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PVC地板行業(yè)競爭格局與發(fā)展趨勢分析（附報告目錄）

1、行業(yè)特有的經(jīng)營模式

PVC 地板起源于歐美地區(qū)，經(jīng)過幾十年的發(fā)展和積累，歐美 PVC 地板企業(yè)在研發(fā)設(shè)計、品牌影響力、銷售渠道等方面優(yōu)勢明顯，產(chǎn)生了部分知名品牌商，其經(jīng)營模式以 OBM 模式為主。

相關(guān)報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2020-2026年P(guān)VC地板行業(yè)市場調(diào)研與前景預(yù)測報告》

我國 PVC 地板市場起步較晚，且受目前我國消費者對 PVC 地板接受程度相對較低的影響，PVC 地板生產(chǎn)企業(yè)大部分以出口為主，主要采用貼牌（OEM/ODM）經(jīng)營模式，其中 OEM 模式是指直接為指定地板品牌商、貿(mào)易商和建材零售商代工生產(chǎn)模式，在該模式下，生產(chǎn)商設(shè)計能力相對薄弱，產(chǎn)品的設(shè)計方案由客戶提供，生產(chǎn)商僅需按照客戶提供的設(shè)計方案生產(chǎn)相對應(yīng)的產(chǎn)品；在ODM 模式下，生產(chǎn)商擁有較好的自主設(shè)計能力，負(fù)責(zé)提供產(chǎn)品設(shè)計方案，地板品牌商、貿(mào)易商和建材零售商在認(rèn)可產(chǎn)品設(shè)計方案后與生產(chǎn)商進行合作。國內(nèi)少部分 PVC 地板生產(chǎn)企業(yè)采用 OBM 模式經(jīng)營，該類企業(yè)具有自身的品牌，具備較強的研發(fā)設(shè)計能力和完善的營銷網(wǎng)絡(luò)，盈利能力較強，該類企業(yè)數(shù)量極少。

2、競爭格局

（1）全球競爭格局

歐美等主要發(fā)達(dá)國家對PVC地板的接受程度較高，已成為PVC地板的主要消費市場。憑借幾十年的市場發(fā)展與積累，歐美PVC地板企業(yè)在銷售渠道、研發(fā)設(shè)計、品牌影響力等方面逐步形成較大的競爭優(yōu)勢，在全球市場尤其是主要發(fā)達(dá)國家的市場中占據(jù)著主導(dǎo)地位，市場份額較大，形成較為明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。發(fā)達(dá)國家的PVC地板市場呈現(xiàn)龍頭企業(yè)優(yōu)勢明顯、行業(yè)集中度偏高的態(tài)勢，國際巨頭企業(yè)憑借著其強大的品牌效應(yīng)和研發(fā)優(yōu)勢，通過在中國等發(fā)展中國家以合資建設(shè)生產(chǎn)基地或直接采購OEM、ODM產(chǎn)品滿足其市場需求，形成了發(fā)達(dá)國家以O(shè)BM模式的零售商為主導(dǎo)的格局。

發(fā)展中國家或地區(qū)PVC地板行業(yè)起步相對較晚，同時受歐美地區(qū)人工成本較高等因素影響，PVC地板行業(yè)的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)主要集中在中國等亞洲國家，銷售渠道和品牌影響力等與歐美國家存在一定的差距，一般通過為國外地板品牌商和建材零售商提供OEM、ODM產(chǎn)品的經(jīng)營模式參與全球市場競爭。憑借基礎(chǔ)設(shè)施完善、人力成本較低等優(yōu)勢，發(fā)展中國家在產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)工藝等方面的經(jīng)驗不斷提升，國際競爭力不斷加強，在全球PVC地板市場供給側(cè)占據(jù)主要地位。

（2）國內(nèi)競爭格局

中國是最主要的PVC地板生產(chǎn)國，從事PVC地板生產(chǎn)的企業(yè)較多，國內(nèi)的企業(yè)主要以O(shè)EM、ODM模式為國際地板品牌商和建材零售商代工為主，業(yè)務(wù)基本以出口為主，市場集中度不高，競爭較為激烈。

近年來在市場需求擴大以及政府綠色環(huán)保政策的大力支持下，PVC地板行業(yè)獲得了快速增長，行業(yè)整體技術(shù)水平和產(chǎn)品開發(fā)能力與以往相比均有所提升。目前在華東、華南地區(qū)已形成一批具有一定產(chǎn)品開發(fā)能力以及高效生產(chǎn)能力的大中型PVC地板制造企業(yè)，如張家港市易華塑料有限公司、浙江天振竹木開發(fā)有限公司、浙江海象新材料股份有限公司 、張家港愛麗家居科技股份有限公司以及泰州市華麗塑料有限公司等，上述公司憑借渠道、質(zhì)量、技術(shù)、規(guī)模等綜合優(yōu)勢，取得了相對領(lǐng)先的行業(yè)地位，上述企業(yè)通過引進國外先進生產(chǎn)設(shè)備以及國內(nèi)專業(yè)人才，形成自主特色的產(chǎn)品設(shè)計理念以及生產(chǎn)工藝技術(shù)，具備為海外企業(yè)提供穩(wěn)定和高品質(zhì)PVC地板的實力。

