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圖書出版行業(yè)面臨的機遇挑戰(zhàn)及主要壁壘構成

圖書出版所屬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心和靈魂是創(chuàng)意，主要目標是滿足消費者的精神文化需求。

根據(jù)《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標準》，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價值，以知識產(chǎn)權實現(xiàn)或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群，包括新聞出版業(yè)等九大類。

1、行業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)

（1）面臨的機遇

A、國家產(chǎn)業(yè)政策推動了行業(yè)的快速發(fā)展

我國“十三五”規(guī)劃綱要提出推動全民閱讀，并將全民閱讀工程列為文化重大工程之一，文化產(chǎn)業(yè)上升為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)各領域?qū)γ駹I資本的限制逐漸放開，國家鼓勵民營企業(yè)進入圖書策劃與發(fā)行等業(yè)務。中央地方財政、銀行及資本市場對文化企業(yè)的金融支持力度不斷增強，延續(xù)免征圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅的政策，鼓勵符合條件的文化企業(yè)積極上市融資，借助資本力量做大做強等。

國家大力支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，版權保護力度逐步加大，有利于高品質(zhì)圖書策劃企業(yè)的發(fā)展。

B、消費結構升級，人均文化教育支出攀升

根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2021 年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，2021 年國內(nèi)生產(chǎn)總值為 1,143,670 億元，比上年增長 8.1%。產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整升級，第三產(chǎn)業(yè)增加值 609,680 億元，增長 8.2%，增加值比重 53.3%，對國民經(jīng)濟的貢獻率上升。2021 年全國居民人均可支配收入為 35,128 元，比上年增長 9.13%，居民的消費能力增加。居民收入增長及文化消費意愿的增強，成為圖書行業(yè)發(fā)展的重要推動力。

C、全民閱讀推廣效果良好，0-17 周歲人群閱讀量增幅明顯

根據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的《全國國民閱讀調(diào)查報告》，2020 年我國0-17 歲人群圖書閱讀量為 10.71 本，較 2015 年增加 3.52 本。全民閱讀的推動激發(fā)了國民購買圖書的意愿，大力推動了圖書行業(yè)尤其是少兒圖書行業(yè)的市場需求。

D、知識產(chǎn)權保護有望得到不斷改善，進而推動圖書市場的健康發(fā)展

盜版圖書一方面價格低廉，直接沖擊正版圖書的生存空間，損害了正版圖書作者、出版方、發(fā)行方、批發(fā)零售方的合法權益和經(jīng)濟利益，另一方面質(zhì)量低劣，嚴重影響了消費者的閱讀體驗，降低了圖書行業(yè)的競爭力和民眾的讀書意愿。

我國發(fā)布《國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略綱要》提出進一步完善知識產(chǎn)權法治環(huán)境、構建知識產(chǎn)權制度、宣傳知識產(chǎn)權意識的戰(zhàn)略目標與發(fā)展計劃，支持新聞出版、文學藝術、文化娛樂等版權相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進版權市場化，加大盜版處罰力度，遏制盜版行為。

根據(jù)國家新聞出版署統(tǒng)計，2020 年全國各地方版權行政管理機關查繳盜版書刊 448.56 萬冊。每年全國圖書版權合同登記數(shù)由 2006 年的 10,795 份上升到2020 年的 17,811 份，圖書創(chuàng)作活躍，同時公民知識產(chǎn)權保護意識進一步加強。知識產(chǎn)權保護情況的改善有利于激發(fā)圖書創(chuàng)作的熱情，保護市場各方主體的合法權益，促進圖書行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

數(shù)據(jù)來源：國家新聞出版署 2006-2020 年《全國新聞出版業(yè)基本情況》、普華有策整理

（2）面臨的挑戰(zhàn)

A、行業(yè)信息化水平不高

圖書行業(yè)產(chǎn)品種類繁多，銷售周期長，行業(yè)信息化水平不高，導致圖書終端銷售情況信息傳遞不及時，圖書策劃公司難以快速應對市場反應，影響市場判斷和經(jīng)營決策，進而影響營運效率。在圖書市場快速增長的背景下，落后的行業(yè)信息化水平已經(jīng)成為制約行業(yè)健康發(fā)展的重要因素。

