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1、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

（1）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者眾多，需求增長(zhǎng)加快

童裝市場(chǎng)的迅速成長(zhǎng)吸引了越來(lái)越多的服裝企業(yè)，目前我國(guó)擁有童裝企業(yè)逾萬(wàn)家，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者較多，市場(chǎng)較為分散。按照品牌來(lái)源的不同，童裝品牌分為國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌，其中國(guó)外童裝品牌如 E.LAND、KENZO 等，國(guó)內(nèi)童裝品牌如水孩兒、巴拉巴拉、安奈兒、ABC KIDS 和小豬班納等。國(guó)內(nèi)品牌進(jìn)入童裝市場(chǎng)較早，對(duì)童裝行業(yè)有較強(qiáng)的專業(yè)認(rèn)識(shí)和豐富的經(jīng)驗(yàn)積累。根據(jù)品牌進(jìn)入路徑的不同，童裝品牌還可分為專業(yè)童裝品牌和成人延伸品牌，專業(yè)童裝品牌是指獨(dú)立的童裝品牌，如水孩兒、巴拉巴拉。成人裝延伸品牌是指在原來(lái)成人裝基礎(chǔ)上，延伸發(fā)展出針對(duì)嬰童的服飾品牌，如國(guó)外品牌 EMPORIO ARMANI、JEEP、ZARA，國(guó)內(nèi)的 MINI PEACE、jnby by JNBY 等。它們通常與其品牌成人裝保持相近的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并利用原有品牌優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)推廣童裝產(chǎn)品。

（2）國(guó)內(nèi)（不含港澳臺(tái)）童裝品牌相比國(guó)外品牌占有相對(duì)優(yōu)勢(shì)

根據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)與中華全國(guó)商業(yè)信息中心出具的《全國(guó)大型零售企業(yè)暨消費(fèi)品市場(chǎng) 2020 年度監(jiān)測(cè)報(bào)告》結(jié)果顯示，2020 年我國(guó)市場(chǎng)占有率前十位的童裝品牌全部為國(guó)內(nèi)品牌。國(guó)內(nèi)品牌表現(xiàn)好于國(guó)外品牌，主要是由于國(guó)內(nèi)童裝品牌線下渠道比國(guó)外品牌深廣，國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)以其多年的市場(chǎng)和消費(fèi)者研究，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)者心理具有較深入的理解，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)更加了解，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中積累了重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（3）隨著童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，童裝品牌將往差異化方向發(fā)展，市場(chǎng)更加細(xì)分

由于 0-14 歲兒童生長(zhǎng)發(fā)育快，身高、體型、生長(zhǎng)速度等每個(gè)階段都不一樣，因此按照各個(gè)階段兒童的體貌特點(diǎn)和對(duì)服裝的設(shè)計(jì)需求和消費(fèi)特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)童裝顯得尤為重要。

隨著童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，市場(chǎng)成長(zhǎng)迅速，童裝品牌紛紛通過(guò)差異化策略確定品牌的市場(chǎng)定位。童裝品牌日益在目標(biāo)年齡段、性別、功能性、品牌風(fēng)格等方面都出現(xiàn)了細(xì)分的趨勢(shì)。國(guó)際品牌覆蓋了中高低端各層次童裝市場(chǎng)，風(fēng)格定位也有很大差異，其中 Adidas Kids、Nike Kids 等品牌主要以銷售運(yùn)動(dòng)功能童裝為主；EMPORIO ARMANI、FENDI 等品牌定位更高端、更時(shí)尚；H&M、GAP 定位于大眾休閑快時(shí)尚。國(guó)內(nèi)品牌則較多占據(jù)中低端童裝市場(chǎng)，部分國(guó)內(nèi)品牌定位中高端市場(chǎng)。

2、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)及面臨的挑戰(zhàn)

（1）童裝行業(yè)起步晚，市場(chǎng)集中度低

我國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展歷史要晚于正裝及休閑裝，各大知名品牌處于渠道擴(kuò)張階段，區(qū)域性品牌競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。一些運(yùn)動(dòng)品牌、成人服裝品牌、國(guó)際知名品牌以及兒童用品品牌紛紛進(jìn)入童裝市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)特別是渠道的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)可避免地將更為激烈。童裝行業(yè)市場(chǎng)集中度低，企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平參差不齊，成為行業(yè)發(fā)展中的不利因素。

（2）童裝設(shè)計(jì)水平較低，創(chuàng)新能力不足

目前我國(guó)專職童裝設(shè)計(jì)師數(shù)量相對(duì)有限，整體設(shè)計(jì)水平有待提高，因此導(dǎo)致我國(guó)童裝設(shè)計(jì)能力與國(guó)際水平尚且存在一定差距，缺乏個(gè)性化、時(shí)尚化的設(shè)計(jì)，真正形成品牌文化與設(shè)計(jì)風(fēng)格的童裝不多。由于童裝行業(yè)起步較晚，我國(guó)的童裝企業(yè)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的真實(shí)需求情況關(guān)注不足，制約了我國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展。

