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數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)利潤水平變動趨勢及技術(shù)特點(diǎn)分析（附報告目錄）

1、行業(yè)主要特征

（1）“輕資產(chǎn)”特征

不同于傳統(tǒng)制造業(yè)以廠房、生產(chǎn)線等固定資產(chǎn)作為主要生產(chǎn)工具，數(shù)字內(nèi)容制作企業(yè)主要投入制作人員勞務(wù)以及與數(shù)字圖像及動畫制作相關(guān)的軟件、硬件設(shè)備，拍攝制作過程中所需的專用設(shè)施、設(shè)備、場景等主要通過租賃取得，具有“輕資產(chǎn)”的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)特性。

相關(guān)報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2027年數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)細(xì)分市場調(diào)研及投資可行性分析報告》

資料來源：普華有策

（2）數(shù)字信息技術(shù)高附加值特征

隨著數(shù)字圖像技術(shù)、大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)、渲染技術(shù)等數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用，數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)目前已全面進(jìn)入數(shù)字化時代。目前 3D 動畫效果幾乎完全依賴計算機(jī)制作，相比傳統(tǒng)手繪生產(chǎn)方式具有呈現(xiàn)效果更加逼真、資料傳遞及管理更加便捷等優(yōu)勢，可更加高效快捷的實(shí)現(xiàn) 3D 數(shù)字圖像及動畫效果，產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)生產(chǎn)過程和管理過程數(shù)字化趨勢，具有數(shù)字信息技術(shù)高附加值特征。

（3）知識聚集性特征

在將設(shè)計轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的 3D 數(shù)字圖像及動畫效果的過程中需要運(yùn)用多層次、多方面的技術(shù)，這要求數(shù)字內(nèi)容制作人員不但要掌握圖像處理技術(shù)、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等數(shù)字信息技術(shù)，同時必須具備一定的視覺表現(xiàn)能力，更加準(zhǔn)確傳達(dá)出客戶的設(shè)計構(gòu)想以及給予消費(fèi)者更加逼真的視覺感受。因此，數(shù)字內(nèi)容制作是數(shù)字信息技術(shù)和視覺表現(xiàn)能力的數(shù)字化結(jié)合，具有知識聚集性特征。

（4）與時俱進(jìn)性特征

數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)作為科技創(chuàng)新與視覺表現(xiàn)高度融合的產(chǎn)業(yè)，一方面視覺表現(xiàn)作為對現(xiàn)實(shí)存在事物的理解而衍生出來的一種新的抽象思維，制作人員需要保持與時俱進(jìn)、不斷求新立異；另一方面數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)以高新技術(shù)發(fā)展為前提，在機(jī)器學(xué)習(xí)、云計算、大數(shù)據(jù)及虛擬現(xiàn)實(shí)等信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，行業(yè)內(nèi)企業(yè)需要重視對于新興技術(shù)應(yīng)用的研發(fā)投入，緊隨技術(shù)創(chuàng)新的步伐。

2、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，我國居民人均可支配收入由 2013 年的 18,311 元增加至 2020 年的 32,189 元，年均復(fù)合增長率在 8%以上。隨著我國居民人均可支配收入的增長，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步升級，對于高品質(zhì)數(shù)字內(nèi)容服務(wù)及產(chǎn)品的需求不斷上升，2013 年以來我國居民文娛消費(fèi)支出金額持續(xù)上漲，極大地刺激了我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（2）與數(shù)字信息技術(shù)深度融合發(fā)展

傳統(tǒng)圖像、動畫制作技術(shù)特點(diǎn)主要在于純手工制作，動畫畫面需要逐張手繪，使得圖像、動畫生產(chǎn)不僅對高端繪畫人才需求多，而且產(chǎn)量低、風(fēng)格難以統(tǒng)一，造成圖像、動畫制作成本相對昂貴，嚴(yán)重制約著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

隨著計算機(jī)圖形圖像采集、生成、輸入、運(yùn)算、輸出技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步以及大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)、人工智能等新興信息技術(shù)應(yīng)用的不斷成熟，目前數(shù)字內(nèi)容制作主要環(huán)節(jié)均由制作人員在計算機(jī)技術(shù)的支持下完成。通過利用最新的 3D 計算機(jī)圖形技術(shù)及新興數(shù)字信息技術(shù)，制作人員可更加快捷、準(zhǔn)確的完成制作環(huán)節(jié)，提升多人、多環(huán)節(jié)的制作銜接效率，數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)已進(jìn)入與數(shù)字信息技術(shù)深度融合發(fā)展的時代。

