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數(shù)字內(nèi)容需求持續(xù)增加推動(dòng)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)增強(qiáng)文化生產(chǎn)力和傳播力

根據(jù)《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)分類（2018）》，數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)行業(yè)屬于數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇。政策方面，近年來(lái)國(guó)家為扶持以數(shù)字內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)為代表的數(shù)字創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)提供了大力支持。2021年4月，《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，指出要推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字娛樂、網(wǎng)絡(luò)視聽、線上演播、數(shù)字藝術(shù)展示、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)，豐富個(gè)性化、定制化、品質(zhì)化的數(shù)字文化產(chǎn)品供給；加大數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的宣傳推廣和應(yīng)用力度，培育國(guó)際合作和競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)；加強(qiáng)手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)字藝術(shù)顯示國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用推廣；深入推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)群建設(shè)。2022年12月《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》，提出發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；加快傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)數(shù)字化改造和轉(zhuǎn)型升級(jí)；深入發(fā)展在線文娛，鼓勵(lì)傳統(tǒng)線下文化娛樂業(yè)態(tài)線上化，支持打造數(shù)字精品內(nèi)容和新興數(shù)字資源傳播平臺(tái)。

隨著數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被列為國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，國(guó)家相應(yīng)推出了一系列推進(jìn)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，為我國(guó)數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展基礎(chǔ)與發(fā)展機(jī)遇。

1、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基本情況

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)依托現(xiàn)代信息技術(shù)和銷售渠道，將數(shù)字化的影音、圖像、字符等信息產(chǎn)品和服務(wù)提供給客戶。自2003年首次提出以來(lái)，產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心之一。數(shù)字技術(shù)提升了內(nèi)容制作效率和表現(xiàn)力，滿足了大眾對(duì)高品質(zhì)精神和視覺需求，并與制造業(yè)、媒體業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域交叉融合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

數(shù)字內(nèi)容行業(yè)起源于計(jì)算機(jī)圖像技術(shù)的拓展，20世紀(jì)80-90年代在美、日、西歐興起。我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從2003年起步，經(jīng)歷初期跟蹤模仿階段，逐步向產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。2016年后，隨著政策支持與技術(shù)進(jìn)步，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，推動(dòng)了動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等領(lǐng)域的融合與創(chuàng)新，滿足了多層次文化需求。

數(shù)字內(nèi)容行業(yè)作為體現(xiàn)國(guó)家文化軟實(shí)力的核心產(chǎn)業(yè)之一，是我國(guó)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要著力點(diǎn)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，不僅滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，也為經(jīng)濟(jì)社會(huì)提供了發(fā)展助力。

2、行業(yè)主要特征

行業(yè)主要特征

資料來(lái)源：普華有策

3、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）文化需求持續(xù)提升，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。近年來(lái)，城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)下降，顯示非食品支出比重上升，居民更多投入精神和文化消費(fèi)。2016年，《“十三五”戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》首次將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為五大支柱性戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一，彰顯國(guó)家對(duì)文化與數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持。

自2013年以來(lái)，我國(guó)居民文教娛樂消費(fèi)支出持續(xù)增長(zhǎng)，推動(dòng)了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。居民人均可支配收入從18,311元增至39,218元，年均增長(zhǎng)7.91%；文化產(chǎn)業(yè)增加值從21,351億元增長(zhǎng)至53,782億元，年均增長(zhǎng)10.81%，占GDP比重由3.63%增至4.46%。人均文教娛樂支出也從1,398元增至2,904元，占消費(fèi)支比重超過(guò)10%。隨著文化消費(fèi)水平提升，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品需求持續(xù)增加，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)，增強(qiáng)文化生產(chǎn)力和傳播力。

2013-2023年恩格系數(shù)變化情況

資料來(lái)源：普華有策

2013-2023年全國(guó)居民人均文教娛樂支出情況

資料來(lái)源：普華有策

2013-2023年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值

資料來(lái)源：普華有策

（2）提質(zhì)增效，技術(shù)應(yīng)用與內(nèi)容創(chuàng)意深度結(jié)合

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品具有文化屬性，承載著傳播和傳承中華文化的使命。隨著計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)和人工智能的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的制作方式正逐步被數(shù)字信息技術(shù)取代。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用使得數(shù)字內(nèi)容，特別是動(dòng)畫的制作更加高效、靈活，具備虛擬性、易復(fù)制、易修改等特點(diǎn)。以動(dòng)畫渲染為例，傳統(tǒng)方式需要較長(zhǎng)時(shí)間來(lái)完成，且可能多次返工。而通過(guò)圖像運(yùn)算引擎，數(shù)字信息技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)即時(shí)渲染，大大提高制作效率和視覺效果，推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

