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電視劇進(jìn)入多媒體傳播時(shí)代、網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展成為新亮點(diǎn)

1、行業(yè)基本情況

電視劇是一種融合諸多元素的綜合性藝術(shù)形式，是面向大眾的文化產(chǎn)品，深受廣大群眾喜愛。電視臺(tái)目前仍是電視劇作品的主要放映媒介，隨著電視終端互聯(lián)網(wǎng)化、移動(dòng)終端智能化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，電信運(yùn)營(yíng)商 IPTV 業(yè)務(wù)的加快布局，互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播媒介已經(jīng)逐漸為觀眾所接受，迅速發(fā)展。越來越多的受眾通過電視、電腦、手機(jī)、平板電腦及其他移動(dòng)終端收看電視劇，實(shí)現(xiàn)娛樂休閑的目的及精神文化生活質(zhì)量的提升。

電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括劇本創(chuàng)作、拍攝制作、銷售發(fā)行及放映服務(wù)四個(gè)環(huán)節(jié)。電視劇制作機(jī)構(gòu)主要通過投入人力、資金與技術(shù)手段，參與劇本創(chuàng)作、拍攝制作、銷售發(fā)行環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)盈利。電視劇行業(yè)具有行業(yè)集中度低、季節(jié)性趨勢(shì)不明顯、供求不平衡、企業(yè)輕資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等特點(diǎn)。

據(jù)廣電總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以獲得發(fā)行許可證的電視劇為統(tǒng)計(jì)口徑，2011 年-2023年國(guó)產(chǎn)電視劇產(chǎn)量變化情況如下圖：

綜上所述，“十二五”以來我國(guó)電視劇產(chǎn)量整體呈現(xiàn)波動(dòng)下降的趨勢(shì)，自 2012 年最高的 506 部下降至 2023年的156部，劇集總數(shù)也呈逐漸下降趨勢(shì)，但精品劇數(shù)量占比提升，劇集長(zhǎng)度有所增加，平均單部集數(shù)由 2011 年的 31.9 集增加至 2023年的29.7集。

2、行業(yè)利潤(rùn)水平變動(dòng)趨勢(shì)

目前，電視劇的主要客戶仍為電視臺(tái)，電視劇的發(fā)行價(jià)格主要為制作企業(yè)以電視劇成本為基礎(chǔ)進(jìn)行合理盈利預(yù)測(cè)后，經(jīng)與電視臺(tái)溝通確定。電視臺(tái)參考該企業(yè)以往制作電視劇的收視率、電視劇主創(chuàng)人員及其他關(guān)鍵方的知名度以及當(dāng)前市場(chǎng)需求，判斷電視劇價(jià)格。各大電視臺(tái)為了獲得較為稀缺的精品劇播放權(quán)，會(huì)相應(yīng)提高優(yōu)質(zhì)精品劇的購(gòu)買價(jià)格。

由于只有優(yōu)質(zhì)精品劇才有助于電視臺(tái)提高收視率和廣告收入，因此相對(duì)來說生產(chǎn)精品劇的制作公司與電視臺(tái)的議價(jià)能力更強(qiáng)。但是對(duì)于質(zhì)量一般的電視劇作品，其議價(jià)能力較弱，只能被動(dòng)接受相對(duì)較低的采購(gòu)價(jià)格。因此，電視劇制作公司既往的作品業(yè)績(jī)，行業(yè)知名度等是決定作品銷售業(yè)績(jī)的重要因素。

近年來網(wǎng)絡(luò)客戶正逐漸成為電視劇的主力購(gòu)買方，對(duì)電視劇行業(yè)整體利潤(rùn)的增長(zhǎng)起到了積極作用。

一般來說，如電視劇能進(jìn)入衛(wèi)星頻道黃金時(shí)段播出，則發(fā)行價(jià)格將相對(duì)高于行業(yè)平均水平；反之，則發(fā)行價(jià)格通常低于行業(yè)整體平均水平，制作企業(yè)甚至難以收回成本。

