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產(chǎn)品顏值化、輕奢消費(fèi)和品牌國際化將成為嬰幼兒衛(wèi)生用品主要趨勢(shì)

1、我國嬰幼兒衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

上世紀(jì)90年代，中國嬰幼兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)開始興起，外資廠商引入的先進(jìn)技術(shù)和科學(xué)育兒理念極大地推動(dòng)了這一市場(chǎng)的發(fā)展，尤其是在嬰幼兒紙尿褲領(lǐng)域。進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著國民消費(fèi)觀念的變化，人們?cè)絹碓街匾晪胗變河闷返慕】怠⑿l(wèi)生和便捷性，這使得國內(nèi)外品牌都迎來了快速增長(zhǎng)的機(jī)遇。國外品牌的先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，激發(fā)了國內(nèi)品牌的建廠熱潮，提升了國產(chǎn)品牌的技術(shù)研發(fā)能力和生產(chǎn)能力。

從2010年至今，國產(chǎn)品牌的研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)品質(zhì)量有了顯著提升，新生代父母對(duì)國產(chǎn)品牌的信任度和認(rèn)同感也在不斷增加。這一變化促使國產(chǎn)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸占據(jù)有利位置，能夠與外資品牌正面競(jìng)爭(zhēng)。近年來，消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌的認(rèn)可度進(jìn)一步提高，中國嬰幼兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)呈現(xiàn)出由“中國制造”向“中國質(zhì)造”的轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著國內(nèi)嬰幼兒紙尿褲品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起。

這種轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)了中國制造業(yè)整體水平的提升，也反映了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)國貨的追求和信心增強(qiáng)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的日益多樣化，中國嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)有望繼續(xù)保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)，國產(chǎn)品牌也將繼續(xù)在全球市場(chǎng)中發(fā)揮更大的影響力。

2、行業(yè)發(fā)展規(guī)模

（1）整體規(guī)模

由于新生兒數(shù)量下降和疫情影響，2020年我國嬰幼兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模小幅下降至485.6億元，同比減少2.64%。為了應(yīng)對(duì)出生率持續(xù)下滑，我國逐步放寬計(jì)劃生育政策，并出臺(tái)鼓勵(lì)生育的措施。2021年新生兒人口為1062萬人，同比下降11.50%。

盡管面臨挑戰(zhàn)，母嬰市場(chǎng)仍在快速發(fā)展。2010年至2020年間，市場(chǎng)規(guī)模從約1萬億元增長(zhǎng)至近3.92萬億元，年均增長(zhǎng)率為15.06%。

隨著國家“三孩政策”的實(shí)施和相關(guān)鼓勵(lì)生育政策的完善，我國新生兒數(shù)量預(yù)計(jì)保持可觀水平，嬰幼兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。國內(nèi)企業(yè)具備完整產(chǎn)業(yè)鏈和高制造效率，為行業(yè)持續(xù)發(fā)展提供了基礎(chǔ)。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程和大眾衛(wèi)生意識(shí)提高，消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒衛(wèi)生用品的接受度增強(qiáng)，滲透機(jī)會(huì)增多。預(yù)計(jì)到2026年，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)635億元，市場(chǎng)滲透率將增長(zhǎng)至90.40%，接近發(fā)達(dá)國家的水平。

3、細(xì)分洗護(hù)用品市場(chǎng)規(guī)模

在嬰兒護(hù)理用品市場(chǎng)中，嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品占據(jù)了主導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額高達(dá)90%。這主要得益于以下幾個(gè)因素：

嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品占據(jù)了主導(dǎo)地位主要因素

資料來源：普華有策

綜上所述，中國嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)正處在快速發(fā)展階段，未來有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和市場(chǎng)環(huán)境的進(jìn)一步優(yōu)化，國產(chǎn)品牌和外資品牌都將有更多機(jī)會(huì)在這一市場(chǎng)中取得成功。

未來，母嬰用品行業(yè)將迎來以下趨勢(shì)：建立私域流量、重視內(nèi)容營銷、切入社交電商、優(yōu)化場(chǎng)景體驗(yàn)、拓展下沉市場(chǎng)并打通各渠道。同時(shí)，高端市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，以嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品為例，高端和中高端產(chǎn)品將占全渠道近50%。產(chǎn)品顏值化、輕奢消費(fèi)和品牌國際化將成為主要趨勢(shì)。

