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旅游

2024-2030年旅游行業(yè)細(xì)分市場調(diào)研及投資可行性分析報(bào)告

【報(bào)告編號】PHW2419353

在政策、經(jīng)濟(jì)和科技推動(dòng)下，中國旅游業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代

旅游業(yè)是直接為游客提供出行、住宿、餐飲、游覽、購物、娛樂等服務(wù)活動(dòng)的集合，旅游景區(qū)、酒店、旅行社構(gòu)成現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的三大支柱。旅游業(yè)是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)之一。

1、旅游業(yè)的經(jīng)營特點(diǎn)

（1）周期性

國民經(jīng)濟(jì)的周期性變化也會(huì)對旅游業(yè)產(chǎn)生影響：在經(jīng)濟(jì)景氣時(shí)期，居民可支配收入提高，旅游消費(fèi)需求隨之增長；在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，居民可支配收入減少，旅游消費(fèi)需求亦隨之下降。

（2）季節(jié)性

旅游業(yè)現(xiàn)已成為世界上發(fā)展勢頭最為強(qiáng)勁并且持久不衰的產(chǎn)業(yè)，被譽(yù)為21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)巨人，在世界經(jīng)濟(jì)中扮演著越來越重要的角色。但旅游業(yè)因受到自然、社會(huì)、突發(fā)事件等因素的制約，呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)性特征。旅游季節(jié)性主要表現(xiàn)為旅游出游、旅游接待在時(shí)間上的集中性和差異化趨勢，并以旅游淡季、旺季、平季表現(xiàn)出來。

（3）區(qū)域性

旅游景觀一般分為自然景觀和人文景觀兩類。由于旅游資源具有不可復(fù)制性和不可轉(zhuǎn)移性，一些特定的自然景觀只有在特定的緯度、海拔、溫度下才能觀賞到，因此自然景觀具備一定區(qū)域分布的特征，而自然景觀和人文景觀也密不可分，自然景觀的區(qū)域性在發(fā)展過程中也導(dǎo)致了人文景觀的區(qū)域性存在。因此自然資源和人文資源較為集中的區(qū)域，游客人數(shù)較多，旅游熱度較高。

2、旅游業(yè)發(fā)展政策環(huán)境

旅游業(yè)是中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中發(fā)展速度較快和具有明顯國際競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)之一，匯集拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、縮小區(qū)域差距、擴(kuò)大社會(huì)就業(yè)、增進(jìn)人民福祉、促進(jìn)生態(tài)文明、深化國際交流等諸多積極作用。近年來，中央持續(xù)出臺(tái)旅游業(yè)相關(guān)支持制度，對于促進(jìn)旅游業(yè)快速發(fā)展、提升行業(yè)競爭力發(fā)揮著積極作用。其中，2009年12月國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》（國發(fā)〔2009〕41號），首次明確將旅游業(yè)發(fā)展定位為“國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”，是指導(dǎo)旅游業(yè)發(fā)展、促進(jìn)旅游業(yè)政策體系建設(shè)的綱領(lǐng)性政策。2013年，全國人大公布《旅游法》，對旅游業(yè)政策制定和行業(yè)發(fā)展規(guī)范提供法律指導(dǎo)。之后，國務(wù)院及國辦陸續(xù)發(fā)布《國民旅游休閑發(fā)展綱要》《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》等一系列旅游業(yè)重要綱領(lǐng)性文件。

2022年1月，國務(wù)院印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，展望了2035年實(shí)現(xiàn)旅游需求多元化、供給品質(zhì)化等目標(biāo)，并且提出了堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展、優(yōu)化旅游空間布局、構(gòu)建科學(xué)保護(hù)利用體系等八項(xiàng)舉措。2022年12月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035）》提出擴(kuò)大文化和旅游消費(fèi)，其中包括，完善現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和文化市場體系，推進(jìn)優(yōu)質(zhì)文化資源開發(fā)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展；大力發(fā)展度假休閑旅游；拓展多樣化、個(gè)性化、定制化旅游產(chǎn)品和服務(wù)；加快培育海島、郵輪、低空、沙漠等旅游業(yè)態(tài)。

3、國內(nèi)旅游行業(yè)發(fā)展概況

旅游產(chǎn)業(yè)正在成為我國經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。2020年新冠疫情爆發(fā)之前，在國民經(jīng)濟(jì)和居民收入持續(xù)增長，國家對旅游業(yè)政策大力支持和市場供給不斷改善等背景下，我國旅游業(yè)整體上呈現(xiàn)長期持續(xù)穩(wěn)定增長態(tài)勢。