因此，電視劇制作質(zhì)量的差異化必將導(dǎo)致不同檔次的電視劇企業(yè)之間利潤(rùn)水平的分化，這將有助于電視劇市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰和健康發(fā)展。

3、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素

（1）國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的扶持

自 2017 年以來呈現(xiàn)監(jiān)管趨嚴(yán)的態(tài)勢(shì)，并在 2018 年底到達(dá)監(jiān)管高峰，國(guó)家對(duì)包括電視劇行業(yè)在內(nèi)的文化體制建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度重視，主管機(jī)構(gòu)相繼出臺(tái)了根據(jù)《2016 中國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》、《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見》等加強(qiáng)文娛內(nèi)容監(jiān)管和建立良性健康的行業(yè)秩序的文件。同時(shí)，國(guó)家依然保持對(duì)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的大力推動(dòng)，從文化大數(shù)據(jù)、文化企業(yè)發(fā)展等多方面相繼發(fā)布了“廣播電視節(jié)目收視綜合評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)”、《進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》、《文化體制改革中經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的規(guī)定》、《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見》等產(chǎn)業(yè)促進(jìn)文件，在政府政策的引導(dǎo)下，文娛行業(yè)自治體系逐步完善，通過政府政策和平臺(tái)自治的雙管齊下，為后續(xù)文娛行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)造提供良好的制作環(huán)境。

（2）物質(zhì)水平提高帶動(dòng)文化消費(fèi)升級(jí)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，居民的物質(zhì)基礎(chǔ)日益堅(jiān)實(shí)，生活質(zhì)量不斷提升，釋放出巨大的文化產(chǎn)品購(gòu)買欲望和消費(fèi)能力，從而帶動(dòng)了文化消費(fèi)升級(jí)。文化產(chǎn)業(yè)的振興、文化產(chǎn)品的繁榮將是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的客觀要求和必然結(jié)果，物質(zhì)繁榮與精神文化需求的發(fā)展相輔相成，互為促進(jìn)。這種關(guān)系體現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平同居民文化支出的正相關(guān)。

目前，國(guó)民經(jīng)濟(jì)開始進(jìn)入到持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)快速升級(jí)、城市化水平迅速提升的新階段，文化消費(fèi)能力和水平也迎來高速增長(zhǎng)的黃金時(shí)代。我國(guó)居民用于文化娛樂的消費(fèi)逐年升高：

居民教育文化娛樂支出已經(jīng)成為居民各項(xiàng)支出中僅次于居住、食品煙酒、交通通信后的第四大支出。

（3）播放方式悄然轉(zhuǎn)變，獨(dú)播模式受到青睞

隨著省級(jí)衛(wèi)視收視競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)，優(yōu)質(zhì)精品電視劇資源的競(jìng)爭(zhēng)也隨之升級(jí)，近些年，實(shí)力雄厚的強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視不斷加強(qiáng)電視劇資源特別是晚間黃金檔電視劇資源的控制力，從四家首播、兩家首播的“資源共享”悄然向獨(dú)播模式的“資源獨(dú)享”轉(zhuǎn)變。有實(shí)力的省級(jí)衛(wèi)視加大了獨(dú)播模式的深耕力度，可以預(yù)見，在今后一段時(shí)期內(nèi)，多種播出模式并存的局面將會(huì)繼續(xù)維持，但對(duì)于優(yōu)質(zhì)精品劇的爭(zhēng)奪將會(huì)更加激烈。一方面獨(dú)播模式的加入會(huì)增加市場(chǎng)整體對(duì)精品劇的需求，同時(shí)變相增加了精品劇的競(jìng)爭(zhēng)者，會(huì)間接抬高市場(chǎng)價(jià)格；另一方面，獨(dú)播模式下，電視劇首輪發(fā)行僅需要面對(duì)一家客戶并協(xié)調(diào)播出時(shí)間，有利于節(jié)約電視劇發(fā)行成本和協(xié)調(diào)電視劇同步上星中電視臺(tái)之間的協(xié)調(diào)成本。