3、嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

國內(nèi)市場(chǎng)上，嬰兒衛(wèi)生用品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)眾多，目前呈現(xiàn)國際品牌和國內(nèi)品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)、相互滲透的局面，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。

行業(yè)發(fā)展早期，以幫寶適、大王、花王、好奇為首的國際品牌憑借資本、技術(shù)、管理、品牌、成本、渠道等多方面的綜合優(yōu)勢(shì)，占據(jù)著嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)的主要市場(chǎng)份額。國際品牌進(jìn)入市場(chǎng)較早，并通過在中國自主建廠或者與國內(nèi)企業(yè)合資的方式，引入發(fā)達(dá)國家的成熟產(chǎn)品和相關(guān)生產(chǎn)技術(shù)，通過提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得了眾多消費(fèi)者的信賴，逐漸穩(wěn)固了自身高端的品牌形象。近2年來，中國紙尿褲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，2020年及2021年兩年，前十大廠商銷售份額已接近57%，銷售額同比增長(zhǎng)4.9%，市場(chǎng)整體開始出現(xiàn)品牌集中化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。得益于中國制造業(yè)發(fā)展以及國潮風(fēng)的興起，國產(chǎn)紙尿褲廠商憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力以及高質(zhì)量產(chǎn)品的生產(chǎn)，開始迅速搶占市場(chǎng)，頭部外資紙尿褲品牌市場(chǎng)地位受到挑戰(zhàn)。

3、行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè)

我國紙尿褲市場(chǎng)的主要參與者，包括外資品牌寶潔、金佰利、花王、大王等，及內(nèi)資品牌白貝殼（Babycare）等，其他企業(yè)情況具體如下：

行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè)

資料來源：普華有策

《2024-2030年嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)專項(xiàng)調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告》涵蓋行業(yè)全球及中國發(fā)展概況、供需數(shù)據(jù)、市場(chǎng)規(guī)模，產(chǎn)業(yè)政策/規(guī)劃、相關(guān)技術(shù)/專利、競(jìng)爭(zhēng)格局、上游原料情況、下游主要應(yīng)用市場(chǎng)需求規(guī)模及前景、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)集中度、重點(diǎn)企業(yè)/玩家，企業(yè)占有率、行業(yè)特征、驅(qū)動(dòng)因素、市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)，投資策略、主要壁壘構(gòu)成、相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)等內(nèi)容。同時(shí)北京普華有策信息咨詢有限公司還提供市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研項(xiàng)目、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項(xiàng)目可行性研究報(bào)告、專精特新小巨人認(rèn)證、市場(chǎng)占有率報(bào)告、十五五規(guī)劃、項(xiàng)目后評(píng)價(jià)報(bào)告、BP商業(yè)計(jì)劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍(lán)白皮書、國家級(jí)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)認(rèn)證、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。（PHPOLICY:MJ）

報(bào)告目錄：

第—章嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)概述

第一節(jié)嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)定義

第二節(jié)嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展歷程

第三節(jié)嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)應(yīng)用情況

第四節(jié)嬰幼兒衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)鏈分析

第五節(jié)嬰幼兒衛(wèi)生用品生命周期

第六節(jié)宏觀經(jīng)濟(jì)分析及預(yù)測(cè)

一、全球

1、2023年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況

2、2024年經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)

二、中國

1、2019-2023年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況

2、2024年經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)

第七節(jié)行業(yè)政策環(huán)境

一、行業(yè)監(jiān)管體制

二、行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)

三、行業(yè)相關(guān)政策

第八節(jié)行業(yè)技術(shù)水平（相關(guān)研發(fā)機(jī)構(gòu)、專利等）

第二章2019-2023年中國嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r

第一節(jié)中國嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)規(guī)模情況分析

一、行業(yè)單位規(guī)模情況分析（行業(yè)規(guī)模）

二、行業(yè)人員規(guī)模狀況分析

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析

四、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率狀況分析

第二節(jié)中國嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)財(cái)務(wù)能力分析

一、行業(yè)盈利能力分析與預(yù)測(cè)

