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快遞電商包裝印刷技術(shù)水平及行業(yè)前景分析（附報告目錄）

1、行業(yè)技術(shù)水平及技術(shù)特點

從整體發(fā)展水平來看，我國包裝印刷行業(yè)在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)設(shè)計、機械裝備等方面與發(fā)達國家存在一定差距，先進裝備和關(guān)鍵技術(shù)進口依賴度高，生產(chǎn)過程自動化、信息化、智能化水平有待提高。但是，隨著經(jīng)濟快速發(fā)展和國家政策的大力支持，我國包裝印刷產(chǎn)業(yè)目前已形成涵蓋設(shè)計、生產(chǎn)、檢測、流通、回收循環(huán)利用等產(chǎn)品全生命周期的較為完善的生產(chǎn)技術(shù)體系，行業(yè)內(nèi)較為領(lǐng)先的包裝印刷企業(yè)在新型包裝材料、產(chǎn)品方案設(shè)計、生產(chǎn)技術(shù)等方面已具備一定的自主研發(fā)能力，行業(yè)技術(shù)服務(wù)特點和未來發(fā)展趨勢具體表現(xiàn)在以下三個方面。

相關(guān)報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2020-2026年快遞電商包裝印刷行業(yè)前景分析及投資戰(zhàn)略分析報告》

快遞電商包裝印刷行業(yè)趨勢

資料來源：普華有策

（1）生產(chǎn)制造精益化、智能化

為滿足客戶高品質(zhì)的需求，降低人力成本、原材料價格升高對生產(chǎn)成本的影響，包裝印刷行業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心，發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)驅(qū)動、網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同制造、個性化定制、服務(wù)型制造、眾包設(shè)計、云制造等包裝生產(chǎn)服務(wù)模式，逐步利用自動化程度較高的一體化生產(chǎn)線替代傳統(tǒng)的單一功能生產(chǎn)設(shè)備，推動印前處理技術(shù)由模擬為主、人工操作的傳統(tǒng)制版技術(shù)向以脫機直接制版為代表的數(shù)字印前技術(shù)發(fā)展；印刷工藝從原來的凹印發(fā)展為膠印、柔印、凸印、絲印、噴墨數(shù)字印刷技術(shù)和計算機信息管理軟件相結(jié)合；防偽印刷由原來的紙張、油墨等原材料防偽，發(fā)展成為縮微印刷、彩虹印刷、條碼噴印等印刷工藝防偽技術(shù)綜合運用的防偽方式。隨著生產(chǎn)制造方式不斷向柔性化、智能化、精細化轉(zhuǎn)變，具有技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢的包裝印刷企業(yè)能夠大幅提升生產(chǎn)效率，壓縮生產(chǎn)周期，降低生產(chǎn)成本，有效滿足客戶多元化、個性化的動態(tài)需求。

（2）產(chǎn)品工藝綠色化

加強生態(tài)環(huán)境保護，打好污染防治攻堅戰(zhàn)是黨中央、國務(wù)院提出的重點任務(wù)，我國快遞電商包裝總量龐大、種類繁多、增長迅速，包裝廢棄物對環(huán)境造成的影響不容忽視。大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟和綠色包裝，增加綠色包裝印刷產(chǎn)品占比，既能充分提高包裝資源利用效率，又能起到減少環(huán)境污染的作用。國家郵政局、國家發(fā)改委、科技部等十部委聯(lián)合發(fā)文，要求到 2020 年，可降解的綠色包裝材料應(yīng)用占比提高到 50%，符合標準要求的環(huán)保箱、環(huán)保袋和環(huán)保膠帶使用率大幅上升，基本建成專門的快遞包裝物回收體系。國家郵政局明確要求，企業(yè)應(yīng)按照《快遞封裝用品》系列國家標準實施綠色采購，到 2020 年，符合標準的包裝材料應(yīng)用比例達到 90%以上。

按照循環(huán)經(jīng)濟理念，綠色環(huán)保包裝應(yīng)符合“3R+1D”的原則，即包裝產(chǎn)品應(yīng)具有減量化（Reduce）、可重復利用（Reuse）、可回收（Recycle）的特征，包裝廢棄物在自然環(huán)境下應(yīng)實現(xiàn)可降解（Degradable）。在政府部門的政策規(guī)定和上述原則的指導下，包裝印刷企業(yè)將圍繞無毒無害、可降解、減量化、輕量化及回收利用等方面，進行綠色包裝產(chǎn)品的研究開發(fā)，更好地適應(yīng)市場對綠色環(huán)保產(chǎn)品的需求。