（4）新媒體發(fā)展迅速，中國(guó)電視劇進(jìn)入多媒體傳播時(shí)代

隨著科技發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步，手機(jī)上網(wǎng)、家庭電腦上網(wǎng)等多種方式使網(wǎng)民用戶不斷攀升。2012 年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，被譽(yù)為“移動(dòng)互聯(lián)年”，不僅表現(xiàn)在手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)互聯(lián)廣告大幅度增長(zhǎng)，而且表現(xiàn)在移動(dòng)視聽、移動(dòng)搜索等成為網(wǎng)民的主流行為。這些行為快速改變著受眾的視聽消費(fèi)方式。

綜合近年來網(wǎng)民規(guī)模數(shù)據(jù)及其他相關(guān)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率逐漸飽和，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展主題從“數(shù)量”向“質(zhì)量”轉(zhuǎn)換，具備互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中地位提升、與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)結(jié)合緊密、各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用對(duì)網(wǎng)民生活形態(tài)影響力度加深等特點(diǎn)。

根據(jù) CNNIC2023年發(fā)布的第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 10.76 億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為 99.8%。

網(wǎng)民的增加帶來了大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶，也為電視劇制作行業(yè)帶來了新的機(jī)遇。CNNIC 數(shù)據(jù)顯示，截至 2023年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá) 10.44億。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶所觀看的節(jié)目類型中，電影、電視劇是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最喜愛的內(nèi)容類型，位居各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的前列，各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)注重節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量提升，自制內(nèi)容走向精品化。

網(wǎng)絡(luò)視頻的廣闊前景使互聯(lián)網(wǎng)電視劇版權(quán)價(jià)格水漲船高，體會(huì)到熱播電視劇為視頻網(wǎng)站帶來的豐厚利潤(rùn)后，各視頻網(wǎng)站之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)使越來越多的視頻服務(wù)提供商傾向于直接與電視劇制作機(jī)構(gòu)簽訂電視劇信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)許可合同以期獲得獨(dú)家播映權(quán)或分銷權(quán)。

另外，數(shù)字移動(dòng)電視（CMMB）迅猛發(fā)展，IPTV加大建設(shè)力度，手機(jī)電視崛起，互聯(lián)網(wǎng)電視和公共視聽載體逐步成熟，新技術(shù)的運(yùn)用導(dǎo)致新媒體的不斷涌現(xiàn)，促進(jìn)了電視劇等內(nèi)容制作行業(yè)的發(fā)展，各種媒介對(duì)電視劇的需求將逐步增大，中國(guó)電視劇開始進(jìn)入多媒體傳播時(shí)代。

（5）網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展成為電視劇制作公司新亮點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)視頻正快速融入人們的生活，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量激增使得網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告價(jià)值日益凸顯。因此，短小精悍、制作精良、情節(jié)明快、成本相對(duì)較低的網(wǎng)絡(luò)劇作為一種新興的電視劇作品應(yīng)運(yùn)而生。高質(zhì)量、專業(yè)化是網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的趨勢(shì)，優(yōu)質(zhì)的電視劇制作公司憑借拍攝經(jīng)驗(yàn)與視頻網(wǎng)站渠道強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將成為電視劇行業(yè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)劇自身屬性使其更適合進(jìn)行整合營(yíng)銷、廣告植入，甚至品牌定制，該類作品大多可以在拍攝前即保證網(wǎng)絡(luò)劇的收入。

（6）全民版權(quán)意識(shí)逐步提高利于行業(yè)健康發(fā)展

國(guó)家通過不斷健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，使含視頻服務(wù)提供商在內(nèi)的商家和終端消費(fèi)者的版權(quán)意識(shí)日益提高。目前，各視頻網(wǎng)站未經(jīng)許可播放影視劇的情況已有效減少。