B、多媒體娛樂及網(wǎng)絡游戲一定程度上擠占了少年兒童的閱讀時間

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展以及各類媒體終端的普及，消費者通過手機、平板電腦、筆記本電腦進行多媒體娛樂和網(wǎng)絡游戲越來越便捷，一定程度已經(jīng)開始擠占少年兒童的閱讀時間。

2、行業(yè)壁壘

（1）圖書版權壁壘

少兒圖書市場呈現(xiàn)出占市場品種比例不高的暢銷書能夠為整個圖書市場貢獻高比例的銷售碼洋的特點，具有經(jīng)典化和系列化兩個特征。歷年少兒類暢銷書榜單有較強的歷史延續(xù)性，新書需要長時間的口碑積累或相關題材的熱點帶動才有機遇入圍暢銷榜單，而經(jīng)典的少兒圖書在暢銷榜單排名穩(wěn)定且銷售碼洋逐年增長。同時少兒圖書暢銷榜單中的系列圖書突出，圖書系列化一方面延長了圖書的生命周期，另一方面提升圖書知名度以及覆蓋率，減少續(xù)作進入市場的成本并維持前作的熱度。少兒圖書行業(yè)經(jīng)典化和系列化兩個特性成為新版圖書進入市場的主要壁壘，優(yōu)質(zhì)的圖書版權是利潤穩(wěn)定和成長的有利保障。

（2）品牌優(yōu)勢壁壘

在少兒圖書市場，有影響力的品牌是銷售業(yè)績持續(xù)增長的保證。少兒圖書策劃與發(fā)行企業(yè)只有加強品牌的建設、樹立良好的口碑、擴大品牌的宣傳才能提升品牌影響力，在激烈的競爭中獲得市場的認可。品牌優(yōu)勢有助于企業(yè)獲得更多的市場資源，提升議價能力、控制采購成本、擴張營銷渠道、增強消費者的粘性，從而對新進入行業(yè)的企業(yè)形成了較大的壁壘。

（3）專業(yè)人才壁壘

在少兒圖書策劃與發(fā)行行業(yè),專業(yè)的人才隊伍是企業(yè)重要的核心競爭力。精準的選題眼光、新穎的創(chuàng)意設計、高效的市場營銷、完善的經(jīng)營管理等需求對團隊的質(zhì)量和人才的素質(zhì)提出了挑戰(zhàn)。引進或培養(yǎng)具有豐富的管理、策劃、創(chuàng)作、營銷能力的人才將極大的增強圖書的市場表現(xiàn)。隨著少兒圖書市場化程度進一步加深，圖書內(nèi)容策劃以及銷售推廣方面的優(yōu)秀人才供不應求，成為進入該行業(yè)的障礙之一。

更多行業(yè)資料請參考普華有策咨詢《2022-2028年圖書出版行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》，同時普華有策咨詢還提供產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項目可行性報告、十四五規(guī)劃、BP商業(yè)計劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務。

目錄

第一章　圖書出版發(fā)行相關知識概述

1.1　出版發(fā)行概述

1.1.1　出版的定義

1.1.2　出版的歷史

1.1.3　現(xiàn)代出版業(yè)

1.1.4　出版業(yè)價值鏈

1.1.5　出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈

1.2　圖書的商品性質(zhì)

1.2.1　圖書是一種文化商品

1.2.2　圖書商品有顯著的差異化

1.2.3　圖書屬于較弱的超必需品

1.2.4　圖書商品具有正外部性

第二章　全球圖書出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展分析

2.1　全球圖書出版發(fā)行業(yè)發(fā)展分析

2.1.1　全球圖書出版業(yè)綜況

2.1.2　全球圖書出版業(yè)規(guī)模

2.1.3　全球出版企業(yè)并購動態(tài)