第一章 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

第一節(jié) 全球宏觀經(jīng)濟(jì)分析

一、2016-2020年全球宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行概況

二、2021-2026年全球宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第二節(jié) 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、2016-2020年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行概況

二、2021-2026年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第三節(jié) 童裝行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

第四節(jié) 童裝行業(yè)政治法律環(huán)境分析

一、行業(yè)管理體制分析

二、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃

三、主要產(chǎn)業(yè)政策解讀

第五節(jié) 童裝行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

一、技術(shù)發(fā)展水平分析

二、技術(shù)革新趨勢(shì)分析

第二章 國(guó)際童裝行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 國(guó)際童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、國(guó)際童裝行業(yè)發(fā)展概況

二、主要國(guó)家童裝行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益分析

三、2021-2026年國(guó)際童裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析

第二節(jié) 主要國(guó)家及地區(qū)童裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及經(jīng)驗(yàn)借鑒

一、美國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展分析

1、2016-2020年行業(yè)規(guī)模情況

2、2021-2026年行業(yè)前景展望

二、歐洲童裝行業(yè)發(fā)展分析

1、2016-2020年行業(yè)規(guī)模情況

2、2021-2026年行業(yè)前景展望

三、日韓童裝行業(yè)發(fā)展分析

1、2016-2020年行業(yè)規(guī)模情況

2、2021-2026年行業(yè)前景展望

四、2016-2020年其他國(guó)家及地區(qū)童裝行業(yè)發(fā)展分析

五、國(guó)外童裝行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

第三章 2016-2020年中國(guó)童裝市場(chǎng)供需分析

第一節(jié) 2016-2020年童裝產(chǎn)能分析

一、2016-2020年中國(guó)童裝產(chǎn)能及增長(zhǎng)率

二、2021-2026年中國(guó)童裝產(chǎn)能預(yù)測(cè)

三、2016-2020年中國(guó)童裝產(chǎn)能利用率分析

第二節(jié) 2016-2020年童裝產(chǎn)量分析

一、2016-2020年中國(guó)童裝產(chǎn)量及增長(zhǎng)率

二、2021-2026年中國(guó)童裝產(chǎn)量預(yù)測(cè)

第三節(jié) 2016-2020年童裝市場(chǎng)需求分析

一、2016-2020年中國(guó)童裝市場(chǎng)需求量及增長(zhǎng)率

二、2021-2026年中國(guó)童裝市場(chǎng)需求量預(yù)測(cè)

第四章 中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

第一節(jié) 中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

一、產(chǎn)業(yè)鏈概況

二、特征

第二節(jié) 中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)鏈演進(jìn)趨勢(shì)

一、產(chǎn)業(yè)鏈生命周期分析

二、產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值流動(dòng)分析

三、演進(jìn)路徑與趨勢(shì)

第三節(jié) 中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)分析

第五章 2016-2020年童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

第一節(jié) 2016-2020年童裝行業(yè)上游運(yùn)行分析

一、行業(yè)上游介紹

二、行業(yè)上游發(fā)展?fàn)顩r分析

三、行業(yè)上游對(duì)童裝行業(yè)影響力分析

第二節(jié) 2016-2020年童裝行業(yè)下游運(yùn)行分析

一、行業(yè)下游介紹

二、行業(yè)下游發(fā)展?fàn)顩r分析

三、行業(yè)下游對(duì)童裝行業(yè)影響力分析

第六章 中國(guó)童裝行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析

第一節(jié) 華北地區(qū)童裝行業(yè)分析

一、2016-2020年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2016-2020年市場(chǎng)規(guī)模情況分析

三、2016-2020年市場(chǎng)需求情況分析

四、2021-2026年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

第二節(jié) 東北地區(qū)童裝行業(yè)分析

一、2016-2020年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2016-2020年市場(chǎng)規(guī)模情況分析

三、2016-2020年市場(chǎng)需求情況分析

四、2021-2026年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

第三節(jié) 華東地區(qū)童裝行業(yè)分析

一、2016-2020年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2016-2020年市場(chǎng)規(guī)模情況分析

三、2016-2020年市場(chǎng)需求情況分析

四、2021-2026年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

第四節(jié) 華南地區(qū)童裝行業(yè)分析

一、2016-2020年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2016-2020年市場(chǎng)規(guī)模情況分析

三、2016-2020年市場(chǎng)需求情況分析

四、2021-2026年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

第五節(jié) 華中地區(qū)童裝行業(yè)分析

一、2016-2020年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2016-2020年市場(chǎng)規(guī)模情況分析

三、2016-2020年市場(chǎng)需求情況分析

四、2021-2026年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

第六節(jié) 西南地區(qū)童裝行業(yè)分析

一、2016-2020年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2016-2020年市場(chǎng)規(guī)模情況分析

三、2016-2020年市場(chǎng)需求情況分析

四、2021-2026年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

第七節(jié) 西北地區(qū)童裝行業(yè)分析

一、2016-2020年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2016-2020年市場(chǎng)規(guī)模情況分析