2012 年起，為打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)，進(jìn)行盜版專項(xiàng)治理，國(guó)家版權(quán)局深入推進(jìn)對(duì)視頻網(wǎng)站主動(dòng)監(jiān)管工作，已有 19 家國(guó)內(nèi)知名視頻網(wǎng)站進(jìn)入主動(dòng)監(jiān)管范圍，為提高版權(quán)管理水平在行業(yè)內(nèi)起到很好的示范作用。隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系日趨規(guī)范，視頻提供商對(duì)版權(quán)的重視度提高，電視劇信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的價(jià)值得以通過版權(quán)交易實(shí)現(xiàn)，交易價(jià)格開始大幅提升。電視劇行業(yè)的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)收入從 2004 年的幾萬(wàn)元跨越式地增長(zhǎng)到逾幾十億元，市場(chǎng)上單集網(wǎng)絡(luò)售價(jià)達(dá)上百萬(wàn)元的電視劇已并不罕見。

4、行業(yè)主要壁壘構(gòu)成

（1）政策壁壘

電視劇行業(yè)屬于國(guó)家許可經(jīng)營(yíng)范圍，電視劇制作公司須取得《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》方可經(jīng)營(yíng)電視劇的制作、發(fā)行。電視劇拍攝完成后，必須按管轄權(quán)范圍通過國(guó)家新聞出版廣電總局或省級(jí)廣電局審查，才能獲得《電視劇發(fā)行許可證》，未獲得《電視劇發(fā)行許可證》的電視劇無法進(jìn)入市場(chǎng)。根據(jù)《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄》，廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)公司屬于禁止外商投資產(chǎn)業(yè)目錄。

目前取得《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》的企業(yè)數(shù)量眾多，反映出我國(guó)電視劇行業(yè)的準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低。但由于國(guó)家廣電總局對(duì)電視劇的制作、發(fā)行、引進(jìn)、播出等都制定了一套嚴(yán)格且具體的規(guī)定加強(qiáng)對(duì)行業(yè)的行政管理，而且存在根據(jù)政治環(huán)境的需要作出不得發(fā)行或者停止播出的決定，制作機(jī)構(gòu)能否取得《電視劇發(fā)行許可證》以及取證后能否播出均具有不確定性。因此，若制作機(jī)構(gòu)無法及時(shí)把握正確的價(jià)值導(dǎo)向、政策導(dǎo)向并快速采取應(yīng)對(duì)調(diào)整措施，其投資制作的電視劇存在無法發(fā)行或停止播出的可能。

（2）人才壁壘

電視劇制作是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，電視劇制作與發(fā)行的專業(yè)化程度要求較高，各項(xiàng)優(yōu)質(zhì)資源有效整合才能實(shí)現(xiàn)一部?jī)?yōu)質(zhì)影視作品的制作，在電視劇制作的各個(gè)階段都需要具有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀專業(yè)人才進(jìn)行操作與實(shí)施。

在策劃及研發(fā)階段，制作企業(yè)需要緊密把握市場(chǎng)狀況和觀眾需求變化，需要能夠洞察市場(chǎng)需求并能較好駕馭選題的專業(yè)編劇或團(tuán)隊(duì)進(jìn)行劇本創(chuàng)作；在拍攝及后期制作階段，需要能夠有力表現(xiàn)創(chuàng)作藝術(shù)元素的演員、能夠恰當(dāng)使用演員并且展現(xiàn)藝術(shù)主題的導(dǎo)演、能夠使用有效的拍攝技巧、化妝技術(shù)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)、能夠整合各方資源并進(jìn)行有效管理的制片人共同完成；電視劇發(fā)行亦是重中之重，大量經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)發(fā)行人員是優(yōu)秀的影視內(nèi)容制作企業(yè)不可缺少的人才。

制作機(jī)構(gòu)對(duì)于上述人才的需求遍布了電視劇業(yè)務(wù)的每一個(gè)重要環(huán)節(jié)，而人才團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)需要時(shí)間的積累，擬涉足本行業(yè)的企業(yè)即使擁有了較為充裕的資金、聘用了相關(guān)人才，也難以在短時(shí)間內(nèi)有效整合所需資源，更難以制作出被市場(chǎng)認(rèn)可的電視劇。電視劇制作機(jī)構(gòu)若沒有足夠優(yōu)秀的人才，均無法創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品，難以制作出被市場(chǎng)認(rèn)可的電視劇。

