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產(chǎn)品顏值化、輕奢消費(fèi)和品牌國(guó)際化將成為嬰幼兒衛(wèi)生用品主要趨勢(shì)

1、我國(guó)嬰幼兒衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

上世紀(jì)90年代，中國(guó)嬰幼兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)開始興起，外資廠商引入的先進(jìn)技術(shù)和科學(xué)育兒理念極大地推動(dòng)了這一市場(chǎng)的發(fā)展，尤其是在嬰幼兒紙尿褲領(lǐng)域。進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著國(guó)民消費(fèi)觀念的變化，人們?cè)絹碓街匾晪胗變河闷返慕】怠⑿l(wèi)生和便捷性，這使得國(guó)內(nèi)外品牌都迎來了快速增長(zhǎng)的機(jī)遇。國(guó)外品牌的先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，激發(fā)了國(guó)內(nèi)品牌的建廠熱潮，提升了國(guó)產(chǎn)品牌的技術(shù)研發(fā)能力和生產(chǎn)能力。

從2010年至今，國(guó)產(chǎn)品牌的研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)品質(zhì)量有了顯著提升，新生代父母對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信任度和認(rèn)同感也在不斷增加。這一變化促使國(guó)產(chǎn)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸占據(jù)有利位置，能夠與外資品牌正面競(jìng)爭(zhēng)。近年來，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)可度進(jìn)一步提高，中國(guó)嬰幼兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)呈現(xiàn)出由“中國(guó)制造”向“中國(guó)質(zhì)造”的轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)嬰幼兒紙尿褲品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起。

這種轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)了中國(guó)制造業(yè)整體水平的提升，也反映了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)國(guó)貨的追求和信心增強(qiáng)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的日益多樣化，中國(guó)嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)有望繼續(xù)保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌也將繼續(xù)在全球市場(chǎng)中發(fā)揮更大的影響力。

2、行業(yè)發(fā)展規(guī)模

（1）整體規(guī)模

由于新生兒數(shù)量下降和疫情影響，2020年我國(guó)嬰幼兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模小幅下降至485.6億元，同比減少2.64%。為了應(yīng)對(duì)出生率持續(xù)下滑，我國(guó)逐步放寬計(jì)劃生育政策，并出臺(tái)鼓勵(lì)生育的措施。2021年新生兒人口為1062萬人，同比下降11.50%。

盡管面臨挑戰(zhàn)，母嬰市場(chǎng)仍在快速發(fā)展。2010年至2020年間，市場(chǎng)規(guī)模從約1萬億元增長(zhǎng)至近3.92萬億元，年均增長(zhǎng)率為15.06%。

隨著國(guó)家“三孩政策”的實(shí)施和相關(guān)鼓勵(lì)生育政策的完善，我國(guó)新生兒數(shù)量預(yù)計(jì)保持可觀水平，嬰幼兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。國(guó)內(nèi)企業(yè)具備完整產(chǎn)業(yè)鏈和高制造效率，為行業(yè)持續(xù)發(fā)展提供了基礎(chǔ)。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程和大眾衛(wèi)生意識(shí)提高，消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒衛(wèi)生用品的接受度增強(qiáng)，滲透機(jī)會(huì)增多。預(yù)計(jì)到2026年，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)635億元，市場(chǎng)滲透率將增長(zhǎng)至90.40%，接近發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。

3、細(xì)分洗護(hù)用品市場(chǎng)規(guī)模

在嬰兒護(hù)理用品市場(chǎng)中，嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品占據(jù)了主導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額高達(dá)90%。這主要得益于以下幾個(gè)因素：

嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品占據(jù)了主導(dǎo)地位主要因素

資料來源：普華有策

綜上所述，中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)正處在快速發(fā)展階段，未來有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和市場(chǎng)環(huán)境的進(jìn)一步優(yōu)化，國(guó)產(chǎn)品牌和外資品牌都將有更多機(jī)會(huì)在這一市場(chǎng)中取得成功。

未來，母嬰用品行業(yè)將迎來以下趨勢(shì)：建立私域流量、重視內(nèi)容營(yíng)銷、切入社交電商、優(yōu)化場(chǎng)景體驗(yàn)、拓展下沉市場(chǎng)并打通各渠道。同時(shí)，高端市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，以嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品為例，高端和中高端產(chǎn)品將占全渠道近50%。產(chǎn)品顏值化、輕奢消費(fèi)和品牌國(guó)際化將成為主要趨勢(shì)。

3、嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，嬰兒衛(wèi)生用品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)眾多，目前呈現(xiàn)國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)、相互滲透的局面，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。

行業(yè)發(fā)展早期，以幫寶適、大王、花王、好奇為首的國(guó)際品牌憑借資本、技術(shù)、管理、品牌、成本、渠道等多方面的綜合優(yōu)勢(shì)，占據(jù)著嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)的主要市場(chǎng)份額。國(guó)際品牌進(jìn)入市場(chǎng)較早，并通過在中國(guó)自主建廠或者與國(guó)內(nèi)企業(yè)合資的方式，引入發(fā)達(dá)國(guó)家的成熟產(chǎn)品和相關(guān)生產(chǎn)技術(shù)，通過提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得了眾多消費(fèi)者的信賴，逐漸穩(wěn)固了自身高端的品牌形象。近2年來，中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，2020年及2021年兩年，前十大廠商銷售份額已接近57%，銷售額同比增長(zhǎng)4.9%，市場(chǎng)整體開始出現(xiàn)品牌集中化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。得益于中國(guó)制造業(yè)發(fā)展以及國(guó)潮風(fēng)的興起，國(guó)產(chǎn)紙尿褲廠商憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力以及高質(zhì)量產(chǎn)品的生產(chǎn)，開始迅速搶占市場(chǎng)，頭部外資紙尿褲品牌市場(chǎng)地位受到挑戰(zhàn)。

3、行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè)

我國(guó)紙尿褲市場(chǎng)的主要參與者，包括外資品牌寶潔、金佰利、花王、大王等，及內(nèi)資品牌白貝殼（Babycare）等，其他企業(yè)情況具體如下：

行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè)

資料來源：普華有策

《2024-2030年嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)專項(xiàng)調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告》涵蓋行業(yè)全球及中國(guó)發(fā)展概況、供需數(shù)據(jù)、市場(chǎng)規(guī)模，產(chǎn)業(yè)政策/規(guī)劃、相關(guān)技術(shù)/專利、競(jìng)爭(zhēng)格局、上游原料情況、下游主要應(yīng)用市場(chǎng)需求規(guī)模及前景、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)集中度、重點(diǎn)企業(yè)/玩家，企業(yè)占有率、行業(yè)特征、驅(qū)動(dòng)因素、市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)，投資策略、主要壁壘構(gòu)成、相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)等內(nèi)容。同時(shí)北京普華有策信息咨詢有限公司還提供市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研項(xiàng)目、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項(xiàng)目可行性研究報(bào)告、專精特新小巨人認(rèn)證、市場(chǎng)占有率報(bào)告、十五五規(guī)劃、項(xiàng)目后評(píng)價(jià)報(bào)告、BP商業(yè)計(jì)劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍(lán)白皮書、國(guó)家級(jí)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)認(rèn)證、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。（PHPOLICY:MJ）