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未來智能衛(wèi)浴將與全屋智能家居深度融合提供更人性化、便捷的體驗

1、陶瓷衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展情況

陶瓷衛(wèi)生潔具一般指衛(wèi)生陶瓷和衛(wèi)浴用品，是指供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常衛(wèi)生活動的用品。陶瓷衛(wèi)生潔具主要包括衛(wèi)生陶瓷和衛(wèi)浴，衛(wèi)生陶瓷主要涵蓋坐便器、蹲便器、小便器等，衛(wèi)浴則主要包括面盆、淋浴房、浴缸等。

現(xiàn)代陶瓷衛(wèi)生潔具制造業(yè)起源于19世紀(jì)中期的美國和德國等國家。經(jīng)過了一百多年的發(fā)展，歐美等地的衛(wèi)生潔具發(fā)展技術(shù)工藝逐漸成熟，管理和技術(shù)水平均處于較高水平。2000年以來，中國衛(wèi)生潔具行業(yè)迎來發(fā)展迅猛期，產(chǎn)品產(chǎn)量及質(zhì)量、設(shè)計水平及工藝水平均得到快速提升，產(chǎn)品也逐步受到國內(nèi)外消費者的青睞。

我國衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展歷程

資料來源：普華有策

2、行業(yè)上下游關(guān)系

衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的上游行業(yè)主要為原材料開采及加工行業(yè)，包括泥原料、釉原料、石膏粉、蓋板、水件、原紙材料等行業(yè)；下游行業(yè)主要有房地產(chǎn)行業(yè)、裝修裝飾行業(yè)以及終端消費者。

行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖

資料來源：普華有策

（1）上游行業(yè)對本行業(yè)的影響

由于原材料供應(yīng)充足且競爭充分，衛(wèi)生陶瓷企業(yè)通常與供應(yīng)商簽訂長期協(xié)議并儲備原材料，確保生產(chǎn)穩(wěn)定。不同地域原材料特性影響產(chǎn)品品質(zhì)，但整體來看，原材料行業(yè)對衛(wèi)生陶瓷行業(yè)影響有限。

（2）下游行業(yè)對本行業(yè)的影響

衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的下游為商品住房購買者、舊房二次裝修的消費者、推出精裝修商品住房的房地產(chǎn)企業(yè)以及酒店、學(xué)校、醫(yī)院、寫字樓等單位。衛(wèi)生陶瓷行業(yè)受房地產(chǎn)周期影響較大，屬于房地產(chǎn)后周期行業(yè)。

3、我國衛(wèi)生陶瓷的市場規(guī)模及前景

2021年和2022年我國規(guī)模以上衛(wèi)生陶瓷企業(yè)總營業(yè)收入約為854.99億元和792.58億元，我國衛(wèi)生陶瓷市場規(guī)模較大。

2017-2022年我國規(guī)模以上衛(wèi)生陶瓷企業(yè)總營業(yè)收入

資料來源：普華有策

我國衛(wèi)生潔具出口在2016-2021年穩(wěn)步增長，主要得益于產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價美。2020年疫情影響全球產(chǎn)業(yè)，2021年我國率先復(fù)蘇，出口回升，但缺乏新增長點，2022年出口增速放緩，衛(wèi)生陶瓷出口量下降2.96%，出口額下降4.48%。2023年產(chǎn)量為1.86億件，同比下降1.59%。自2021年起，由于國內(nèi)外市場萎縮，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量和出口量連續(xù)下降，產(chǎn)業(yè)對外依存度有所提升。

2017-2023年我國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量和出口規(guī)模

資料來源：普華有策

隨著新國貨和民族品牌崛起，外資品牌的市場主導(dǎo)地位被打破，衛(wèi)浴行業(yè)向智能化、個性化、環(huán)保節(jié)水等方向發(fā)展。這推動了我國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品技術(shù)含量和溢價的提升，出口單價從2014年的41.72美元/件上漲至2022年的88.47美元/件。

衛(wèi)生陶瓷出口需求與房地產(chǎn)行業(yè)密切相關(guān)，受宏觀經(jīng)濟和城鎮(zhèn)化水平影響。歐美發(fā)達(dá)國家的城鎮(zhèn)化已處高水平，房地產(chǎn)發(fā)展受經(jīng)濟狀況影響較大。盡管短期受通脹和房地產(chǎn)低迷影響，歐美對衛(wèi)生陶瓷的需求仍較大。同時，隨著東盟等“一帶一路”國家城市化進程加速，房地產(chǎn)及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)增加，推動了對衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的持續(xù)需求增長。

4、我國衛(wèi)生陶瓷市場前景

衛(wèi)浴行業(yè)市場發(fā)展情況與下游需求息息相關(guān)，主要受國民經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r及居民收入水平、城鎮(zhèn)化進程、房地產(chǎn)市場發(fā)展?fàn)顩r、竣工持續(xù)回暖以及更新?lián)Q代需求等因素的影響。

（1）經(jīng)濟持續(xù)增長、居民可支配收入不斷提高

改革開放以來，我國經(jīng)濟持續(xù)增長，人民生活改善。2008-2011年GDP年均增長8%以上，2012年后增速放緩至6.6%以上。2020-2022年，受疫情沖擊，GDP增速波動，但三年平均增速為7.14%，保持較快增長。

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，自2008年起，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入持續(xù)增長。由于我國人口基數(shù)大，人均消費能力的提升將催生規(guī)模更為龐大的衛(wèi)浴市場。