（3）發(fā)行渠道壁壘

電視劇的銷售對(duì)象為電視臺(tái)、以視頻網(wǎng)站為主的新媒體公司以及音像出版社等，目前電視臺(tái)仍然是電視劇制作機(jī)構(gòu)的主要客戶，新媒體公司占比逐步增加。央視及各省級(jí)衛(wèi)視憑借著較高的用戶覆蓋面獲得了較高的收視資源，并因此能夠吸引優(yōu)質(zhì)廣告商，從而獲得較高的廣告收入。央視及省級(jí)衛(wèi)視的受眾影響力以及資金實(shí)力決定了其為電視劇的主要購(gòu)買方，保持與央視及各省級(jí)衛(wèi)視良好互利合作關(guān)系，是確保產(chǎn)品銷售、提高盈利能力的保障。

電視劇能否成功銷售、銷售價(jià)格高低與電視臺(tái)對(duì)電視劇的購(gòu)買和播放需求直接相關(guān)。隨著播放平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，以中央及各省級(jí)電視臺(tái)、強(qiáng)勢(shì)新媒體渠道為代表的覆蓋率高的播放平臺(tái)更傾向與口碑良好、制作水準(zhǔn)已經(jīng)獲得市場(chǎng)認(rèn)可的制作機(jī)構(gòu)合作。因此，新成立的制作機(jī)構(gòu)在短時(shí)間內(nèi)往往難以打開銷售渠道。

（4）資金壁壘

電視劇行業(yè)屬于資本密集型行業(yè)。電視劇投資制作的業(yè)務(wù)模式要求制作機(jī)構(gòu)前期投入大量資金以支付制作成本，行業(yè)具有明顯的投入高、風(fēng)險(xiǎn)大、回報(bào)周期長(zhǎng)的特征。隨著近年來演員成本不斷提高，電視臺(tái)等播出渠道對(duì)電視劇品質(zhì)要求不斷提升，電視劇的制作成本逐年上升。此外，我國(guó)電視劇市場(chǎng)呈現(xiàn)總體供大于求的特征，已制作完畢的電視劇產(chǎn)品仍然存在因?yàn)槭袌?chǎng)、政策等原因而以虧損價(jià)格進(jìn)行發(fā)行甚至無法發(fā)行的可能，從而對(duì)電視劇制作公司提出了較高的資金的要求以抵御風(fēng)險(xiǎn)。

因此，對(duì)于資金實(shí)力不強(qiáng)、融資渠道欠缺、品牌效應(yīng)尚不明顯的電視劇制作機(jī)構(gòu)，行業(yè)的資金壁壘較為明顯。

5、影響行業(yè)發(fā)展的不利因素

（1）資金瓶頸限制

電視劇拍攝尤其是精品劇的拍攝需要大量資金投入。近年劇本、導(dǎo)演、演員等生產(chǎn)要素成本均有所上漲，電視劇制作企業(yè)在業(yè)務(wù)擴(kuò)張中面臨較大的現(xiàn)金流壓力。

“輕資產(chǎn)”是國(guó)內(nèi)影視劇制作公司的普遍特點(diǎn)，雖然近些年國(guó)家通過各種方式對(duì)文化類企業(yè)發(fā)展給予支持，但影視劇制作公司仍然很難通過資產(chǎn)抵押等途徑或單憑企業(yè)信用獲得銀行貸款，因此大多數(shù)影視劇制作機(jī)構(gòu)只能憑借自身積累或大股東擔(dān)保貸款等方式實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)擴(kuò)張，資金來源有限，進(jìn)而影響了行業(yè)整體制作質(zhì)量的提高，對(duì)行業(yè)的發(fā)展構(gòu)成了不利影響。

（2）行業(yè)從業(yè)人員多，但領(lǐng)軍人才不多

電視劇行業(yè)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，人才的重要性尤為突出。中國(guó)電視劇行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量眾多，但能夠被市場(chǎng)廣泛認(rèn)可、獨(dú)當(dāng)一面的領(lǐng)軍人才數(shù)量不夠多。無論是一流的創(chuàng)作人才、一流的經(jīng)營(yíng)管理人才，還是一流的技術(shù)人才，目前都存在巨大的市場(chǎng)需求缺口，各制作公司的選擇余地都相當(dāng)有限。在電視劇行業(yè)中，一線編劇、導(dǎo)演和演員一直是稀缺資源。因此，領(lǐng)軍人才的缺乏對(duì)行業(yè)優(yōu)質(zhì)精品劇的生產(chǎn)構(gòu)成了一定不利影響。