（3）經(jīng)營服務(wù)模式一體化

包裝印刷產(chǎn)業(yè)的下游應(yīng)用行業(yè)范圍非常廣泛，技術(shù)創(chuàng)新的速度不斷加快，產(chǎn)品升級換代的周期越來越短，行業(yè)競爭日趨激烈，傳統(tǒng)的單一產(chǎn)品供應(yīng)模式已經(jīng)不能滿足客戶需求。下游客戶為提升運營效率，降低經(jīng)營成本，希望能夠獲得省時、省力的一體化綜合服務(wù)，從而對包裝印刷企業(yè)提出更為嚴格的要求，推動包裝印刷行業(yè)由傳統(tǒng)制造模式向整體解決方案服務(wù)模式轉(zhuǎn)型。作為包裝印刷整體解決方案提供商，包裝印刷企業(yè)不僅為客戶提供傳統(tǒng)的包裝印刷產(chǎn)品，更需要具備包括產(chǎn)品研發(fā)、方案優(yōu)化、工藝設(shè)計、物流配送、售后服務(wù)在內(nèi)的與產(chǎn)品包裝相關(guān)的全部生產(chǎn)服務(wù)，以滿足客戶全方位的需求。

快遞電商包裝印刷產(chǎn)業(yè)作為包裝印刷行業(yè)的子行業(yè)，其產(chǎn)品需求具有種類豐富、規(guī)格多變的特點，且季節(jié)性和時效性較強?，F(xiàn)階段，行業(yè)內(nèi)僅有少數(shù)具備強大技術(shù)研發(fā)實力和優(yōu)質(zhì)客戶資源的企業(yè)實現(xiàn)了由傳統(tǒng)制造商向整體解決方案提供商的轉(zhuǎn)型，能夠針對快遞電商企業(yè)的產(chǎn)品需求特點，為客戶提供全品類、一站式、一體化綜合服務(wù)，在激烈的市場競爭中占據(jù)有利位置。

2、行業(yè)前景分析

（1）產(chǎn)業(yè)政策對行業(yè)發(fā)展形成有力支持

包裝印刷產(chǎn)業(yè)是與國計民生密切相關(guān)的服務(wù)型制造業(yè)，在國民經(jīng)濟與社會發(fā)展中具有重要的地位，一直受到國家產(chǎn)業(yè)政策的支持。2016 年 12 月，工信部、商務(wù)部印發(fā)《關(guān)于加快我國包裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的指導意見》，提出到 2020 年，包裝產(chǎn)業(yè)年主營業(yè)務(wù)收入達到 2.5 萬億元，形成 15 家以上年產(chǎn)值超過 50 億元的企業(yè)或集團，上市公司和高新技術(shù)企業(yè)大幅增加，積極培育包裝產(chǎn)業(yè)特色突出的新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地，形成一批具有較強影響力的知名品牌。2017 年 4月，國家新聞出版廣電總局印發(fā)《印刷業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，提出到“十三五”期末，印刷業(yè)總產(chǎn)值超過 1.4 萬億元，位居世界前列，數(shù)字印刷、包裝印刷和新型印刷等領(lǐng)域保持較快發(fā)展，印刷對外加工貿(mào)易額穩(wěn)步增長。

（2）下游行業(yè)保持快速發(fā)展

快遞物流行業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，在降低社會流通成本、支撐電子商務(wù)、服務(wù)生產(chǎn)生活、拓寬就業(yè)渠道等方面具有重要作用，在國民經(jīng)濟中的重要性愈發(fā)凸顯?？爝f物流行業(yè)服務(wù)于廣大終端消費者，解決了傳統(tǒng)郵寄方式在時效性、便捷性方面的諸多弊端，極大地便利了社會生產(chǎn)和居民生活，憑借其便捷高效的服務(wù)特性，將進一步深化其在居民生活中的重要地位。下游行業(yè)快速發(fā)展，將進一步提升快遞電商包裝印刷產(chǎn)品的需求。根據(jù)《國務(wù)院關(guān)于促進快遞業(yè)發(fā)展的若干意見》，到 2020 年，我國快遞年業(yè)務(wù)量達到 500 億件，年業(yè)務(wù)收入達到8,000 億元。實際，截止到2019年末，據(jù)國家郵政局數(shù)據(jù)顯示，2019年中國快遞業(yè)務(wù)量達635.2億件，同比2018年增長25.3%，下游快遞物流、電子商務(wù)市場的快速發(fā)展，將繼續(xù)帶動快遞電商包裝印刷行業(yè)的發(fā)展。