未來，隨著競爭的不斷深入，市場份額不斷會向優(yōu)勢生產(chǎn)企業(yè)集中，行業(yè)集中度將逐步提高。

3、驅(qū)動行業(yè)發(fā)展的有利因素分析

四大因素助其發(fā)展

資料來源：普華有策

（1）產(chǎn)業(yè)政策支持

相對于實木、瓷磚等地面裝飾材料，PVC地板更符合綠色環(huán)保和資源循環(huán)利用的理念，符合國家節(jié)約資源和保護環(huán)境的基本國策，符合循環(huán)經(jīng)濟和低碳經(jīng)濟的理念，符合經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的要求，因此屬于國家政策支持的行業(yè)。國家對其發(fā)展給予高度的重視，先后出臺了一系列政策來支持鼓勵該行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，比如《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《產(chǎn)業(yè)發(fā)展與轉(zhuǎn)移指導(dǎo)目錄（2018年本）》、《新材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展指南》和《國家重點支持的高新技術(shù)領(lǐng)域》等多項政策來鼓勵該行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，提出將高強度、耐高溫、耐磨、超強韌性的高性能分子結(jié)構(gòu)材料的聚合物列入國家重點支持的高新技術(shù)領(lǐng)域，加快推進新型建筑材料的工業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以先進的建筑新材料等高端材料作為重點，并大力推進材料生產(chǎn)過程中綠色化和智能化的改造。

近年來，在全國注重排污減耗的大環(huán)境下，國家出臺的《關(guān)于促進家具行業(yè)環(huán)境保護工作的指導(dǎo)意見》等綱領(lǐng)性文件中明確指出，重點發(fā)展綠色化、多功能化、高性能的新型材料，加大綠色、節(jié)能、高效新型材料工藝、技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用的建設(shè)工作。上述綱領(lǐng)性文件中還提及企業(yè)應(yīng)使用低碳環(huán)保的家具材料，應(yīng)節(jié)約木材等生物材料的使用，提倡使用回收材料和再生材料。國家產(chǎn)業(yè)政策的大力支持對PVC地板行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展有著積極意義。

（2）行業(yè)技術(shù)水平不斷提高，對其他地面裝飾材料的競爭優(yōu)勢進一步顯現(xiàn)

科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展為PVC地板行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)更快更好地發(fā)展提供了新的方法和可能。隨著行業(yè)技術(shù)水平的提高，一方面，產(chǎn)品品質(zhì)將不斷提升，與傳統(tǒng)地面裝飾材料相比的競爭優(yōu)勢進一步顯現(xiàn)，例如地板UV層處理技術(shù)、同步對花技術(shù)等一些關(guān)鍵技術(shù)和工藝水平的提高，進一步提高了產(chǎn)品質(zhì)量，技術(shù)的發(fā)展也使得PVC地板的仿真日益突出，達(dá)到視覺和觸覺上無差異的效果，腳感的舒適性逐步達(dá)到甚至超越木地板；另一方面，PVC地板的品種、花色、規(guī)格種類不斷豐富，例如隨著印花面料生產(chǎn)技術(shù)的提高和成本的下降，PVC地板生產(chǎn)企業(yè)可以根據(jù)客戶的偏好定制不同圖紋和花色的地板，能夠更好地滿足消費者對地板的個性化需求。

（3）國內(nèi)下游行業(yè)的發(fā)展帶動市場需求

房地產(chǎn)行業(yè)與建筑裝修裝飾行業(yè)作為PVC地板行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，城鎮(zhèn)化水平的提高給PVC地板行業(yè)帶來持續(xù)大量的市場需求。近年來我國正處于城鎮(zhèn)化的推進階段，商品房的供應(yīng)量逐漸擴大，配套的基礎(chǔ)建設(shè)也隨著商品房的增加而增加。

根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，中國常住人口城鎮(zhèn)化率總體呈現(xiàn)出穩(wěn)定上漲的態(tài)勢，2019年城鎮(zhèn)化率達(dá)到60.60%，比上年末提高1.02個百分點，給PVC地板行業(yè)帶來發(fā)展機遇。

另外，隨著國內(nèi)經(jīng)濟快速的發(fā)展和居民生活水平的逐步提高，消費能力和理念也同樣實現(xiàn)升級。人們對地面裝飾材料的需求不再局限于傳統(tǒng)的瓷磚和木地板，PVC地板相比傳統(tǒng)地板擁有更多的型號與特性，能夠廣泛應(yīng)用于不同領(lǐng)域，滿足不同場景的地面裝飾材料需求。