（3）國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)影響

由于國(guó)家政策扶持和國(guó)人傳承的文化消費(fèi)習(xí)慣，國(guó)產(chǎn)電視劇始終主導(dǎo)著我國(guó)的電視劇市場(chǎng)。但隨著電視劇市場(chǎng)的日益開放，引進(jìn)劇對(duì)國(guó)產(chǎn)劇的沖擊顯而易見。引進(jìn)劇購(gòu)入成本低，適合在電視臺(tái)非黃金時(shí)段播出，吸引了部分觀眾，占據(jù)了電視臺(tái)部分播出份額；視頻網(wǎng)站為了滿足各類消費(fèi)群體的需求，會(huì)直接購(gòu)買海外劇版權(quán)并播放。

可以說國(guó)產(chǎn)電視劇已經(jīng)在局部領(lǐng)域與境外電視劇作品發(fā)生了競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)電視劇公司需盡快提高自身的經(jīng)營(yíng)管理水平、制作質(zhì)量和資本實(shí)力，以適應(yīng)電視劇市場(chǎng)的發(fā)展。

更多行業(yè)資料請(qǐng)參考普華有策咨詢《2024-2030年電視劇制作行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》，同時(shí)普華有策咨詢還提供產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項(xiàng)目可行性報(bào)告、專精特新小巨人認(rèn)證、國(guó)家級(jí)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)認(rèn)證、十四五規(guī)劃、項(xiàng)目后評(píng)價(jià)報(bào)告、BP商業(yè)計(jì)劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍(lán)白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。

第一章電視劇制作行業(yè)相關(guān)概述

第一節(jié) 電視劇制作行業(yè)定義及分類

一、行業(yè)定義

二、行業(yè)特性及在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位及影響

第二節(jié) 電視劇制作行業(yè)特點(diǎn)及模式

一、電視劇制作行業(yè)發(fā)展特征

二、電視劇制作行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式

第三節(jié) 電視劇制作行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

二、電視劇制作行業(yè)主要上游2019-2023年供給規(guī)模分析

三、電視劇制作行業(yè)主要上游2019-2023年價(jià)格分析

四、電視劇制作行業(yè)主要上游2024-2030年發(fā)展趨勢(shì)分析

五、電視劇制作行業(yè)主要下游2019-2023年發(fā)展概況分析

六、電視劇制作行業(yè)主要下游2024-2030年發(fā)展趨勢(shì)分析

第二章電視劇制作行業(yè)全球發(fā)展分析

第一節(jié) 全球電視劇制作市場(chǎng)總體情況分析

一、全球電視劇制作行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)

二、全球電視劇制作市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

三、全球電視劇制作行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

四、全球電視劇制作行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

五、全球電視劇制作市場(chǎng)區(qū)域分布

第二節(jié) 全球主要國(guó)家（地區(qū)）市場(chǎng)分析

一、歐洲

1、歐洲電視劇制作行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

2、歐洲電視劇制作市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

3、2024-2030年歐洲電視劇制作行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

二、北美

1、北美電視劇制作行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

2、北美電視劇制作市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

3、2024-2030年北美電視劇制作行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

三、日韓

1、日韓電視劇制作行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

2、日韓電視劇制作市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

3、2024-2030年日韓電視劇制作行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

四、其他

第三章《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼》中電視劇制作所屬行業(yè)2024-2030年規(guī)劃概述

第一節(jié) 2019-2023年所屬行業(yè)發(fā)展回顧

一、2019-2023年所屬行業(yè)運(yùn)行情況

二、2019-2023年所屬行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

三、2019-2023年所屬行業(yè)發(fā)展成就

第二節(jié) 電視劇制作行業(yè)所屬行業(yè)2024-2030年規(guī)劃解讀

一、2024-2030年規(guī)劃的總體戰(zhàn)略布局

二、2024-2030年規(guī)劃對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

三、2024-2030年規(guī)劃的主要目標(biāo)