（3）綠色印刷促進優(yōu)勢企業(yè)做大做強

為推動快遞業(yè)包裝的依法生產(chǎn)、節(jié)約使用、充分回收、有效再利用，實現(xiàn)綠色化、減量化、可循環(huán)的發(fā)展目標，2016 年 8 月，國家郵政局發(fā)布《推進快遞業(yè)綠色包裝工作實施方案》，提出“十三五”期間，力爭在重點企業(yè)、重點地區(qū)的快遞業(yè)包裝綠色發(fā)展上取得突破。到 2020 年，基本淘汰有毒有害物質(zhì)超標的包裝物料，基本建成社會化的快件包裝物回收體系。綠色印刷的發(fā)展趨勢有利于促進快遞電商包裝印刷企業(yè)市場份額進一步增長。

3、進入行業(yè)主要障礙分析

（1）技術(shù)壁壘

快遞電商包裝印刷產(chǎn)品具有種類豐富、規(guī)格多變的特點，要求企業(yè)具有較高的印刷制作水平和柔性生產(chǎn)管理能力，以保證質(zhì)量穩(wěn)定性。由于掌握高效、先進的生產(chǎn)技術(shù)及工藝需要時間和經(jīng)驗的積累，從而對市場新進入者構(gòu)成了一定的障礙。隨著大中型客戶對一站式包裝解決方案服務(wù)的需求日益迫切，市場對快遞物流包裝印刷企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計以及生產(chǎn)運營等方面提出了更高的技術(shù)要求。同時，未來隨著研發(fā)技術(shù)水平和行業(yè)工藝水平的提高，包裝印刷企業(yè)將拓展至廣闊的防偽印刷、綠色印刷等新的發(fā)展領(lǐng)域，這將對市場新進入者構(gòu)成更高的技術(shù)

壁壘。

（2）規(guī)模壁壘

快遞電商包裝印刷產(chǎn)品多樣化程度較高、單品價值較低，只有達到一定規(guī)模的企業(yè)才能滿足客戶多元化的需求，并通過規(guī)模化效應(yīng)降低生產(chǎn)成本，因此企業(yè)的前期固定資產(chǎn)投入較大?？蛻舫鲇诮档凸芾沓杀竞筒少彸杀镜目紤]，往往優(yōu)先選擇品類齊全、綜合服務(wù)能力較強的供應(yīng)商，并與之形成長期穩(wěn)定的業(yè)務(wù)合作關(guān)系。市場新進入者如果不具備較大的生產(chǎn)規(guī)模，就難以在產(chǎn)品多樣性和生產(chǎn)成本上與行業(yè)內(nèi)具備規(guī)模優(yōu)勢的企業(yè)展開競爭，因此本行業(yè)存在一定的規(guī)模壁壘。

（3）資金壁壘

快遞電商包裝印刷行業(yè)集資金密集和人工密集特點于一身，初期需投入較多資金用于購買廠房、設(shè)備等固定資產(chǎn)，且部分關(guān)鍵專用生產(chǎn)設(shè)備需從發(fā)達國家進口。除此之外，包裝印刷企業(yè)的上游為造紙、石油化工等大型企業(yè)，包裝品生產(chǎn)成本中原材料占比一般超過 80%，紙類原料和塑膠料等原材料采購需較多的資金投入。由于快遞電商包裝印刷行業(yè)競爭激烈，客戶對印刷包裝質(zhì)量要求不斷提高，因此行業(yè)內(nèi)的競爭者必須不斷加大對產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)工藝升級、質(zhì)量檢測等方面的投入，以滿足行業(yè)標準及客戶需求。因此，本行業(yè)內(nèi)參與競爭的企業(yè)必須長期持續(xù)地投入較多資金，從而建立起較高的資金壁壘。

（4）客戶壁壘

本行業(yè)的下游客戶主要為快遞物流和電子商務(wù)行業(yè)的知名企業(yè)，在篩選長期供應(yīng)商時均制訂嚴格的考核評審制度，對供應(yīng)商的經(jīng)營資質(zhì)、財務(wù)狀況、質(zhì)量與研發(fā)能力、生產(chǎn)規(guī)模、配送效率等能力進行長時間考察，再通過招投標或商務(wù)談判的方式確定供應(yīng)商。同時，快遞電商包裝印刷品多為定制化產(chǎn)品，不同客戶的產(chǎn)品存在差異，即使是同一客戶，其產(chǎn)品也具有多種品類和規(guī)格，因此，對供應(yīng)商的設(shè)計能力、柔性生產(chǎn)能力、產(chǎn)品與服務(wù)的品質(zhì)保障能力、倉儲和物流配送能力等均提出了較高的要求。下游客戶為了確保承運物品和物流信息的安全，在選定供應(yīng)商后一般不會輕易更換，市場新進入者需經(jīng)過較長時間的積累才能擁有穩(wěn)定的客戶資源。因此，本行業(yè)存在一定的客戶壁壘。