過去幾年，國內(nèi)旅游市場經(jīng)歷了從低谷到快速復(fù)蘇的過程。2019年國內(nèi)出游人次達(dá)60.06億人，旅游總收入已達(dá)57,250.92億元。2020年開始因?yàn)橐咔橛绊?，出游人?shù)驟降；從2023年開始，市場活力恢復(fù)，出游人次達(dá)48.9億，進(jìn)入2024年，截止到第二季度的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，出游人次持續(xù)攀升，多個(gè)假期都創(chuàng)下新高。2024年上半年國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)27.25億人次，較2023年同期增長14.3%。

2019年-2024年上半年國內(nèi)旅游情況

資料來源：普華有策

進(jìn)入2023年，新冠病毒致病力減弱以及我國調(diào)整優(yōu)化疫情防控政策，為旅游業(yè)市場恢復(fù)提供了有利環(huán)境。旅游目的地也呈現(xiàn)復(fù)蘇狀態(tài)，景區(qū)尤其自然景區(qū)受游客青睞。出游地點(diǎn)方面，自然景區(qū)與名勝古跡成為年輕人的首選，其中自然景區(qū)以67.3%的比例位列第一。從消費(fèi)心理的角度，經(jīng)過過去三年的變化，看山看海等成為居民釋放日常工作壓力，獲取心理愉悅的重要選擇。具有獨(dú)特資源稟賦的名山大川、名勝古跡或佛教勝地等尤其受青睞，且有一定的重游率支持。

4、旅游行業(yè)競爭格局

中國旅游行業(yè)競爭呈多元化，不僅在旅行社和在線旅游平臺(tái)間展開，景區(qū)管理方、航空公司、酒店等多領(lǐng)域也參與其中，它們以不同產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費(fèi)者多元需求；同時(shí)，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)發(fā)展，技術(shù)成為競爭關(guān)鍵因素，各企業(yè)加大技術(shù)投入，用技術(shù)提升用戶體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量；此外，品牌與服務(wù)在競爭中也至關(guān)重要，各企業(yè)重視品牌建設(shè)和服務(wù)質(zhì)量提升，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)贏得消費(fèi)者信任和忠誠。

從我國文化旅游客源分布情況來看，“十四五”以來東部地區(qū)占有大部分份額，客源占比高達(dá)五成以上；其次為西部地區(qū)和中部地區(qū)分別占比18%和15%，除此之外東北地區(qū)占有最低的文化旅游客源比重，僅為11%左右，整體上來看，當(dāng)前國內(nèi)文化旅游游客更多傾向于選擇東部地區(qū)，是一半以上的游客首要選擇的旅游區(qū)域。

5、旅游業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵指標(biāo)

具備核心競爭力是旅游企業(yè)的關(guān)鍵競爭要素。主要包括以下幾點(diǎn)：

旅游企業(yè)核心競爭力要素

資料來源：普華有策

6、旅游業(yè)門檻及壁壘

（1）行政許可壁壘

旅游資源通常具有不可再生性，因此，國家對于旅游資源開發(fā)和風(fēng)景區(qū)內(nèi)相關(guān)業(yè)務(wù)開展等均制定了嚴(yán)格的行政許可程序,對擬進(jìn)入企業(yè)形成了一定的政策障礙。交通運(yùn)輸部門對道路客運(yùn)業(yè)實(shí)行嚴(yán)格的市場準(zhǔn)入制度，按照“企業(yè)分級、線路分類、合理分工、規(guī)模經(jīng)營”的原則，將道路客運(yùn)企業(yè)分為不同資質(zhì)級別，不同資質(zhì)的客運(yùn)企業(yè)運(yùn)營不同等級的營運(yùn)線路,景區(qū)內(nèi)客運(yùn)業(yè)務(wù)還需受到地方政府對風(fēng)景區(qū)客運(yùn)交通相關(guān)規(guī)定的限制。因此，在景區(qū)經(jīng)營客運(yùn)業(yè)務(wù)進(jìn)入門檻較高。

（2）資金壁壘

旅游景區(qū)的建設(shè)對資金要求較高，既需要對土地、建筑物、設(shè)備等無形資產(chǎn)和固定資產(chǎn)的投入，還需要長期文化和品牌的推廣，景區(qū)設(shè)施更新維護(hù)等持續(xù)投入，回報(bào)期相對較長。大型旅游景區(qū)或旅游景區(qū)項(xiàng)目投資巨大，建設(shè)周期長，占地面積大，購置土地和建造成本較高。即使在淡季，旅游景區(qū)日常運(yùn)營的資金需求也是大量的。因此，對新進(jìn)入者的資金要求很高，存在一定的資金進(jìn)入壁壘。