第四章 2024-2030年行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 2024-2030年世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)

第二節(jié) 2024-2030年我國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨的形勢(shì)

第三節(jié) 2024-2030年我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易預(yù)測(cè)

第四節(jié)2024-2030年行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

一、行業(yè)相關(guān)技術(shù)

二、行業(yè)專利情況

1、中國(guó)電視劇制作專利申請(qǐng)

2、中國(guó)電視劇制作專利公開

3、中國(guó)電視劇制作熱門申請(qǐng)人

4、中國(guó)電視劇制作熱門技術(shù)

第五節(jié)2024-2030年行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

第五章普華有策對(duì)電視劇制作行業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r

第一節(jié) 電視劇制作行業(yè)特性分析

第二節(jié) 電視劇制作產(chǎn)業(yè)特征與行業(yè)重要性

第三節(jié) 2019-2023年電視劇制作行業(yè)發(fā)展分析

一、2019-2023年電視劇制作行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

二、2019-2023年電視劇制作行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

三、2024-2030年區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移

第四節(jié) 2019-2023年電視劇制作行業(yè)規(guī)模情況分析

一、行業(yè)單位規(guī)模情況分析

二、行業(yè)人員規(guī)模狀況分析

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析

四、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模狀況分析

第五節(jié) 2019-2023年電視劇制作行業(yè)財(cái)務(wù)能力分析與2024-2030年預(yù)測(cè)

一、行業(yè)盈利能力分析與預(yù)測(cè)

二、行業(yè)償債能力分析與預(yù)測(cè)

三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析與預(yù)測(cè)

四、行業(yè)發(fā)展能力分析與預(yù)測(cè)

第六章 POLICY對(duì)2024-2030年我國(guó)電視劇制作市場(chǎng)供需形勢(shì)分析

第一節(jié) 我國(guó)電視劇制作市場(chǎng)供需分析

一、2019-2023年我國(guó)電視劇制作行業(yè)供給情況

二、2019-2023年我國(guó)電視劇制作行業(yè)需求情況

1、電視劇制作行業(yè)需求市場(chǎng)

2、電視劇制作行業(yè)客戶結(jié)構(gòu)

3、電視劇制作行業(yè)區(qū)域需求結(jié)構(gòu)

三、2019-2023年我國(guó)電視劇制作行業(yè)供需平衡分析

第二節(jié) 電視劇制作產(chǎn)品市場(chǎng)應(yīng)用及需求預(yù)測(cè)

一、電視劇制作產(chǎn)品應(yīng)用市場(chǎng)總體需求分析

1、電視劇制作產(chǎn)品應(yīng)用市場(chǎng)需求特征

2、電視劇制作產(chǎn)品應(yīng)用市場(chǎng)需求總規(guī)模

二、2024-2030年電視劇制作行業(yè)領(lǐng)域需求量預(yù)測(cè)

1、2024-2030年電視劇制作行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品功能預(yù)測(cè)

2、2024-2030年電視劇制作行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品市場(chǎng)格局預(yù)測(cè)

第七章我國(guó)電視劇制作行業(yè)運(yùn)行分析

第一節(jié) 我國(guó)電視劇制作行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、我國(guó)電視劇制作行業(yè)發(fā)展階段

二、我國(guó)電視劇制作行業(yè)發(fā)展總體概況

第二節(jié) 2019-2023年電視劇制作行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、2019-2023年我國(guó)電視劇制作行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

二、2019-2023年我國(guó)電視劇制作行業(yè)發(fā)展分析

三、2019-2023年中國(guó)電視劇制作企業(yè)發(fā)展分析

第三節(jié) 2019-2023年電視劇制作市場(chǎng)情況分析

一、2019-2023年中國(guó)電視劇制作市場(chǎng)總體概況

二、2019-2023年中國(guó)電視劇制作市場(chǎng)發(fā)展分析

第四節(jié) 我國(guó)電視劇制作市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析

一、電視劇制作市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制組成

二、電視劇制作市場(chǎng)價(jià)格影響因素

三、2019-2023年電視劇制作價(jià)格走勢(shì)分析

四、2024-2030年電視劇制作價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)

