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“十五五”期間商務(wù)休閑男裝行業(yè)市場規(guī)模及競爭態(tài)勢預(yù)測

1、中國服裝制造業(yè)進(jìn)入新的轉(zhuǎn)型期

21世紀(jì)至今，隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，中國服裝制造業(yè)也進(jìn)入新的轉(zhuǎn)型期，目前，中國的制造商品牌和商業(yè)品牌都已進(jìn)入重要轉(zhuǎn)型期，正悄然向零售商品牌邁進(jìn)。所謂零售品牌商，指的是一種從服裝的設(shè)計(jì)制造開始到銷售終端完全由企業(yè)統(tǒng)一執(zhí)行，在價(jià)值鏈上高度垂直統(tǒng)一的經(jīng)營模式。新時(shí)期下，消費(fèi)群體需求多樣，強(qiáng)烈主張彰顯個(gè)性和價(jià)值觀，同時(shí)市場的時(shí)尚變化也比較迅速，因此男裝企業(yè)向零售商品牌邁進(jìn)也便顯得日益迫切。通過這種新的經(jīng)營模式，男裝企業(yè)將深度掌握、整合產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，逐步加強(qiáng)對于銷售終端的把控，憑借著更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以及更快速的市場響應(yīng)力來打造專屬的競爭優(yōu)勢。

我國男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段及特征

2、中國中高端商務(wù)休閑男裝市場規(guī)模分析及預(yù)測

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、中產(chǎn)階級崛起，中國正迎來消費(fèi)升級的大轉(zhuǎn)型，中國男士變得更為注重風(fēng)格與時(shí)尚，更加愿意對自己的外表進(jìn)行投資。

基于當(dāng)前消費(fèi)群體年輕化及需求差異化愈加強(qiáng)烈的現(xiàn)狀，規(guī)?；⑴炕纳a(chǎn)模式已無法滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。隨著新中產(chǎn)階級的崛起與 Z 世代青年群體的消費(fèi)力逐漸增強(qiáng)，男性服裝消費(fèi)將不再單單滿足于基礎(chǔ)款的選擇，向著更加注重年輕化、休閑化的方向發(fā)展，時(shí)尚休閑和休閑商務(wù)男裝市場有望持續(xù)較快成長。而鑒于男性相較于女性更注重消費(fèi)決策高效性，品牌知名度更高的公司受益更明顯。

在男裝行業(yè)的各細(xì)分領(lǐng)域中，不同男裝消費(fèi)者個(gè)性化的需求使得注重服飾品質(zhì)、服務(wù)體驗(yàn)、品牌內(nèi)涵的中高端商務(wù)休閑男裝占據(jù)一席之地。中高端商務(wù)休閑男裝品牌指以商務(wù)風(fēng)格為主，冬裝外套類服飾吊牌價(jià)主力價(jià)格區(qū)間在 3000 元-8000 元的商務(wù)男裝品牌，該類品牌的正價(jià)門店多位于中端和高端商場，門店通常除服飾陳列區(qū)亦設(shè)有會(huì)員服務(wù)區(qū)。2023年中國中高端商務(wù)休閑男裝市場規(guī)模達(dá)到168億元。隨著居民人均可支配收入不斷提高，中高端商務(wù)休閑男裝市場將穩(wěn)步增長，預(yù)計(jì) 2030年中國中高端商務(wù)休閑男裝市場規(guī)模將達(dá)到242億元。

2019-2023年中高端商務(wù)休閑男裝市場規(guī)模

3、產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域化特征明顯，呈現(xiàn)明顯的產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象

中國男裝行業(yè)經(jīng)過長期發(fā)展，構(gòu)建了完整產(chǎn)業(yè)鏈，形成了五大區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群：

"浙派"男裝集群，以上海、寧波、溫州為核心，產(chǎn)品融合中西風(fēng)格，主打商務(wù)正裝，逐步向商務(wù)休閑拓展，代表品牌有雅戈?duì)?、?bào)喜鳥、羅蒙等。

"京派"男裝集群以北京為中心，產(chǎn)品偏向?yàn)⒚摲€(wěn)重的商務(wù)休閑風(fēng)格，代表品牌有威可多、依文、GORNIA等。

"蘇派"男裝以江蘇常熟為代表，風(fēng)格偏柔雅精細(xì)，擅長絲綢服飾、羽絨服和職業(yè)裝，代表性品牌包括紅豆、波司登、海瀾之家。

"閩派"男裝以石獅、晉江為基地，產(chǎn)品彰顯陽剛氣質(zhì)，主攻男式休閑服裝市場，典型品牌有勁霸、七匹狼、愛登堡、富貴鳥、九牧王等。

"粵派"男裝依托珠三角地區(qū)，受港臺潮流影響，注重個(gè)性與實(shí)用性結(jié)合，主打個(gè)性男裝和商務(wù)休閑裝，代表品牌有迪柯尼、珈仕達(dá)、卡爾丹頓、富坤、金利來、卡賓等。