（4）消費理念升級是PVC地板行業(yè)成長的驅(qū)動力

PVC地板銷售與消費者消費需求和消費理念有直接關(guān)系，隨著消費者對生活品質(zhì)的要求不斷提高，消費理念不斷升級，近年來消費者的環(huán)保意識和健康意識越來越強，導(dǎo)致對具有環(huán)保功能地板的需求不斷增加，環(huán)保、健康、安全、簡潔耐用已成為人們選擇地板所要考慮的重要因素。消費者對地板的需求不再局限于功能需求，PVC地板產(chǎn)品因具有健康環(huán)保、裝飾美觀、個性化需求等優(yōu)勢，未來PVC地板國內(nèi)市場潛力巨大。

4、行業(yè)未來發(fā)展趨勢

（1）OEM 模式向 ODM/OBM 模式轉(zhuǎn)型是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)路徑

目前，以美國、歐盟等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)為主的 PVC 地板國際市場發(fā)展較為成熟，市場容量巨大，國際知名地板品牌商、貿(mào)易商和建材零售商已在全球主要消費市場進行了長期的市場拓展工作，建立了較為完善的產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)，國內(nèi)新品牌進入歐美等國家和地區(qū)需要較多的營銷投入，面臨較大的不確定性，所以在未來較長的一段時間內(nèi)，國外地板市場仍然以國外品牌為主。

根據(jù)歐美地面裝飾材料的發(fā)展演變規(guī)律，行業(yè)內(nèi)商業(yè)模式逐漸從 OEM 模式發(fā)展為 ODM 模式，最后逐步發(fā)展到 OBM 模式，隨著商業(yè)模式的演變，其在產(chǎn)業(yè)鏈中的價值也逐步提升。目前，我國 PVC 地板生產(chǎn)企業(yè)仍以 OEM 模式為主，技術(shù)含量相對較低，產(chǎn)品附加值較低。隨著客戶對產(chǎn)品材質(zhì)、品質(zhì)、圖案設(shè)計的要求越來越高，研發(fā)設(shè)計能力較強企業(yè)將具有競爭優(yōu)勢，有較大的發(fā)展空間，這類企業(yè)逐步發(fā)展為 ODM 模式。PVC 地板生產(chǎn)企業(yè)在 ODM 模式下注重產(chǎn)品開發(fā)，提升產(chǎn)品的質(zhì)量、外觀和積極開拓銷售渠道，逐步形成品牌效應(yīng)。國內(nèi) PVC 地板生產(chǎn)企業(yè)主要采用自主品牌在境內(nèi)進行銷售，考慮到未來國內(nèi)市場發(fā)展?jié)摿^大，有助于國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)建立自主品牌，對形成 OBM 模式有較大的促進作用。

因此，PVC 地板生產(chǎn)企業(yè)要想在同類企業(yè)脫穎而出，獲取較高的附加值，需要擁有鮮明的戰(zhàn)略定位和核心競爭優(yōu)勢。因此，加強品牌建設(shè)，通過提高產(chǎn)品的品牌附加值獲取競爭優(yōu)勢，由 OEM 模式逐步向 ODM/OBM 模式轉(zhuǎn)型，成為未來 PVC 地板企業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

（2）行業(yè)集中度不斷提升

隨著國家對 PVC 地板質(zhì)量、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的要求不斷提高以及消費者日益追求產(chǎn)品的個性化和品質(zhì)化，未來 PVC 地板行業(yè)的門檻將越來越高，缺乏品牌影響力，綜合實力較弱的 PVC 地板企業(yè)將逐漸被市場淘汰，PVC 地板行業(yè)將向規(guī)?；⑵放苹蛯I(yè)化的方向發(fā)展。隨著優(yōu)質(zhì)地板企業(yè)的自然增長和對中小地板企業(yè)的并購重組，市場份額將不斷向優(yōu)質(zhì)企業(yè)集中。

（3）健康、環(huán)保是 PVC 地板的未來發(fā)展潮流

隨著環(huán)保理念的深入人心，消費者已將環(huán)保作為地板選購的首要考量要素。PVC 地板產(chǎn)品朝著健康、環(huán)保的方向發(fā)展，各國政府對 PVC 地板的環(huán)保也提出了更高的要求，家居環(huán)境中甲醛含量已經(jīng)成為一個重要指標(biāo)，零甲醛是優(yōu)質(zhì) PVC地板的重要標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品優(yōu)勢，地板材料的環(huán)保與否，已成為消費者挑選地面裝飾材料的重要標(biāo)準(zhǔn)。PVC 地板產(chǎn)品環(huán)保是否達(dá)標(biāo)將成為企業(yè)發(fā)展壯大的關(guān)鍵。