2.1.4　全球圖書零售市場現(xiàn)狀

2.1.5　出版資本跨國運作分析

2.2　美國圖書出版發(fā)行業(yè)分析

2.2.1　美國圖書出版發(fā)展歷程

2.2.2　美國的圖書發(fā)行概述

2.2.3　美國圖書出版業(yè)規(guī)模

2.2.4　美國圖書出版市場格局

2.3　日本圖書出版發(fā)行業(yè)分析

2.3.1　日本圖書出版業(yè)發(fā)展回顧

2.3.2　日本圖書出版物銷售規(guī)模

2.3.3　日本圖書出版市場特征

2.3.4　日本出版發(fā)行企業(yè)數(shù)量

2.3.5　日本圖書出版業(yè)發(fā)展趨勢

2.3.6　日本圖書出版走出去資助基金

2.4　英國圖書出版發(fā)行業(yè)分析

2.4.1　英國圖書出版業(yè)發(fā)展特點

2.4.2　英國圖書出版總量分析

2.4.3　英國圖書出版業(yè)銷售額

2.4.4　英國圖書版權輸出狀況

2.4.5　英國圖書出版品類分析

2.5　德國圖書出版發(fā)行業(yè)分析

2.5.1　德國圖書出版業(yè)概述

2.5.2　德國圖書出版業(yè)經(jīng)濟增長

2.5.3　德國圖書出版市場結構

2.5.4　德國圖書出版類別銷售

2.5.5　德國圖書出版產(chǎn)量狀況

2.5.6　德國圖書版權貿(mào)易狀況

2.5.7　德國電子書銷售指數(shù)

2.6　其他國家圖書出版發(fā)行市場分析

第三章　中國圖書出版業(yè)發(fā)展分析

3.1　中國圖書出版業(yè)的發(fā)展階段

3.1.1　超常規(guī)增長階段

3.1.2　調(diào)整與徘徊階段

3.1.3　新的增長階段

3.2　中國圖書出版業(yè)發(fā)展綜述

3.2.1　中國圖書出版業(yè)政策分析

3.2.2　中國圖書出版業(yè)的特性

3.2.3　圖書出版業(yè)組織結構分析

3.2.4　圖書出版產(chǎn)業(yè)利潤狀況

3.2.5　中國圖書出版業(yè)對外政策

3.3　中國圖書出版業(yè)運行分析

3.3.1　圖書出版業(yè)發(fā)展成就

3.3.2　圖書出版行業(yè)規(guī)模

3.3.3　圖書零售市場規(guī)模

3.3.4　圖書零售市場格局

3.3.5　圖書出版業(yè)區(qū)域格局

3.4　中國圖書出版業(yè)發(fā)展熱點動態(tài)

3.4.1　圖書出版業(yè)體制改革

3.4.2　跨界融合“互聯(lián)網(wǎng)+”

