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銀發(fā)經(jīng)濟新藍海：中國成人失禁用品行業(yè)深度解析
1、行業(yè)概況：老齡化加劇，滲透率亟待提升
成人失禁用品作為銀發(fā)經(jīng)濟的重要組成部分，主要服務(wù)于老年失禁者及殘疾失禁群體。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，截至 2024 年末，60歲及以上人口31031萬人，占全國人口的22.0%，其中65歲及以上人口22023萬人，占全國人口的15.6%。老齡化進程持續(xù)加速。而美國疾病預(yù)防控制中心研究顯示，65 歲以上老年人中 50.9% 存在尿失禁或大便失禁問題，這一龐大群體構(gòu)成了成人失禁用品的核心需求。
2020-2024年我國65歲及以上人口及占總?cè)丝诒壤?/span>
資料來源：普華有策
然而，我國市場滲透率僅為 3%，與日本（80%）、北美（60%）、西歐（58%）差距顯著。當(dāng)前消費主力仍集中于中重度失禁患者，輕度失禁群體因傳統(tǒng)觀念束縛，使用意愿較低。但隨著老齡化加深、健康意識提升及產(chǎn)品迭代升級，市場擴容潛力逐步釋放。
由于消費者對產(chǎn)品品質(zhì)仍有較高要求，性價比消費占據(jù)主流，品牌復(fù)購率高，頭部廠商成本控制能力更強，行業(yè)有機會誕生高市占率品牌。隨著老齡化的趨勢的發(fā)展，消費者剛性需求不斷擴張，市場對于產(chǎn)品認(rèn)知度提升，滲透率有望加速增長。長期來看，對標(biāo)海外成熟市場，成人失禁用品潛在需求旺盛，具備較大增長空間。
2、市場規(guī)模：高增長賽道，未來五年復(fù)合增長率超過9%
受益于需求剛性增長，中國成人失禁用品市場呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢。普華有策報告數(shù)據(jù)顯示，2020-2024年市場規(guī)模從 88.6億元增至 91.6億元；預(yù)計 2031年將突破168億元，未來幾年復(fù)合增長率進一步提升至 9.05%。
2020-2024年我國成人失禁用品市場規(guī)模及增速
資料來源：普華有策
這一增長主要由三大因素驅(qū)動：
市場規(guī)模增長驅(qū)動因素
資料來源：普華有策
3、競爭格局：國產(chǎn)品牌主導(dǎo)，頭部效應(yīng)初顯
當(dāng)前行業(yè)競爭格局分散，但頭部企業(yè)優(yōu)勢漸顯：
國產(chǎn)品牌崛起：可靠股份、康福瑞（豪悅護理）、安爾康（恒安）等品牌憑借高性價比占據(jù)主流市場，合計市占率超 40%。
外資品牌承壓：得伴、樂互宜等國際品牌因價格偏高，市場份額不足 10%。
白牌與小品牌：剩余市場由區(qū)域性品牌及無品牌產(chǎn)品填充，競爭同質(zhì)化嚴(yán)重。
行業(yè)核心壁壘正從單一價格競爭轉(zhuǎn)向綜合能力比拼：
全渠道布局：線上電商（天貓、京東）與線下特通渠道（醫(yī)院、養(yǎng)老機構(gòu)）協(xié)同發(fā)展。
產(chǎn)品矩陣優(yōu)化：覆蓋成人紙尿褲、拉拉褲、護理墊等多品類，滿足差異化需求。
成本控制能力：規(guī)?；a(chǎn)與供應(yīng)鏈管理成為提升利潤率的關(guān)鍵。
4、未來展望：滲透率提升與高端化并行
長期來看，行業(yè)將呈現(xiàn)兩大趨勢：
（1）滲透率加速提升：政策推動養(yǎng)老體系完善、適老化改造深化，疊加消費者教育加強，預(yù)計 2030 年滲透率有望突破 10%。
（2）產(chǎn)品高端化：防漏設(shè)計、超薄材質(zhì)、環(huán)保材料等創(chuàng)新升級，推動客單價提升。
在老齡化與消費升級的雙重驅(qū)動下，成人失禁用品行業(yè)正從 “小眾市場” 邁向 “千億藍?！薄＞邆淦放屏?、渠道優(yōu)勢及研發(fā)能力的頭部企業(yè)，將在這場突圍戰(zhàn)中搶占先機，成為銀發(fā)經(jīng)濟的標(biāo)桿玩家。
《2025-2031年成人失禁用品行業(yè)專項調(diào)研及投資前景預(yù)測分析報告》涵蓋行業(yè)全球及中國發(fā)展概況、供需數(shù)據(jù)、市場規(guī)模，產(chǎn)業(yè)政策/規(guī)劃、相關(guān)技術(shù)/專利、競爭格局、上游原料情況、下游主要應(yīng)用市場需求規(guī)模及前景、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場集中度、重點企業(yè)/玩家，企業(yè)占有率、行業(yè)特征、驅(qū)動因素、市場前景預(yù)測，投資策略、主要壁壘構(gòu)成、相關(guān)風(fēng)險等內(nèi)容。同時北京普華有策信息咨詢有限公司還提供市場專項調(diào)研項目、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項目可行性研究報告、專精特新小巨人認(rèn)證、市場占有率報告、十五五規(guī)劃、項目后評價報告、BP商業(yè)計劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍白皮書、國家級制造業(yè)單項冠軍企業(yè)認(rèn)證、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。