二、行業(yè)償債能力分析與預(yù)測(cè)

三、行業(yè)營運(yùn)能力分析與預(yù)測(cè)

四、行業(yè)發(fā)展能力分析與預(yù)測(cè)

第三章中國嬰幼兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)供需分析

第一節(jié)嬰幼兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及預(yù)測(cè)

—、2019-2023年我國嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)總產(chǎn)值分析

二、2024-2030年我國嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè)

第二節(jié)嬰幼兒衛(wèi)生用品產(chǎn)品產(chǎn)量分析及預(yù)測(cè)

—、2019-2023年我國嬰幼兒衛(wèi)生用品產(chǎn)量分析

二、2024-2030年我國嬰幼兒衛(wèi)生用品產(chǎn)量預(yù)測(cè)

第三節(jié)嬰幼兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)需求分析及預(yù)測(cè)

一、2019-2023年我國嬰幼兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)需求分析

二、2024-2030年我國嬰幼兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)

第四節(jié)近3-4年嬰幼兒衛(wèi)生用品進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析

—、我國嬰幼兒衛(wèi)生用品進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析

1、進(jìn)口分析

2、出口分析

二、2024-2030年我國嬰幼兒衛(wèi)生用品進(jìn)出口數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)

1、進(jìn)口分析

2、出口分析

第四章嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié)全球嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展分析

一、全球嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展歷程

二、全球嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

三、全球嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)

第二節(jié)中國嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展分析

一、2019-2023年中國嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

二、2019-2023年中國嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

三、嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)盈利模式

第三節(jié)中國嬰幼兒衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)重要性

第四節(jié)嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)特性分析

第五章中國嬰幼兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模分析

第一節(jié)2019-2023年中國嬰幼兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模分析

第二節(jié)2019-2023年中國嬰幼兒衛(wèi)生用品區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模分析

一、2019-2023年東北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析

二、2019-2023年華北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析

三、2019-2023年華東地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析

四、2019-2023年華中地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析

五、2019-2023年華南地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析

六、2019-2023年西部地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析

第三節(jié)2024-2030年中國嬰幼兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第六章嬰幼兒衛(wèi)生用品國內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)及影響因素分析

第一節(jié)國內(nèi)產(chǎn)品2019-2023年價(jià)格回顧

第二節(jié)國內(nèi)產(chǎn)品當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)格及評(píng)述

第三節(jié)國內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格影響因素分析

第四節(jié)2024-2030年國內(nèi)產(chǎn)品未來價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)

第七章嬰幼兒衛(wèi)生用品及其主要上下游產(chǎn)品

第一節(jié)嬰幼兒衛(wèi)生用品上下游分析

一、與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性

二、上游原材料供應(yīng)形勢(shì)分析

三、下游產(chǎn)品解析（用戶群體）

第二節(jié)嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、上游行業(yè)影響及風(fēng)險(xiǎn)分析

二、下游行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析及提示

三、關(guān)聯(lián)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析及提示

第八章嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況分析

第一節(jié)行業(yè)供給集中度

第二節(jié)行業(yè)應(yīng)用區(qū)域結(jié)構(gòu)占比

第三節(jié)嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

一、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對(duì)比分析

二、重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對(duì)比分析

三、重點(diǎn)企業(yè)營業(yè)收入對(duì)比分析

四、重點(diǎn)企業(yè)利潤(rùn)總額對(duì)比分析

五、重點(diǎn)企業(yè)負(fù)債總額對(duì)比分析

第九章嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第一節(jié)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

—、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)

二、潛在進(jìn)入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應(yīng)商議價(jià)能力

五、客戶議價(jià)能力

第二節(jié)行業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力比較

—、生產(chǎn)要素

二、需求條件

三、相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)

四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)

第三節(jié)嬰幼兒衛(wèi)生用品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

一、提高嬰幼兒衛(wèi)生用品企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策

二、影響嬰幼兒衛(wèi)生用品企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素及提升途徑

三、提高嬰幼兒衛(wèi)生用品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略

第十章嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

第一節(jié)企業(yè)A