3.4.3　行業(yè)多形式跨境合作

3.4.4　出版業(yè)資本加速投融資

3.5　中國圖書出版業(yè)板塊結構分析

3.5.1　以市場為導向的出版結構

3.5.2　板塊結構出書的現(xiàn)代出版特征

3.5.3　板塊的推進與轉(zhuǎn)移

3.6　中國圖書出版業(yè)品牌分析

3.6.1　中國圖書出版品牌發(fā)展狀況

3.6.2　中國圖書出版品牌化的原因

3.6.3　品牌圖書支撐出版社的發(fā)展

3.6.4　出版品牌圖書是讀者的要求

3.6.5　中國圖書出版業(yè)品牌化運作的模式

3.7　中國圖書出版企業(yè)信息化建設分析

第四章　中國圖書出版市場發(fā)展分析

4.1　中國圖書出版市場概述

4.1.1　圖書出版市場解析

4.1.2　圖書出版市場準入標準提升

4.1.3　經(jīng)營性圖書出版企業(yè)評估制度

4.1.4　挖掘潛在需求拓展圖書出版市場

4.1.5　從出版社角度分析圖書市場狀況

4.2　中國圖書出版市場特征分析

4.2.1　市場融合發(fā)展

4.2.2　大眾圖書出版市場

4.2.3　專業(yè)圖書出版市場

4.2.4　生活圖書出版市場

4.2.5　少兒圖書出版市場

4.3　中國圖書出版市場企業(yè)經(jīng)濟效益分析

4.3.1　圖書出版集團經(jīng)濟效益

4.3.2　發(fā)行集團經(jīng)濟效益

4.3.3　圖書出版單位綜合評價

4.3.4　出版企業(yè)跨區(qū)域重組轉(zhuǎn)型升級

4.4　中國圖書出版市場的壟斷與競爭分析

4.4.1　國內(nèi)外圖書出版市場特征比較

4.4.2　圖書出版市場不完全競爭的根源

4.4.3　出版市場有效競爭的前提

4.5　中國圖書出版市場成本分析

4.5.1　圖書出版的資金及市場

4.5.2　圖書出版業(yè)成本費用

4.5.3　圖書出版業(yè)經(jīng)營效率

4.6　中國圖書出版市場結構、行為及績效分析

4.6.1　中國圖書出版市場結構

4.6.2　中國圖書出版市場行為

4.6.3　中國圖書出版市場績效考察

4.7　圖書出版市場中存在的主要問題

4.7.1　圖書出版市場需凈化

4.7.2　高庫存牽制圖書出版市場發(fā)展

4.7.3　圖書出版市場結構不合理

4.7.4　圖書出版市場資源浪費嚴重

第五章　中國圖書發(fā)行業(yè)發(fā)展分析

5.1　中國古代圖書發(fā)行知識概況

5.1.1　中國古代圖書發(fā)行渠道

5.1.2　中國古代圖書發(fā)行方法

5.1.3　中國古代圖書發(fā)行方式

5.1.4　中國古代圖書發(fā)行宣傳

5.1.5　古代用于發(fā)行的圖書類型

5.1.6　古代圖書發(fā)行的定價與付款方式

5.2　中國圖書發(fā)行市場結構及模式分析

5.2.1　現(xiàn)代出版社圖書發(fā)行模式

5.2.2　圖書發(fā)行市場結構分析

5.2.3　圖書發(fā)行市場行為分析

5.2.4　民營圖書發(fā)市場作用凸顯

5.3　中國圖書發(fā)行行業(yè)發(fā)展狀況

5.3.1　中國圖書發(fā)行業(yè)成就

5.3.2　全國圖書發(fā)行規(guī)模

5.3.3　全國圖書發(fā)行收入

5.3.4　全國圖書發(fā)行狀況

5.4　中國圖書發(fā)行集團資本經(jīng)營的路徑選擇

5.4.1　圖書發(fā)行集團資本經(jīng)營狀況

5.4.2　圖書發(fā)行集團資本經(jīng)營路徑選擇

5.4.3　發(fā)行集團資本化運營日趨成熟

5.5　中國圖書發(fā)行行業(yè)盈利分析

第六章　中國不同類型圖書出版業(yè)發(fā)展分析

6.1　中國少兒圖書出版業(yè)發(fā)展狀況

6.1.1　少兒圖書出版市場影響因素

6.1.2　少兒圖書出版市場格局

6.1.3　少兒圖書出版市場現(xiàn)狀

6.1.4　少兒圖書出版市場規(guī)模

6.1.5　少兒圖書零售市場分析

6.1.6　少兒圖書出版業(yè)發(fā)展機遇

6.1.7　少兒圖書出版發(fā)展挑戰(zhàn)

6.1.8　少兒圖書出版發(fā)行發(fā)展對策

6.2　中國教育圖書出版業(yè)發(fā)展狀況

6.2.1　教育圖書出版業(yè)發(fā)展概述

6.2.2　教材發(fā)行機制改革分析

6.2.3　教育圖書出版市場特征

6.2.4　教育圖書出版市場規(guī)模

6.2.5　教育圖書出版市場競爭格局

6.2.6　教育圖書出版市場發(fā)展態(tài)勢

6.2.7　教育圖書出版業(yè)發(fā)展困境

6.3　中國民族圖書出版業(yè)發(fā)展狀況

6.3.1　民族圖書出版概述

6.3.2　民族圖書出版現(xiàn)狀

6.3.3　民族圖書出版的問題及原因分析

6.3.4　發(fā)展民族圖書出版事業(yè)的策略

6.4　中國旅游圖書出版業(yè)發(fā)展狀況

6.4.1　旅游圖書出版規(guī)模

6.4.2　旅游圖書出版市場增長迅速

6.4.3　出境游圖書出版市場崛起

6.4.4　旅游圖書出版機構的特點

6.4.5　旅游圖書出版發(fā)展策略

6.5　中國科普圖書出版業(yè)發(fā)展狀況

6.5.1　科普圖書出版發(fā)行概述

6.5.2　科普圖書出版規(guī)模

6.5.3　科普圖書出版存在的問題

6.5.4　科普圖書出版發(fā)展策略

第七章　中國網(wǎng)絡時代圖書出版發(fā)行發(fā)展分析

7.1　中國網(wǎng)絡出版業(yè)發(fā)展狀況

7.1.1　網(wǎng)絡出版發(fā)展概述

7.1.2　網(wǎng)絡出版的模式

7.1.3　互聯(lián)網(wǎng)+出版新業(yè)態(tài)