（3）不同層次市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局存在差異

數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)具有多樣化的表現(xiàn)形式及廣泛的市場(chǎng)領(lǐng)域，不同層次的市場(chǎng)呈現(xiàn)出不同的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。在中低端數(shù)字內(nèi)容制作領(lǐng)域，下游客戶對(duì)于數(shù)字內(nèi)容的質(zhì)量要求相對(duì)較低，對(duì)于價(jià)格的敏感度相對(duì)較高。中低端數(shù)字內(nèi)容制作市場(chǎng)總體上呈現(xiàn)充分競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，業(yè)務(wù)準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低，行業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模相對(duì)較小，企業(yè)數(shù)量較多。在高端數(shù)字內(nèi)容制作領(lǐng)域，下游客戶對(duì)于數(shù)字內(nèi)容的質(zhì)量要求較高，相比單純的服務(wù)價(jià)格，更加看重?cái)?shù)字內(nèi)容制作企業(yè)的技術(shù)實(shí)力、團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定性和大型、復(fù)雜項(xiàng)目成功經(jīng)驗(yàn)，只有具備規(guī)模優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和較強(qiáng)交付能力的大中型數(shù)字內(nèi)容制作企業(yè)才能在該市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，市場(chǎng)集中度相對(duì)中低端市場(chǎng)更高。

4、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（1）多元化發(fā)展

未來(lái)，數(shù)字內(nèi)容行業(yè)需求將會(huì)更加多元化，題材、內(nèi)容、衍生品、傳播方式、運(yùn)營(yíng)模式等將變得更加多元化。根據(jù)目標(biāo)群體、傳播渠道的不同，數(shù)字內(nèi)容公司將開發(fā)不同類型的作品，運(yùn)營(yíng)上將有不同的側(cè)重方向，數(shù)字內(nèi)容衍生品多元化發(fā)展，如周邊零售、主題餐飲、主題娛樂等，行業(yè)內(nèi)公司將獲得更高的盈利水平。

（2）國(guó)際化發(fā)展

近年來(lái)，中國(guó)的數(shù)字影音、數(shù)字出版、移動(dòng)應(yīng)用等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步開放、國(guó)際交流的日益頻繁、互聯(lián)網(wǎng)線上傳播渠道的日益豐富，國(guó)內(nèi)數(shù)字內(nèi)容行業(yè)將不斷走向全球市場(chǎng)，越來(lái)越多的海外數(shù)字內(nèi)容也將進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將逐步走上全球化發(fā)展之路。

（3）集團(tuán)化發(fā)展

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)以IP為核心，依托多渠道變現(xiàn)（如影視、衍生品等）構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈完整的公司能從同一IP中挖掘更多價(jià)值，延長(zhǎng)IP生命周期。隨著技術(shù)進(jìn)步和市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，復(fù)雜三維數(shù)字內(nèi)容項(xiàng)目的比重將上升，這要求企業(yè)具備專業(yè)團(tuán)隊(duì)協(xié)作和資源整合能力。擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈和多元變現(xiàn)途徑的公司將在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，未來(lái)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將向集團(tuán)化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提高。

（4）優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)數(shù)字內(nèi)容IP商業(yè)價(jià)值有待挖掘

數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容具有強(qiáng)大的跨界衍生性，一個(gè)數(shù)字IP可延伸為玩具、手辦、綜藝、影視等多個(gè)產(chǎn)品，并通過(guò)IP授權(quán)拓展市場(chǎng)。良好的衍生品發(fā)展有助于反哺創(chuàng)作和提升原創(chuàng)動(dòng)漫及文化地位。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)數(shù)字內(nèi)容企業(yè)已開始重視IP的商業(yè)價(jià)值，但原創(chuàng)IP的全方位運(yùn)作仍處于初級(jí)階段，IP衍生授權(quán)市場(chǎng)尚待進(jìn)一步挖掘。

5、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及主要企業(yè)

數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)具有廣泛的市場(chǎng)領(lǐng)域，分為中低端和高端市場(chǎng)。中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，客戶對(duì)質(zhì)量要求較低、對(duì)價(jià)格敏感，企業(yè)規(guī)模小、技術(shù)水平較弱，業(yè)務(wù)同質(zhì)化。高端市場(chǎng)則集中度較高，客戶注重質(zhì)量、技術(shù)實(shí)力和項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，只有大中型企業(yè)憑借規(guī)模、技術(shù)和交付能力才能在該領(lǐng)域持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，華特迪士尼、東映動(dòng)畫、維塔數(shù)碼等動(dòng)畫制作公司或綜合類娛樂內(nèi)容公司，以及絲路視覺、凡拓?cái)?shù)創(chuàng)、原力數(shù)字等數(shù)字視覺綜合服務(wù)、數(shù)字創(chuàng)意解決方案公司中的部分業(yè)務(wù)板塊均包括了數(shù)字內(nèi)容制作業(yè)務(wù)，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)企業(yè)面臨多維度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

（1）國(guó)際市場(chǎng)主要企業(yè)包括華特迪士尼（TheWaltDisneyCompany）、東映動(dòng)畫（TOEIAnimationCo.,Ltd.）、KeywordsStudiosPLC、維塔數(shù)碼（WetaDigitalLtd.）等公司，具體如下：

國(guó)際市場(chǎng)主要企業(yè)