（2）城鎮(zhèn)化仍有較大發(fā)展空間

截至2023年末，中國常住人口城鎮(zhèn)化率為66.16%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家80%的平均水平。正因如此，我國城市化水平還有較大的發(fā)展空間。城鎮(zhèn)化水平持續(xù)提高，會使更多農(nóng)民通過轉(zhuǎn)移就業(yè)提高收入，通過轉(zhuǎn)為市民享受更好的公共服務(wù)，從而使城鎮(zhèn)消費群體不斷擴大、消費結(jié)構(gòu)不斷升級、消費潛力不斷釋放，同時，也會帶來城市基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施和住宅建設(shè)等方面的巨大投資需求，為我國衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展提供持續(xù)推動力。

（3）房地產(chǎn)市場的有序發(fā)展

國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)，自1999年起住房制度改革促進了房地產(chǎn)和建筑行業(yè)的發(fā)展，帶動了陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品需求。2000年以來，房地產(chǎn)政策經(jīng)歷多輪調(diào)控，商品房銷售面積增速波動。2016年起，供給側(cè)改革和金融防風(fēng)險成為政策重點，商品房銷售面積持續(xù)提升。2022年，房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)整，銷售面積下滑，政府出臺政策支持企業(yè)和購房需求，市場逐步企穩(wěn)。

（4）產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求

我國城鎮(zhèn)新房建設(shè)始于1998年，竣工面積增長集中在2009-2019年，預(yù)計2019年后進入存量房屋更新期。自2015年起，老舊小區(qū)改造加速推進，帶動了衛(wèi)生陶瓷和瓷磚需求。盡管2022年受房地產(chǎn)增速放緩影響，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量和收入下降，但城鎮(zhèn)化和更新需求仍存。隨著經(jīng)濟增長和政策支持，智能衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品，尤其是智能坐便器，銷量有望快速增長。

5、行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）智能化產(chǎn)品成為消費者新偏好

隨著科技發(fā)展和消費者對美好生活的追求，智能衛(wèi)浴產(chǎn)品日益受歡迎。2018至2022年，國內(nèi)智能坐便器市場銷量年復(fù)合增長率為20.97%。當(dāng)前需求集中在智能坐便器、淋浴器、浴缸等，未來智能衛(wèi)浴將與全屋智能家居深度融合，提供更人性化、便捷的體驗。

（2）生產(chǎn)自動化程度不斷提高

綠色制造和智能制造是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。通過云計算、大數(shù)據(jù)、工業(yè)機器人和移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)可實現(xiàn)個性化定制、智能倉儲、智能物流，并向“無人工廠”邁進。目前，大中型陶瓷企業(yè)已逐步采用機械手施釉生產(chǎn)線，提高工作效率，改善操作環(huán)境，確保產(chǎn)品一致性。

（3）衛(wèi)浴產(chǎn)品趨于整裝生產(chǎn)

隨著國內(nèi)戶型標(biāo)準(zhǔn)化和裝配式建筑的普及，整裝衛(wèi)浴逐漸受到青睞。整裝衛(wèi)浴將吊頂、底盤、墻板、潔具等設(shè)施集成化，具備安裝效率高、空間利用率高、環(huán)保安全等優(yōu)勢。

（4）行業(yè)集中度不斷提高

我國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)長期集中度低，市場競爭加劇。缺乏自主品牌和創(chuàng)新的企業(yè)退出，高品質(zhì)企業(yè)通過品牌、產(chǎn)品和渠道升級擴大份額。低端市場雜牌多，環(huán)保達(dá)標(biāo)難，環(huán)保政策推動行業(yè)規(guī)范，未來行業(yè)集中度有望提升。

（5）新零售模式帶來消費者新體驗

隨著消費升級，線上線下融合的新零售模式應(yīng)運而生。相比傳統(tǒng)模式，新零售利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)把握消費者需求，彌補購物體驗不足。同時，3D云設(shè)計、VR等技術(shù)助力消費者DIY浴室空間，推動建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的新零售發(fā)展和智慧門店落地。

6、行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè)

結(jié)合品牌知名度、市場定位、研發(fā)實力和營銷網(wǎng)絡(luò)的分布，主要國際企業(yè)包括日本東陶（TOTO）、美國科勒、美國美標(biāo)、西班牙樂家、日本伊奈、德國杜拉維特等國際品牌。以及九牧集團、恒潔衛(wèi)浴、箭牌家居、惠達(dá)衛(wèi)浴、東鵬控股、帝歐家居、海鷗住工等國內(nèi)品牌。

上述主要企業(yè)的基本情況如下：

主要國際企業(yè)

資料來源：普華有策

國內(nèi)主要企業(yè)包括九牧集團、恒潔衛(wèi)浴、箭牌家居、惠達(dá)衛(wèi)浴、東鵬控股、帝歐家居、海鷗住工等。具體情況如下：

國內(nèi)主要企業(yè)

資料來源：普華有策

《2024-2030年陶瓷衛(wèi)生潔具行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》涵蓋行業(yè)全球及中國發(fā)展概況、供需數(shù)據(jù)、市場規(guī)模，產(chǎn)業(yè)政策/規(guī)劃、相關(guān)技術(shù)/專利、競爭格局、上游原料情況、下游主要應(yīng)用市場需求規(guī)模及前景、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場集中度、重點企業(yè)/玩家，企業(yè)占有率、行業(yè)特征、驅(qū)動因素、市場前景預(yù)測，投資策略、主要壁壘構(gòu)成、相關(guān)風(fēng)險等內(nèi)容。同時北京普華有策信息咨詢有限公司還提供市場專項調(diào)研項目、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項目可行性研究報告、專精特新小巨人認(rèn)證、市場占有率報告、十五五規(guī)劃、項目后評價報告、BP商業(yè)計劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍(lán)白皮書、國家級制造業(yè)單項冠軍企業(yè)認(rèn)證、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。（PHPOLICY:MJ）