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析

第一節(jié) 中國(guó)耳機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、中國(guó)耳機(jī)行業(yè)發(fā)展主要特點(diǎn)

二、中國(guó)耳機(jī)行業(yè)發(fā)展因素分析

1、中國(guó)耳機(jī)行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素

2、中國(guó)耳機(jī)行業(yè)發(fā)展的障礙因素

第二節(jié) 中國(guó)耳機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況分析

第三節(jié) 中國(guó)耳機(jī)行業(yè)供需平衡分析

一、中國(guó)耳機(jī)行業(yè)供給情況分析

1、中國(guó)耳機(jī)行業(yè)總產(chǎn)值分析

2、中國(guó)耳機(jī)行業(yè)產(chǎn)成品分析

二、中國(guó)耳機(jī)行業(yè)需求情況分析

1、中國(guó)耳機(jī)行業(yè)銷售產(chǎn)值分析

2、中國(guó)耳機(jī)行業(yè)銷售收入分析

三、中國(guó)耳機(jī)行業(yè)產(chǎn)銷率分析

第四節(jié) 中國(guó)耳機(jī)行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析

一、中國(guó)耳機(jī)行業(yè)進(jìn)出口狀況綜述

二、中國(guó)耳機(jī)行業(yè)出口市場(chǎng)分析

1、行業(yè)出口政策

2、行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

三、中國(guó)耳機(jī)行業(yè)進(jìn)口市場(chǎng)分析

1、行業(yè)進(jìn)口政策

2、行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

第五章中國(guó)耳機(jī)行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析

第一節(jié) 華北地區(qū)耳機(jī)行業(yè)分析