《2024-2030年旅游行業(yè)細(xì)分市場調(diào)研及投資可行性分析報(bào)告》涵蓋行業(yè)全球及中國發(fā)展概況、供需數(shù)據(jù)、市場規(guī)模，產(chǎn)業(yè)政策/規(guī)劃、相關(guān)技術(shù)、競爭格局、上游原料情況、下游主要應(yīng)用市場需求規(guī)模及前景、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場集中度、重點(diǎn)企業(yè)/玩家，企業(yè)占有率、行業(yè)特征、驅(qū)動(dòng)因素、市場前景預(yù)測，投資策略、主要壁壘構(gòu)成、相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)等內(nèi)容。同時(shí)北京普華有策信息咨詢有限公司還提供市場專項(xiàng)調(diào)研項(xiàng)目、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項(xiàng)目可行性研究報(bào)告、專精特新小巨人認(rèn)證、市場占有率報(bào)告、十五五規(guī)劃、項(xiàng)目后評價(jià)報(bào)告、BP商業(yè)計(jì)劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍(lán)白皮書、國家級制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)認(rèn)證、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。（PHPOLICY:GYF）

報(bào)告目錄：

第一章 2019-2023年中國旅游行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 中國旅游行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹

二、旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條分析

第二節(jié)、中國旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析

一、主要上游產(chǎn)業(yè)供給情況分析

二、2024-2030年主要上游產(chǎn)業(yè)供給預(yù)測分析

三、主要上游產(chǎn)業(yè)價(jià)格分析

四、2024-2030年主要上游產(chǎn)業(yè)價(jià)格預(yù)測分析

五、主要下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

六、主要下游產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析

七、主要下游產(chǎn)業(yè)價(jià)格分析

八、2024-2030年主要下游產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測分析

第二章全球旅游行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 全球旅游行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

第二節(jié)全球旅游行業(yè)市場區(qū)域分布情況

第三節(jié) 北美旅游行業(yè)地區(qū)市場分析

一、北美旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

二、北美旅游行業(yè)市場規(guī)模分析

三、2024-2030年北美旅游行業(yè)前景預(yù)測分析

第四節(jié) 歐洲旅游行業(yè)地區(qū)市場分析

一、歐洲旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

二、歐洲旅游行業(yè)市場規(guī)模分析

三、2024-2030年歐洲旅游行業(yè)前景預(yù)測分析

第五節(jié) 亞洲旅游行業(yè)地區(qū)市場分析

一、亞洲旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

二、亞洲旅游行業(yè)市場規(guī)模分析

三、2024-2030年亞洲旅游行業(yè)前景預(yù)測分析

第六節(jié) 其他地區(qū)分析

第七節(jié) 2024-2030年全球旅游行業(yè)規(guī)模預(yù)測

第三章中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析及預(yù)測

第二節(jié) 中國旅游行業(yè)政策環(huán)境分析

第三節(jié) 中國旅游產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析

第四節(jié) 中國旅游產(chǎn)業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

第四章 2019-2023年中國旅游行業(yè)運(yùn)行情況

第一節(jié) 中國旅游行業(yè)發(fā)展因素分析

一、旅游行業(yè)有利因素分析

二、旅游行業(yè)穩(wěn)定因素分析

三、旅游行業(yè)不利因素分析

第二節(jié) 中國旅游行業(yè)市場規(guī)模分析

第三節(jié) 中國旅游行業(yè)供應(yīng)情況分析

第四節(jié) 中國旅游行業(yè)需求情況分析

第五節(jié) 中國旅游行業(yè)供需平衡分析

第六節(jié) 中國旅游行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第七節(jié) 中國旅游行業(yè)主要進(jìn)入壁壘分析