7.1.4　網(wǎng)絡出版服務管理

7.1.5　網(wǎng)絡出版與傳統(tǒng)出版業(yè)的關系

7.1.6　網(wǎng)絡環(huán)境下發(fā)行模式的多元化

7.2　中國數(shù)字文學出版業(yè)發(fā)展分析

7.2.1　數(shù)字文學出版產(chǎn)業(yè)鏈

7.2.2　數(shù)字出版業(yè)發(fā)展政策

7.2.3　數(shù)字出版業(yè)發(fā)展規(guī)模

7.2.4　數(shù)字出版業(yè)發(fā)展態(tài)勢

7.2.5　數(shù)字出版業(yè)發(fā)展趨勢

7.3　中國電子圖書出版業(yè)發(fā)展分析

7.3.1　電子圖書出版主要模式

7.3.2　電子圖書市場現(xiàn)狀

7.3.3　電子圖書用戶屬性

7.3.4　電子圖書盈利模式

7.3.5　圖書出版企業(yè)動態(tài)

7.3.6　電子圖書主要技術平臺

7.3.7　電子圖書出版產(chǎn)業(yè)典型案例

7.4　中國網(wǎng)上書店市場發(fā)展分析

7.4.1　網(wǎng)上書店發(fā)展概述

7.4.2　網(wǎng)上書店發(fā)展規(guī)模

7.4.3　圖書B2C交易規(guī)模

7.4.4　網(wǎng)上書店對圖書批發(fā)環(huán)節(jié)的影響

7.4.5　網(wǎng)上書店對圖書零售環(huán)節(jié)的影響

第八章　中國圖書出版營銷分析

8.1　圖書出版業(yè)的扁平化營銷分析

8.1.1　圖書出版的扁平化營銷概述

8.1.2　圖書出版的扁平化渠道的優(yōu)勢

8.1.3　圖書出版的扁平化渠道策略

8.2　圖書出版營銷中的整合營銷

8.2.1　整合營銷傳播理論概述

8.2.2　中國圖書出版營銷階段分析

8.2.3　IMC在圖書出版營銷中的運作

8.3　圖書出版市場的營銷策略

8.4　圖書出版營銷中的產(chǎn)品策略

8.5　互聯(lián)網(wǎng)背景下圖書出版營銷策略

第九章　中國圖書出版行業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營分析

9.1 中國圖版出版集團排名分析

9.1.1 總體經(jīng)濟規(guī)模排名

9.1.2 經(jīng)濟效益排名

9.2 中國圖書出版行業(yè)重點企業(yè)案例分析

9.2.1 A公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)主營業(yè)務分析

（3）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（4）企業(yè)經(jīng)營模式

（5）企業(yè)核心競爭力分析

9.2.2 B公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)主營業(yè)務分析

（3）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（4）企業(yè)經(jīng)營模式

（5）企業(yè)核心競爭力分析

9.2.3 C公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)主營業(yè)務分析

（3）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（4）企業(yè)經(jīng)營模式

（5）企業(yè)核心競爭力分析

9.2.4 D公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)主營業(yè)務分析

（3）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（4）企業(yè)經(jīng)營模式

（5）企業(yè)核心競爭力分析

9.2.5 E公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)主營業(yè)務分析

（3）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（4）企業(yè)經(jīng)營模式

（5）企業(yè)核心競爭力分析

第十章　圖書出版發(fā)行行業(yè)投資分析及前景趨勢

10.1　圖書出版發(fā)行行業(yè)投資分析

10.1.1　圖書出版發(fā)行業(yè)投資屬性分析

10.1.2　圖書出版業(yè)投資機會分析

10.1.3　圖書出版業(yè)的投資機遇

10.1.4　圖書出版業(yè)投資領域分析

10.1.5　圖書出版發(fā)行業(yè)投資的風險分析

10.2　中國圖書出版發(fā)行業(yè)發(fā)展趨勢及預測

10.2.1　中國圖書出版行業(yè)趨勢展望

10.2.2　中國圖書出版行業(yè)發(fā)展前景

10.2.3　中國圖書出版行業(yè)規(guī)模預測