資料來(lái)源：普華有策

相較美國(guó)、日本等數(shù)字內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟、體系完備的國(guó)家，我國(guó)數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)發(fā)展時(shí)間相對(duì)較短，目前處于快速發(fā)展階段，行業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模較小、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不夠成熟。與華特迪士尼（TheWaltDisneyCompany）、東映動(dòng)畫（TOEIAnimationCo.,Ltd.）等美國(guó)、日本數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)的主要企業(yè)在市場(chǎng)地位、業(yè)務(wù)規(guī)模和技術(shù)實(shí)力等方面存在一定差距。

（2）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要企業(yè)包括絲路視覺、凡拓?cái)?shù)創(chuàng)、原力數(shù)字等，具體如下：

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要企業(yè)

資料來(lái)源：普華有策

7、行業(yè)壁壘

（1）技術(shù)壁壘

數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)是知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，核心技術(shù)積累直接影響產(chǎn)品的觀賞性和商業(yè)價(jià)值。隨著數(shù)字圖像、大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)和渲染技術(shù)的快速發(fā)展，用戶對(duì)視覺效果的要求不斷提高。行業(yè)企業(yè)需依賴新興技術(shù)提升產(chǎn)品質(zhì)量、效率和穩(wěn)定性，技術(shù)投入規(guī)模成為競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。大型高端公司在技術(shù)投入上的優(yōu)勢(shì)構(gòu)成了行業(yè)的技術(shù)壁壘，給潛在市場(chǎng)進(jìn)入者帶來(lái)挑戰(zhàn)。（2）品牌壁壘

品牌知名度和影響力是數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)內(nèi)公司核心優(yōu)勢(shì)，客戶選擇供應(yīng)商時(shí)常以此為重要依據(jù)。知名品牌代表高質(zhì)量服務(wù)和高效制作，有助于擴(kuò)大客戶群體并形成品牌效應(yīng)。品牌塑造需要長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)和穩(wěn)定合作，知名度、美譽(yù)度和客戶忠誠(chéng)度是關(guān)鍵因素，構(gòu)成了新企業(yè)進(jìn)入的壁壘。

（3）經(jīng)驗(yàn)與規(guī)模壁壘

數(shù)字內(nèi)容制作企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和規(guī)?；芰κ浅薪哟笮蛷?fù)雜項(xiàng)目的關(guān)鍵，尤其在高端領(lǐng)域?？蛻敉ǔ８粗仄髽I(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)和業(yè)務(wù)規(guī)模，以確保質(zhì)量和時(shí)效性。新進(jìn)入企業(yè)規(guī)模較小，通常只能提供簡(jiǎn)單的制作服務(wù)，在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，因此經(jīng)驗(yàn)和規(guī)模構(gòu)成了市場(chǎng)進(jìn)入的壁壘。

（4）人才壁壘

數(shù)字內(nèi)容行業(yè)是知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，人才是核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。優(yōu)秀人才在原創(chuàng)內(nèi)容設(shè)計(jì)、分鏡、動(dòng)畫制作及后期等環(huán)節(jié)中起著重要作用，特別是三維數(shù)字內(nèi)容對(duì)制作統(tǒng)一性和協(xié)同性的高技術(shù)要求。高素質(zhì)人才具備豐富經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)技術(shù)和項(xiàng)目管理能力，是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。然而，優(yōu)秀人才培養(yǎng)周期長(zhǎng)，行業(yè)內(nèi)人才稀缺，給新進(jìn)入企業(yè)帶來(lái)一定門檻。

（5）資金壁壘

數(shù)字內(nèi)容制作的各個(gè)階段需要大量資金投入。上游為版權(quán)提供方，涉及自創(chuàng)與授權(quán)版權(quán)，自創(chuàng)需創(chuàng)作者投入時(shí)間與精力，授權(quán)需購(gòu)買版權(quán)，成本較高。中游為內(nèi)容制作企業(yè)，需大量人力與工時(shí)，職工薪酬較高。下游為傳播方及消費(fèi)者，營(yíng)銷費(fèi)用較大。企業(yè)需具備資金實(shí)力，投入創(chuàng)意研發(fā)、技術(shù)升級(jí)及人才引進(jìn)，以支持快速發(fā)展。

《2025-2031年數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)專項(xiàng)調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告》涵蓋行業(yè)全球及中國(guó)發(fā)展概況、供需數(shù)據(jù)、市場(chǎng)規(guī)模，產(chǎn)業(yè)政策/規(guī)劃、相關(guān)技術(shù)/專利、競(jìng)爭(zhēng)格局、上游原料情況、下游主要應(yīng)用市場(chǎng)需求規(guī)模及前景、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)集中度、重點(diǎn)企業(yè)/玩家，企業(yè)占有率、行業(yè)特征、驅(qū)動(dòng)因素、市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)，投資策略、主要壁壘構(gòu)成、相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)等內(nèi)容。同時(shí)北京普華有策信息咨詢有限公司還提供市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研項(xiàng)目、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項(xiàng)目可行性研究報(bào)告、專精特新小巨人認(rèn)證、市場(chǎng)占有率報(bào)告、十五五規(guī)劃、項(xiàng)目后評(píng)價(jià)報(bào)告、BP商業(yè)計(jì)劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍(lán)白皮書、國(guó)家級(jí)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)認(rèn)證、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。（PHPOLICY:MJ）