第八節(jié) 中國旅游行業(yè)細(xì)分市場分析

一、研學(xué)旅游領(lǐng)域

1、2019-2023年行業(yè)發(fā)展概況

2、2019-2023年需求規(guī)模

3、2024-2030年需求前景預(yù)測

二、商務(wù)旅游領(lǐng)域

1、2019-2023年行業(yè)發(fā)展概況

2、2019-2023年需求規(guī)模

3、2024-2030年需求前景預(yù)測

三、其他

1、2019-2023年行業(yè)發(fā)展概況

2、2019-2023年需求規(guī)模

3、2024-2030年需求前景預(yù)測

第五章中國旅游行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測

第一節(jié) 中國旅游行業(yè)總體規(guī)模分析

第二節(jié) 中國旅游行業(yè)產(chǎn)銷與費(fèi)用分析

一、行業(yè)產(chǎn)成品分析

二、行業(yè)銷售收入分析

三、行業(yè)總資產(chǎn)負(fù)債率分析

四、行業(yè)利潤規(guī)模分析

五、行業(yè)總產(chǎn)值分析

六、行業(yè)銷售成本分析

七、行業(yè)銷售費(fèi)用分析

八、行業(yè)管理費(fèi)用分析

九、行業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用分析

第三節(jié) 中國旅游行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析

一、行業(yè)盈利能力分析

二、行業(yè)償債能力分析

三、行業(yè)營運(yùn)能力分析

四、行業(yè)發(fā)展能力分析

第六章 2019-2023年中國旅游市場格局分析

第一節(jié) 中國旅游行業(yè)集中度分析

一、中國旅游行業(yè)市場集中度分析

二、中國旅游行業(yè)區(qū)域集中度分析

第三節(jié) 中國旅游行業(yè)存在的問題及對策

第四節(jié) 中外旅游行業(yè)市場競爭力分析

第五節(jié)旅游行業(yè)競爭格局分析

一、旅游行業(yè)競爭概況

二、重點(diǎn)企業(yè)市場份額占比分析

三、旅游行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析

1、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對比分析

2、重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對比分析

3、重點(diǎn)企業(yè)營業(yè)收入對比分析

4、重點(diǎn)企業(yè)利潤總額對比分析

5、重點(diǎn)企業(yè)負(fù)債總額對比分析

第七章中國旅游行業(yè)價(jià)格走勢分析

第一節(jié) 旅游行業(yè)價(jià)格影響因素分析

第二節(jié) 2019-2023年中國旅游行業(yè)價(jià)格現(xiàn)狀分析

第三節(jié) 2024-2030年中國旅游行業(yè)價(jià)格走勢預(yù)測

第八章 2019-2023年中國旅游行業(yè)區(qū)域市場現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國旅游行業(yè)區(qū)域市場規(guī)模分布

第二節(jié) 中國華東地區(qū)旅游市場分析

一、華東地區(qū)概述

二、華東地區(qū)旅游市場需求情況及規(guī)模分析

三、2024-2030年華東地區(qū)旅游市場前景預(yù)測

第三節(jié) 華南地區(qū)市場分析

一、華南地區(qū)概述

二、華南地區(qū)旅游市場需求情況及規(guī)模分析

三、2024-2030年華南地區(qū)旅游市場前景預(yù)測

第四節(jié) 華北地區(qū)市場分析

一、華北地區(qū)概述

二、華北地區(qū)旅游市場規(guī)模分析

三、2024-2030年內(nèi)華北地區(qū)旅游市場前景預(yù)測

第五節(jié) 華中地區(qū)市場分析

一、華中地區(qū)概述

二、華中地區(qū)旅游市場規(guī)模分析

三、2024-2030年華中地區(qū)旅游市場前景預(yù)測

第六節(jié) 東北地區(qū)市場分析

一、東北地區(qū)概述

二、東北地區(qū)旅游市場規(guī)模分析

三、2024-2030年東北地區(qū)旅游市場前景預(yù)測

第七節(jié) 西北地區(qū)市場分析

一、西北地區(qū)概述

二、西北地區(qū)旅游市場規(guī)模分析

三、2024-2030年西北地區(qū)旅游市場前景預(yù)測

第八節(jié) 西南地區(qū)市場分析

一、西南地區(qū)概述

二、西南地區(qū)旅游市場規(guī)模分析

三、2024-2030年西南地區(qū)旅游市場前景預(yù)測

第九章 2019-2023年中國旅游行業(yè)競爭情況

第一節(jié) 中國旅游行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

二、潛在進(jìn)入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應(yīng)商議價(jià)能力

五、客戶議價(jià)能力

第二節(jié) 中國旅游行業(yè)SWOT分析

一、行業(yè)優(yōu)勢分析

二、行業(yè)劣勢分析

三、行業(yè)機(jī)會(huì)分析

四、行業(yè)威脅分析

第十章旅游行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

第一節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)概況及旅游產(chǎn)品介紹