三、2016-2020年市場(chǎng)需求情況分析

四、2021-2026年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

第七章 中國(guó)童裝行業(yè)成本費(fèi)用分析

第一節(jié) 2016-2020年童裝行業(yè)產(chǎn)品銷售成本分析

一、2016-2020年行業(yè)銷售成本總額分析

二、不同規(guī)模企業(yè)銷售成本比較分析

三、不同所有制企業(yè)銷售成本比較分析

第二節(jié) 2016-2020年童裝行業(yè)銷售費(fèi)用分析

一、2016-2020年行業(yè)銷售費(fèi)用總額分析

二、不同規(guī)模企業(yè)銷售費(fèi)用比較分析

三、不同所有制企業(yè)銷售費(fèi)用比較分析

第三節(jié) 2016-2020年童裝行業(yè)管理費(fèi)用分析

一、2016-2020年行業(yè)管理費(fèi)用總額分析

二、不同規(guī)模企業(yè)管理費(fèi)用比較分析

三、不同所有制企業(yè)管理費(fèi)用比較分析

第四節(jié) 2016-2020年童裝行業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用分析

一、2016-2020年行業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用總額分析

二、不同規(guī)模企業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用比較分析

三、不同所有制企業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用比較分析

第八章 中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況分析

第一節(jié) 2016-2020年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

第二節(jié) 2016-2020年行業(yè)基本特點(diǎn)分析

第三節(jié) 2016-2020年行業(yè)銷售收入分析

第四節(jié) 2016-2020年行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

第九章中國(guó)童裝產(chǎn)品價(jià)格分析

第一節(jié) 2016-2020年中國(guó)童裝歷年價(jià)格

第二節(jié) 中國(guó)童裝當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)格

一、產(chǎn)品當(dāng)前價(jià)格分析

二、產(chǎn)品未來(lái)價(jià)格預(yù)測(cè)

第三節(jié) 中國(guó)童裝價(jià)格影響因素分析

第四節(jié) 2021-2026年童裝行業(yè)未來(lái)價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)

第十章 童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第一節(jié) 童裝行業(yè)集中度分析

一、市場(chǎng)集中度分析

二、區(qū)域集中度分析

第二節(jié) 童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

一、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

二、與國(guó)際產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)分析

三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望

第十一章 普華.有策對(duì)行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

第一節(jié) A公司

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)主要業(yè)務(wù)概況

三、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二節(jié) B公司

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)主要業(yè)務(wù)概況

三、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第三節(jié) C公司

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)主要業(yè)務(wù)概況

三、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第四節(jié) D公司

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)主要業(yè)務(wù)概況

三、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第五節(jié) E公司

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)主要業(yè)務(wù)概況

三、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十二章 童裝行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估

第一節(jié) 2016-2020年童裝行業(yè)產(chǎn)銷分析

第二節(jié) 2016-2020年童裝行業(yè)成長(zhǎng)性分析

第三節(jié) 2016-2020年童裝行業(yè)盈利能力分析

一、主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率分析

二、總資產(chǎn)收益率分析

第四節(jié) 2016-2020年童裝行業(yè)償債能力分析

一、短期償債能力分析

二、長(zhǎng)期償債能力分析

第十三章PHPOLICY對(duì)2021-2026年中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析

第一節(jié) 2021-2026年中國(guó)童裝發(fā)展環(huán)境預(yù)測(cè)

一、行業(yè)宏觀預(yù)測(cè)

二、所處行業(yè)發(fā)展展望

三、行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r預(yù)測(cè)分析

四、行業(yè)挑戰(zhàn)及機(jī)遇

第二節(jié) 2021-2026年我國(guó)童裝行業(yè)產(chǎn)值預(yù)測(cè)

第三節(jié) 2021-2026年我國(guó)童裝行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè)

第四節(jié) 2021-2026年我國(guó)童裝行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè)

第五節(jié)2021-2026年我國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第六節(jié)  2021-2026年中國(guó)童裝市場(chǎng)形勢(shì)分析

一、2021-2026年中國(guó)童裝生產(chǎn)形勢(shì)分析預(yù)測(cè)

二、影響行業(yè)發(fā)展因素分析

1、有利因素

2、不利因

第七節(jié) 2021-2026年中國(guó)童裝市場(chǎng)趨勢(shì)分析

一、行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié)

二、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

三、行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間

四、行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策趨向

五、行業(yè)發(fā)展技術(shù)趨勢(shì)

第十四章 童裝行業(yè)投資戰(zhàn)略

第一節(jié) 童裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、品牌格局趨勢(shì)

二、渠道分布趨勢(shì)

三、消費(fèi)趨勢(shì)分析

第二節(jié)童裝行業(yè)存在問(wèn)題及對(duì)策

第三節(jié) 童裝行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略

三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

第十五章   2021-2026年童裝行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)

第一節(jié)童裝行業(yè)投資機(jī)會(huì)

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)

二、細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)

三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)

第二節(jié)童裝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范

一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范

二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范

三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范

四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范

五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范

六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范

七、其他風(fēng)險(xiǎn)及防范

第十六章 普華有策對(duì)童裝行業(yè)研究結(jié)論及投資建議