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消費者低碳環(huán)保健康意識增強，綠色環(huán)保辦公家具有望成消費主流

1、辦公家具行業(yè)市場概況

從辦公家具產業(yè)結構來看，目前全球辦公家具中辦公桌和辦公椅合計市場份額達到75%，書柜及其他辦公家具市場份額為25%。國內辦公椅占整個辦公家具市場份額最大，約為31%；其次是系統(tǒng)家具，占比約為29%；文件柜和辦公桌占比均在10%及以上；儲物柜占比約為7%。

辦公家具的市場需求與經濟發(fā)展水平相關度高，隨著工學、材料科技的進步，以及消費者對身體健康、舒適辦公環(huán)境需求的提升，辦公家具市場發(fā)展迎來了更多機遇。2022年全球辦公家具市場規(guī)模約608億美元，預計到2028年將增長至774億美元，復合增長率約預計將達到4.05%。

近年來，我國城市化進程的加快和辦公樓場所不斷增加，為辦公家具行業(yè)帶來了廣闊的下游需求，促進辦公家具行業(yè)產量的上升和產品設計創(chuàng)新和質量提升，產業(yè)集群化發(fā)展的良好競爭格局也有力地推動了辦公家具制造業(yè)的發(fā)展。目前，辦公家具產業(yè)在國內已形成了東北、環(huán)渤海、長三角、珠三角、西部地區(qū)五個各有所長的產業(yè)集群，其各自的代表性產業(yè)如下：

國內形成的產業(yè)集群及代表性產業(yè)

資料來源：普華有策

歐美等傳統(tǒng)制造強國由于起步較早，在辦公家具的研發(fā)設計、品牌渠道、企業(yè)管理、產品質量、技術工藝等方面具有更強的掌控力和話語權，占據(jù)了國際中高端市場的主要份額，美國品牌Steelcase（世楷）、HermanMiller（赫曼米勒）、Haworth（海沃士）是辦公座椅領域的知名品牌。根據(jù)公開信息，2022年上述三大企業(yè)合計實現(xiàn)營業(yè)收入近100億美元，在全球辦公家具市場占據(jù)顯著規(guī)模。

我國辦公家具的制造和消費較為活躍，但產品以中低端為主，同質化競爭較為明顯，行業(yè)集中度較低。但從2022年消費規(guī)模和生產規(guī)模來看，中國辦公家具消費規(guī)模全球第二，僅次于美國，市場規(guī)模占全球消費量的23%；全球辦公家具的生產高度集中，2022年中國辦公家具產量170億美元，占全球產量的31%，位居全球第一。

2、行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）健康辦公坐具市場需求持續(xù)擴大

隨著我國經濟發(fā)展和國民收入提升，符合人體工程學、使用體驗舒適且外形美觀的健康辦公坐具逐漸融入到人們的工作和生活中，更換頻次和滲透率逐步提升，市場規(guī)模不斷擴大。發(fā)達國家和新興經濟體的健康辦公坐具市場尚未飽和，中國企業(yè)面對的海外市場較為廣闊；同時，隨著國內城市化率不斷提升、商業(yè)地產快速發(fā)展和居民生活水平不斷提高，國內市場對健康辦公坐具的需求也與日俱增。

（2）全球家具需求規(guī)模穩(wěn)定，中國已成為制造與出口大國

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年全球辦公家具行業(yè)的總產值分別約524億美元，基于制造與成本優(yōu)勢，我國已成為全球家具制造中心，2022年辦公家具的產量占比超過30%。根據(jù)海關總署統(tǒng)計，家具及其零件為我國出口重點商品，2021年、2022年及2023年，出口規(guī)模均在4,000億元以上，2023年出口規(guī)模同比增加0.2%。

（3）新消費時代觀下，品牌、品質、設計的重要性日益凸顯

隨著居民收入和生活水平不斷提升，消費者對家具產品不再滿足于基本的功能，更加注重產品的品牌與使用體驗。特別是隨著80后、90后成為新一代主力使用群體，客戶需求呈現(xiàn)出多元化、個性化趨勢，傾向于購買和使用符合人體工學、綜合品質更高、具有品牌調性和時代美學特征的家具產品。為了適應消費者需求，家具企業(yè)對產品設計、品牌塑造的投入持續(xù)提高，不斷提升產品的外觀和使用體驗，提高品牌在消費者心中的認知度。

（4）電商成為重要銷售渠道

近年來，國內電子商務蓬勃發(fā)展，消費者的購物習慣也在發(fā)生改變，越來越多的消費者通過電商平臺購買家具產品。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年我國網絡零售市場總體穩(wěn)步增長且跨境電商發(fā)展迅速。2022年，全國網上零售額13.79萬億元，同比增長4%。其中實物商品網上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%；根據(jù)海關總署數(shù)據(jù)顯示，2022年我國跨境電商出口額同比增長11.7%。線上銷售已成為中國家具企業(yè)內外銷的重要渠道。

