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建筑遮陽行業(yè)的競爭格局和進(jìn)入障礙（附報(bào)告目錄）

1、建筑遮陽行業(yè)概況

外門窗是建筑圍護(hù)結(jié)構(gòu)的重要組成部分，也是建筑能耗損失的薄弱環(huán)節(jié)。外窗具有觀望、透光、通風(fēng)等功能，建筑遮陽與建筑外門窗的有機(jī)結(jié)合，提高了建筑圍護(hù)結(jié)構(gòu)的熱工性能。夏季大量太陽輻射熱從玻璃窗進(jìn)入室內(nèi)，使室溫增高，人們不得不在室內(nèi)加大空調(diào)功率?？照{(diào)負(fù)荷主要用于排出進(jìn)入室內(nèi)的太陽輻射得熱。用空調(diào)器從室內(nèi)“搬”到室外的熱量又加熱了建筑物外圍的空氣，眾多空調(diào)器的如此“搬運(yùn)”形成了城市“熱島效應(yīng)”，對局地氣候環(huán)境起著惡性循環(huán)的推動(dòng)作用。把夏季強(qiáng)烈的太陽輻射熱阻擋在室外，而不是先讓熱量進(jìn)入室內(nèi)再用能量制冷抵消后排到室外，建筑遮陽就起到了關(guān)鍵作用。建筑遮陽還具有通風(fēng)功能，在遮擋太陽輻射熱和眩光進(jìn)入室內(nèi)的同時(shí)，為室內(nèi)自然通風(fēng)提供了條件，使室內(nèi)得到了理想的舒適環(huán)境。

相關(guān)報(bào)告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2020-2026年國內(nèi)外建筑遮陽市場調(diào)研與投資前景分析報(bào)告》

空調(diào)制冷用能已經(jīng)成為我國夏季用電高峰的關(guān)鍵因素。每年夏季，空調(diào)的使用造成城市用電負(fù)荷高峰，約占當(dāng)?shù)乜偣β实?1/3 至 40%，常導(dǎo)致拉閘限電。過高的電力高峰負(fù)荷，對于電站和電網(wǎng)設(shè)施的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和安全運(yùn)行非常不利。過了兩三個(gè)月的夏季電力高峰時(shí)段,大量極端昂貴的電力設(shè)施又閑置不用,造成浪費(fèi)嚴(yán)重。若采用遮陽設(shè)施，對降低空調(diào)制冷能耗和削減電力高峰負(fù)荷都能夠起到積極的作用。建筑遮陽還可以減少空調(diào)的使用，有些北方地區(qū)的城市建筑可以大大減少甚至不用空調(diào)，對節(jié)能減排的作用不可低估。

冬季夜晚的寒風(fēng)是降低室內(nèi)溫度的重要因素。我國北方單位建筑面積采暖能耗遠(yuǎn)高于相同氣候條件下的發(fā)達(dá)國家，其中窗戶能耗太高是問題的關(guān)鍵，冬季窗戶耗能約占建筑采暖耗能的一半。我國北方大部分地區(qū)冬季，冬季晝夜溫差大，溫度很低。室內(nèi)采暖的大量熱量從保溫較差的玻璃窗戶逸出，造成室溫下降，供熱部門不得不增加采暖供熱量。采用具有防寒保溫作用的建筑遮陽設(shè)施，加上遮陽簾與玻璃窗之間的空氣保溫層，可以對室內(nèi)起到保溫作用。

2、行業(yè)競爭格局

從我國目前存在的建筑遮陽產(chǎn)品的成品供應(yīng)商綜合實(shí)力來分析，大致可以分成三個(gè)梯隊(duì)：

第一個(gè)梯隊(duì)是外資企業(yè)，主要以荷蘭亨特道格拉斯、澳大利亞蓋爾太平洋為代表，他們擁有先進(jìn)的加工工藝和安裝設(shè)計(jì)、豐富的產(chǎn)品類型及完善的產(chǎn)業(yè)鏈體系，尤其精于大型建筑遮陽設(shè)備的設(shè)計(jì)與安裝，經(jīng)營多年資金實(shí)力雄厚，但囿于國內(nèi)沒有暢通的銷售渠道，主要是依靠國內(nèi)代理商銷售產(chǎn)品。且因其產(chǎn)品價(jià)格偏高，近年來在中國的市場占有率節(jié)節(jié)下滑。