同時，運(yùn)用數(shù)字信息技術(shù)制作出的數(shù)字圖像、動畫等數(shù)字資產(chǎn)具有虛擬性、易復(fù)制、易保存、易修改等特性，可更加靈活地對動畫成果進(jìn)行迭代設(shè)計與制作以及更加有效的在供需雙方間傳播?；跀?shù)字信息技術(shù)而生產(chǎn)的數(shù)字化的圖像、動畫已成為目前數(shù)字內(nèi)容制作成果的主要載體及表現(xiàn)形式。

（3）市場格局整體較為分散

我國數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)相較于美國、日本等國家起步較晚，目前正處于快速增長階段。由于數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)具有應(yīng)用領(lǐng)域廣泛、下游細(xì)分市場分散等特點(diǎn)，且數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，行業(yè)內(nèi)企業(yè)多以小型工作室形式運(yùn)營，因此我國目前數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)市場參與者以中小企業(yè)居多，市場格局整體較為分散。

在較為分散的市場格局下，相較于產(chǎn)值較低、利潤微薄的小微型數(shù)字內(nèi)容制作企業(yè)，具備規(guī)模優(yōu)勢的大中型數(shù)字內(nèi)容制作企業(yè)在業(yè)務(wù)可持續(xù)性、數(shù)字信息技術(shù)投入規(guī)模及全流程服務(wù)能力等方面具有競爭優(yōu)勢，在數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)快速發(fā)展過程中處于優(yōu)勢地位。

3、行業(yè)利潤水平的變動趨勢及原因

數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)是一種以現(xiàn)代數(shù)字信息技術(shù)為支撐的高附加值產(chǎn)業(yè)，科技屬性賦予數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)更高的經(jīng)濟(jì)價值；同時，數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)目前處于快速發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)覆蓋面較為廣泛，業(yè)務(wù)模式和收費(fèi)方式具有較強(qiáng)的靈活性。因此，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)毛利率總體保持在較高水平。

數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)廣闊的市場空間吸引了大量新進(jìn)入者，從而將加劇行業(yè)競爭，新進(jìn)入者在沒有制作技術(shù)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢的前提下為了獲取市場份額可能會采取低價策略，這將在一定時間內(nèi)導(dǎo)致行業(yè)的利潤空間受到擠壓，但這種方式不可持續(xù)。隨著居民消費(fèi)理念的提升，對于高品質(zhì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)的需求將會上升，從而為行業(yè)內(nèi)具有較強(qiáng)數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)能力和品牌美譽(yù)度的企業(yè)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇，這類規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)在上游采購和下游銷售中的議價能力將逐步增強(qiáng)，從而使行業(yè)利潤水平保持在較為合理的變動范圍。

4、行業(yè)的技術(shù)水平及特點(diǎn)

數(shù)字內(nèi)容制作以數(shù)字信息技術(shù)為支撐，制作人員根據(jù)需要綜合運(yùn)用數(shù)字圖像技術(shù)等數(shù)字信息技術(shù)將設(shè)計從理念轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。鑒于此，數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)的技術(shù)水平及特點(diǎn)主要在技術(shù)應(yīng)用方面體現(xiàn)。

數(shù)字圖像技術(shù)是數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，制作人員運(yùn)用計算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的 3D 數(shù)字化創(chuàng)造，并最終呈現(xiàn)出數(shù)字化的圖像或動畫產(chǎn)品。近年來，隨著市場規(guī)模的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)及新興信息技術(shù)應(yīng)用日趨成熟，我國數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)科技水平不斷提高，機(jī)器學(xué)習(xí)、云計算、大數(shù)據(jù)及數(shù)據(jù)庫管理等新興技術(shù)逐步應(yīng)用于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)，提升了數(shù)字內(nèi)容制作的效率及品質(zhì)。

由于數(shù)字內(nèi)容制作技術(shù)最早由美國等計算機(jī)技術(shù)發(fā)達(dá)國家使用并推廣，上述國家在行業(yè)技術(shù)運(yùn)用及軟件開發(fā)領(lǐng)域有豐富的實(shí)施經(jīng)驗(yàn)和應(yīng)用案例，因此目前行業(yè)內(nèi)主要的開發(fā)工具軟件均來自 Adobe、Autodesk 等企業(yè)。隨著數(shù)字內(nèi)容制作技術(shù)在世界范圍內(nèi)的傳播，中國數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)企業(yè)在模仿、消化吸收國際領(lǐng)先企業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)的同時，結(jié)合應(yīng)用領(lǐng)域的需求運(yùn)用進(jìn)行技術(shù)及軟件的自主研發(fā)或二次開發(fā)，我國數(shù)字內(nèi)容制作科技水平與發(fā)達(dá)國家的差距正逐步縮小。