（5）辦公家具采購系統(tǒng)化程度提升

對于中小型企業(yè)客戶而言，桌、椅、柜等系統(tǒng)辦公家具的一體化采購可以提高采購效率、提升議價能力，也能使產品外觀形成統(tǒng)一風格，因此中小企業(yè)在采購辦公家具時更傾向于一體化采購。對于生產制造商來說，供應鏈跨品類延伸將有效提升客單價，也有助于形成渠道和品牌的協(xié)同效應。

（6）制造業(yè)重視綠色低碳，供應鏈門檻提高

“碳中和”已成為各國政府和企業(yè)共同努力的目標，是全球產業(yè)發(fā)展和環(huán)境保護的大趨勢，將深刻影響未來幾十年全球產業(yè)發(fā)展。一方面，政府將通過行政和市場等手段，在生產制造環(huán)節(jié)提高碳排放標準，實現(xiàn)制造環(huán)節(jié)的綠色低碳；另一方面，國際綠色貿易壁壘正在逐漸形成，歐美客戶將更加重視供應鏈減排和綠色產品認證，產品的“碳足跡驗證”將成為未來供應商的重要準入條件。同時，消費者低碳、環(huán)保、健康的消費意識逐步加強，綠色環(huán)保家具將成為消費主流。

3、辦公家具行業(yè)主要壁壘

（1）研發(fā)與技術壁壘

為使產品同時具備實用性與美觀，辦公坐具的研發(fā)設計通常涉及材料學、人機工程學、工效學、美學、醫(yī)學、力學等學科和工業(yè)設計、機械設計等專業(yè)知識的綜合應用。

隨著市場競爭日漸激烈，辦公坐具所使用的材料在環(huán)保與可循環(huán)利用等方面的要求越來越高，結構設計越來越復雜，功能要求越來越完善。只有通過長期的技術沉淀和經驗積累，才能獲得相對全面的技術經驗，從而不斷提升產品的功能性與美觀程度。

（2）專業(yè)人才壁壘

辦公家具銷售的地域分布較為分散，不同區(qū)域的消費習慣不同，消費喜好存在明顯差異。為了拓寬銷售渠道，座椅產品的研發(fā)與客戶喜歡需要實現(xiàn)有效結合。同時，辦公坐具作為社會消費品，新產品的推出不僅要保證品質和功能，還要保證吸收市場需求信息的速度和新產品開發(fā)的進度，要求研發(fā)設計者必須具備快速的吸收反應能力和高水平的研發(fā)設計能力。

目前，我國從事辦公坐具專業(yè)研發(fā)設計人才培養(yǎng)的機構較少，具備多學科知識且擁有豐富研發(fā)設計經驗的人才儲備相對不足，人才培養(yǎng)和成熟的周期也較長，使得人才壁壘成為新進入者要面對的重要壁壘之一。

（3）品牌與規(guī)模壁壘

知名度和經營規(guī)模亦是辦公家具領域的重要壁壘。辦公坐具的技術和工藝特點，決定企業(yè)必須通過擴大經營規(guī)模，降低生產成本和運營管理費用，才能有效降低成本上升帶來的不利影響；同時，國內外大客戶通常采取規(guī)?；少?，企業(yè)積累品牌口碑、具有較大的生產規(guī)模是獲得下游大客戶認可的基本條件。

4、行業(yè)內的知名企業(yè)情況

辦公家具行業(yè)內知名企業(yè)有：Steelcase、HermanMiller（赫曼米勒）、Haworth（海沃氏）、永藝股份、恒林股份、中源家居、震旦集團、優(yōu)比（中國）有限公司等。

辦公家具行業(yè)內的知名企業(yè)

資料來源：普華有策

《2024-2030年辦公家具行業(yè)深度調研及投資前景預測報告》涵蓋行業(yè)全球及中國發(fā)展概況、供需數(shù)據(jù)、市場規(guī)模，產業(yè)政策/規(guī)劃、相關技術/專利，競爭格局、上游原材料情況、下游主要應用市場需求規(guī)模及前景、區(qū)域結構、市場集中度、重點企業(yè)/玩家，企業(yè)占有率、行業(yè)特征、驅動因素、市場前景預測、進出口數(shù)量/金額/地區(qū)/國家、投資策略、主要壁壘構成、相關風險等內容。同時北京普華有策信息咨詢有限公司還提供市場專項調研項目、產業(yè)研究報告、產業(yè)鏈咨詢、項目可行性研究報告、專精特新小巨人認證、市場占有率報告、十五五規(guī)劃、項目后評價報告、BP商業(yè)計劃書、產業(yè)圖譜、產業(yè)規(guī)劃、藍白皮書、國家級制造業(yè)單項冠軍企業(yè)認證、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務。（PHPOLICY:GYF）