各產(chǎn)業(yè)集群在不同的發(fā)展時(shí)期憑借獨(dú)特的資源優(yōu)勢，孕育出了多樣化的男裝產(chǎn)品體系，展現(xiàn)出了中國男裝行業(yè)豐富多元的地域特色和市場競爭力。

4、新零售將為男裝市場注入新活力

新零售模式正在為男裝市場帶來全新活力，迎合消費(fèi)升級背景下消費(fèi)者對個(gè)性化、多樣化的購物需求。新零售主張線上線下融合，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)改造商品生產(chǎn)、流通與銷售鏈路，重構(gòu)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)和商業(yè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)和現(xiàn)代物流的無縫對接。

線下渠道方面，男裝企業(yè)借力數(shù)字化和互動(dòng)科技，與線上渠道緊密結(jié)合。線上渠道方面，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）和垂直電商平臺嶄露頭角，抖音、小紅書等社交平臺的影響力推動(dòng)網(wǎng)紅、明星成為新的銷售渠道。垂直電商憑借精準(zhǔn)定位和品牌附加值，為多方提供高質(zhì)量服務(wù)。男裝企業(yè)優(yōu)化線上渠道，通過轉(zhuǎn)化公域流量至私域平臺，并利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)運(yùn)營目標(biāo)客群。

總而言之，男裝企業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級商品全流程管理，通過新零售模式打造一體化的全渠道銷售體系，實(shí)現(xiàn)線上線下優(yōu)勢互補(bǔ)，全面提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)和價(jià)值感知。

5、商務(wù)休閑男裝細(xì)分行業(yè)競爭格局

商務(wù)休閑男裝市場呈現(xiàn)出金字塔型的競爭格局，主要分為高端、中高端、中端和低端四個(gè)層次。

高端商務(wù)休閑男裝市場競爭格局表現(xiàn)為國際一線品牌如杰尼亞、阿瑪尼、雨果博斯等占據(jù)主導(dǎo)地位，憑借悠久的品牌歷史、深厚的文化底蘊(yùn)、精湛的工藝和研發(fā)體系吸引了中國精英階層的高度忠誠。銷售渠道集中在一線城市高端購物中心、百貨中心、機(jī)場和星級酒店。

中高端商務(wù)休閑男裝市場中，國內(nèi)自主男裝品牌如迪柯尼、珈仕達(dá)、威可多等與部分國際二線、三線品牌展開競爭。這些品牌關(guān)注面料品質(zhì)、產(chǎn)品細(xì)節(jié)、服務(wù)質(zhì)量和品牌故事，通過本土化優(yōu)勢，如對中國消費(fèi)者體型、喜好和地域差異的深入了解，成功在二、三線城市建立競爭優(yōu)勢。銷售渠道主要為一二三線城市的中高端購物中心和百貨商場，同時(shí)在機(jī)場和星級酒店設(shè)點(diǎn)展示品牌形象。

中端商務(wù)休閑男裝市場競爭激烈，以海瀾之家、九牧王、利郎、勁霸、柒牌等本土品牌為主導(dǎo)，其中閩派男裝在中端市場頗具影響力。此類品牌鎖定中產(chǎn)階級消費(fèi)群體，通過廣泛的渠道布局，如中端購物商城、百貨中心、街邊店和線上旗艦店，快速復(fù)制和拓展銷售網(wǎng)點(diǎn)，但由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭壓力較大。

低端商務(wù)休閑男裝市場主要面向中低收入消費(fèi)者，品牌多以價(jià)格優(yōu)勢和基本功能為主要賣點(diǎn)，競爭激烈且普遍存在樣式模仿現(xiàn)象。這些品牌通過薄利多銷的策略爭取市場份額，但由于缺乏鮮明的品牌形象和產(chǎn)品差異化，難以形成持久的品牌忠誠度。

更多行業(yè)資料請參考普華有策咨詢《2024-2030年商務(wù)休閑男裝行業(yè)細(xì)分市場分析投資前景專項(xiàng)報(bào)告》，同時(shí)普華有策咨詢還提供產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項(xiàng)目可行性報(bào)告、專精特新小巨人認(rèn)證、市場占有率報(bào)告、十四五規(guī)劃、項(xiàng)目后評價(jià)報(bào)告、BP商業(yè)計(jì)劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍(lán)白皮書、國家級制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)認(rèn)證、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。