5、行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）高新技術(shù)的重要性逐步加強(qiáng)

數(shù)字內(nèi)容制作是基于數(shù)字圖像技術(shù)等現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)將設(shè)計轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的 3D數(shù)字圖像及動畫效果的過程。隨著計算機(jī)的顯卡、圖形圖像顯示器（液晶屏、LED、投影系統(tǒng)等）等顯示設(shè)備性能的提升，更加清晰、逼真、強(qiáng)互動性的數(shù)字內(nèi)容效果將可以被顯示設(shè)備所承載；同時，隨著計算機(jī)信息技術(shù)和數(shù)據(jù)庫管理核心技術(shù)的加速創(chuàng)新發(fā)展，以移動互聯(lián)網(wǎng)、機(jī)器學(xué)習(xí)、云計算、大數(shù)據(jù)等為代表的數(shù)字技術(shù)不斷顛覆數(shù)字內(nèi)容制作領(lǐng)域的技術(shù)應(yīng)用，更加高效的數(shù)字內(nèi)容制作流程將得以實(shí)現(xiàn)。

在上述背景下，市場客戶對于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品視覺效果及制作效率標(biāo)準(zhǔn)將會不斷提升，能否結(jié)合先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更高效、穩(wěn)定的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品交付能力將成為衡量數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)內(nèi)企業(yè)核心競爭力的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。因此，數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)內(nèi)企業(yè)需具備對新技術(shù)的持續(xù)跟蹤和研發(fā)能力，以不斷更新、優(yōu)化其技術(shù)，以滿足市場發(fā)展的需求，高新技術(shù)的重要性將逐步加強(qiáng)。

（2）跨行業(yè)融合發(fā)展趨勢

數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)是以數(shù)字圖像技術(shù)、機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)、大數(shù)據(jù)等數(shù)字信息技術(shù)為主要工具，以數(shù)字化媒介為載體將現(xiàn)實(shí)中的場景進(jìn)行加工美化或構(gòu)造虛擬場景來逼真地呈現(xiàn)出數(shù)字化的圖像或動畫產(chǎn)品，相較于缺乏數(shù)字信息技術(shù)支持的傳統(tǒng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更具感染力和震撼力。同時，數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)最終呈現(xiàn)的圖像、動畫等數(shù)字資產(chǎn)主要是以程序化、數(shù)字化的形式存在的，對外具備容易形成標(biāo)準(zhǔn)化的技術(shù)接口，具有較強(qiáng)的行業(yè)延展性。

隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步升級，消費(fèi)者對于個性化、定制化產(chǎn)品的需求不斷增長和釋放，以金融、傳媒、教育、電商等為代表的服務(wù)型行業(yè)對于人性化的交互性理念愈發(fā)重視。鑒于數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)更突出的制作效果觀賞性以及較強(qiáng)的行業(yè)延展性，其深度融合性特征將逐步顯現(xiàn)，與金融業(yè)、傳媒業(yè)以及傳統(tǒng)制造業(yè)等行業(yè)將逐漸形成“越界、滲透、提升、融合”的多樣路徑。

（3）行業(yè)集中化發(fā)展趨勢

數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)具有良好的市場發(fā)展前景，目前全國范圍內(nèi)數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)企業(yè)眾多，但是真正將數(shù)字內(nèi)容制作進(jìn)行規(guī)模化、工業(yè)化管理的企業(yè)較少。

隨著我國數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)技術(shù)發(fā)展成熟及市場對于高品質(zhì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的需求不斷提升，項(xiàng)目周期長、前期投資大、多技術(shù)融合的大型復(fù)雜 3D 數(shù)字內(nèi)容項(xiàng)目占比將不斷提升，這些項(xiàng)目要求企業(yè)具備專業(yè)的團(tuán)隊協(xié)作能力和良好的資源整合能力。

隨著大型數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)企業(yè)技術(shù)應(yīng)用能力不斷增強(qiáng)，團(tuán)隊協(xié)作能力和資源整合能力不斷提升，行業(yè)口碑不斷積累，一些規(guī)模較小、競爭力較弱的數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)企業(yè)生存空間將不斷受到擠壓，未來面臨被并購或淘汰退出的可能，行業(yè)集中度將會不斷提高。