第二個(gè)梯隊(duì)是隨著國內(nèi)遮陽行業(yè)的興起而發(fā)展起來的本土企業(yè)，以湘聯(lián)股份、上海青鷹實(shí)業(yè)股份有限公司、上海名成智能遮陽科技有限公司、廣東創(chuàng)明遮陽科技有限公司為代表，他們立足于國內(nèi)市場，熟悉國內(nèi)市場運(yùn)作，依靠引進(jìn)國外先進(jìn)設(shè)備和加工工藝，依托本土的營銷渠道，較高的產(chǎn)品性價(jià)比優(yōu)勢，在國內(nèi)細(xì)分市場上具有一定的競爭實(shí)力。

第三層次是其他小規(guī)模遮陽產(chǎn)品廠商，多以組裝產(chǎn)品為主，企業(yè)規(guī)模較小、資金實(shí)力較為薄弱，產(chǎn)品研發(fā)能力欠缺，品牌效應(yīng)差，只能以打價(jià)格戰(zhàn)的方式獲取訂單，在中、大型項(xiàng)目承接競爭中處于相對較弱的地位。

3、行業(yè)主要進(jìn)入障礙

（1）人才障礙

建筑遮陽行業(yè)涉及多個(gè)技術(shù)領(lǐng)域，需要將技術(shù)成果綜合運(yùn)用到產(chǎn)品中，以滿足客戶不斷增長的個(gè)性化需求。這些產(chǎn)品的開發(fā)不僅需要有工程技術(shù)專家，還需要有擁有較強(qiáng)時(shí)間經(jīng)驗(yàn)的電子控制人才。企業(yè)必須隨著市場的發(fā)展不斷培養(yǎng)和儲(chǔ)備人才，提升企業(yè)的人才優(yōu)勢，才能保持企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。因此本行業(yè)具有較高的人才壁壘。

（2）渠道壁壘

本行業(yè)廠商需要對客戶的遮陽節(jié)能需求提供一套完整的解決方案，在不同地區(qū)、不同客戶存在差異化的需求，需要定制開發(fā)，并提供本地化維護(hù)和運(yùn)營服務(wù)。因此，企業(yè)需要通過專業(yè)的售前、售中、售后服務(wù)，及時(shí)把握客戶需求，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)。全國范圍內(nèi)事項(xiàng)銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，對新進(jìn)企業(yè)形成了一定的渠道壁壘。

（3）品牌形象壁壘

本行業(yè)產(chǎn)品不同于普通消費(fèi)品或普通工業(yè)品，產(chǎn)品的可靠性、穩(wěn)定性和功能性要求很高，并且直接影響客戶對于產(chǎn)品的滿意程度。在建筑遮陽市場，品牌效應(yīng)是進(jìn)入客戶招標(biāo)入圍和決定中標(biāo)結(jié)果的一個(gè)重要考量因素。企業(yè)需要在行業(yè)內(nèi)擁有豐富的生產(chǎn)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和成果，樹立良好的品牌形象，方可獲得下游客戶的認(rèn)可和接受，行業(yè)先行者在市場樹立起的品牌和信譽(yù)形成后入者的壁壘。

（4）技術(shù)壁壘

建筑遮陽是工程力學(xué)、微電子技術(shù)、微功耗技術(shù)、自動(dòng)控制技術(shù)、美術(shù)設(shè)計(jì)等的集成應(yīng)用。同時(shí)，客戶使用產(chǎn)品的環(huán)境及對產(chǎn)品應(yīng)用的要求各不相同，要求產(chǎn)品長期、可靠使用。另外，隨著國家對建筑節(jié)能行業(yè)扶持政策力度加大，對建筑遮陽行業(yè)的要求標(biāo)準(zhǔn)提高，將會(huì)進(jìn)一步提高技術(shù)壁壘。

（5）研發(fā)經(jīng)驗(yàn)壁壘

本行業(yè)在國內(nèi)屬于新興行業(yè)，產(chǎn)品的實(shí)際運(yùn)用效果需要時(shí)間的驗(yàn)證，穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品質(zhì)量需要持續(xù)不斷的改進(jìn)和升級。企業(yè)在實(shí)際設(shè)計(jì)開發(fā)過程中并沒有成熟的理論經(jīng)驗(yàn)和參數(shù)，研發(fā)經(jīng)驗(yàn)需要長時(shí)間的積累，并非人、財(cái)、物的大量投入和簡單組合就可滿足客戶對產(chǎn)品的各方面要求。本行業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)決定了研發(fā)經(jīng)驗(yàn)成為行業(yè)后入者的進(jìn)入壁壘。