第一章宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

第一節(jié) 全球宏觀經(jīng)濟(jì)分析

一、2023年全球宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行概況

二、2024年全球宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢預(yù)測

第二節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、2019-2023年中國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行概況

二、2024年中國宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢預(yù)測

第三節(jié) 商務(wù)休閑男裝行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

第四節(jié) 商務(wù)休閑男裝行業(yè)政治法律環(huán)境分析

一、行業(yè)管理體制分析

二、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃

三、主要產(chǎn)業(yè)政策解讀

第五節(jié) 商務(wù)休閑男裝行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

一、技術(shù)發(fā)展水平分析

二、技術(shù)革新趨勢分析

第二章國際商務(wù)休閑男裝行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 國際商務(wù)休閑男裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、國際商務(wù)休閑男裝行業(yè)發(fā)展概況

二、主要國家商務(wù)休閑男裝行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益分析

三、2024-2030年國際商務(wù)休閑男裝行業(yè)的發(fā)展趨勢分析

第二節(jié) 主要國家及地區(qū)商務(wù)休閑男裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及經(jīng)驗(yàn)借鑒

一、美國商務(wù)休閑男裝行業(yè)發(fā)展分析

1、2019-2023年行業(yè)規(guī)模情況

2、2024-2030年行業(yè)前景展望

二、歐洲商務(wù)休閑男裝行業(yè)發(fā)展分析

1、2019-2023年行業(yè)規(guī)模情況

2、2024-2030年行業(yè)前景展望

三、日韓商務(wù)休閑男裝行業(yè)發(fā)展分析

1、2019-2023年行業(yè)規(guī)模情況

2、2024-2030年行業(yè)前景展望

四、2019-2023年其他國家及地區(qū)商務(wù)休閑男裝行業(yè)發(fā)展分析

五、國外商務(wù)休閑男裝行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

第三章 2019-2023年中國商務(wù)休閑男裝市場供需分析

第一節(jié) 2019-2023年商務(wù)休閑男裝產(chǎn)能分析

一、2019-2023年中國商務(wù)休閑男裝產(chǎn)能及增長率

二、2024-2030年中國商務(wù)休閑男裝產(chǎn)能預(yù)測

三、2019-2023年中國商務(wù)休閑男裝產(chǎn)能利用率分析

第二節(jié) 2019-2023年商務(wù)休閑男裝產(chǎn)量分析

一、2019-2023年中國商務(wù)休閑男裝產(chǎn)量及增長率

二、2024-2030年中國商務(wù)休閑男裝產(chǎn)量預(yù)測

第三節(jié) 2019-2023年商務(wù)休閑男裝市場需求分析

一、2019-2023年中國商務(wù)休閑男裝市場需求量及增長率

二、2024-2030年中國商務(wù)休閑男裝市場需求量預(yù)測

第四節(jié) 中國商務(wù)休閑男裝行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

第四章中國商務(wù)休閑男裝產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

第一節(jié) 中國商務(wù)休閑男裝產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

一、產(chǎn)業(yè)鏈概況

二、特征

第二節(jié) 中國商務(wù)休閑男裝產(chǎn)業(yè)鏈演進(jìn)趨勢

一、產(chǎn)業(yè)鏈生命周期分析

二、產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值流動(dòng)分析

三、演進(jìn)路徑與趨勢

第三節(jié) 中國商務(wù)休閑男裝產(chǎn)業(yè)鏈競爭分析

第五章 2019-2023年商務(wù)休閑男裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

第一節(jié) 2019-2023年商務(wù)休閑男裝行業(yè)上游運(yùn)行分析

一、行業(yè)上游介紹

二、行業(yè)上游發(fā)展?fàn)顩r分析

三、行業(yè)上游對商務(wù)休閑男裝行業(yè)影響力分析

第二節(jié) 2019-2023年商務(wù)休閑男裝行業(yè)下游運(yùn)行分析

一、行業(yè)下游介紹

二、行業(yè)下游需求占比

三、行業(yè)下游發(fā)展?fàn)顩r分析

第六章中國商務(wù)休閑男裝行業(yè)區(qū)域市場分析

第一節(jié) 華北地區(qū)商務(wù)休閑男裝行業(yè)分析

一、2019-2023年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2019-2023年市場規(guī)模情況分析

三、2019-2023年市場需求情況分析