第八章 POLICY對(duì)中國(guó)電視劇制作市場(chǎng)規(guī)模分析

第一節(jié) 2019-2023年中國(guó)電視劇制作市場(chǎng)規(guī)模分析

第二節(jié) 2019-2023年我國(guó)電視劇制作區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

第三節(jié) 2019-2023年中國(guó)電視劇制作區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模

一、2019-2023年?yáng)|北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析

二、2019-2023年華北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析

三、2019-2023年華東地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析

四、2019-2023年華中地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析

五、2019-2023年華南地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析

六、2019-2023年西部地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析

第四節(jié) 2024-2030年中國(guó)電視劇制作區(qū)域市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

一、2024-2030年?yáng)|北地區(qū)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

二、2024-2030年華北地區(qū)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

三、2024-2030年華東地區(qū)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

四、2024-2030年華中地區(qū)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

五、2024-2030年華南地區(qū)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

六、2024-2030年西部地區(qū)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

第九章普●華●有●策對(duì)2024-2030年電視劇制作行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整分析

第一節(jié) 電視劇制作產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

一、市場(chǎng)細(xì)分充分程度分析

二、下游應(yīng)用領(lǐng)域需求結(jié)構(gòu)占比

三、領(lǐng)先應(yīng)用領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)分析（所有制結(jié)構(gòu)）

第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及產(chǎn)業(yè)鏈條的整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

一、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的構(gòu)成

二、產(chǎn)業(yè)鏈條的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析

第十章電視劇制作行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析

第一節(jié) 電視劇制作行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析

一、行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

二、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果分析

三、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)評(píng)價(jià)及構(gòu)建建議

第二節(jié) 中國(guó)電視劇制作行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力剖析

第三節(jié) 電視劇制作行業(yè)SWOT分析

一、電視劇制作行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

二、電視劇制作行業(yè)劣勢(shì)分析

三、電視劇制作行業(yè)機(jī)會(huì)分析

四、電視劇制作行業(yè)威脅分析

第十一章 2024-2030年電視劇制作行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第一節(jié) 行業(yè)總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

一、電視劇制作行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

1、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)

2、潛在進(jìn)入者分析

3、替代品威脅分析

4、供應(yīng)商議價(jià)能力

5、客戶議價(jià)能力

6、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)總結(jié)

二、電視劇制作行業(yè)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)格局分析

1、不同規(guī)模企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

2、不同所有制企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

3、不同區(qū)域企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

三、電視劇制作行業(yè)集中度分析

1、市場(chǎng)集中度分析

2、企業(yè)集中度分析

3、區(qū)域集中度分析

第二節(jié) 中國(guó)電視劇制作行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述

一、電視劇制作行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況

二、重點(diǎn)企業(yè)市場(chǎng)份額占比分析

三、電視劇制作行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

1、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對(duì)比分析

2、重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對(duì)比分析

3、重點(diǎn)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入對(duì)比分析

4、重點(diǎn)企業(yè)利潤(rùn)總額對(duì)比分析

5、重點(diǎn)企業(yè)負(fù)債總額對(duì)比分析

第三節(jié) 2019-2023年電視劇制作行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

一、國(guó)內(nèi)主要電視劇制作企業(yè)動(dòng)向

二、國(guó)內(nèi)電視劇制作企業(yè)擬在建項(xiàng)目分析

三、我國(guó)電視劇制作市場(chǎng)集中度分析

第四節(jié) 電視劇制作企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

一、提高電視劇制作企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略

二、影響電視劇制作企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素及提升途徑

第十二章普華有策對(duì)行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析

第一節(jié) 企業(yè)五

一、企業(yè)概況及電視劇制作產(chǎn)品介紹

二、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

三、企業(yè)主要利潤(rùn)指標(biāo)分析